网站搜索引擎友好性分析实验

网络营销实验报告网络营销实验报告 网站搜索引擎友好性分析网站搜索引擎友好性分析 班级 市场营销 学号 姓名 网站搜索引擎友好性分析网站搜索引擎友好性分析 一 实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用 通过对部分选 定网站搜索引擎进行友好性分析 深入研究网站建设的专业性对搜 索引擎营销的影响 对于发现的问题 提出相应的改进建议 二 实验内容和步骤 1 选定凡客企业网站 2 浏览该网站并确认该网站最相关的 2 3 个核心关键词 凡 客 帆布鞋 男装 3 用每个关键词分别在搜索引擎必应和百度进行检索 了解该网 站在搜索结果中的表现 如排名 网页标题和摘要信息内容等 同 时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名 和摘要信息情况 4 根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性 三 实验报告 本次实验所选的网站是凡客诚品的 并以必应 百度两个搜索引擎进行搜索 VANCL 凡客诚品 由卓越网创始人陈年创办于 2007 年 产品 涵盖男装 女装 童装 鞋 家居 配饰 化妆品等七大类 支持 全国 1100 城市货到付款 当面试穿 30 天无条件退换货 创立四 年以来 凭借极具性价比的服装服饰和完善的客户体验 凡客诚品 已经成为网民购买服装服饰的主要选择对象 进入该网站的首页 首先看到的是 VANCL 凡客诚品 的字样 如下图 中间的 5 字 是因为最近是凡客 5 周年周年庆 企业网站是以白色为底色 的 因为是一家线上销售的企业 所以网站的建设很重要 在首页 是各种各样的分类目录和相关服装 模特图片 由于最近是 5 周年 庆 所以更多的是 5 周年庆相关的活动信息 1 在百度上搜索 1 以 凡客 作为关键字进行搜索 搜索结果全是凡客的信息 在 第一页的第一个是凡客的官方网站 如下图 而且在官网下都是凡 客的相关活动和优惠信息 和她的一些优惠分类 都很吸引网友的 眼球 具有很好的促销效果 2 以 帆布鞋 为关键词进行搜索 搜索结果的首页的第一条就是 凡客帆布鞋 和它的相关促销信息和图片 而在第二条才是 匡 威 的帆布鞋信息 大家都知道在帆布鞋的行业里 帆布鞋 的代 名词就是 匡威 而在搜索 帆布鞋 这个名词时 第一条居然是 凡客 这说明 凡客 在词条的资金投入上面还是很大的 3 以 男装 为关键词进行搜索 搜索结果的首页的第一条也是 凡客男装 和它的相关促销信息 而在第二条上才是 海澜之家 的相关信息 都知道 海澜之家 男人的衣柜 就这么一个大的男 装品牌也在 男装 的关键词搜索上排名也输给了 凡客 2 在必应上搜索 1 以 凡客 作为关键字进行搜索 有 6 060 000 条结果 全部是 关于凡客的信息 具体信息和百度搜索结果基本一致 2 以 帆布鞋 作为关键词进行搜索 有 10 100 000 条结果 在首 页的第一条也是 凡客帆布鞋 的相关信息 在首页全部中有 14 条 搜索结果中 有 4 条是关于 凡客帆布鞋 的信息 覆盖面还是比 较广的 3 以 男装 为关键词进行搜索 有 35 900 000 条搜索结果 在第 一页并没有关于 凡客男装 的信息 到了第 3 页第 31 条搜索信息 时才看到了关于 凡客男装 的信息 然后又用有道和谷歌进行了搜索 在有道搜索三个关键字的搜 索结果和必应的搜索结果差不多 就只有 男装 搜索结果在首页 没有凡客的信息 用谷歌的搜索结果和百度的搜索结果基本相似 3 分析 可以看出 在几大搜索引擎的搜索结果中 凡客相关的信息都 比较靠前 并且在中国最大的 百度 和 谷歌 两大搜索引擎中 都是排在第一位的 说明凡客对于关键词的应用是十分重视的 这 有原因于 凡客 一直只做线上销售 所以在关键词的投入上凡客 一直都只名列前茅 所以这才铸就了今天的凡客有那么多的浏览量 让凡客在只做线上销售的情况下 每天都销量还高居不下 1 友好性 进入网站的速度很快 在网站进入就有欢迎语 这点让 人感觉很舒服 在首页对于服装的分类是特别细的 这样很方便顾 客的选购 并且首页都是图文并茂 让顾客在进入网站后有很好的 视觉效果 还有就是网站首页的最开始都是相关的活动信息 这样 让顾客一进入网站就能很好的了解到企业的最新活动 买到最优惠 的东西 让顾客更愿意掏腰包买东西 并且还让顾客觉得买到了实 惠 心里很开心 让顾客一直都有愉快的购物心情 2 不友好性 进入网站由于图片过多 图片的显示一般过于缓慢 有等待时间 这样让人很容易登的不耐烦 还有就是词条的分类太 细 有时候有些分类词条难找 还有就是有时候不同的词条的内容 是有重复的 让顾客有重复逛店的可能 这有可能会让顾客感到不 愉快 四 结论 要搜索引擎的优化 就是针对各种搜索引擎的检索特点 让网 页设计适合搜索引擎的检索原则 从而获得搜索引擎收录并在排名 中靠前的各种行为 如对基于 META 标签检索的搜索引擎应设置有 效的关键词和网站描述 增加关键词的密度 或专门搜索引擎设计 一个便于检索的页面 一个搜索引擎友好的网站 是方便搜索引擎 检索信息 并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力 这样才 能达到搜索引擎营销的目的 搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息 并通过点 击进去网站 网页进一步了解他所需要的信息 可是由于很多的原因 搜索到的内容有相当一部分是无用的 这一点似乎不太人性化 所 以我认为 搜索引擎应该提供更加明细的搜索 同时搜索引擎营销 是为了促进公司和产品的知名度的扩大化 所以在这一方面 网站 应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点 还应该注意相关公司和产 品相关信息的发布 增加自身的知名以及搜索范围 另外网站设计方面必须下功夫 特别是产品以及公司展示 这 是网络营销一个非常重要的平台 通过使用必应和百度凡客进行友好性的测试 总体表现还比较 好 通过实验可以观察到 关键词不同搜索结果也不尽相同 企业 在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理 最大程 度的使自己的网站更容易被搜到 至于百度的竞价排名 对于一些 有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价 网上商机无限 透 过精心设计的网站 定期优化企业网站的 HTML 语言 使企业的网 站更容易被搜索引擎发现 并靠前排名 对提高企业销售 提升企 业形象