腾讯吉野家整合推广方案

华启嘉业 吉野家 &腾讯 辽宁区整合推广方案 华启嘉业 目 录 一 关于腾讯 二 合作目标 三 合作方式 四 合作效果控制 五 合作方案 六 合作方案 七 合作预算 一 华启嘉业 腾讯公司成立于 1998年 11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念 。 腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了 讯网（ 成中国规模最大的网络社区。 截至 2008年 3月 31日，腾讯即时通讯工具 跃帐户数超过 00万，腾讯网（ 经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。 腾讯公司简介 辽宁 2000万 吉林 1000万 黑龙江 1400万 400万 每日上线 北 4400万 同时在线用户 全国 活跃用户 覆盖超过 95%的东北网民 遍布东北一到四级城市 腾讯的用户群 华启嘉业 腾讯的用户群分布及网民覆盖率 华启嘉业 腾讯特点介绍 无论您的品牌发展到何种程度或希望达到某种阶段性目标，腾讯媒体都将会在您品牌发展的道路上，助您一臂之力！ 知名度认知度偏好度忠诚度高覆盖 高互动 高渗透 华启嘉业 同行差异分析 腾讯 同业对手 腾讯的多款产品都具有参与性，网友通过亲身体验，可实现信息的获取 反馈的过程，这使得腾讯的产品更具吸引力，有助于口碑传播的实现 新浪及搜狐是综合性的资讯平台，网友主要通过简单的信息获取体验产品，是很好的品牌宣传平台，但难以实现线上线下的互动 腾讯的互动体验使品牌形象更深入的同时，更好地实现了交流；新浪及搜狐的互动性偏弱 腾讯完美的将线上宣传和线下活动结合，其良好的互动性是取得成功的保证 华启嘉业 二 华启嘉业 效果实现 迅捷灵活、精准有效地聚集核心用户，体现在网络点击数、线下消费人数、活动影响人数三个方面，其中，实现线下去吉野家消费人数的增多是最终目标 品质宣传 在辽宁乃至东北地区提升吉野家品牌在受众中的认知度；对吉野家系列产品进行重点宣传，侧重对新品上市及相关优惠的宣传 吉野家腾讯 资源互补实现双赢 合作目标 华启嘉业 吉野家目前的固 有客户群体 潜在的、可开发 的快餐消费群体 其他快餐品牌 固有的客户群体 腾讯用户以 20 35岁者居多，这一部分群体中涵盖了绝大部分的快餐消费人群，其对快餐类产品需求的频率十分频繁 腾讯的精准投放又可支持宣传的定向推广，直达目标受众 强化品牌，提高忠诚度 直接抢占对手市场份额 培养成为可持开发的市场 华启嘉业 三 华启嘉业 腾讯游戏 舞 车 穿越火线 地下称与勇士 交叉覆盖的受众群体为核心，以产品的共通性和关联点为基础，进行不同产品深度绑定联合推广 吉野家套餐 吉野家牛肉饭 吉野家鸡锦饭 吉野家猪肉饭 吉野家双宝饭 套餐系列 ”1+1“模式 产品联合推广 华启嘉业 ”2+N“模式 吉野家 +腾讯 以塑造和深化品牌影响力为核心，充分发挥品牌整合传播的特有优势 第三方 资源 第三方资源 第三方资源 第三方资源 快销类 百事可乐、 媒体类 吃喝玩乐、大众生活 渠道类 高校渠道、社区渠道 华启嘉业 腾讯的媒体对本次活动全程宣传 华启嘉业 后续跟踪报道 制造噱头 例：玩腾讯游戏能玩出来美味套餐？ 腾讯公司将利用自身渠道联合辽宁现有媒体资源最大化宣传此次活动，引导消费者在预定时间光顾活动现场。预计从活动启动之日起，通过媒体方面宣传的目标用户群到达现场参与的消费者达到 4000人次。 于各论坛及邮箱以悬念式放出消息，引起观望。 预计从活动启动之日起，将影响 50万人次。 华启嘉业 例：腾讯某玩家居然一次吃下 5份吉野家牛肉套餐？ 例： 野家牛肉套餐。 例： 吉野家牛肉套餐 例：玩游戏的时候吃 吉野家牛肉套餐容易掉极品？ 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 层层铺垫，吸引注意，引发话题。 华启嘉业 四 华启嘉业 通过腾讯的广告后台监测系统，能精确地知晓活动专题页面的点击量及曝光量，可根据数据及时调整广告投放位置及频次。预计专题页面的曝光量将达到 ？ 次 专题页面点击 量及曝光量 通过以 合其他资源的宣传模式，使每次活动从前期策划到后期反馈，都有一定的知晓人数作为活动支撑。预计每场主题活动的知晓人数将在 ？ 左右 活动知 晓人数 通过腾讯紧密衔接的宣传方式，可直接覆盖辽宁总数2000万 的腾讯用户中的大部分，可以为吉野家提供海量的潜在客户和最终消费人群 线上宣传拉动的 实际消费人数 合作效果体现及预估 以吉野家和腾讯双方产品结合的网吧活动推广活动为先导，发放吉野家优惠券， 预计每次活动的线上参与人数达到 30人左右，总计 3000人 以上，实际消费人数不低于 2000人 线下活动 参与人数 华启嘉业 预热期 宣传期 活动期 收尾期 专题页面点击 量及曝光量 线上活动 参与人数 线下活动 参与人数 活动知 晓人数 实际消费人数 1000万 200万 800万 70万 60万 70万 4万 3万 300人 300人 1500人 1500人 1000人 600人 各阶段的合作效果实现示意图 华启嘉业 五 部分 华启嘉业 “吉野家杯” 地下城与勇士格斗天王辽宁赛区选拔赛 华启嘉业 “吉野家杯 ” 地下城与勇士格斗天王辽宁赛区选拔赛 吉野家方面提供宣传素材，交由腾讯设计，经双方确认后在活动官网上开通活动专区着重宣传。同时，由吉野家方面制作海报展架等相关宣传品，分别在吉野家门店和活动网吧宣传本次赛事，保证受众人群第一时间知晓赛事的概况。 项目启动后，腾讯将利用自身的媒体大力宣传，定向的对广大腾讯用户和潜在的吉野家消费者宣传本次赛事及奖项设置，并通过网上报名统计出参赛选手的资料，确认比赛的相关事宜并做好准备。 选择数家有影响力且位置靠近商业区的网吧作为比赛现场，在经过充分的预热和拉动宣传后，将经过确认的报名选手按照区域分布，分别安排至各个赛点进行区域初赛，优胜者进入区域决赛。 在大连当地选择交通便利且受众人群集中的地点作为决赛场地，辽宁各区域的胜出选手通过比赛争夺参加全国总决赛的唯一一张入场券。并且在影响力最大的吉野家门店进行露演颁奖仪式，其中穿插各类文艺演出、互动游戏，并安排吉野家领导为获胜选手颁奖致辞。 华启嘉业 “ 吉野家杯 ” 地下城与勇士 格斗天王辽宁赛区选拔赛 线上宣传 线下活动 腾讯渠道宣传 吉野家渠道宣传 拉动参与玩家前往吉野家门店消费 区域初赛 辽宁省总决赛 区域决赛 方案 提升腾讯用户群对吉野家的了解和关注 提升吉野家在消费者心目的品牌价值 颁奖仪式 华启嘉业 宣传预热期 区域决赛 区域初赛 辽宁总决赛 &颁奖活动 9月 1日 9月 5日 9月 10日 9月 15日 9月 20日 9月 25日 9月 30日 华启嘉业 六 部分 华启嘉业 “吉野家杯”辽宁 华启嘉业 “吉野家杯 ” 辽宁 腾讯方提供相关产品素材，交由吉野家方面设计，经双方对活动页面、海报内容、等宣传重点确认后由吉野家方面制作物料。 在印有本次活动内容的宣传品到位后，由吉野家的渠道人员投放辽宁各地的现有门店内，确保来到吉野家门店的消费者能够在第一时间知晓本次活动的内容 。 项目启动后，腾讯将利用自身的媒体，定向的对广大腾讯用户和腾讯平台受众人群进行全方位的宣传，以保证本次活动的影响最大化。同时开放活动网吧活动资格网上报名。 经过对活动网吧充分的预热后，腾讯推广员携整合过的双方资源，按照计划进入网吧现场，正式开始线下比赛活动。在活动过程中， 将在网吧内布置展示桌，现场展示 吉野家 产品 。并且为参与比赛的玩家提供优惠券，着重拉动消费者对 吉野家产品的兴趣，并向消费者介绍何处有吉野家的门店，可以凭优惠券打折消费，最终成为吉野家的消费客户 。 如果活动结束后玩家对前往 吉野家门店消费的意愿不是很强烈，可以由腾讯的推广员告知消费者后续的活动 在吉野家门店凭优惠券购买任意一款套餐，都可以获赠一套含金量极高的限量版 终打动玩家。 华启嘉业 “吉野家杯 ” 辽宁 吧 线上宣传 线下活动 腾讯渠道宣传 吉野家渠道宣传 拉动参与玩家前往吉野家门店消费 网吧海选比赛 辽宁省总决赛 城市优胜决赛 方案 提升腾讯用户群对吉野家的了解和关注 提升吉野家在消费者心目的品牌价值 腾讯 拉动 活动打下坚实基础 华启嘉业 宣传预热期 城市优胜赛 网吧海选赛 辽宁总决赛 9月 1日 9月 5日 9月 10日 9月 15日 9月 20日 9月 25日 9月 30日 华启嘉业 七 华启嘉业 方案 A比赛执行投入 项目名细 预算 项目内容 赛事整体执行费用 38000元 比赛场地费用、物料运输费用、外地选手餐旅费用、裁判和执行人员劳务费用等 赛事奖金支持 14000元 为各个阶段获胜出线的选手所提供的奖金 /奖品支持 宣传物料制作费用 26000元 赛事中需要的海报、展架、横幅、 绘及主题网吧包装等 媒体宣传费用 20000元 平面媒体、网络媒体、高校传媒网等区域内各个有影响力的宣传渠道 小计 98,000元 华启嘉业 方案 B比赛执行投入 项目名细 预算 项目内容 赛事整体执行费用 63000元 比赛场地费用、物料运输费用、外地选手餐旅费用、裁判和执行人员劳务费用等 赛事奖金支持 20000元 为各个阶段获胜出线的选手所提供的奖金 /奖品支持 宣传物料制作费用 32000元 赛事中需要的海报、展架、横幅、 绘及主题网吧包装等 媒体宣传费用 20000元 平面媒体、网络媒体、高校传媒网等区域内各个有影响力的宣传渠道 小计 135,000元 华启嘉业 腾讯投入的虚拟资源及价值 戏礼包） 资源名称 数量 单价 合计 系统消息 4条 /省 7万 /条 28万 条 /省 (每次持续 7天 ) 5万 /条 20万 条 /省 20万 /条 20万 游戏官网活动新闻 (配双方产品元素结合图 ) 4篇 3