【行业研究报告】全国网络音乐市场发展报告

2010 中国网络音乐市场 年度报告 2010 华人民共和国文化部 二零一一年 四 月 前 言 网络音乐发端于信息技术的迅猛发展，是音乐艺术形式与便捷快速的网络传播渠道的结合， 它 丰富了人民群众的文化娱乐生活，促进了我国网络文化产业的繁荣，并推动了音乐产业的发展，成为其新的平台，产生了深远的社会影响。 中国网络音乐市场在过去的 2010 年保持 了 平稳发展态势。截至年底，我国拥有网络音乐相关企业 351 家 ，网络音乐总体市场规模 已 达 23 亿 元（以服 务提供商总收入计），比 2009 年增长约 在线音乐市场收入规模为 元，比 2009年增长 64%； 无线音乐市场规模 已达 服务提供商总收入计），较 2009 年增长 在网络音乐总体规模中所占比例超过了 是支撑和推动网络音乐市场发展的中坚力量。 在取得了这些成绩的同时 ，中国网络音乐市场也面临着 严峻挑战 。 一、市场结构不平衡 ， 在网络音乐的两大构成部分中，无线音乐市场占据了较大部分，而在线音乐市场份额较小 。二、商业模式 未有重大突破：在线音乐市场拥有广泛的受众群体和更灵活的传播模式 与表现形式，影响力较大，但受限于版权问题和相对滞后的消费意识，尚未形成清晰成熟的商业模式；无线音乐市场的产品传播模式较为固定和简单，而且拥有比较完善的付费渠道，进而形成了较为成熟的商业模式，但其闭环的发展模式导致了运营商独大的现象未有较大改变。三、网络音乐市场经营环境有待规范：部分网络音乐产品格调不高，侵权盗版、破坏市场秩序的问题突出；消费者免费消费习惯短期内难以改变；原创音乐由于盗版的影响，作品缺乏，人才短缺。以上这些问题严重损害了我国网络音乐市场的健康发展。因此，必须加强对网络音乐的管理和引导。 在版 权方、渠道方以及政府主管部门的共同努力下， 中国网络音乐市场正在逐步 从无序走向有序 ，市场正沿着 行业自律加强、 版权合作 逐步规范 、 原创内容增加 、多种技术进一步融合探索等方向发展，网络音乐也必将对音乐产业的发展起到进一步的推动作用。 展望 2011 年， 网络音乐行业主管部门 将一如既往 地 为市场健康发展保驾护 航， 通过各种行之有效的手段 引导中国网络音乐市场早日走上规范的轨道，为中国网络音乐行业发展尽快跃上新台阶而努力。 我们 有理由相信， 2011 年 网络音乐 市场各方能在更 加 规范、 更加 和谐的环境中取得共赢。 正文目录 一、网络音乐市场概述 . 10 二、在线音乐市场发展状况 . 13 (一 ) 在线音乐市场概况 . 13 1. 在线音乐市场规模 . 13 2. 在线音乐市场链条 . 14 3. 在线音乐市场用户特征 . 14 4. 在线音乐的商业模式 . 18 (二 ) 在线音乐服务的发展状况 . 20 1. 音乐搜索引擎的发展 . 20 2. 专业音乐网站的发展 . 23 3. 门户网站音乐频道的发展 . 25 4. 视频网站音乐频道的发展 . 26 5. 网络音乐电台的发展 . 26 6. 在线音乐客户端的发展 . 27 (三 ) 在线音乐内容分析 . 30 三、 无 线音乐市场发展状况 . 32 (一 ) 无线音乐市场概况 . 32 1. 无线音乐市场规模持续增长 . 32 2. 无线音乐市场结构和商业模式 失衡 . 33 (二 ) 无线音乐市场主要业务发展分析 . 33 1手机彩铃业务 . 34 2全曲下载业务 . 36 3. 振铃下载业务 . 38 (三 ) 无线音乐用户行为分析 . 39 (四 ) 无线音乐市场主体的发展状况 . 43 1. 电信运营商的发展情况 . 43 2. 服务提供商的发展情况 . 46 3. 手机音乐客户端的情况 . 47 (五 ) 无线音乐内容分析 . 48 四、网络音乐市场发展中存在的问题 . 50 （一）网络音乐的社会影响 . 50 1. 网络音乐具有重要的社会意义 . 50 2. 网络音乐对传统音乐的影响 . 50 （二）网络音乐市场存在的问题 . 51 1. 网络音乐市场的版权问题依然严重 . 51 2. 消费者免费消费习惯短期难以改变 . 52 3. 原创网络音乐作品和人才缺乏，导致行业发展动力不足 . 52 4. 网络音乐市场商业模式亟需创新 . 52 5. 网络音乐市场各环节利益分配不均影响行业健康发展 . 53 五、 网络音乐市场的管理 . 54 （一）文化部 2010 年网络音乐管理工作 . 54 （二）文化部 2011 年网络音乐管理思路 . 55 1. 严格执行网络音乐市场准入机制 . 56 2. 加强内容审查机制，打击低俗音乐内容 . 56 3. 积极改进政府服务，用技术手段提高市场管理水平和效率 . 56 4. 加大对违法经营活动查处力度，规范网络音乐市场 . 56 5. 注重艺术和技术的结合，引导网络音乐技术创新 . 57 6. 扶植原创网络音乐作品，创新商业模式，培育市场 . 57 7. 增强企业社会责任感，加强行业自律和社会监督 . 57 8. 促进国际交流合作，建立健全纠纷处理机制 . 57 六、 网络音乐市场发展趋势 . 59 （一） 在线音乐和无线音乐将进一步融 合 . 59 （二） 3G 网络对网络音乐的影响进一步显现 . 59 （三） 网络首发成为原创音乐发布的重要途径 . 59 （四） 网上商店成 为无线音乐下载最新亮点 . 60 （五） 社区网站为音乐传播模式带来变革 . 61 （六） 网络音乐将由简单统一向个性化发展 . 61 （七 ） 音乐云将成为服务热点，前景尚不明朗 . 61 （八） 网络音乐终端将更加多元化和便捷 . 62 （九） 资本市场将进一步关注网络音乐市场 . 62 附录 . 63 一、 国外网络音乐发展概况 . 63 二、 中国网络音乐市场发展历程 . 67 三、 专业名词解释 . 70 四、 行业主要企业 . 72 五、 研究简介 . 76 图目录 图 1 在线音乐市场 规模发展状况 . 13 图 2 2010 年在线音乐用户性别分布 . 14 图 3 2010 年在线音乐用户年龄分布 . 15 图 4 2010 年在线音乐用户受教育情况分布 . 15 图 5 2010 年在线音乐用户最喜欢的音乐类别 . 16 图 6 2010 年在线音乐用户获取音乐付费情况 . 16 图 7 2010 年在线音乐用户获取音乐的渠道 . 17 图 8 2010 年用户网络音乐付费的原因 . 19 图 9 2010 年在线音乐用户获取音乐的途径 . 20 图 10 2010 年搜索引擎用户增加情况 . 21 图 11 2010 年在线用户获取音乐的渠道 . 22 图 12 2010 年主要音乐搜索引擎市场份额 . 23 图 13 2010 年在线音乐用户选择注册音乐网站的动因分析 . 24 图 14 2010 年在线音乐用户音乐资讯的渠道 . 25 图 15 2010 年音乐用户收听音乐的主要方式 . 28 图 16 2010 年在线音乐用户最关注的客户端功能 . 29 图 17 2010 年在线音乐用户客户端软件市场状况 . 30 图 18 中国无线 音乐市场规模发展状况 . 32 图 19 2010 无线音乐产品下载量占比分析 . 34 图 20 中国移动中央音乐平台全曲下载业务分布 . 36 图 21 2010 无线音乐用户使用手机音乐服务种类分布 . 40 图 22 2010 无线音乐用户付费方式意愿分布 . 40 图 23 2010 年无线音乐用户彩玲业务使用情况 . 41 图 24 2010 年无线音乐用户获取彩玲业务的渠道 . 41 图 25 2010 年无线音乐用户选择彩玲网站考虑因素 . 42 图 26 2010 年无线音乐用户彩玲业务使用情况 . 43 图 27 2010 年 线音乐市场三大运营商份额 . 44 图 28 中央音乐平台 2009 年与 2010 年 1收入对比 . 45 图 29 2010 年中国电信爱音乐平台提供的业务类型 . 46 图 30 2010 中国移动客户端概况 . 47 图 31 中国移动 2010 年 5 月份无线首发歌曲总下载量排名 . 60 图 32 2007 2012 年全球手机音乐市场规模及增长 . 64 表目录 表 1 中国移动无线 户 2010 年 5 月彩铃订购量排名 . 36 表 2 中国移动中央音乐平台 2010 年 5 月全曲下载排名及数量 . 38 表 3 中国移动中央音乐平台 5 月振铃订购量排名 . 39 表 4 中国移动 12530 门户 2010 年 12 月 12 19 日无线音乐下载排行 . 48 表 5 易查搜索 2010 年度十大手机 行榜 . 49 一、网络音乐市场概述 网络文化已成为我国文化事业的重要组成部分，网络文化具有重大的影响力。网络音乐作为网络文化中用户量最大、影响 最 广泛的应用 之一 ，已经成为人们日常精神生活中不可或缺的一部分，并形成了巨大的市场 规模 。 中国拥有全世界数量最大的互联网用户和移动通信用户，在 无线音乐 和 在线音乐 两大市场中，网络音乐用户数也都呈现出了快速增长的态势。 据 中国互联网络信息中心 (布 的 第 27 次中国互 联网络发展状况统计报告 显示： 截至 2010 年 12 月底，我国网民规模突破 大关，较 2009 年底增加 7330 万人；互联网普及率攀升至 较 2009 年提高 百分点。我国手机网民规模达 ，较 2009 年底增加 6930 万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从 2009 年末的 升至 手机网民较传统互联网网民增幅更大，依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。 这使我国 在线音乐总体用户规模已达到 ，使用率达到 ，增长率为 同时，互 联网用户对音乐服务的使用率也一直保持在较高水平。 在移动网络方面， 2010 年年 底 ，中国无线音乐市场用户数规模达 6 亿 人次 ，在 移动用户 中 渗透率高达 70%，使用率仅次于手机在线聊天、阅读和搜索 。无线音乐用户数的持续增长一方面归因于移动用户数的增长，另一方面 归因于 电信运营商对于无线音乐业务的持续推动，尤其是进行套餐捆绑销售模式，大大提高 了用户的渗透率。 作为市场主体的网络音乐企业的数量在 2010 年 保持 平稳增长。截至 2010年 年底，获得网络音乐业务经营资格的企业有 351 家。 2010 年，我国网络音乐总体市场规模 已 达 23 亿 元（以服务提供商总收入计），比 2009 年增长约 其中在线音乐市场规模为 元，比 2009 年增长 64%。 元（以服务提供商总收入计），较 2009 年增长 在网络音乐总体规模中所占的比例超过了 是支撑和推动网络音乐市场发展的中坚力量。2010 年 电信运营商通过 无线音乐 获得了 279 亿元 的收入。分析原因， 2010 年像 世界杯、 上海 世博 会 、 广州 亚运会 等 重大活动的 举办，对于相关主题音乐及周边音乐的创作、使用和消费都 有 一定的促进 作用。 2010 年网络对音乐传播和推动作 用进一步显现，众多原创音乐作品的产生和音乐人才的涌现都得益于网络。网络音乐作品爱情买卖、浅爱等被大量收听和下载，“旭日阳刚”组合、“西单女孩”也通过网络成为家喻户晓的明星。 网络音乐整体 市场规模 在 平稳增长 的同时，我们也要看到其 结构的 不 平衡性。 在网络音乐的两大构成部分中， 无线音乐市场 占据了较 大部分， 而 在线音乐市场份额 较 小。 2010 年 ， 中国在线音乐市场营收仅 为 元， 占全部网络音乐市场规模的 2010 年 网络音乐在商业模式上未有重大突破。 在线音乐市场拥有广泛的受众群体和 更 灵活的传播模式 与表 现形式 ，影响力较大，但受限于版权问题和相对滞后的消费 习惯 ，尚未形成清晰成熟的商业模式 ， 其盈利目前 依然 主要 依靠 广告分成， 但一些基于增值业务的收费尝试已经开始，并取得了一些成绩 。无线音乐市场的产品传播模式较为固定和简单，而且拥有比较完善的付费渠道，进而形成了较为成熟的商业模式，其收入规模较大，在总体网络音乐市场中占居主要地位 ，并仍处于迅速增长中，但其闭环的发展模式导致了运营商独大的现象未有较大改变 。 盗版问题依然是网络音乐市场发展面临的最严重挑战，尤其在互联网领域，免费音乐下载盛行，大量网站向用户提供未经授权的 音乐，非法链接、非法上传下载等现象依然存在，制约了合理盈利模式的发展，阻碍了市场的良性循环。网络音乐内容良莠不齐、侵犯知识产权现象严重，市场行为亟待有力规范。在网络音乐市场管理方面，作为网络音乐的主管部门，文化部已经形成了主体准入、内容审查、市场监管、执法监督等一整套网络音乐市场管理体系。文化部积极联合有关部门进行执法资源整合，建立健全了跨部门，跨区域的协查机制，共同打击侵权盗版音乐的违法行为，在 2010 年连续 2 次对违法经营的网络音乐网站进行了处罚，被查处的网络音乐网站提供“粗口歌”等含有禁止内容的网络音乐 产品。另外，文化部还专门组织主要网络经营单位相关负责人进行了专项培训，网络音 乐违法经营行为得到了遏制。 中国网络音乐产业面临的问题，也使网络音乐产业界认识到了合作和沟通的重要性。 2010 年第八届中国网络博览会期间，召开了 2010 网络音乐峰会，网络音乐行业相关企业近百家 参会 ，嘉宾们的发言从不同角度阐述了网络音乐行业未来的管理趋势与指导方向、网络音乐行业的整体情况与各方面的设想与规划，以专业视角对网络音乐行业的现状与未来进行了深入剖析。该次会议的召开为中国网络音乐产业界建立良好沟通、交流环境，加强合作，群策群力 处理网络音乐市场发展过程遇到的问题，促进产业的健康发展。 总之， 在政府 和网络音乐经营单位的共同努力 下，中国网络音乐市场正在逐步走向成熟，市场正沿着 行业不断自律、 版权合作 不断 加强 、 内容 不断 规范 、 商业模式不断创新、 多种技术 进一步融合探索 等 方向发展 ，网络音乐市场必将迎来一个良好的发展局面 。 二、在线音乐市场发展状况 （一） 在线音乐市场概况 1. 在线音乐市场 规模 中国在线音乐的用户数量庞大，市场发展潜力巨大， 虽然 市场收入规模仍旧处于一个偏低的状态，但经过 2010 年相关政策调整及部分在线音乐服务商探索出 的 新盈利模 式， 2010 年整体 在线音乐市场收入平稳上升，根据研究数据显示，2010 年，我国在线音乐市场收入规模为 元，比 2009 年增长 64%，如图 1所示 。 图 1 在线音乐市场规模发展状况 音乐类网站 和音乐客户端软件 广告收入的增加 是 中国在线音乐市场规模增长的主动力。 音乐类网站正版意识进一步加强，继续推进与音乐版权方的合作，促使音乐网站的广告价值有所上升。 其中，综合门户及音乐搜索类网站， 凭借 其较高的品牌知名度， 广告收入均呈现增长趋势 ， 巨鲸 音乐网等专业音乐网站 凭借专业化的内容 和正版音乐的积极效应 ，广告收入也 不断 增加。 虽然在线音乐市场规模稳中有升，但在线音乐市场规模远远落后于无线音乐市场的状况并没有得到改观，% 16% 64% 007 2008 2009 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 市场规模（亿元） 年增长速度 相称的，其核心仍旧是盗版问题没有得到解决、缺乏有效的商业模式。 2. 在线音乐 市场链条 在线音乐的内容一般由唱片公司提供，然后经过在线音乐服务商的包装，最后呈现给用户 。 目前多数唱片公司以提供内容制作为主，而少数唱片公司 （ 如 海蝶唱片、 太和麦田 ） 开始直接与运营商合作或直接面向消费者，涉足内容制作、整合包装、营销推广等， 从而承担了部分 角色，以获得更多的收益。 在线音乐服务商获取音乐内容的渠道一般有 3 种： 直接与唱片公司合作，取得正版音乐授权； 通过版权保护集体管理组织和代理机构（如音乐著作权协会等）合作； 直接和歌手、词曲作者合作，取得音乐授权。 在线音乐服务商可以向唱片公司采购内容，然后进行整合、营销推广等，大多数企业采取这种做法。有些 服务商 如 乐，直接从词曲作者、歌手手中购买内容，典型的做法就是为歌手或大众提供原创平台，和他们签订版权、利益分成等协议，然后 将 他们的作品进行包装呈现给用户。 3. 在线音乐 市场用户特征 中国在线音乐用户呈现出男性比例高 （如图 2 所示） ，年龄层次较年轻，文化程度高、用户喜欢的音乐类型广泛、付费率低、获取音乐产品途径多样等特点。 图 2 2010 年在线音乐用户性别分布 2010 年在线音乐用户年龄分布1 8 岁以下, 9 岁- 2 2 岁, 2 岁- 3 0 岁, 0 岁以上, 8 岁以下1 9 岁- 2 2 岁2 2 岁- 3 0 岁3 0 岁以上图 3 2010 年在线音乐用户年龄分布 根据研究数据显示，在线音乐的用户中， 22 30 岁人群占据比例最大，达到 其次是 19 22 岁的人群，占 这说明年轻人是在线音乐用户中绝对的主力。相比之下， 30 岁以上的人群占 18 可见在线音乐用户年龄结构较低， 以青少年人群为主 ，如图 3 所示 。 2010 年在线音乐用户受教育情况分布硕士及以上,学本科,学专科,中, 1 0 . 9 %初中及以下,士及以上大学本科大学专科高中初中及以下图 4 2010 年在线音乐用户受教育情况分布 在线音乐用户群中， 如图 4 所示， 大学本科文化水平的用户占比为 大学专科文化水平的用户 还有 用户拥有硕士及以上学历，大学及高等教育水平的音乐用户比例达到了 可见在线音乐用户整体受教育水平较高。 2010 年在线音乐用户最喜欢的音乐类别流行20%非主流5%独立音乐5%古典8%民谣6%摇滚8%民族5%&士7%蓝调( B L U E S )6%乡村音乐7%朋克3%金属4%其他1%图 5 2010 年在线音乐用户最喜欢的音乐类别 在线音乐用户最喜欢的音乐类别是流行音乐，占比例为 明显高于其他 音乐类别。古典、摇滚、乡村音乐、 R&B、 音乐类别也有其特定 的用户，分布相对来说比较均匀，不如流行音乐的用户群体那样庞大。可见，中国在线音乐用户的音乐喜好比较分散，各种音乐类别在互联网上都有其特定的用户群体，呈现出需求多样化的特征 ,如图 5 所示 。 图 6 2010 年在线音乐用户获取音乐付费 情况 免费 模式 是 在线音乐用户在 互联网 上 获取音乐的主要方式 。 如图 6 显示 ，2010 年有 中国在线音乐用户在 互联网 上获取 音乐时没有为音乐内容付过费。 仅有 用户 因为找不到免费的内容等原因为在线音乐内容付过费。可见， 中国 在线音乐用户 尚未形成为在线音乐内容付费的 消费 习惯。 图 7 2010 年在线音乐用户获取音乐的渠道 在线音乐用户获取音乐的渠道呈现出多元化趋势， 2010 年在线音乐用户最经常访问的含有音乐内容的网站 包括百度 浪乐库等门户网站的音乐频道、巨鲸等正版音乐网站、酷我等音乐盒软件、土豆等视频网站、 音乐社区网站 ，经常使用的软件有酷我音乐盒、酷狗音乐盒等 。 如图 7 显示， 中国在线音乐用户经常访问百度 度 托于百度搜索的先发优势，品牌知名度高，用户粘性强，后续播放界面简 单易用，成为最受在线音乐用户欢迎的音乐网站。经常访问门户网站音乐频道的用户比例达到 这得益于门户网站庞大而广泛的用户群体，音乐用户在门户网站上可以方便地浏览包括音乐在内的各方面资讯。此外，新浪乐库等门户网站音乐频道所提供音乐内容和服务质量也比较过硬。专业音乐网站和音乐播放器也是在线音乐用户经常访问和使用的， 用户经常访问巨鲸等专业音乐网站，用户经常使用酷我音乐盒 、酷狗音乐盒等音乐客户端软件。在线音乐渠道 公司也正积极拓展无线互联网领域，如巨鲸音乐网和酷我音乐已经推出手机版音 乐客户端软件。视频音乐网站和音乐类社区也在平稳中保持发展， 在线音乐用户经常访问这两类网站。 2010 年在线音乐用户获取音乐的渠道 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 其它 豆瓣等音乐社区 土豆等视频网站 酷我等音乐盒软件 巨鲸等音乐网站 新浪乐库等门户网站 百度 4. 在线音乐的 商业模式 在线音乐市场中典型的商业模式有 3 种：用户付费 、 广告收入模式 和 增值收入 模式 。 广告收入为在线音乐服务商的主要营业收入 。 在用户付费模式中， 在线音乐网站通过构建网上音乐商店或网络发布单曲等方式，面向用户销售 正版音乐 ， 网络音乐用户为音乐的 视听或下载 向服务提供商直接支付费用，服务提供商再与内容提供商进行收入分成。这与 传统音乐市场中用户为音乐产品付费的商业模式一脉相承，是最 容易成为内容提供商接受的模式。 乐超市 、 爱国者音乐超市等 商家 均采用了这种 商业 模式。 在广告收入模式中用户使用音乐一般是免费的，服务提供商在用户使用音乐的过程中向其推送广告，从广告主处获得 广告 收入，并与内容提供商 分成 。 从目前总体情况来看，我国在线音乐的商业模式发展不够有效，未能将大量的用户基数转化为市场销售额，这是由多种原因决定的。 （ 1） 用户缺乏付费意识。 2010 年仅有 在线音乐用户愿意为相应服务支付一定费用，用户付费意愿严重低下。 2010 年有 中国互联网用户通过互联网获取音乐时没 有为音乐内容 支 付过费 用 ，仅有 4%的用户 有付费经历。由此 可见，中国互联网用户尚未形成为在线音乐内容付费的习惯， 付费意识较为淡薄 。 （ 2） 免费资源盛行使用户缺乏付费动力。网络音乐的 盗版现象 很难在短期内杜绝 ，用户无需付费即可从盗版链接获得音乐资源，进而 不愿意为正版音乐产品支付费用，也 无法形成 付费下载的消费习惯。 如图 8 数据显示，愿意为网络音乐付费的用户，其最主要的付费原因是找不到想要的免费资源，占 另外，用户可以搜索到需要的免费资源，其付费倾向也会很低。用户的其他付费动力包括支持自己喜欢的歌手（ 和愿意付费下载质量较高的音乐（ 。 2010 年用户网络音乐付费的原因找不到想要的免费资源42%支持自己喜欢的歌手24%付费下载的音乐质量高20%其它14%图 8 2010 年用户网络音乐付费的原因 短时期内，上述状况很难发生彻底的变化，因此，内容提供商与服务提供商也在摸索在线音乐商业模式的发展方向， 进行商业模式 上的 创新， 创新内容如下 。 （ 1） 深度挖掘用户付费模式。 在用户付费方面，成功实现赢利的一个典型案例 是腾讯模式。腾讯音乐结合 台优势， 将 网络音乐嵌入 天工具和户网站的各个层面，通过 天场景音乐、 间背景音乐、 天室点歌等各种独具价值的服务 项目 ，培养了用户购买和使用正版音乐的习惯， 并通过 “ 绿钻 ” 会员月功能费获得网络音乐收入，实现了盈利。这种模式对互联网商业模式的探索具有重要的借鉴意义 。 （ 2） 继续探索广告付费方式。 通过服务提供商发布的广告能够吸引大部分网络音乐用户的注意 ，广告收入占百度 鲸音乐、 乐这些盈利状况稍微好的在线音乐服务提供商的收入的 60%以上。 网络音乐用户在搜索、选择或下载音乐时浏览过广告 ，这就为在线音乐服务提供商们提出了挑战，在进行广告宣传的时候，必须考虑用户的需求 。 例如， 乐在和广告商接触时，在题材上拒绝网游类广告，在形式上拒绝带 广告形式。 （ 3） 为用户提供增值服务，如探索与音乐结合的游戏等应用。巨鲸音乐、海蝶音乐和国内知名游戏厂商合作开发音乐游戏，聚友网上也开辟了音乐社区游戏。网络游戏具有黏性强、用户和音乐重合度高、盈利模式清晰等特点，中国拥有 10 多家上市游戏公司，规模比较庞大，网络音乐运营商通过和游戏厂商的合 作或独立开发音乐游戏，探索出一种新的商业模。通过提供相关增值服务， Q 音乐收入的 10%左右 。 （二） 在线音乐 服务 的发展状况 随着互联网的普及和网络音乐的发展， 中国 音乐用户 主要通过互联网 以在线音乐的形式收听音乐。 如图 9 数据 显示， 2010 年 中国 音乐用户 选择从互联网上获取音乐，这一比例远远高于传统的 带以及新兴的移动互联网渠道。互联网 在线音乐 已成为音乐内容传播的 最主要 渠道。 图 9 2010 年在线音乐用户获取音乐的途径 在线音乐市场中，音乐服务网站是向用户提供数字音乐内容的核心环节，其最基本的服务 内容 就是提供网络音乐的在线视听、单曲下载以及相关音乐资讯信息的整合。在线音乐服务网站主要分为以下几类：音乐搜索引擎、门户网站音乐频道、独立音乐网站、网 络电台、视频网站音乐频道、音乐社区网站、在线音乐客户端等。 1. 音乐搜索引擎的发展 搜索引擎是互联网用户获取资源最常用的工具。根据中国互联网络信息中心（ 数据显示 （见图 10） ， 2010 年上半年，年中国音乐用户获取音乐的途径 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他方式 带等传统方式 移动互联网 互联网在线音乐 的使用率增长了 3 个百分点，达 搜索引擎用户规模已达 人，半年内增长了 3912 万人，增幅达 2 0 0 9 . 1 2 - 2 0 1 0 . 6 民规模（万）使用率图 10 2010 年搜索引擎用户增加情况 微软公布的数据显示，在所有 互联网 搜索请求中有 10%是与娱乐相关的， 而这 其中单是音乐相关的搜索请求就占了 70%。 根据文睿研究的调查数据显示 （见图 11） ， 音乐搜索网站 是在线音乐用户 在互联网上查找音乐的主要途径 ， 2010 中国互联网用户 通过音乐搜索网站获取 音乐 ； 互联网用户 通过专业音乐网站获取音乐；通过门户网站 音乐频道 获取音乐的 用户 比例为 通过音乐社区等 其他 渠道获取音乐的用户不足 10%。 相比专业音乐网站等其他类型网站，音乐搜索网站兼具歌曲数量庞大、搜索功能强大、操作简捷的特点，由此吸引 了 诸多 在线音乐用户 的访问 和使用 ， 但由于音乐搜索引擎能够深度链接到大量的免费音乐资源，在音乐用户搜索未经授权的音乐中起到了客观重要的作用，因此也成为音乐版权问题的焦点。 图 11 2010 年在线用户获取音乐的渠道 如图 12 所示， 2010 年 百度占据了 在线音乐搜索市场 份额， 比 2009年略微上升了 百分点，仍稳居第一位。据调查， 分别有 搜索引擎用户使用百度和 为自己浏览器的默认主页 ，此外，百度音乐推出了“音乐掌门人”、“电台联 盟”等特色服务 。搜搜以 在线音乐搜索市场份额位居第二 ，这得益于 大的用户规模，加上 乐客户端软件积累的音乐用户，忠诚度比较高。 谷歌音乐搜索 仅 占据了 市场份额 。 此外， 一些音乐播放器带有在线音乐搜索功能，也占据了一定的市场份额，这些播放器附加搜索引擎与播放功能的结合更加紧密，迎合了音乐用户的使用习惯，用户黏性也较高。 其中的典型代表酷狗音乐盒、酷我音乐盒和千千静听三者合计占到了 在线 音乐搜索份额。 2010 年在线音乐用户获取音乐的途径 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他 音乐社区 门户网站音乐频道 专业音乐网站 音乐搜索网站 图 12 2010 年主要音乐搜索引擎市场份额 2. 专业 音乐网站的发展 专 业音乐网站的音乐内容来自于正版音乐、原创音乐以及用户分享的音乐，其主要的盈利模式为广告收入分成，典型代表有巨鲸音乐网、九天音乐网、一听音乐网、虾米网、搜刮音乐等。 以巨鲸音乐网为例，它提供了音乐搜索、在线试听和下载、歌曲排行榜、歌手分类、音乐分类、新歌资讯、 频、音乐周刊、音乐 音乐内容和服务 ， 通过与世界各地的唱片公司合作，巨鲸音乐网的曲库内积累了 100 多万首正版歌曲 。 专业音乐网站是音乐用户获取音乐的重要途径， 2010 年，通过专业音乐网站获取音乐的互联网用户为 根据 如图 13 数据显 示