搜狐新游《鹿鼎记》市场定位策划书

搜狐新游搜狐新游 鹿鼎记鹿鼎记 市场定位策划书市场定位策划书 从目前网游市场来看 道具收费模式已经从很大程度上影响了大部分网游玩家对游戏 的体验 面对日新月异的网游市场 各大网游公司竞争激烈 网络游戏采用道具收费模式 已经让网民怨声再道 计时收费模式受欢迎度出现复苏 2010 年国产网游产值预计可达 250 亿人民币 网络游戏利润空间大幅增加 搜狐畅游公司于这种市场环境下 针对新游 鹿鼎记 市场定位 应顺应国内网络发 展潮流采用计时收费模式 一 市场概况分析一 市场概况分析 中国网游市场潜力无限 中国网游市场的巨大的潜力吸引了全球大型网络游戏行业的目光 中国网游市场前景 一片光明 尤其是世界网游巨头美国暴雪娱乐 Blizzard 及中国网易 163 盛大 Sdo 腾讯等大型网络游戏公司不约而同地盯上了中国网游市场 使出全身招数 在 万平方公里的大地上展开了一轮又一轮的角逐 中国网游市场这块巨大的 馅饼 吸引了众多大中小型网游公司纷至沓来 一时 中国网络游戏市场呈现出一片空前繁荣的 景象 中国网络游戏市场的规模正在不断扩大 国内外电脑企业巨头们已敏锐地看到了中 国网络游戏市场所蕴含的无与伦比的潜力 国内业界人士对中国计时收费网络游戏市场的发展前景也抱着非常乐观的态度 2 计时收费与道具收费大战 计时收费网游市场关注度一飞冲天 大有替代道具收费网 游之势 让我们来看一组免费网游消费调查数据 传奇 目前等级最高的 llllllll 据说已经花费数千万元人民币 中端玩家大概消 费 4 5 万元 天龙八部 游戏角色全身装备共有 15 件 包括 6 防具 6 攻击装 1 项链 1 暗 器 1 武魂 其中为打造极品装备而砸宝石的花销是最大的 最贵装备 理论上游戏顶级 装备需要花费人民币 1000 万以上才能获得 最贵宝石 15 万一颗 剑侠世界 顶级装备成型需 8 万人民币左右 要拥有极品装备在城市广场中树立 自己的雕像 没有十几万人民币是不太可能的 道具收费网游已经大大阻碍了游戏体验提升 其娱乐性大大降低 中国网络游戏经过十几 年的发展 无论在产品数量以及用户规模方面 都有了很大提升 除此以外 最值得关注 的莫属盈利模式的变化 中国网络游戏经历了从收费到免费的转变 这种方式也得到了市 场的认可 但这并不意味着盈利模式的固定 相反 随着网络游戏用户的愈加成熟 中国 网络游戏的盈利模式将迎来再次转变 二 消费群分析二 消费群分析 一 网络游戏消费人群 现在的网游消费者大都是一些上班族 学生和一些中层阶级 随着网络的普及 网络 游戏的消费者是一个很庞大的消费群体 尤其是大学在校学生和一些中层阶级 无收入或 者收入不高 抓住这类消费者 即抓住了市场 具体人群是 在校学生 上班族 包括中高低收入人群 综合来看 现有的网游消费者是大部分是一些无收入或低收入人群 以及一些经济相 对宽裕者 随着时代的发展 中国 GDP 的不断增长 国人的生活水平不断提高 大部分网 游消费者为了达到娱乐的目的 往往会向网络游戏投资一定量的钱以达到娱乐的目的 但 这类潜在消费者而且收入并不是很稳定 二 鹿鼎记 目标消费群 网游 鹿鼎记 是搜狐畅游 NASDAQ CYOU 继 天龙八部 之后 自主研发的 又一款改编自金庸小说的大型多人在线网络游戏 鹿鼎记 游戏美术风格清新唯美 略带夸张的角色和造型设计在诸多网游中也别具一格 在游戏中玩家可以加入心仪的江 湖势力 成为原著中的康熙 陈近南 李自成一样的当世豪杰 随着剧情的推进 玩 家还能穿梭于 紫禁城 天地会 神龙教 罗刹国等神秘之境 和韦小宝一起结识众多 帅哥美女 七大知己齐上阵 通吃整个江湖 体验最奇妙的探险之旅 目标消费群体 以年轻 时尚的网络游戏的消费一族 以在校学生 上班族为消费群体 三 潜在消费者分析 1 发展性战略 以在校学生 上班族为主要消费群体 采取薄利多销的方式 将盈利 最大化 2 计时收费网络游戏市场呈现出复苏的态势 越来越多的网游消费者都把眼光投向了 此种网络游戏 这个发展趋势 也可以使大多数厌倦道具收费网络游戏的网游消费者重回 网络游戏 这些人便是 鹿鼎记 的潜在消费群体 三 搜狐在竞争中的地位分析三 搜狐在竞争中的地位分析 市场占有率 搜狐 2003 年初与中国老年服务网 合作推出的第一款万人大 型角色扮演网络游戏 骑 士 Online 韩国游戏研发公司精心打造 结合了东西方文化特色的新一代3D 网络 游戏 竞技网游 刀剑 Online 引爆你的格斗天赋 刀剑 Online 是由像素软件开发 搜狐公司代理运营的一款国产网络游戏 刀剑 Online 以上古神话和历史传说为背景 人 妖 仙三个不同种族肩负不 同使命 卷入九鼎之争 天界 凡界 魔界三界大战一触即发 竞技以技巧称霸武林 在游戏中 刀剑 Online 的海量动作 丰富的技能 爽快连击和绚丽必杀等独 有的战斗系统设置都将为玩家带来美妙的游戏体验和刺激的对抗感受 天龙八部 天龙八部 是一款由搜狐公司自主研制开发的3DMMORPG 游戏 自 2007 年运 营以来被玩家所喜爱 号称永久免费 以金庸先生的著名小说 天龙八部 为蓝本 并与其同名 具有浓厚的 中国文化特色 游戏美术制作精良 设计富有人性化 战斗 生活技能丰富 又添加了新颖多元化的玩点为玩家塑造出完美 和谐 统一的虚拟武侠 世界 金庸先生的 天龙八部 着实让无数武侠爱好者痴迷 江湖中恩爱情仇 兄弟 义气在他的笔下显得淋漓尽致 彰显乔峰的大侠风范 演绎段誉的儿女情长 体验武侠 游戏的快感 感受 天龙八部 游戏的乐趣 尽在网游 天龙八部 中 天龙八部 2 天龙八部 2 是由搜狐畅游自主研发的次世代 武侠网游旗舰巨作 游戏围绕 慕 容复 王语嫣 段誉 乔峰 虚竹等主角人物展开一段新的故事 续写宏大的 金庸 江湖 十大门派激情共武 慕容世家重现江湖 以其流畅画面 剧情交互副本 全局式 战斗体系以及颠覆传统的江湖视角 续写金庸经典原作 为玩家创造一个超越想象 的全方位立体化武侠新世界 搜狐旗下网络游戏受到大部分网民的好评 并有着一批忠实的拥护者 2009 年 搜狐游戏占中国网络游戏市场份额的4 7 同时搜狐新闻和内容频道已成为主流人群 获取资讯的最大的平台 搜狐庞大的的社区体系 包括搜狐社区和ChinaRen 社区 是年轻人休闲娱乐的主要平台 搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎 搜 狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的 让网络成为中国人民生活中不可缺少的一 部分 的理想 面对 2010 年网络游戏市场 搜狐公司决定采用计时收费模式设计一款网络游戏 以在越演越烈的市场竞争中谋取发展 顺应网游发展形势 四四 正确的市场定位正确的市场定位 联想公司正确地自我分析并确定网游目标发展市场 目前网络游戏依然以计时收费游戏 为主 而这种模式对于网络游戏娱乐体验的提升造成一定阻碍 之所以玩游戏 主要是以 娱乐为主 而免费游戏往往使游戏产品演变为 金钱为王 的状态 用户需要花大量的资金 去购买装备才能获得较好的游戏体验 这种现象在 MMORPG 方面尤为明显 而随着花费 的增加 用户在资金方面的心理承受必然会降低 进而影响用户的游戏体验 从调研结果看 中国网络游戏用户对于花费模式较以往已经产生了巨大转变 2008 年明 确表示道具收费的用户比例为 41 9 而 09 年该比例下降至 28 9 喜好时常收费的用户 比例从 25 8 提升至 62 8 将网游 鹿鼎记 采用计时收费模