策划文案写作营销点把握

博润集团 文案写作营销点 转化率 把握技巧 主讲人 张亮 前言 我们文案在日常写作中会遇到以下几个迷惑或者说瓶颈 1 写作素材少 没有了新意 2 写作角度少 切入点匮乏 3 文章插图少 重复性较高 4 应付性文章较多 为了写而写 5 写作出现疲惫 找不到好的主旨 6 医院活动少 权威性素材少 7 病种嫁接的素材较少 发挥空间较窄 8 文章相似度较高 同质化程度普遍 自问 一 白癜风基本常识掌握 了解 二 我们自己的技术熟悉度 差异 三 竞争对手了解多少 四 医院性质 特色 专家资源 五 第三方资源了解 1 中国白癜风协会2 叶顺章 邵长庚 孟中平等3 其他 各地医院相关资源 可以有的 一 白癜风基本常识掌握 了解 病因 诱因 症状 传统叫 白癜风 西方叫 黑色素合成障碍 白癜风发病状况 1200多万 10万 65 13 白癜风不规范治疗 治疗误区等 白癜风的危害 自测 日常注意等 白癜风治疗新模式 TTS 分型 分诊 分性 白癜风分类 进展期 扩展期等 白癜风分诊 儿童 青少年 女性 成年白癜风 国际白癜风发病状况 我国白癜风防治水平 二 我们自己的技术熟悉 差异 我们技术与其他医院差异在哪里 病因出发点 检测 康复等方面整理我们的卖点在哪里 治疗原理 检测手段 康复项目差异 临床疗效 成都白癜风医学研究院卖点分诊模式 分性 住院治疗 自体黑色素培植 硬件配备目前是国内设备最全一家医院例如 第二代308 白癜风ct 汽疗男女分治等 是机会更是挑战 北京方舟 东方建都 北京中科 山东滨海上海江城 武汉友好 京科银康 抗白集团旗下医院 其他部队医院 三 竞争对手了解多少 四 医院性质 特色 专家资源 我们医院 品牌 医院特色 军科技术 领军技术等专家资源 白癜风专家 特约专家会诊专家 顾问专家等 五 第三方资源了解 中国白癜风协会中国白癜风名医堂世界自然医学联合总会西南地区白癜风专家远程会诊公益平台 写作素材哪里来 从竞争对手那里拿 善于挖掘竞争对手的 1 新闻报道 专业文章 医院新闻2 营销活动亮点出发 找寻核心卖点3 专家包装角度参照 进行嫁接4 技术卖点层面进行升华5 站内比较有卖点的包装概念进行整理6 外网新闻稿采集和整理 编辑我们要做到 你有的 我就有 比你更牛 写作素材哪里来 从瀚海的网络中发掘 有以下几方面 1 大的医疗门户网站 39健康网 寻医问药等 2 非同一病种医院网站来过渡嫁接 肝病 不孕等 3 其他非医疗网站 卖药的 4 其他行业的营销手法和推广文案发现灵感我们要做到 芸芸众生 修炼成行业的 大师 医疗新闻营销点 转化率 图 医疗新闻 技术1技术的先进性去区隔其他竞争对手 技术2技术祛支撑患者对于医院的信任度和就诊率 专家1专家权威性和经验 康复案例验证技术 疗效2是一切技术 设备 专家 服务的表现 技术设备 专家 疗效 营销点 4 专家姓名 1 医院全称 新闻稿 2 技术优势 3 疗效验证 5 联系渠道 6 第三方信息 医疗新闻营销点 转化率 图 优化 强化型新闻稿核心转化率的思考 优化新闻 目的在哪里 服务整个市场 内容要求是什么 所有医院须表现出来 如何才能到 找到好的由头嫁接 写作推进阶段 常规外网新闻 转化型医疗新闻 优化新闻稿 基础文章 患者共鸣