MP3数码音响市场调研.ppt

MP3数码音响概念设计 Mp3DigitalSoundConceptDesign 方法 立项 调查 分析 研究 方案 执行 工作计划 1 数码音箱介绍 2 市场调研 3 调研分析 4 设计定位 5 方案设计 6 设计方案评价 2 1文献资料的收集2 2调查问卷2 3消费者调查和分析2 4现有数码音箱调查 3 1文献分析3 2问卷分析3 3现有数码音箱分析 数码时代 所有的事物都是那么的不同凡响 让人难以琢磨 所不幸 我们就生活在这个时代 许多令人不可思议的事物常常让我们不得不瞠目结舌 甚至会有些不知所措 而所幸的是 我们已经逐渐学会了适应 适应这种时代给自己带来的充分的享乐和绞尽脑汁的快感 并且还要竭尽所能的去掌控这些奇而又奇的东西 让它们在赚够了我们的兴趣的同时乖乖的为我们服务 这也许就是数码时代 前言 声卡的数字模拟转换工作是由CODEC芯片来完成的 但是由于电脑机箱内存在电磁波 这样会使数字 模拟 模拟 数字转换受到严重的干扰 因此许多专业音频录音卡普遍采用将CODEC外置的方法 即将数字 模拟转换部分以及各类外部端口单独做成一个外置盒 用来提高音质 但是这种设计会使成本大幅度提高 所以一些音箱厂家就想出了把数字 模拟转换工作从声卡上转移到音箱上的方案 即数字式多媒体音箱 数字式多媒体音箱的基本原理就是将声音信号不经过声卡CODEC芯片的转换处理 直接以PCM格式通过声卡上的SPDIFOUT端口以纯数字方式传输到数字音箱中 再通过音箱内置的数字 模拟转换器进行解析 随后放大输出 从而减小了干扰 提高了信噪比 何为数码音箱 1 数码音箱介绍 2 市场调研 文献资料的收集 2 市场调研 文献资料的收集 目前多媒体音箱市场发展到了一个转折点 一方面 台式机的市场趋于饱和状 依赖于台式机的传统多媒体音箱市场出现饱乃至萎缩的趋势 另一方面 数码产品市场发展迅速 笔记本 MP3 音乐手机等市场保有量日益增大 对新一代的数码音箱需求会越来越大 数码音箱将是多媒体音箱新一代的替代性产品 漫步者 轻骑兵 三诺等主要国内多媒体音箱厂商都在年初开始涉入这一新兴的领域 并各自推出几款不错的产品 这些新产品无论从造型还是外观都令人耳目一新 成为市场的一大亮点 和传统的多媒体音箱相比 数码音箱由于采用数字技术对声卡数 模转换 有以下几个特点 1 抗干扰 音质好2 体积小重量轻 便携3 小体积音箱可以实现相对更大的功率 但是在实际的推广上也会有一些问题存在 1 渠道传统的多媒体音箱作为PC的部件 走的是PC装机DIY渠道 但数码音箱显然不能再走DIY渠道 需要另建立新的渠道 2 消费习惯有两点消费习惯不利于数码音箱的推广 一是消费者会延续以往买PC时的消费心理 以往买品牌PC时 音箱随机送 买组装电脑时 商家会随时推荐音箱 一切都会很简单 但现在笔记本 MP3的零售利润空间日益走低 不会有哪个商家愿意再赠送数码音箱 让消费者直接去单独购买数码音箱似乎不太习惯 二是给笔记本配数码音箱 可以说得过去 但给MP3 音乐手机配上音箱 放大声音大家一起听 似乎也不太习惯 3 价格笔记本 音乐手机数千元 配上几百元数码音箱可以说得过去 但给两百元的MP3配上几百元的音箱 似乎有些没有必要 4 产品对接笔记本 MP3 音乐手机的体积 形状 配色 使用场所 使用者职业等大不相同 单独一款数码音箱肯定不能同时都满足笔记本 MP3 音乐手机 这就需要厂家做不同款式的数码音箱去满足 在单款型号销售规模不能达到最大化的情况下 势必造成成本过高 零售价偏高 5 音质发挥问题MP3 音乐手机播放的MP3音乐本身就是一种有损格式音乐 这样可能会数码音箱的能力得不到应有的发挥 反而会让其他劣质的音箱乘机钻了空子 谈谈数码音箱的发展趋势 资料来源 网络 有人把今年比喻成消费数码的元年 其明显的标志就是使用数码产品的人明显的多了起来 作为消费数码中的一个重要的组成部分 MP3的发展关系到整个数码产业的走向 在MP3等数码产品迅速普及的同时 另一有 声 力量数码音箱市场也开始蓬勃发展起来 这其中以爱国者F050手机样式音箱为代表的新 声 代数码音箱正在将数码音箱市场点缀得更加灿烂 据权威调查机构的调查显示 2004年国内MP3市场保持了强劲的增长势头 正如 MP3产业被誉为黄金产业 目前国内已经有MP3生产企业150多家 MP3品牌500多个 而这个数字还在增长 2004年国内MP3销量超过300多万台 预计到2007年 国内MP3随身听市场销量将达到近1000万台的规模 巨大的市场空间 MP3的利润吸引着IT供应链的每个环节 使许多厂商都积极谋求加入到这个行业里 市场上曾经有超过400家的厂商在分食着这块巨大的 蛋糕 市场呈现出一派前所未有的繁荣景象 正是有了如此巨大的数码产品市场 也催生了另一个与之息息相关的市场 那就是数码音箱市场 MP3的出现 是以个人享受为基础的 也就是强调个人空间 走在大街上 随处可以看见戴着耳机 一边听MP3 一边走路的男男女女们 可以说 MP3充分地将音乐与个体享受结合了起来 但正因为音乐是共通的 大众的 一个人享受音乐 总不比周末几个朋友外出郊游时用数码小音箱一起欣赏MP3音乐 或者和爱人在草地上一起听MP3来得更有情调 人们对音乐的共享需求 和对音效方面的需求使得数码音箱市场成长起来 2 市场调研 文献资料的收集 数码音箱 正是春花烂漫时 有人说MP3市场有多大 数码音箱市场就有多大 这话有一定的道理 传统的多媒体音箱由于受体积 重量等因素的限制 使其无法与MP3地完美结合 作为一个崭新的概念 数码音箱有着独特的优势 从内部结构看 多媒体音箱多采用模拟解码芯片和大功率功放 而数码音箱一般采用数字解码芯片和较小功率的功放 从外形来说 多媒体音箱一般体积较大 这样音乐的表现力也比较强 适合静心欣赏 而数码音箱都体积比较小巧精致 便于携带 从外部材质来说 多媒体音箱多采用木质或塑胶 而数码音箱大多采用塑胶等更轻便的材质 作为提出 数码音箱 这一概念的音频厂商 华旗资讯爱国者推出的酷音王F050是数码音箱的佼佼者 它的出现是对移动便携音箱的一次革命 它不仅极具人性化 而且将爱国者在音箱先进技术的优势与外观独特设计完美地结合起来 给人全新的感观享受 数码产品市场在不断发展 而作为数码产品有 声 力量的数码音箱正在迎来一个全新的发展空间 爱国者酷音王F050音箱正在为这个市场描上浓重的色彩 2 市场调研 文献资料的收集 燃料电池 3G手机的动力源 锂离子电池近期仍是主流 由于3G手机对多媒体功能的要求较高 而彩屏 摄像头 蓝牙 游戏和流媒体等功能或应用耗电量较高 加之3G手机的外形越来越小巧 轻薄 手机电池的体积也在缩小 导致大部分3G手机都面临着电池容量小和待机 操作时间短等问题 现阶段 3G手机配备的电池以锂离子电池为主 如今的锂离子电池的能量密度比以往提升了近30 就目前使用的锂离子电池材料而言 能量密度还有20 左右的提升空间 这也是现在电池厂商研发的一个重点 相信在未来两年内3G手机配备的仍将是锂离子电池 通过改进手机芯片的节电技术以及提高锂离子电池的能量密度 新款3G手机的待机时间比以往提高了数倍 2001年10月 松下公司推出的第一款商用WCDMA终端P2101V的静态待机时间仅有55h 通话时间为1 8h 如果在网络中实际使用 该手机不到1天就要充电 而2004年下半年以后该公司推出的大部分3G新款手机的待机时间和通话时间都达到了现有2G手机的水平 燃料电池是未来的发展方向 燃料电池被业界普遍看作未来手机电池的发展趋势 这种电池的通话时间超过13h 待机时间长达1个月 虽然早在1960年就有对燃料电池的研究 但在市场化过程中一直面临各种各样的技术问题 预计到2006年前后首部采用燃料电池的手机将会商用 目前世界各国的厂商都在全力进行燃料电池的研制 其中大部分厂商都承诺将在2005年推出成品 在燃料电池的普及问题上 如何流通 销售也是目前需要解决的关键问题 节自 分析 3G手机技术呈现四大发展趋势 2 市场调研 文献资料的收集 2 市场调研 问卷调查 问卷调查表1您的性别 A男性B女性2您所在的地域是 A华南B华中C华北D华东E西南F东北G西北3您的年龄层属于 A15岁或以下B16 20岁C21 25岁D26 30岁E31 35岁F36 40岁G40岁以上4您的学历是 A初中及以下B高中 职高C大专 本科D硕士及以上5您是从事哪一行业的 AIT从业人员B教师C医务人员D个体经营者E学生F专业技术人员G政府公务员H企业管理人员I自由职业者J艺术工作者K其他6您是否拥有MP3 A有B没有 2 市场调研 问卷调查 MP3数码音响消费者问卷调查 2 市场调研 问卷调查 6您是否拥有MP3 A有B没有7您已经拥有MP3数码音响了吗 A是 品牌 型号B否 那么您将 近期会考虑购买不予考虑8你购买MP3数码音响考虑的首要因素是什么 可多选 A价格B品牌C款式D功能E音质F电池及播放时间G售后服务H产地I其他9除首要因素外 你购买MP3数码音响考虑最多的其他因素是什么 可多选 价格品牌款式功能音质电池及播放时间售后服务产地其他10若购买MP3数码音响 您认为合适的价位是多少 A300 500元B500 800元B1000 1500元C1500 2000元D2000 3000E3000元以上11你更愿意从何处购买MP3数码音响产品 A电脑城B网上商城C家电连锁D书店 音像店 2 市场调研 问卷调查 12您对MP3数码音响的认知是通过什么途径 可多选 A网络媒介B报刊杂志C卖场宣传单张D电视E户外广告F其它13您对目前的MP3数码音响满意吗 A 不满意 很想更换B一般 凑和着用C较满意 适用D 很满意 我的最爱14您多长时间更换一部MP3数码音响 A从没换过B用坏才换C经常更换15 购买MP3数码音响时 您会优先考虑 A国外品牌B国产品牌C无所谓16 现在的MP3数码音响功能越来越强大 例如上网 收音等 您的看法是 A 有没有无所谓B不需要这种功能C我想拥有 但不经济D价格贵些没关系 但一定要时尚17 以下MP3数码音响促销方式中 最能吸引您的是哪一种 A购机赠mp3B现场打折C送相关配件D抽奖活动18 列举你喜欢的MP3数码音响品牌 至少2个 华硕TCL三诺轻骑兵创新飞利浦19 您对目前市场上的MP3数码音响 觉得还应在哪些方面改进 请分类列举 可选择填写 1 功能方面 2 外形方面 3 其他方面 20您还有其他的意见吗 2 市场调研 消费者调查 消费者生活方式调研 群体的分类主要依据消费者的社会特性 工作 自然特性 年龄 进行分类 这次调研主要针对学生一族和年轻人 这次选取当代大学生为消费对象进行调研 群体特点分析围绕使用者本身 生活环境 使用的产品结合三个方面形成的活动特征的分析 活动 人 产品 环境 三个典型特点具体分析项目 目标对象 当代大学生 1 生活形态2 消费观念与消费习惯3 购买能力与品牌喜好 重要结论 当代大学生所关心和从事的三件大事是学习 文体娱乐和欢与参与社会 大学时代的友谊与感情是最少功利色彩 最为感性的 现实与理想 感情与理智是不能划等号的 大学生的追求也深刻反映着我们这个经济社会的特性 实业极国 梦想成为企业巨子成为他 她 们投身社会与衡量成功的第一标准 并且巾帼不让须眉 这一趋势在未来一方面将为我们的经济生活注入新血液和活力 另一方面也将加重社会的功利 大学生不会放心关注媒体的任何机会 他 她 们的注意力集中在社会变动和个人喜好两个方面 大学生为是 恋网者 不是 网恋 大学生的主要任务是读书 这点毋庸置疑 但大学生又是思想和行动都十分活跃的一类群体 是对家事国事天下事事事关心 社会参与感极强的天之骄子 因此 我们有必要了解他 她 们的生活方式 并籍此剖析他 她 们的思维轨迹与行为模式 一 生活形态 2 市场调研 消费者调查 重要结论 超市是大学生最受欢迎的商业形态 宿舍 教室 食堂是大学校园三大信息集散地 半数以上的大学生对商品广告敏感 其中大多数会尝试广告推荐的新产品 大学生消费注重实用 方便和价廉 对服务要求不高 但并不排斥商品的内在品质 他 她 们有较强的品牌意识 这在未来更加明显 求新 求异是大学生消费的一大景观 二 消费观念与消费习惯 2 市场调研 消费者调查 重要结论 按月可支配费用比较 大学生贫富差异悬殊 月消费千元以上接近四分之一 文化娱乐 社交等非生活必需品支出占到大学生消费的三分之一 当49 7 的大学生拥有手机 38 7 的大学生拥有电脑 24 的大学生持有信用卡时 我们能说他 她 们的购买能力低吗 大学生们对目前流行的商品品牌具有较高的认知度 但考虑到经济能力和求新求异心理 他 她 们的品牌转移 即由甲品牌向乙品牌或其它品牌的购买转移 步锋较快 品牌忠诚更多的指向将来 三 购买能力与品牌喜好 2 市场调研 消费者调查 数据来源 中关村在线 2 市场调研 市场现有产品调查 这次对市面上的产品调查 主要对2005年9月最受用户关注的音箱品牌的产品进行调查 2 市场调研 市场现有产品调查 2 市场调研 市场现有产品调查 漫步者 创新 麦博 轻骑兵 冲击波 飞利蒲 三诺 爱国者 各大品牌传统音箱对比 漫步者 S2 1D是中国2 1音箱发展史上的一个里程碑 因为它是中国人造的第一款2 1架构的数字有源音箱 以内置DAC 大功率 双分频设计卫星单元 方便的线控和不算过份的价格想必能赢得大众的芳心 说真的 用一些模拟输出效果较烂的声卡配合S2 1D就能得到比原来好很多纯净清澈的数字声音 相当于电脑音响系统的整体升级 何乐而不为呢 漫步者R1600T 数码版 音箱 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 漫步者哲学一切源于对至高音质的执著追求 多年来 漫步者一直坚持 一切以用户为中心 满足用户需求 提供高品质产品和服务 同时传递一种音响精神 合理利润及市场份额的取得 是用户对企业种种努力认可的自然回报 创新 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 DTT3500Digital具有一个内置的杜比数码解码放大器DTT 内置的解码器可以通过光纤和同轴接口自动检测到杜比数码信号 DTT3500 北京中北高科机电公司隶属于北京理工大学 是北京市新技术开发试验区认定的新技术企业 于1993年在北京市海淀区注册 注册资本300万元 主要从事音响技术 光电技术及其产品的研发制造 主要产品是 轻骑兵 系列有源音箱 轻骑兵 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 冲击波 1 冲击波SM 300外型时尚典雅 精致大方 极具现代感 折叠式结构 超小体积 方便携带 适合于多种音源设备 如iPod 任何CD MP3 笔记本 个人电脑等 铝制喇叭让您享受高质量的立体声音效 并另配支架一个 方便您在需要时使用 供电可使用交流电源或电池 F050 F060 F070 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 爱国者 达明SP 1005USB音箱 详细说明 1 专利产品 小巧精致 美观大方2 可折叠脚架 方便携带 节能设计 使用寿命长3 优质全频喇叭 确保高保真回放4 专为笔记本电脑 MP3 CD MD 手机等移动设备设计5 机身尺寸 76 5 40 25MM6 外接电源供电或USB供电7 多种颜色供选择 达明 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 其它 U ideal悠典BH02 功能特点 1 MP3全频段 88 0 108 0MHz 音频发射器 即将MP3里的音乐转化为FM调频电波 通过其他设备 如汽车音响等 转播MP3音乐 DIY个人音乐电台 2 USB供电 组建节能笔记本电脑桌面音响 驱动单元 2W 2 3 同时也可自带电源 内置AA 4电池盒 方便携带 4 MP3外置扬声器 环绕立体声 因自带AAA电源 即可脱离USB电源独立成为MP3音响 2 市场调研 市场现有产品调查 各大音箱品牌的数码产品调研 其它 可以折叠的数码mini音箱 时尚酷黑数码音箱 2 市场调研 市场现有产品调查 高灵敏度FM自动选台收音机多媒体功放 可接DVD VCD CD 电脑 MP3等 丹麦进品喇叭 完美音响组合系统浪漫情趣夜灯 迷你数码音箱GTL 9188C 2 市场调研 市场现有产品调查 苹果风格的白色让人看了十分舒服 观感极好 让人忍不住上前轻轻的抚摸 细腻的肌肤触感温润 鲜明的光泽无疑增添了更多的亮彩 2 市场调研 市场现有产品调查 2 市场调研 市场现有产品调查 3 调研分析 3 调研分析 文献分析 由 谈谈谈谈数码音箱的发展趋势 数码音箱 正是春花烂漫时 和 燃料电池 3G手机的动力源 三篇文献分析得出 1 台式机的市场趋于饱和状 依赖于台式机的传统多媒体音箱市场出现饱乃至萎缩的趋势 2 数码音箱将是多媒体音箱新一代的替代性产品 3 单独一款数码音箱不能同时都满足笔记本 MP3 音乐手机 这就需要厂家做不同款式的数码音箱去满足 4 2004年国内MP3市场保持了强劲的增长势头 人说MP3市场有多大 数码音箱市场就有多大 5 燃料电池为未来移动电器的新能源 文献分析 3 调研分析 问卷分析 本次问卷主要是准对本校的在校生进行的 共发放问卷80份 有效回收问卷有60份 下面是对本次问卷的分析与总结 影响你购买数码音箱的首要因素是那些 可多选 A 音质B 外观C 功能D 价格E 服务F 品牌H 易用性I 与使用产品搭配协调 您需要的数码音箱的理想价位是 A 100元以下B 101 150元C 151 200元D 201 400元E 401 800元F 801 1200元H 1201 3000元H 3000元以上 3 调研分析 问卷分析 您最注重多媒体音箱在哪类应用中的表现 A 听音乐B 看电影C 玩