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品牌推广战略课件 推广战略 品牌推广战略课件 路呢 品牌推广 品牌推广战略课件 喂 品牌推广 品牌推广战略课件 哎 品牌推广 品牌推广战略课件 品牌推广 品牌推广战略课件 呵呵 品牌推广 品牌推广战略课件 就如何进行品牌推广 谈谈你的看法 品牌推广战略课件 品牌推广战略课件 第一节品牌的广告推广 品牌推广战略课件 商品 广告 品牌 公理 品牌推广战略课件 5MS 任务 Mission 广告的目的是什么 资金 Money 要花多少钱 信息 Message 要传递什么信息 媒体 Media 使用什么媒休 衡量 Measurement 如何评价结果 品牌推广战略课件 目的 预算 信息 媒体 衡量 品牌推广战略课件 一 明确广告推广目标 创牌广告目标保牌广告目标竞争广告目标 品牌推广战略课件 二 确定广告推广预算 影响广告推广预算的主要因素编制广告预算的方法广告预算的分配 品牌推广战略课件 三 确定广告推广主题 识别产品优势开发和评估广告诉求表述广告信息 品牌推广战略课件 四 确定广告推广媒体 广告的送达率 频率和展露效果媒体类型的选译 品牌推广战略课件 五 评价广告推广效果 沟通效果的评估销售效果的测定 品牌推广战略课件 第二节品牌的营销推广 什么是营销推广 其实就是我们常说的销售促进 品牌推广战略课件 营销推广是指除广告 人员推销和公共关系以外的营销沟引活动 即通过降低价格或者增加价值的短期刺激措施激励消费者或分销渠道成员立即购买某一商品或服务 通 品牌推广战略课件 广告 产生兴趣 营业推广 产生购买行动 品牌推广战略课件 一 营业推广的特征与功能 品牌推广战略课件 营业推广的特征与功能 特征 非连续性形式多样即期效应 品牌推广战略课件 营业推广的特征与功能 功能 沟通激励协调竞争 品牌推广战略课件 品牌推广战略课件 品牌推广战略课件
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