DM折页广告设计实训.ppt

1 9DM折页广告设计实训 一 艺设071 2020 4 8 1 一 DM广告概述 DM是英文 DirectMailadvertising 的省略表述 直译为 直接邮寄广告 即通过邮寄 赠送等形式 将宣传品送到消费者手中 家里或公司所在地 2020 4 8 2 2020 4 8 3 二 DM折页广告的形式 广告单页 明信片 推销信 折页 小册子 产品目录 企业介绍 赠品等 2020 4 8 4 一 广告单页 指企业精心设计和印刷的传单 折页等 主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯 2020 4 8 5 2020 4 8 6 二 明信片 明信片通过邮局送达受众 这类广告通常较小 2020 4 8 7 三 产品目录 多用于超市或大型卖场 零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品 照片 促销信息编辑成册 由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众 这类广告作品要求图文清晰 信息准确无误 2020 4 8 8 2020 4 8 9 四 企业宣传册 根据广告用纸的大小 经过设计 找出各种有趣味的折叠方式 把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文 将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品 这种形式被称为 纸的推销员 2020 4 8 10 2020 4 8 11 五 商业信函 这是较为常见的一种直邮广告形式 通常是根据顾客名录随信寄送 多适用于大宗商品的买卖 如从厂家到零售商 或从批发商到零售商 2020 4 8 12 2020 4 8 13 六 DM杂志 这是近年来发展最快的直邮广告形式 一般由广告经营者创办 编辑和发行 这种杂志 通常在高级宾馆 饭店或飞机场等场所 供读者免费索取 2020 4 8 14 2020 4 8 15 三 设计注意事项 1 文案最为重要 是顾客决定要不要购买的关键因素 故应使用具有吸引力的标题 传达销售的要点 2 在文字的表述上 要巧妙地强调对顾客的好处 3 设计人员要透彻了解商品 熟知消费者的心理习性和规律 知己知彼 方能百战不殆 4 爱美之心 人皆有之 故设计要新颖有创意 印刷要精致美观 吸引更多的眼球 2020 4 8 16 5 充分考虑其折叠方式 尺寸大小 实际重量 便于邮寄或投递 6 可在折叠方法上玩些小花样 比如借鉴中国传统折纸艺术 让人耳目一新 但切记要使接受邮寄者方便拆阅 7 配图时 多选择与所传递信息有强烈关联的图案 刺激记忆 8 考虑色彩的魅力 9 好的DM莫忘纵深拓展 形成系列 以积累广告资源 2020 4 8 17 实训项目简介 一 活动宗旨继2008 2009年成功举办 两届鹤城汽车文化节 后 齐齐哈尔职业学院在2010年7月25日 7月27日举办 第三届齐齐哈尔汽车文化节 活动 活动继续由在校大学生进行举办 推出学院搭台 厂家唱戏的校企合作模式 既推动了鹤城汽车文化产业的发展 也提高了教学的质量 2020 4 8 18 本届活动旨在 提高教育文化 开展汽车下乡消费活动 促进经济繁荣 普及汽车知识 传播汽车文化 塑造城市形象 扩大学院影响 培育汽车人才 2020 4 8 19 二 活动名称 时间及地点 一 活动名称 第三届齐齐哈尔汽车文化节 二 活动时间 2010年7月25日 27日 三 活动地点 齐齐哈尔职业学院 四 主办单位 齐齐哈尔职业学院齐齐哈尔东亚汽车销售有限公司协办单位 齐齐哈尔汽车产业协会 齐齐哈尔汽车运动俱乐部 齐齐哈尔网民论坛 天路心驰 汽车协会 汽车爱好者协会 五 联系人 孙老师 1890462600013946284983 六 电子邮箱 lingli613 2020 4 8 20 实训内容及要求 实训内容 进行 第三届齐齐哈尔汽车文化节 DM广告设计 制作三折页式的DM广告 实训要求 三折页的尺寸为330 210mm 300dpi 正反面设计 内容介绍全面 版式