农村商业银行村组灯箱广告投放方案.doc

农村商业银行村组灯箱广告投放方案为全面提升农村商业银行县域知名度、影响力、竞争力，根据县域实际，并使广告投入获取最大的效果，特制定农村商业银行村组灯箱广告投放方案。1、 村组灯箱广告投放的意义按照省联社刘理事长工作部署，当前我们农村商业银行正把“深耕四区”工作逐步推向深入，建立常态化运作。但在县域，农行通过与供销合作社合作，在各村组供销合作社设置了助农取款服务站；邮储银行通过粮补、林补，文教卫工资代发等渠道不断加强对县域三农客户渗透。从而导致我们农商银行的三农客户流失越来越多，品牌号召力与影响力受到巨大挑战。因此，为进一步强化农商银行“县域经济主流银行”、“支农服务主力银行”、“小微企业伙伴银行”、“风险可控良好银行”四大名片，打造“最美银行”的品牌形象、通过在全市各村组广场路灯，进村公路入口路灯布设灯箱广告，将有助于我行做实“深耕四区”、夯实农村市场，从而为我行与各金融机构在县域的竞争提供更大，更强的助力。二、村组灯箱广告的优势一方面村组灯箱广告直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升农村商业银行的品牌形象与市场影响力，提升农村商业银行品牌的“知名度” 、“影响力”， 直接提升农村商业银行在县域客户中的地位，提升县域客户、村组农户对农商银行的关注度。另一方面村组灯箱广告可以激烈全行干部员工重拾“挎包精神”、坚守农村阵地、用心服务农村客户，杜绝部分干部员工“洗脚上岸”、“洗脚进城”不良思想的滋生，拉小与各家金融机构在竞争意识、竞争手段上的差距。 三、投放策略围绕村组人流量集聚的广场路灯、村组路段入口路灯，在相关区域投放灯箱广告，按照“品牌最大化、声誉最佳化，投放集中化”的目标，建立广泛的农村商业银行“本土优质银行”的品牌形象。 四、广告媒体投放区域：以县域村组为核心，按照经济活跃度、人流量集聚度为标准，选择全市三分之一以上村组广场路灯、进村公路入口路灯作为投放区域。 五、村组概况：目前全市共有11个乡镇、3个城区街道办事处和1个省级经济开发区，行政村330个，进村公路路灯覆盖率达70%，村组广场路灯覆盖率达50%。6、 广告投放类型：媒 体投放点投放价格联系部室联系方式投放内容（以实际投放为准）灯箱广告（带夜灯功能）（亚克力材质）陈贵镇堰畈村、金山店镇向阳村、罗桥十里铺村等全市高经济活跃度村组广场，进村公路入口等人流量集聚点1000/块（含制作、安装等所有费用）综合商银行 全国农商行标杆银行存款首选农商行 丰收硕果抬头望灯箱广告（不锈钢材质）（喷绘无夜灯）人口总量、集聚量在全市排名前30%的村组广场、进村公路入口等人流量集聚点500/块（含制作、安装等所有费用）综合商银行 全国农商行标杆银行存款首选农商行 丰收硕果抬头望七、整体费用预算：媒 介投放额投放周期预计金额（以实际投放为准） 灯箱广告 （带夜灯功能） （亚克力材质）22个高经济活跃度村组，每个村组投放3块，共计66块季度维护，年度更新6.6万元灯箱广告（不锈钢材质）（喷绘无夜灯）88个高人员集聚村组，每个村组投放3块，共计264块季度维护，年度更新13.2万元合计330块（高经济活跃度、村组全覆盖）19.8万元 八、投放流程(一）各乡镇支行根据前期网格化信息摸底情况，在每个镇区选定8至10个村组广场、进村公路入口作为广告投放点，并上报总行综合部。（二）综合部根据各支行上报投放点网格图，会同广告公司对各乡镇选点进行实地测绘，设计完成后上报行党委。（三）设计图样完成后，由综合部组织在全市进行布设，并按周将布设情况上报行党委。（四）本次村组广场广告投放，范围广，数量大，实行分期推进。一期投放经济活跃度高且人流量密集村组，二期投放人流量密集村组，所有布设图片，网格图按组，村，支