“互联网-”时代传统媒体融合新媒体的策略

互联网 时代传统媒体融合新媒体的策略 摘 要 随着信息化时代的来临 媒体事业想要进行 高质量的发展 就应重视新媒体的发展趋势 并有针对性 地利用互联网思想对其发展规律实施考量以及判断 以便 将新媒体融入传统媒体 再通过取长补短的方式 创设出 可顺应现今时代发展潮流的新型媒体发展体系 文章将对 互联网 时代下传统媒体融合新媒体的营销策略加以探 析 关键词 互联网 时代 传统媒体 新媒体 策略 中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674 6708 2018 210 0153 02 各种新型媒体事业的规模不断扩大 人们获取信息的 途径以及手段也大幅度增大 使得传统媒体的发展遭遇到 了极大的挑战 同时 由于时代发展具有不可预知性 因此 未来的 媒体会以哪一种形态呈现以及发展 是无法准确预估的 所以十分有必要探寻出有效的方式 使得传统媒体与新媒 体之间可以有效结合 1 互联网 概念论述 我国个别领域虽然于很早以前 便已经开始对互联网 实施应用 而具体的 互联网 概念的提出时间却尚短 同时 随着互联网的不断发展 互联网 也取得了较为 可观的发展 其中 互联网 主要指的是 以互联网为基础 并通 过对其实施合理拓展的方式 将互联网的平台以及技术手 段等更为深入的延伸 融入到其他各领域之中 进而推进 各行业领域的发展进程 促进各企业的经济效益提升 当今时代下的 互联网 陷入已经变成了一种新型的 互联网形式 逐渐受到了各领域的重视以及应用 同时 随着时代的进步以及发展 互联网 也在进行不断的进 步以及完善 并力求可以更充分的发挥出自身的实效性作 用 1 2 互联网 时代传统媒体融合新媒体的策略 2 1 优化传统模式及观念 有效提升媒体融合工作质量的主要途径为 改良思想 观念 并树立起以时代发展需要为基础的融合理念 对互 联网技术 平台以及思维等实施有效分析 同时 将其与 媒体的发展加以合理结合 优化传统媒体和新媒体的营销 模式以及手段 使其可以良好的满足 互联网 的现实发 展需求 利用媒体融合的方式 扩增媒体的发展渠道以及 空间 此外 也应重视提升有关工作人员的业务能力以及 专业素质 并通过对其进行高质量培训的方式 创设出一 只素质较高的人才团队 进而有效促进互联网时代下的媒 体融合工作效率提升 同时 也应于内部实施实效性较高 的制度制定以及优化工作 促进媒体企业的全方位发展 使传统媒体与新媒体的融合质量得到有效提升 对促进我 国媒体事业的全面发展 以及促进其经济效益提升 具有 积极意义 2 2 2 重视发挥 互动 与 分享 的作用 首先 传统媒体想要创设起良好的社交关系网 就需 要着重于对信息传播的影响范围进行有效掌握 从本质意 义上来讲 便是对自身面对用户群体的影响 例如 以某 互联网企业为例 其于传统的媒体进行融合发展 便可以 比作为将媒体与互联网加以有效融合的一个较为经典的例 子 其最为显著的特征在于 可于短期内 使得传统媒体 用户的数量大幅度增加 促进传统媒体的发展 其次 可以确立自身于互联网时代中的位置 究其原 因为 基于新媒体发展脚步的不断加快 使得普通用户所 具有的作用愈发重要起来 同时 随着用户自主意识的提 升 每个用户个体均有可能在互联网中扮演至关重要的角 色 且其角色类型会随着互联网的发展以及媒体的融合发 展不断变化 2 3 展现自身优势 通过上文的分析 我们可以得知 传统媒体最大的特 点在于其具有较强的权威性 且将其比照新媒体而言 又 缺少一定的即时传播性以及互动性 但与此同时 基于对 近年来的新媒体特点实施的分析来看 其于传播内容中所 具有的原创性以及真实性等 照比传统媒体而言 略微逊 色 因此 传统媒体想要通过结合新媒体的方式进行有效 发展 可以择选充分利用自身的权威性等的方式 促进自 身传播内容的深度增加 在实施具体的产品宣传工作时 可以适时的以充分满 足互联网时代发展特点为基础 对产品实施有效以及创新 的方式 例如 以某报纸为例 其所开发的手机客户端 自正式投入使用以后 通过对产品实施不断的优化 完善 以及创新 并重视收集用户反馈信息的方式 使其在大幅 度提升自身产品质量的同时 吸引了大量的新用户 对促 进自身发展起到了积极影响 2 4 重视促进各方面的融合 互联网 时代的到来 对各相关领域而言 既是机 遇也是挑战 其中 在将 互联网 与各类媒体事业进行 结合时 应注意 由于传统媒体和新媒体之间具有较大的 差异性 所以 需要优先探寻出有效的方式 促进上述两 者之间可以进行高质量的融合发展 同时 着重于提升人 才培养 经营发展质量 以及注重应用多种现代化的技术 手段 此外 应以尽可能的满足现如今社会实际发展需求 为目标 重视在进行媒体融合各项工作时 对各种类型的 资源及内容等进行有效整合 随着人们生活水平的不断提升以及信息化技术水平的 提升 在人们对媒体的需求日益旺盛的同时 也提升了对 其的要求 而由于互联网的产生 得以使现如今的人们更 好的与媒体间进行交流以及互动 媒体也可以更及时 便 捷的为人们提供各种服务 进而创设出完备的传播生态环 境 2 5 实施有效的跨产业融合 互联网 时代背景下的传统媒体可通过充分发挥自 身优势 进行主动发展的方式 其中 通常情况下 新媒 体于经营自身产业的过程中 缺乏有效方法 将大量的受 众者转变为实际的客户 究其原因为 新媒体创设时间较 短 在群众心中的公信力较低 而传统媒体则不同 其根 基深厚 已经具备了较强的影响力以及公信力 因此 对 于有效于互联网背景下 将自身优势良好的发挥出来 可 以当作有效促进传统而媒体与新媒体进行融合发展的有效 路径之一 例如 以某电视台为例 其所推出的某档电视购物节 目 便是借助自身的品牌影响力用作与互联网购物加以合 理融合的方式 通过采取有效的跨行业发展的方式 成功 使得自身成为了电视购物行业中的佼佼者 同时 在实际 进行传统媒体与新媒体融合发展时 该电视台通过在合理 的时机 创新出手机购物模式的方式 以更好地满足数量 庞大的 手机一族 的实际购物需求 在全方位提升用户 体验的过程中 大幅度增加了自身的受众客户群 对推进 传统媒体融合新媒体发展具有积极意义 因此 各有关媒体应在实施具体的跨行业融合发展的 过程中 既应对传统媒体中的商家思想进行充分考量 也 应合理的将自身所具有的强大公信力以及影响力作用充分 的发挥出来 通过良好发挥自身优势的方式 促进消费者 的购买欲望提升 2 6 提升媒体服务质量 互联网 时代背景下的媒体 需要注重以为客户提 供更优质的服务为目的 所以 在实施媒体融合时 也需 要尤其注重服务质量 首先 可以创设出独立的互动平台 并在结束完新产品的推广工作以后 实施高质量的用户回 访工作 同时注重收集以及整理各类反馈信息 有助于后 期工作的顺利开展和实施 其次 应在实施媒体融合时 重 将其与其他各相关领域进行合理融合 特别是大数据以 及互联网领域等 究其原因为可通过合理应用大数据分析 技术的方式 掌握市场的实时变化情况以及各种客户需求 等 有助于更好的优化以及创新自身的服务 工作模式 通过高质量的实施上述工作 媒体企业便可以基本掌 握各类用户的实际需求 有助于其与客户之间建立更和谐 的关系 对促进媒体事业的整体发展具有积极意义 此外 互联网 时代 对新媒体信息传播的准确性建立了更高 的标准 因此 需要重视提升新媒体建设思想推广工作质 量 有助于推进新型新媒体信息传播环境的建设进程 3 结论 总而言之 基于 互联网 时代背景下的传统媒体以 及新媒体想要快速发展 并非要求传统媒体与新媒体相互 竞争 而是需要传统媒体通过新媒体明晰以及了解自身存 在的发展缺陷和弊端等 有利于更好的创新自身的传播方 式 新媒体则需要通过传统媒体 明晰自身不足 有助于 促进自身传播信息的准确性