香奈儿品牌形象分析范文

WORD 资料可编辑 专业整理分享 香奈儿品牌形象分析香奈儿品牌形象分析 香奈儿品牌简介香奈儿品牌简介 公司名称 香奈儿公司名称 香奈儿 外文名称 外文名称 CHANELCHANEL 总部地点 法国巴黎总部地点 法国巴黎 成立时间 成立时间 19101910 年年 经营范围 高端皮包香水生产经营范围 高端皮包香水生产 创始人 创始人 GabrielleGabrielle ChanelChanel 香奈儿香奈儿 chanelchanel 品牌简介品牌简介 创始人创始人 GabrielleGabrielle ChanelChanel 香奈儿于香奈儿于 19131913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌 香奈儿的年在法国巴黎创立香奈儿品牌 香奈儿的 产品种类繁多 有服装 珠宝饰品及其配件 化妆品 香水 每一种产品都闻名遐产品种类繁多 有服装 珠宝饰品及其配件 化妆品 香水 每一种产品都闻名遐 迩 特别是她的香水与时装 迩 特别是她的香水与时装 香奈儿香奈儿 CHANEL CHANEL 是一个有是一个有 8080 多年经历的著名品牌 多年经历的著名品牌 香奈儿时装永远有着高雅 简洁 精美的风格 她善于突破传统 早香奈儿时装永远有着高雅 简洁 精美的风格 她善于突破传统 早 2020 世纪世纪 4040 年年 代就成功地将代就成功地将 五花大绑五花大绑 的女装推向简单 舒适 这也许就是最早的现代休闲服 的女装推向简单 舒适 这也许就是最早的现代休闲服 香奈儿的标志香奈儿的标志 CHANEL CHANEL 香奈儿香奈儿 这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞加布瑞 卡卡 香奈儿 香奈儿 GabrielleGabrielle ChanelChanel 创立并以她的名字命名的缩写 该标志就是香奈 创立并以她的名字命名的缩写 该标志就是香奈 儿的爱称儿的爱称 可可可可 cocococo 中两个字母 中两个字母 C C 的组合 的组合 双双 C C 的标志体现了高雅 简介 精美 崇尚自由的风格 的标志体现了高雅 简介 精美 崇尚自由的风格 香奈儿香奈儿 对整个世纪来说是对整个世纪来说是 经典经典 是是 永远的时尚和个性永远的时尚和个性 更是一个 更是一个 浪漫浪漫 的传奇的传奇 品牌故事简介品牌故事简介 一个有一个有 9090 多年经历的著名品牌 香奈儿时装永远有着高雅 简洁 精美的风格 多年经历的著名品牌 香奈儿时装永远有着高雅 简洁 精美的风格 她善于突破传统 早她善于突破传统 早 4040 年代就成功地将年代就成功地将 五花大绑五花大绑 的女装推向简单 舒适的女装推向简单 舒适 这也这也 许就是最早的现代休闲服 许就是最早的现代休闲服 香奈儿最了解女人 香奈尔的产品种类繁多 每个女人在香奈尔的世界里总能香奈儿最了解女人 香奈尔的产品种类繁多 每个女人在香奈尔的世界里总能 找到合适自己的东西 在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话找到合适自己的东西 在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话 当你找不到合适当你找不到合适 的服装时 就穿香奈儿套装的服装时 就穿香奈儿套装 香奈儿一生都没有结婚 她创造伟大的时尚帝国 同时追求自己想要的生香奈儿一生都没有结婚 她创造伟大的时尚帝国 同时追求自己想要的生 活 其本身就是女性自主最佳典范 也是最懂得感情乐趣的新时代女性 她和英国活 其本身就是女性自主最佳典范 也是最懂得感情乐趣的新时代女性 她和英国 贵族贵族 ETIENNEETIENNE BALSANBALSAN 来往 对方资助她开第一家女帽店 而另一位来往 对方资助她开第一家女帽店 而另一位 ARTHURARTHUR CAPELCAPEL 则出资开时尚店 她与西敏公爵一同出游 启发设计出第一款斜纹软呢料套装 生则出资开时尚店 她与西敏公爵一同出游 启发设计出第一款斜纹软呢料套装 生 命中每一个男性都激发创意的泉源 她不是单靠幸运 而是非常努力认真的工作 命中每一个男性都激发创意的泉源 她不是单靠幸运 而是非常努力认真的工作 甚至一直到甚至一直到 7070 多岁的高龄她都还复出视事 香奈儿集团在多岁的高龄她都还复出视事 香奈儿集团在 19831983 年由年由 KarlKarl LagerfeldLagerfeld 出任时尚总监 但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念出任时尚总监 但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念 品牌定位及差异化品牌定位及差异化 品牌定位 品牌定位 WORD 资料可编辑 专业整理分享 年龄层年龄层 25 38 25 38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格 法式奢华风格 法式奢华 气质 高雅气质 高雅 简洁简洁 时尚时尚 创新创新 市场 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店市场 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌 商场一线品牌 差异化 差异化 货品组合 服装 饰品各一半 看店铺所在区域调整比例 坚持基本款的出洋 货品组合 服装 饰品各一半 看店铺所在区域调整比例 坚持基本款的出洋 终端形象 简洁 注重细节设计 坚持玻璃装置面板设计不变 内部材料的特殊性终端形象 简洁 注重细节设计 坚持玻璃装置面板设计不变 内部材料的特殊性 终端建设终端建设 集中于富甲名流聚集的地方集中于富甲名流聚集的地方 终端销售是品牌 产品和所有的努力转换为价值的最后一关 良好的终端建设有助终端销售是品牌 产品和所有的努力转换为价值的最后一关 良好的终端建设有助 于产品的展示与销售 香奈儿于产品的展示与销售 香奈儿 5 5 号香水在终端建设方面非常的重视 选择更是严谨号香水在终端建设方面非常的重视 选择更是严谨 和准确 为了更好的针对和吸引目标消费群 更大量的促进香奈儿和准确 为了更好的针对和吸引目标消费群 更大量的促进香奈儿 5 5 号香水的整体号香水的整体 销售 特将其终端专柜 专店等开设在高档百货 五星级酒店 高级会所等富甲名销售 特将其终端专柜 专店等开设在高档百货 五星级酒店 高级会所等富甲名 流聚集的地方 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿流聚集的地方 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿 5 5 号香水的芳踪 为何要这样操号香水的芳踪 为何要这样操 作呢 是因为香奈儿作呢 是因为香奈儿 5 5 号香水围绕着本品牌的定位 所要传达的品牌核心价值所进号香水围绕着本品牌的定位 所要传达的品牌核心价值所进 行决定和选择的 事实上 以品牌为中心走特色的 适于自己发展的终端建设道路行决定和选择的 事实上 以品牌为中心走特色的 适于自己发展的终端建设道路 能减少企业或品牌的盲目探索 促进企业的快速发展 就像香奈儿能减少企业或品牌的盲目探索 促进企业的快速发展 就像香奈儿 5 5 号香水一样 号香水一样 广告传播广告传播 惊人视觉始终高雅独特惊人视觉始终高雅独特 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体 任何一家公司都会关注广告传播 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体 任何一家公司都会关注广告传播 以及或多或少的进行广告投放 但广告投放存在着一个效果好坏的问题 最终反应以及或多或少的进行广告投放 但广告投放存在着一个效果好坏的问题 最终反应 到广告投放的优劣方面 如广告设计的效果程度 广告媒体的选择恰当与否 广告到广告投放的优劣方面 如广告设计的效果程度 广告媒体的选择恰当与否 广告 投放的数量与周期等 只有综合的 平衡的做好了 广告传播效果才会很好的跑出投放的数量与周期等 只有综合的 平衡的做好了 广告传播效果才会很好的跑出 来 香奈儿来 香奈儿 5 5 号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范 如广告设计效果方面 号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范 如广告设计效果方面 香奈儿香奈儿 5 5 号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现 如黑色 红色等纯色背景上耸号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现 如黑色 红色等纯色背景上耸 立着一个硕大的立着一个硕大的 5 5 字 一个极品美女站在正中央 香奈儿字 一个极品美女站在正中央 香奈儿 5 5 号香水已从美女的号香水已从美女的 手中飞了起来 香水浪漫的在空中漂洒 给人一种美 一种强烈的视觉感 另一方手中飞了起来 香水浪漫的在空中漂洒 给人一种美 一种强烈的视觉感 另一方 面又与其品牌内涵紧密的结合在一起 传达的是一种高尚 飘逸和典雅 让消费者面又与其品牌内涵紧密的结合在一起 传达的是一种高尚 飘逸和典雅 让消费者 可以去欣赏 更可以去品味和回忆可以去欣赏 更可以去品味和回忆 这种设计表达与广告请诉求 无疑把香奈儿这种设计表达与广告请诉求 无疑把香奈儿 5 5 号香水品牌所要告之 传达给目标消费者的东西都融于其中了 有了好的设计作号香水品牌所要告之 传达给目标消费者的东西都融于其中了 有了好的设计作 品 如果投放不恰当 也就等于打了水漂 香奈儿品 如果投放不恰当 也就等于打了水漂 香奈儿 5 5 号香水品牌对广告投放的媒体号香水品牌对广告投放的媒体 有着严格的控制 必须是与香奈儿有着严格的控制 必须是与香奈儿 5 5 号香水目标消费群密切相关的媒体 如高档专号香水目标消费群密切相关的媒体 如高档专 业杂志 高档会所杂志等 本文摘自淘乐网 在广告投放数量和周期方面 香奈儿业杂志 高档会所杂志等 本文摘自淘乐网 在广告投放数量和周期方面 香奈儿 5 5 号香水是有计划有目标的投放的 覆盖面可以不是特别广 但都强求广告传达得号香水是有计划有目标的投放的 覆盖面可以不是特别广 但都强求广告传达得 及时和到位 及时和到位 品质保证品质保证 鼻子炼就卓越的品质鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点 还需要用品质去支撑它 才会长久地促进产品的产品有了一个很好的核心竞争点 还需要用品质去支撑它 才会长久地促进产品的 销售 香奈儿夫人当然深谙此道销售 香奈儿夫人当然深谙此道 2020 世纪美国著名性感影星玛丽莲世纪美国著名性感影星玛丽莲 梦露在坦梦露在坦 露她独特性感魅力的秘密时曾说道 露她独特性感魅力的秘密时曾说道 夜间我只用香奈尔夜间我只用香奈尔 5 5 号号 一句看似寻常的 一句看似寻常的 话语 却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调 也是香奈儿夫人在话语 却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调 也是香奈儿夫人在 寻到产品独有特点的同时 用实际行动来支持这一独有特点 以此来促进香奈尔寻到产品独有特点的同时 用实际行动来支持这一独有特点 以此来促进香奈尔 5 5 WORD 资料可编辑 专业整理分享 号香水成功导入市场和健康的成长 号香水成功导入市场和健康的成长 品牌风格品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰无论是带有强烈男性元素的运动服饰 Jersey Jersey suit suit 两件式的斜纹软呢套装 两件式的斜纹软呢套装 TweedTweed 打破旧有价值观的人造珠宝 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾 或 打破旧有价值观的人造珠宝 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾 或 者是者是 MarylinMarylin MonroeMonroe 在床上唯一的穿着在床上唯一的穿着 ChanelChanel No 5No 5 ChanelChanel 屡屡挑战旧有屡屡挑战旧有 体制创造出来的新的时尚 香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽 她从生活周围体制创造出来的新的时尚 香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽 她从生活周围 撷取灵感 尤其是爱情 不像其他设计师要求别人配合他们的设计 撷取灵感 尤其是爱情 不像其他设计师要求别人配合他们的设计 ChanelChanel 提供提供 了具有解放意义的自由和选择 将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性了具有解放意义的自由和选择 将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性 美感的自主舞台 抛弃紧身束腰 鲸骨裙箍 提倡肩背式皮包与织品套装 美感的自主舞台 抛弃紧身束腰 鲸骨裙箍 提倡肩背式皮包与织品套装 CocoCoco ChanelChanel 一手主导了二十世纪前半叶女人的风格 姿态和生活方式 一种简单舒适一手主导了二十世纪前半叶女人的风格 姿态和生活方式 一种简单舒适 的奢华新哲学 正如她生前所说 的奢华新哲学 正如她生前所说 华丽的反面不是贫穷 而是庸俗华丽的反面不是贫穷 而是庸俗 品牌价值品牌价值 品牌价值 品牌价值 5656 亿美元亿美元 品牌销售额 品牌销售额 3333 亿美元亿美元 CocoCoco ChanelChanel 的口头禅 的口头禅 流行稍纵即逝 风格永存流行稍纵即逝 风格永存 依然是品牌背后的指导力量 依然是品牌背后的指导力量 但是现在对但是现在对 ChanelChanel 来说同等重要的是其创意总监来说同等重要的是其创意总监 KarlKarl LagerfeldLagerfeld 以其标志性的 以其标志性的 银色马尾 深色墨镜和黑套装 成为时尚界最醒目的男士 银色马尾 深色墨镜和黑套装 成为时尚界最醒目的男士 品牌延续品牌延续 香香奈儿逝世后 奈儿逝世后 19831983 年起由设计天才卡尔年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德 拉格菲尔德 KARLKARL LAGERFELDLAGERFELD 接班 接班 卡尔拉格菲尔有着自由 任意和轻松的设计心态 他总是不可思议地把两种对立的卡尔拉格菲尔有着自由 任意和轻松的设计心态 他总是不可思议地把两种对立的 艺术品感觉统一在设计中 既奔放又端庄 既有法国人的浪漫 诙谐 又有德国式艺术品感觉统一在设计中 既奔放又端庄 既有法国人的浪漫 诙谐 又有德国式 的严谨 精致 他没有不变的造型线和偏爱的色彩 但从他的设计中自始至终都能的严谨 精致 他没有不变的造型线和偏爱的色彩 但从他的设计中自始至终都能 领会到领会到 香奈尔香奈尔 的纯正风范 的纯正风范 香奈儿香奈儿 产品产品 NO 5NO 5 五号香水五号香水 ChanelChanel 的的 NO 5NO 5 号香水 让号香水 让 5 5 成为香水界的一个魔术数字 代表一则美丽的传奇 成为香水界的一个魔术数字 代表一则美丽的传奇 5 5 是香奈儿女士的幸运数字 当时巴黎香水界的名鼻是香奈儿女士的幸运数字 当时巴黎香水界的名鼻 ErnestBeauxErnestBeaux 研制了几研制了几 款香水样品 香奈儿女士在众多香水样品中 选择了第款香水样品 香奈儿女士在众多香水样品中 选择了第 5 5 支香水 而支香水 而 ChanelChanel No 5No 5 香水的发表日 恰好在香水的发表日 恰好在 5 5 月月 2525 日 与日 与 ChanelChanel 第第 5 5 场的时装发表会同时举行 场的时装发表会同时举行 19531953 年 年 ChanelChanel No 5No 5 成为第一个使用电视打广告的香水 成为第一个使用电视打广告的香水 No 5No 5 是是 ChanelChanel 的第一瓶香水 在的第一瓶香水 在 19211921 年推出的年推出的 CHANELCHANEL No 5No 5 是第一瓶款合成花是第一瓶款合成花 香调香水 灵感来自花束 融合了奢华与优雅 且表现出女性的勇敢与大胆 完全香调香水 灵感来自花束 融合了奢华与优雅 且表现出女性的勇敢与大胆 完全 打破了当时香水的传统精神 香奈儿女士崇尚简洁之美 她希望以简单而不花俏的打破了当时香水的传统精神 香奈儿女士崇尚简洁之美 她希望以简单而不花俏的 设计为最初诞生的香水作包装设计为最初诞生的香水作包装 长方体附以俐落线条的香水瓶 长方体附以俐落线条的香水瓶 ChanelChanel No 5No 5 的的 黑色字眼呈现于白底上 黑色字眼呈现于白底上 从玛丽莲从玛丽莲 梦露那件著名的睡衣梦露那件著名的睡衣 ChanelChanel No 5No 5 诞生以来 诞生以来 ChanelChanel 的香水始终的香水始终 WORD 资料可编辑 专业整理分享 以高贵优雅的形像深入人心 以高贵优雅的形像深入人心 19561956 年 还成为纽约大都会博物馆的收藏 直到今年 还成为纽约大都会博物馆的收藏 直到今 天 天 ChanelChanel No 5No 5 依然稳坐世界销售冠军的宝座 依然稳坐世界销售冠军的宝座 邂逅香水邂逅香水 hancehance isis mymy soul soul 当当 ChanelChanel 遇上遇上 chancechance 时 时 ChanceChance 诞生了 继经典的诞生了 继经典的 CHANELCHANEL No 5No 5 后 全新香氛后 全新香氛 CHANCECHANCE 以崭新的浑圆形象 成为香水新经典 明日世界的新典以崭新的浑圆形象 成为香水新经典 明日世界的新典 范 范 ChanelChanel 香氛大师香氛大师 JacquesJacques PolgePolge 以三年时间调制的以三年时间调制的 ChanceChance 是特别针对年轻 是特别针对年轻 勇于尝试 爱好幻想 热情活力 狂野却又纤细的年轻女性所设计 勇于尝试 爱好幻想 热情活力 狂野却又纤细的年轻女性所设计 CHANELCHANEL 为为 ChanceChance 找来俄罗斯模特儿找来俄罗斯模特儿 AnneAnne VyalitsynaVyalitsyna 为国际形象 正是看准她那份年少轻为国际形象 正是看准她那份年少轻 狂的自信 多元化的性格特质和自然的美态 为反映现今年青女性的最佳人选 狂的自信 多元化的性格特质和自然的美态 为反映现今年青女性的最佳人选 ChanelChanel ChanceChance 一推出 即在美国造成轰动 以清新花香为主调 动态香味层融合一推出 即在美国造成轰动 以清新花香为主调 动态香味层融合 风信子 白麝香 粉红胡椒 茉莉 香根草 柑橘果 鸢尾和琥珀广藿香 散发甜风信子 白麝香 粉红胡椒 茉莉 香根草 柑橘果 鸢尾和琥珀广藿香 散发甜 美的感觉之余 也带有感性及热情的气息 甜美与辛辣交织的嗅觉体验 充分表现美的感觉之余 也带有感性及热情的气息 甜美与辛辣交织的嗅觉体验 充分表现 时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面 时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面 CHANCECHANCE 创新的行星式香味惊喜 摆脱一般创新的行星式香味惊喜 摆脱一般 前 中 后味的固定形式 让你的甜美气质充满无限惊喜 前 中 后味的固定形式 让你的甜美气质充满无限惊喜 外包装及瓶身摆脱了过往的设计 创造了令人难忘的新惊喜 以浑圆的瓶身愉外包装及瓶身摆脱了过往的设计 创造了令人难忘的新惊喜 以浑圆的瓶身愉 悦视觉 粉红色包装来挑逗感官 有别于悦视觉 粉红色包装来挑逗感官 有别于 ChanelChanel 经典香氛的方形瓶身 经典香氛的方形瓶身 ChanceChance 是是 ChanelChanel 史上第一款圆形瓶子的香水 正式地为史上第一款圆形瓶子的香水 正式地为 ChanelChanel 揭开了这个新纪元的序幕 揭开了这个新纪元的序幕 在浑圆之内 注满的是狂野的动力 性感的魅力及澎湃的创造力 亦蕴含着宇宙无在浑圆之内 注满的是狂野的动力 性感的魅力及澎湃的创造力 亦蕴含着宇宙无 限的意义 成功的为限的意义 成功的为 ChanelChanel 香水写下历史的新一页 香水写下历史的新一页 COCOCOCO MADEMOISELLEMADEMOISELLE 可可小姐香水可可小姐香水 丰富花朵的茉莉丰富花朵的茉莉 玫瑰香调 如花瓣般的轻柔 玫瑰香调 如花瓣般的轻柔 COCOCOCO MADEMOISELLEMADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈现香奈儿女士具备的现代精神 大胆可可小姐香水系列呈现香奈儿女士具备的现代精神 大胆 创新的她证明简单低调的奢华感也是一种经典的典雅 极度独立自主的她有发挥她创新的她证明简单低调的奢华感也是一种经典的典雅 极度独立自主的她有发挥她 的个人魅力 吸引无数的男人 这些都是二十一世纪现代女人具备的特质 因此藉的个人魅力 吸引无数的男人 这些都是二十一世纪现代女人具备的特质 因此藉 由可可小姐香水系列再度呈现 由可可小姐香水系列再度呈现 香奈儿小黑裙香奈儿小黑裙 黑色其实是诠释优雅的词汇 小黑裙 黑色其实是诠释优雅的词汇 小黑裙 LittleLittle blackblack dressdress 通常缩写为 通常缩写为 LBDLBD 享有百搭易穿 永不失手的声誉 因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品 也享有百搭易穿 永不失手的声誉 因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品 也 是服饰史上影响最深远的设计之一 是服饰史上影响最深远的设计之一 在在 19261926 年 香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙 这就便赋予了女性一种全年 香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙 这就便赋予了女性一种全 新的自由 来展现传统既定规范外的另一种女性美 新的自由 来展现传统既定规范外的另一种女性美 女人一心想着所有的色彩 女人一心想着所有的色彩 而常会忽略了无色彩 她认为黑色与白色一样 凝聚了所有色彩的精髓 它们代表而常会忽略了无色彩 她认为黑色与白色一样 凝聚了所有色彩的精髓 它们代表 着绝对的美感 展现出完美的和谐 着绝对的美感 展现出完美的和谐 香奈儿女士在香奈儿女士在 19261926 年发布她的黑色小礼服 这个时机可谓选择得相当完美 年发布她的黑色小礼服 这个时机可谓选择得相当完美 因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变 就为小黑裙创造了机会 在它面世后 因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变 就为小黑裙创造了机会 在它面世后 人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它 叫它人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它