高夫保湿系列X中国风推广营销方案最终版

GF 保湿系列X中国风创意策略提案 高夫 中国型男沟通计划 PreparedByPhluency 目录 需求 创意回顾 01 我们的创意思考 02 预算分配 03 04 传播策略 团队架构 05 创意回顾 孙郡 中国风摄影诗人 高夫x孙郡Faceandthecity面面俱到摄影展 创意方向 和摄影师孙郡合作 去拍摄一些城市男性的脸发现不一样的城市的脸背后的故事体现这个城市越进步 男性越年轻 需求回顾 1 高夫与中国元素的结合点 阐释与说明2 合作方人选 为什么选择这位Mr Msgf 与高夫的结合方案是 3 整合营销方案 传播方案 包括但不限于 线上 线下 传统媒体 social 广告 PR 各渠道落地方案 可执行的建议与思路 4 预算分配和KPI预估5 服务团队架构 介绍6 详细报价 以附件形式单独提供 签字盖章后提案当天将hardcopy一并带来 补充 孙郡 FACE THECITY1 如何solve孙郡知名度 较小众的问题 2 如使用人像摄影的合作方式 如何在例如展览等活动中 呈现与高夫与中国风的关联 3 与产品设计如何结合 视觉元素 包装设计的呈现方式等 绝密 互换 共赢 我们的课题推广高夫x孙郡跨界合作的中国风保湿系列产品通过高夫和孙郡跨界合作包装设计及活动的形式 向消费者传递我们的中国风 以中国风成为行业巨匠 同样追求完美极致 和东方美和东方内涵同样契合 为什么选择孙郡 我们要传递给消费者的信息 Neverletlifesuckyoudry 锁住男人本色 我们的洞察现代男性在面对着各种来自工作 家庭及社会的压力 步调越快 我们越容易失去自己 我们希望呼吁男性 不要因为生活的 过度压榨 失去自己的个性 忘掉自己的梦想 也忽视自己的皮肤 与产品的结合点干燥和疲惫的肌肤 不仅让人看起来缺乏活力 自己的个性也因为肌肤干燥暗淡而失去了个性和光彩 使用我们的保湿产品 锁住水分 能够让的你的脸 更具水润活力 魅力凸显与孙郡的结合点在孙郡成长过程中 也曾经为了迎合商业市场的需求 模仿西方摄影师 在时尚摄影圈摸爬滚打 被淹没在摄影师的人流中 后来 他选择了自己喜欢的中国风 并创造了属于自己的摄影规则 让自己立于人前 把中国风和东方美学融入了自己的血液和气质中 我们的创意思考 高夫x孙郡跨界合作系列设计理念 孙郡讲述的内容 自己的创作理念 对中国艺术的思考 五种水的元素 瓶身的设计理念 冯绍峰讲述的内容 作为明星的压力 中国男性的美的认识 以及护肤习惯 本色之源独郡匠心孙郡X冯绍峰 如何与孙郡老师全面合作的方向和感觉 包括瓶身设计 主视觉 海报 Option1 KV以不同的水的状态去凸显模特脸和性格的特性 把 锁住本色 表达出来 Option1 Packaging 重点 有孙郡的中国风 适合现代男性 体现水和保湿的特质 Option1 ProductPoster 即使妥协也不泯灭内心的声音 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 绝不在人海中失去目标 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 个性从不随时间流逝 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 Option1 Banner Option2 KV以不同的水的状态去凸显模特脸和性格的特性 把 锁住本色 表达出来 Option2 Packaging 重点 有孙郡的中国风 适合现代男性 体现水和保湿的特质 Option2 ProductPoster 个性从不随时间流逝 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 绝不在人海中失去目标 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 别让压力榨干你的行动力 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 即使妥协也不泯灭内心的声音 锁住男人本色 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 Option2 Banner Option3 KV以孙郡现有的风格加上现代化水的演绎 把 锁住本色 表达出来 Option3 KV以孙郡现有的风格加上现代化水的演绎 把 锁住本色 表达出来 Option3 Packaging option1 重点 有孙郡的中国风 适合现代男性 体现水和保湿的特质 Option3 Packaging option2 Option3 Banner 1种中国风 1个明星 15个有着明显地域和明显个性的模特 高夫x孙郡跨界合作影展 本色之源 特色面孔DEMO OURMEN 高夫x孙郡跨界合作影展 本色之源 OURMEN 以液态动画的形式把人脸带出来 代表水把你的特色显现出来 锁住本色 动态海报DEMO 地铁影展 孙郡x高夫 本色之源面相当道 Andwiththissetofphotography webringtheexhibitiontothetrainstation ExperiencethemovingpicturesposterandwalkintotheworldofSunJun PHASE2SUBWAYEXHBITION Demo1 divideto3partwhichconsistposterdisplay interactiveandanimation Demo2 Oritcanturnintoatunnelof18artist PHASE2SUBWAYEXHBITION Demo3 Themainhighlightpartcanturninto facity chinesemanshowingtheircharacter Demo4 Wewillalwaysinviteviewertojoinandsubmittheirownphoto 1 ScanQRCodeonthebillboardorlinkfrombanner 2 Linktohomepage 3 Selectyourphoto 4 Shaketochoosetherightstyle 5 Confirm joinandshare 6 Printandbuythelimitededitionwithyourlabel H5Mobilesite 孙郡x高夫 激发本色之源 VisitmobilesitethroughQR uploadyourphotos 2 Yourphotoswillbeprintoutonthespot 3 Limitedboxsetwillbegiventoyouonthespot 地铁影展活动 在活动的第一和第二天设立一个现场参与即把图打印出来的特别版 PHASE2SUBWAYEXHBITION 户外配合时间和活动比如上海时装周期间 把成功锁住本色的中国男人照片带到户外 以创造更多话题和声量 传播策略 高夫x孙郡跨界中国风合作限量款包装上市 制造话题 Stage1 产品亮相 Stage2 话题发酵 Stage3 二次传播 通过地铁艺术展及互动活动 吸引消费者参与 让话题持续发酵 权威媒体报道 打造品牌新形象 GQ智族 专题合作时尚 摄影 美容类KOL 多领域男性名人合作时尚 地域 生活类KOL 门户网站新闻类 行业类媒体 传播策略 如何解决孙郡名气不足的问题 代言人加入 传播手段资源上的补充 在推广环节 增加明星 名人的加入 1 冯绍峰x孙郡一起共同设计 并作为孙郡拍摄的模特之一2 冯绍峰参与我们的活动推广 Stage1产品亮相 高夫x孙郡跨界中国风合作限量款包装上市 制造话题 推广策略 官方首发 外围话题炒作 GQ 高夫品牌 孙郡首发合作作品 传递合作理念 吸引消费者关注 通过时尚类 设计类 视频类KOL在微博微信平台对于此次跨界合作进行报道 让话题持续升温 封面故事 本色之源独郡匠心孙郡和他镜头下的中国男人本色 1 智族GQ 封面 内页6P2 一条 GQ中国 微信 外围话题炒作 设计类KOL视觉志话题 你说你不是收藏控 因为你还没遇到这样的包装 话题方向 盘点各种跨界合作的包装作品 植入我们此次跨界合作的包装作品 创意包装解读 吸引消费者关注产品包装背后的故事 外围话题炒作 时尚媒体男人装话题 孙郡的中国风可不只是岁月静好 还可以有男性荷尔蒙话题方向 从大众对于孙郡作品的认知出发 解读此次孙郡和高夫的跨界合作拍摄的一系列作品 镜头下各种男性的状态 不只是一种中国男性 并传达我们此次活动的目的 从孙郡的摄影美学出发 解读活动立意 外围话题炒作 时尚类KOL假装在纽约话题 美国的超级英雄 英国的绅士 而中国呢 话题方向 提到美国 我们总能想到超级英雄 提到英国 我们脑海中立刻闪现的是绅士 但是说到中国呢 绅士 英雄 君子 谋士 一个词已说不尽中国男性的美 通过孙郡作品展现的不一样男性魅力的脸 介绍此次高夫x孙郡的合作 从中西方男性美学的角度解读中国男性魅力的独特性 并传播跨界合作事件 Stage2 话题发酵 通过地铁艺术展及名人定制活动 吸引消费者参与 让话题持续发酵 推广策略 方向 线下线上体验活动 了解中国风与 艺术展上线 外围话题炒作 高夫品牌发布线上线下艺术展 吸引消费者关注和参与 通过时尚类 生活类 地域KOL在微博微信平台对活动进行传播 引发网友自发参与 明星定制包装曝光 引发网友追捧 明星定制包装曝光 地铁艺术展推荐站点 L1徐家汇灯箱长廊C组 7块12封 1块24封超级灯箱 墙贴 电视墙品牌专区TVWallDomination 效果图 位于中山公园L2 3 4换乘通道必经区域 换乘客流全覆盖 站点总客流为45w万人次 天16块46寸超薄电视屏组成巨大高清电视墙 高约2 9m 宽约5 8m结合2根包柱发布 形成品牌区域 提供品牌整体性的视觉发布体验预装Kinect工控系统 红外矩阵及高清摄像头 可进行互动创意发布 地铁艺术展推荐站点 全球地铁系统内最长最大投影媒体 两侧各有23m 2m投影区域及23m 0 8m墙贴区域位于徐家汇1 9号线换乘通道 日均客流达260 000人次 汇聚中高端时尚白领人群支持动画 TVC 电子海报等 可制作各种大型创意效果 炫动投影画廊点位及介绍 地铁艺术展推荐站点 名人特别版定制 根据主题 与5五位相应性格的名人合作 根据他们的个性推出定制版包装 薛之谦 薛之谦阳光型男 霍尊文艺美男 反裤衩阵地霸道总裁 张皓宸暖男作家 马良雅痞艺术家 推广策略 明星曝光自己的定制中国风包装 引发网友追捧 薛之谦 你们也知道 我的愿望是世界和平 以及多赚钱 你们告诉我 如果在全国发售有我的高夫保湿中国风系列护肤品 你们要话多少钱买 粉丝们 让我们看见你们的双手好吗 推广策略 时尚护肤类KOLYangFanJame话题 连自己的护肤品的也可以定制了 你咋不上天呢 内容方向 从定制潮流越发流行的角度出发 解读定制潮流已经变为大势 从而引出我们可以为大家定制包装 吸引消费者参与 从定制潮流的角度出发 解读活动的趣味性 推广策略 方向 线下线上体验活动 了解中国风与 购物类KOL万能的好物君话题 你用什么 决定了你的品味 就是这么简单内容方向 选择一些能够代表不同品味的产品出发 植入我们的产品 体现用孙郡x高夫中国风版保湿产品的消费者的独特品味 从而引导消费者至活动 推广策略 地域类KOL周末做啥话题 陈小怪带你去地铁站看风景话题方向 看展 混夜场 音乐节 是陈小怪主推的周末消遣方式 而现在 地铁艺术 已然成为一道值得观赏的风景 通过点评孙郡x高夫地铁艺术展的形式 吸引消费者围观 上海城市攻略 吸引消费者前往线下展区围观 Stage3 二次传播 权威媒体报道 打造品牌新形象 品牌新形象 品牌中国风解读 男性护肤品行业趋势解读 营销概念解读 深入解读高夫的中国风基因 让消费者了解高夫区别于其他男士护肤产品的差异点 中国的男士护肤市场存在着巨大潜力 重点分析高夫的此次营销对行业将会产生的影响 剖析高夫品牌此次与孙郡的合作立意 解读背后的营销手段 国产品牌的领导者 行业趋势的践行者 男士护肤营销的突破者 门户新闻类媒体 护肤品行业专业媒体 营销传播专业媒体 话题 中国制造还是中国质造 中国的护肤品有话说 话题 高夫重构男性保湿产品新法则 话题 男士护肤品也开始玩跨界 男人们也要爱上买买买了 传播资源 通过门户新闻类媒体 护肤品行业专业媒体及营销传播专业媒体 二次传播 梳理品牌形象 创意资源 产品亮相 话题发酵 二次传播 产品包装 孙郡摄影作品 推广资源 门户新闻 护肤行业媒体 营销行业媒体 线上 h5 艺术展 传播节奏 孙郡专访视频 GQ专题 线下 地铁艺术展 艺术展 时尚类 摄影类 视频类等 时尚类 导购类 地域类等 名人定制瓶 其他传播建议 通过其他平台的媒体曝光 进一步扩大活动的声量 视频贴片广告投放 四大热门视频网站投放贴片广告 扩大知名度 微信朋友圈广告投放 精准定位 击中核心受众 最大化提升品牌知名度 微信朋友圈广告 高夫 一键释放你的本色 引导用户参与H5游戏 上传照片玩出自己的style 预算分配 我们的团队 手机淘宝 哆啦A梦Digital传播方案 AmyFu付敏助理客户总监 50 Assistant AccountDirector RoomyXiao肖蕾商务总监 10 BusinessDirector 客户团队AccountTeam 3人 CarolWang王丽娟高级内容经理 50 Sr ContentManager SparkLi李强总经理GeneralManager JoshuaCampbell高级策略总监 10 ChiefStrategyDirector IrisXuan宣晨玲 50 SeniorPlanner 策略团队StrategyTeam 2人 JessieZhou周慧高级客户主任 100 Sr AccountExecutive 媒介团队MediaTeam 3人 内容团队ContentTeam 2人 创意团队CreativeTeam 5人 HockliangChan曾复良创意总监 30 CreativeDirector YvonneZhang张颖客户主任 100 AccountExecutive CynthiaFu付春晓内容编辑 100 ContentEditor Quek郭祥发美术指导 50 ArtDirector JeffWang王朝昌创意文案 30 CreativeCopy LijiaPei裴丽佳动画指导 20 AnimationDirector Yapingdeng邓亚萍插画师 20 Illustrator AlexPhung彭骏成首席创意官CCO President EllyWang翁天媒介经理 50 MediaManager ShanshanYuan袁珊珊媒介经理 30 MediaManager ZoeHuang黄媚高级媒介经理 20 Sr MediaManager 先后服务于宝洁 欧普照明 利洁时集团 杜蕾斯和滴露 红牛 茅台 水井坊 联想和ThinkPad 联想控股及农业 三星 笔记本和MP3 Jeep 中国联通 思科 美满电子等国际知名客户 了解多个行业领域信息 对品牌管理 数字营销 公共关系管理及危机管理有着深刻的认知 在策略制定 创意策划 执行等各个方面都有着丰富的实践经验 在率领团队为客户服务的过程中 注重客户的市场通战略目标 从整合营销的专业角度 满足客户在新舆论环境下的各类品牌与产品沟需求 持续帮助客户实现价值 李强总经理近12年市场营销经验 涉及IT 消费品 汽车 通信等领域 来自马来西亚 具备12年4A互动创意经验的他 曾获得大马的灵鹿奖项 MC2金奖 雅虎亚洲互动奖和纽约Festival互动奖 在中国 他也活跃于Oneshow青年创意营 龙玺邓创意奖项 乐于与年轻人分享工作的热情和快乐 高中时 一心一意的想成为最man的会计师 最后以优秀的商科成绩报考了CommunicationDesign并主修插画 三年后投了DigitalMultimedia界 然后就决心在Digital世界里打拼了 从设计师开始 从大马Arachnid OgilvyOne到中国北京Agenda为创意总监到被委任为灵智精实数字行销中国区数字总监兼群创意总监到出任Phluency美广互动的总裁兼创意首席官 完全的DigitalFocus造就了昔日 今日和明日的Alex 他具备独特的创意眼光和丰富的互动创意经验 并善于发展数字创意概念到互动执行的每个环节 帮助客户将市场营销目标转化为数字创意技术解决方案 目前担任公司创意长 全面负责公司的创意体系建设和创意服务的供给 彭骏成Alex Peng首席创意官 擅长品牌管理和整合营销传播 曾服务客户 Jaguar Chrysler Jeep 上海通用凯迪拉克 东风标致 飞利浦 上海大众斯柯达 起亚 上海大众汽车 惠氏钙尔奇 惠菲宁 招商银行 养生堂 康恩贝 金莱克 太阳雨 以客户的市场目标为核心 围绕消费者洞察 敏锐的把握 灵活的运用新的传播趋势和手段 协助客户全方位的实现传播价值 最终赢得生意上的成功 肖蕾商务总监曾就职于达彼思英扬传奇BatesCC E 李奥贝纳 品牌中国 2013年加入上海美广8年传统广告及数字创意营销领域工作经验 涉及快消 时尚和汽车等领域 曾经服务过的客户有可口可乐 麦当劳 波音公司 联邦快递 雀巢 明基电通 卓美亚集团 摩根大通 美林证券等 擅长策略 品牌 调研 消费者洞察 客户服务和趋势分析 他在媒介和高层管理人员的沟通培训 消息传递以及危机管理方面有着丰富的经验 曾为新加坡航空 波音公司 美林证券做过危机处理 也为卓美亚集团 陶氏化学 麦肯锡 江森自控 德国贺利氏进行过培训 康培力首席策略总监在亚洲从事公关 策略 广告15年 有独特的亚洲视角 对中国认知深刻 曾经在Ogilvyone Grey LeoBurnett公司担任资深美术指导职务 服务客户 喜力 健力士 潘婷 DHL 虎牌啤酒 马来亚银行 马来西亚国家石油公司 杨忠礼置地 国家能源 明讯通信公司 曾获亚太广告节 灵鹿广告奖等奖项 曾复良创意总监10年在4A广告公司传统及数字创意营销领域工作经验 曾就职于AGENDA 环时互动服务过的客户 百事可乐 可口可乐 可口可乐 美汁源饮料 冰露纯净水 Timberland服饰 箭牌糖果 金立手机 上海家化美加净参与策划的 可口可乐夏日昵称瓶 战役获金投赏金奖 艾菲奖全场大奖参与策划执行的美加净 别惊讶 项目获上海市第七届优秀公关案例评选银奖 金旗奖大奖 360营销金奖 付敏资深客户经理超过5年数字营销和社会化媒体营销工作经验 周慧高级客户主任 3年互动广告经验拥有socialmedia 网站搭建 SEO SEM采集与分析经验 服务客户 韩泰轮胎 美加净 米其林中国 捷豹 浦发银行等 张颖客户主任 3年IT行业产品实施经验先后服务于国内外4A广告公司 浙江卫视及杭州日报集团服务客户 米其林亚太 沃尔沃 捷豹 BurgerKing等 服务客户包括 CKJ CKU 方太 巴黎欧莱雅 阿玛尼美妆 美加净曾参与并获得大中华区艾菲奖 创意传播国际大奖 中国娱乐营销实效大奖 宣晨玲资深策划3年广告公司策划经验 六年从事创意 策略与设计工作 曾担任三一品牌顾问公司 3nityVisualCommunication 设计师及跨国4A广告公司美术指导 李奥贝纳国际广告公司 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