运营9招教你持续生产内容

运营 9 招教你持续生产内容 公众号的推送 根据内容来源简单分为 3 类 用户生产内容 UGC 专业产生内容 PGC 和职业产生内容 OGC 第一招 写原创第一招 写原创 PGC OGC 直接写原创当然是最好的 公司品牌 个人品牌都可以植入进去 并且由于内容由自己掌 握 用户喜欢什么 不喜欢什么 都可以在一次次原创输出中反馈出来 可以说原创是拉 近运营者和粉丝距离最好的方式 这类文章也是最受粉丝喜爱的 是人格化运营的关键 当然要写原创文章 对能力的要求也非常高 比如对事物的洞察力 对行业的了解 以及 还说得过去的文笔 如果写出的原创不能说服读者 或者观点不被认可 可能会起到反效 果 学习原创写作 可以从模仿一些大号开始 干货类型的原创 可以试着模仿李叫兽 故 事类型的原创 可以模仿咪蒙 吐槽类型的原创 可以模仿天才小熊猫等等 学习原创是一个缓慢的过程 即便是困难 也不要想着逃避 因为它是你进阶高端运营绕 不过去的门槛 第二招 做话题第二招 做话题 UGC 话题运营是一个很不错的运营手段 一方面增加了粉丝对你的认同感 一方面也降低了你 的运营成本 你只需要给用户一个能聊得来的话题 他们就会自发的产生内容 不管你是做哪个行业的公众号 在这个行业中总有一些大家津津乐道的话题 比如 深夜发媸 你都用过哪些好用的化妆品 程序猿 什么才是世界上最好的语言 放这个话题容易出人命 当然 话题本身也可以更加轻松 互动内容也可以更加多样 比如 嗨 来聊聊天吧 周 末打算去干嘛 第三招 建社群第三招 建社群 UGC PGC 目前典型的社群有两种 一种是金字塔型 一种是群星型 目前典型的社群有两种 一种是金字塔型 一种是群星型 金字塔型 金字塔型 金字塔型的社群 里面有大咖和高手 也有普通成员和小白 群里有管理员来维持秩序 也有人专门负责发起话题 组织讨论 这些社群以大咖为高手核心 以内容输出来吸引成 员和小白 通过普通成员和小白的追捧和扩散 增加大咖和高手的影响力 也为他们提供 持续输出的动力 我们的社群便是如此 以唐三藏为中心 二师兄和二师兄的朋友们为内容输出的主力 为 成员解答问题 成员因此认可我们 并把我们的内容 公众号推荐给更多人 群星型群星型 群星型的社群没有组织 里面虽然也会有大咖和高手 但只是偶尔冒泡 群里有一些活跃 分子引出各种话题来讨论 普通成员和小白因为大咖在的原因 大多都会选择留下 也会 遵守秩序 不发广告 这种社群因为运营成本低 所以数量比较多 但通常因为结构不够稳定 无法持续生产内 容 慢慢也会冷下来 被人们遗忘 不管是哪种社群 大家都是因为某些共同的话题聚集起来的 因此也比较聊得来 这就意 味着社群会有内容产出 运营者可以尝试自己去搭建社群 有意的引导用户产生内容 并 梳理出其中有价值的部分对外输出 第四招 内容库第四招 内容库 OGC PGC 只要一个行业足够庞大 就会发现 其实你想写的任何内容 在网上都可以找到相关的文 章或资料 因此 运营者应该梳理出内容渠道 来为自己提供写作的素材 比如二师兄在写原创的时候 经常也会纠结写点什么好 这时我就会去那些知名的互联网 资讯网站 如 36kr 钛媒体 虎嗅等 或者一些运营者社区 比如姑婆 鸟哥等 看他们 的哪些文章更受用户欢迎 那些问题被更多的提及 二师兄之前曾在一家互联网医疗公司做产品运营 那时 丁香园 好大夫 春雨医生等竞 品的网站基本上也是每天都要逛一次 我们可以去这些地方取材 为自己的创作提供灵感 但是切记不要抄袭 原因是 你会去 粉丝也会去 如果粉丝发现文章是抄袭来的 对你的认同感会骤降 转而去认同竞品 还有一些人会去 洗文 把别人的文章换种描述方式 洗 成自己的文章 避开了原创标识 别人也不容易看出来 但是希望大家心里明白 这样做是很不对的 正确的方式是征求原作者同意 并在转载后注明出处 即便是基于文章的二次创作 也应 该先征求原作者的同意 第五招 紧跟热点第五招 紧跟热点 PGC 热点可分为两种 一种是可预测热点 一种是突发热点 热点可分为两种 一种是可预测热点 一种是突发热点 可预测热点 可预测热点 比方说情人节 国庆节等节假日 都是非常容易预测的热点 比如欧洲杯决赛日期也是提 前很早就公布了出来 如果再细心一点 你还会注意到 大鱼海棠 这部电影 如果你是 互联网人 也会早早地知道 papi 酱 10 个平台同步直播这件事 对于可预测的热点 我们应该有一张热点日历来将它们一一列出来 甚至提前把活动或者 素材准备好 这个日历包括但不限于 节假日 娱乐新闻 电影排期 世界赛事 国际形 势 科技产品发布会等等 突发热点 突发热点 有些热点是不可预测的 比如最近的武汉看海 葛优躺等等 几乎都是难以预测发生而又 瞬间成为焦点 还有比如近日最大的话题南海仲裁 这件事本身虽然可以预测 但事情之 前大家一般不会关注到它 对于这类热点 我们能做到的只有及时发现和迅速响应 微博 百度 搜狗等网站可以查 询实时关键词 一般来说每天早上看一次 中午看一次 热点也就不会错过了 二师兄个 人认为 百度的搜索风云榜还是更好用一些 所以 我们一方面可以为这些热点做好推送计划 另一方面 如果一时找不到可以推送的 内容 也可以去刷一下最近有哪些热点可以追 追热点其实也是一门学问 比如争议性的少追 政治性的少追 与自己不相关的不要追 关于那些热点值得追 二师兄之前曾经有一篇更详细的介绍 什么样的热点值得追 第六招 栏目化运营第六招 栏目化运营 PGC 栏目化也是一个非常好的内容运营策略 它可以非常好的指导内容生产 甚至做到标准化 的产出 降低运营成本 还是拿二师兄自己来举例 曾经做校园公众号 每周一发校园活动资讯 周二校园名人访 谈 周三鸡汤文 周四学校大礼堂影讯 周五武汉吃喝玩乐推荐 周六发语音 周日休息 这样的一个规划让我们的运营方向十分明确 新人加入之后也可以快速上手 在固定栏目规划中 有以下几点需要注意 1 栏目应该以用户想看的为第一标准 不要发用户不关心的 2 栏目应该可持续化 不能两三期之后就没文可推 3 栏目应该有清晰的标识 比如标题格式 本周影讯 大鱼海棠 寒战 2 比如固定的 排版样式 第七招 做活动第七招 做活动 PGC UGC 如果你的策划能力比较强 也可以考虑通过做活动的形式来增加与粉丝的互动 同时减轻 一些推送压力 但是不得不说 如果你仅仅是想靠活动来减轻运营的压力 那最好还是不要这么做 因为 愿意参加活动的用户 往往都是平台最忠实的用户 如果你的活动办得不好 得罪了最爱 你的这群人 那罪过真是大了 二师兄现在在筹划一个关于排版的比赛 比赛正在社群内部做内测 可能不久后就会对外 发布 敬请期待 第八招 精彩集锦第八招 精彩集锦 PGC 你还可以选择 炒冷饭 拿起一两年前的文章 加工梳理一下做成推送集锦 像大礼包一 样推送给用户 方便他们体系化的阅读 有些公众号现在还支持模板消息 可以更方便地 把一些文章收录进去 其他公众号的文章也可以进行收录 但前提是经过对方的同意 同样可以做成集锦的还有公众号本身 比如 做新媒体运营你必须关注的 20 个优秀公众 号 学习自媒体 看这 10 个公众号怎么玩 还有一种玩法是与同行业公众号形成 互推联盟 你来推荐我 我来推荐你 大家一起涨粉 第九招 放弃治疗第九招 放弃治疗 GO DIE 放弃治疗并不是真的放弃治疗