天涯虚拟社区分析.doc

天涯虚拟社区分析 互联网作为一种迅速崛起的新形式媒介,有着传统媒体不可比拟的优势,如传播信息速度快,受众面广,没有地域性限制等等,在沟通方面形成了独特的优势.近年来,随着互联网的普及和迅猛发展,网络上渐渐出现了各种各样的虚拟社区,汇集了大量稳定的人群,成为越来越多人虚拟生活中的一个很重要的内容,也引起了越来越多的关注.其中在众多的虚拟社区中,天涯社区是目前最大规模的虚拟社区网站之一,也是我比较喜欢的网站,下面是我平时对该网站的感受和了解,及其一些简单评述.一、天涯社区简介 天涯虚拟社区() 创办于1999年3月,自创立以来,以其开放、自由、丰富、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇,经过九年的发展,已成为以论坛、部落、博客为基础交流方式,综合提供个人空间、相册、分类信息等一系列功能服务,并已人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台.二、天涯社区的内容结构 天涯社区的内容极其丰富,包罗万象,从生活到工作面面具全.1.天涯博客 天涯博客是国内极具影响力的博客网站之一，社区的注册会员可以免费使用.在这里用户可通过日志、相片等多种方式记录个人的感情和观点,完全展示自我;通过排版选择自己喜欢的版式,添加个性模块,更可全方位满足用户个性化的需要.2.天涯相册 天涯相册是天涯社区为更好的服务广大用户而推出的增值功能服务，用户可通过网络建立自己的相册、通过群与朋友分享照片、欣赏众多网友的精彩照片、参加在线摄影比赛以及在线论坛与大家交流等。3.天涯主版 天涯主版包括天涯杂谈、舞文弄墨、关天茶舍、经济论坛、闲闲书话等62个版块.内容丰富,资讯全面.4.职业交流 包含有房产观澜、会计、打工一族等版块共计40多个.为各个职业的人群提供了一个沟通、交流的平台.还有天涯部落、分类信息、天涯城市、天涯别院、大学校园、天涯网事等版块.三、天涯社区的商业模式1.战略目标 将天涯社区建设成为一个典型的内容粘性很强的“人文气质”社区，使之成为全球华人的网上家园。2.目标客户 天涯社区的客户有两种，一种是在天涯社区发贴子的个人用户，这些用户为天涯社区带来流量和人气，天涯社区这部分的目标客户是全球的华人；另一种是与天涯社区有业务往来的企业客户，例如在天涯社区作网络广告的企业。3.收入与利润来源 天涯社区的主要收入来源是广告,其次还有一部分来自无线增值服务.四、天涯社区的主要优势1.庞大、忠诚、活跃且高速增长的用户群 天涯社区是国内开通最早的网络社区之一，拥有大量忠诚、活跃的用户群。 这些忠诚、活跃的用户群是天涯社区取得成功的基础和条件，不仅使社区内人气活跃，并且也是天涯社区推销和提供增值服务和产品的主要对象。由于其他竞争对手难以在短期内建立如此庞大而忠诚度很高的用户群，故难以与天涯社区竞争。 2.强大内容创造力和因此带来的巨大访问流量 天涯社区对用户的吸引力在于其内容的丰富、多样和深度，与其他多数网站内容多来自转载不同，天涯社区的内容绝大多数均为社区内用户原创。如此丰富的内容来源于天涯社区大量有强大创作能力的写手群，这些用户长期定居在天涯社区，对天涯社区有极高的忠诚度和认同感，这是其他网站难以竞争的另一核心优势。在目前各门户网站内容趋于同质化的状况下，天涯社区丰富而高质量的原创内容不仅能够吸引新老用户的进入，其内容本身也通过线上、线下的整合编辑，孕育了巨大的商业价值。3.极具吸引力的创新服务 对于任何网站来说,只有不断的进行创新才能吸引住用户,取得发展.天涯社区就一直致力新技术和新项目的开发探索，天涯社区在推出天涯博客后注册会员就达到了50多万，产生了一批有个性，有深度的个人博客作品。并且为更好地服务社区用户，天涯还相继推出了天涯相册增值功能服务、天涯人物等.不断推陈出新，让天涯更具吸引力。4.强大的品牌知名度和社会影响力 “天涯”在中文里代表永恒，无穷，广阔,有深厚的文化内涵。现在天涯社区的品牌已成为华人网络世界里广为认同的网络品牌之一，其中天涯杂谈、关天茶社、影视评论等栏目在网络界、传媒界都有较高的地位。 五、结论与建议 天涯社区以其完善的内容结构、强大的优势,在国内社区类网站中处于领先位置.在今后的运行中,天涯在充分利用其优势的同时还应加