2016年淘宝店母亲节活动策划(1)

1/42016年淘宝店母亲节活动策划1宝母亲节活动C店品牌化妆品活动卖某品牌化妆品，C店很小很小，至今也很小。活动力度啥的严重缺乏，大家只看看操作流程就行。提前PS一个完整的活动策划，要包含推广、美工设计等领域，而好的策划人员，最起码得保证，自己公司的推广与美工，能把活动执行下去。流程1确定全年活动期这工作在前一年12月就完成了，作为女性化妆品网店，母亲节活动必须要了，而且很重要，参考其他网店案例，结合自身资源，决定该活动为全年重点活动，需要提前三个月开始进行。流程2目标和成本设定该工作2月底开始，从店铺的经营情况和储备资金来看，该活动要形成一定的销售额，且不能赔钱，但以店铺信誉与可投入的市场费用，不赔钱还形成销量大幅增长很有难度。且该品牌厂家对价格把控较严，公开打折要多次申请。因而，活动中的促销内容只能以优惠券包邮为核心。且优惠券额度只有20元。根据2016年同类店铺的销量增长和该品牌针对中老年女性产品的历史销售数据，2016年母亲节活动的销量增2/4长目标确定。根据销量增长目标、20元优惠券，计算出活动毛利最大值，再减去同期人员与办公成本，就是活动的市场预算，很可怜，只有不到1W元。虽然数据很可怜，但目标和成本总算设定完毕。流程3需找活动出发点该工作在3月初进行完成销售增长，通常是通过提升客单价、转化率、流量、复购率四项来做的。寻找活动的出发点，也就是看看这四项哪个更适合目标与成本。提升客单价100多元的单品价格，已经超过“母亲节礼物”销量前十位的平均价格了，再提升空间不大，否决。提升转化率促销力度很小，决定了不能依靠促销来拉动转化率产品页面设计上调整的余地不大提升流量精准度倒是个办法。提升流量提升流量，还要提升精准度，还就不到1W的预算，直通车烧不起硬广啥的更烧不起小C店，活动肯定没份只有用其他的推广方式了。提升复购率不上新品的情况下，提升化妆品的复购率，貌似也很困难。这么看，要完成目标，首要任务是找到适合的推广3/4方式，数据设定也就是流量增长与转化率稍微增高。流程4额外资源寻找该工作在3月中旬完成，完成目标的难度较高，更需要动员全部可用的资源。先去库房打扫一下，还有一批面膜，但这面膜是针对年轻人的，母亲节活动直接赠送不合适，兑换流量，现在肯这样的媒体很少了再扫一眼数据库，顾客数原本就不多再再扫一遍运营数据嗯，也就复购率比同行业高一点。额外可用的资源，一批面膜和较高的复购率。流程4活动设计该工作在3月下旬完成活动的首要考虑，是解决精准流量来源的问题，可用资源也就那么点。以精准流量获取为出发点，我们就要先找到那些网络平台能够带来精准流量。下面我们要做的，当然是翻箱倒柜找案例了，过去1年内，以这些平台为载体，都有哪些市场活动，哪些活动适合本次的目标与成本，还有可用资源。根据一家饰品店与某社区合作案例，终于完成了活动方案设计。4/4流程5活动前期执行4月整月执行内容1设计母亲节活动VI，包括祝福卡片，专用包装贴纸、优惠卡、产品推荐单。2提前1个月，在4家女性社区论坛发起“写母亲节送妈妈的话，免费得XX面膜”的活动，1W的银子很多都充当运费了。3配送面膜时，都会夹带母亲节优惠卡与产品推荐单，尽量控制在4月底或5月初送