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创业项目计划创业项目计划 班级 班级 1183051 姓名 冷志龙姓名 冷志龙 学号 学号 118305117 专业 市场营销专业 市场营销 夏日保温杯项目计划书夏日保温杯项目计划书 1 产品介绍产品介绍 概述 夏天冷饮是非常畅销的的东西 而我们常常有个困扰就是冷饮买回 来没多久就不冰了 但又不愿意再跑去特意再买一瓶 在家里有冰 箱的情况除外 我们的产品就是为解决这一问题而研发的 夏日保 温杯能够有效的延缓冷饮的回暖时间 报持更长时间的冷饮的冰爽 效果 而且现在的人出门一般都会背个包 所以我们的产品也便于 携带 非常实用 性能与服务 该产品主要起到炎热天气时对与冷饮的低温保持 延缓冷饮的吸热 起到较好的隔热效果 方便人们解暑降温 而且该产品也能在冬季 使用 不存在季节性消费现象 2 市场分析市场分析 市场潜力 现阶段这一市场还是空白的 没有竞争压力 而夏日保温杯这一产 品面向的消费群众非常广 从孩童到年轻人到老人都是我们的目标 人群 拥有广阔的市场等待去开发 市场风险 因为这是一项新产品 会有着不被消费者接受 或者由于宣传不到 位 不被大众所了解导致被淘汰的可能 而且该产品技术门槛低 竞争会十分激烈 3 产品研发产品研发 市场上在保温杯这一块已经有相对成熟的技术 只不过还没有 夏日 保温 这一概念 所以技术研发不是问题 可以聘用一支研发团队很 快的研发出产品 4 产品定位产品定位 产品定位 该产品属于日用品 我们致力于将其推广成为一个家庭生 活必备品 让更多的人接受它 品牌定位 因为该产品技术含量低 门槛低 产品面世之后一旦取得不错的效 应便会冒出一大批竞争者 所以我们定位的不是目标人群 而是品 牌地位 我们要在前期市场空白期时打好坚实的基础 取得群众极 大的品牌认可 确立自己的龙头地位 获取在老百姓心中的地位 5 产品推广产品推广 广告投放 对于一项新产品的面世 最大的问题便在于让消费者知道它 了解 它 认可它 所以前期最大的成本在于产品推广的广告费用 要在 一些大的网站 报纸 电视打出我们的广告 这里我们要紧抓 新颖 牌 夏日保温 这一概念打出去肯定会引起很多人的关注和好奇 抓 住人们的好奇心理和如今信息传播快的这一特点 会在产品推广上 起到很大作用 营销推广 产品刚面世时 可以与一些商家合作 像很多单位发的福利 一些 企业给顾客 会员的回馈等都是我们很好的产品推广方式 6 发展方向发展方向 未来产品除了在性能上创新之外 更主要的部分应着重于
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