中国将取代欧洲成为全球第二大户外用品市场？（20160407）

中国将取代欧洲成为全球第二大户外用品市场？ 近几年来，受益于经济的高速增长 ,中国城乡居民消费能力逐步提升，越来越多的人开始关注健康，对业余生活有了更深的精神追求，户外运动这种积极健康的生活方式也逐步渗透到人们生活中。除了跑步、登山、露营、骑行等传统运动日趋专业化外，攀岩、潜水、皮划艇等小众运动也慢慢走入人们的视线。 相应的，户外用品市场也随之进入了发展的黄金时期。早在 2014 年，就有业内人士预测，依照国内户外人群“膨胀”速度， 未来八到十年内，中国就会取代欧洲，成为全球第二大户外用品市场。 户外行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳行业，国内真正意义上的户外用品市场起步于 90 年代初，初期由于户外行业尚未兴起，人们的运动需求专业化程度低，因此发展迟缓。经历了漫长的蛰伏期后， 2000 年后，国内户外行业才开始进入爆发式增长期，并且增长势头强劲，从 2014 年开始，户外用品市场规模已破两百亿。户外品牌商和零售商均取得了长足稳健快速的发展。 在 2015 年年底南京举行的第十届亚洲户外用品展上，中国户外品牌联盟发布了最新的 2015 中国户外市场报告。报告显示， 2014 年，我国户外核心市场规模达到 比 2013年增长 核心品牌数量比 2013年增长 其中，中国品牌 354 个，同比增长 国外品牌 421 个，同比增长 该联盟一份对 6053 名户外用品消费者调查显示， 人每年在购置户外装备上的花费在 2000元至 5000元， 人每年户外产品花销在 1000元至 2000元。 2015 年，被喻为中国的体育产业元年，竞技体育、体育产业、全民健身三箭齐发。国内资本大鳄纷纷布局体育领域，“大动作”频出。一大批体育创业项目获创投基金青睐许多国际知名的户外用品品牌也看好中 国这块“大饼”，纷纷加快进入中国市场的步伐。 例如，欧洲顶级户外运动品牌沙乐华，在进驻中国市场的过程中经历了两次滑铁卢后，仍然相信中国市场的潜力，经过长时间专业的考察和挑选，于 2015年再次与国内知名户外综合服务商图途户外达成合作协议，第三次进军中国市场，这对中国户外界来说也是一个振奋人心的好消息。而图途户外目前已经与超过300 个户外用品品牌打成合作，其中不乏国际知名品牌。更将触角伸向旅行、俱乐部、智能门店等多个领域，完成从单纯的渠道商向综合服务商的蜕变。 中国户外用品消费额占 比重远远低于欧美 日韩，但逐年迅速提高，近十年间特别是近三年以来年均增长速度达 40%左右，增长势头可圈可点。从今年市场释放出的信息看，中国户外用品市场增长率逐渐放缓，但预计仍能达到30%以上。而且这种增速还要保持十年甚至更长时间。之所以这么乐观地预计，是因为现在这一产业正从兴起向成熟阶段发展，户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，整个产业进入成熟期大约会在 2020年以后，届时的产业规模应该在 1000 亿左右。 值得一提的是， 当下中国 “ 玩户外 ” 的人群出现两极分化：要么直接奔向专业户外，要么更加追求个性时尚 。 从满足于一件最普通的冲锋衣，到要求功能性、 超炫酷霸 的皮肤衣、蝉翼衣，公众口味愈发细分 ，这些要求为户外用品市场注入新的活力。更有一部分人，亲睐于户外专业鞋服、配件强大的性能，将专业的户外装备带入日常生活，进