第二章广告媒体类型分析之广播广告媒体ppt课件.ppt

广播广告媒体 2 一 概况 根据国家广播电影电视总局发展研究中心的数据显示 目前我国广播综合覆盖人口率达到96 以上 2009年 中国广播电台整体广告收入为81 46亿 增长12 79 其中 实现自营广告收入71 87亿元 同比增长低于整体增速 同比增速下降 08年同比增速为8 79 在全国广告收入中占比由上一年的3 60 下降至2009年的3 52 3 二 谈谈广播这个 弱势媒体 经营规模弱小说广播效果低效说听众老化流失说 4 四 广播媒体的优势 5 一 听众含金量 广播 三中 特点明显 中高学历中高收入中青年群体 20 39岁年龄段占59 8 城市听众购买力巨大驾车人士听众越来越多 驾车人士中 都是广播的重度听众 车上的听众达广播总听众的 年末 全国民用汽车保有量 万辆 比上年末增长 私人汽车保有量 万辆 增长 6 青少年听众 2 2006年 赛立信在北京 上海 广州 重庆等全国40个重点城市调查 青少年群体 全国超过3亿人 占全国总人口的25 是电台广播一个重要群体 广播媒体不可忽视的市场 7 1 青少年听众广播市场潜力巨大 大学生受众 青少年受众 青少年平均收听时长60分钟青少年广播接触率高达75 比全国平均57 高出18 大学生77 4 拥有手机超过7成使用中高档手机 2 8 2 青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体 企业现状 每年消费总额2900亿元 14 29岁青少年广播接触率高达75 MP3 MP4 有收听功能的手机 网络广播大大提升青少年的广播接触率 选择娱乐内容 网络39 3 看电视 体育运动30 6 城市青少年每年零花钱600亿元家庭每年在青少年子女身上花费2300亿元 9 3 青少年听众较留意的广告 电脑 IT 手机广告 食品饮料 服装广告 洗头水 化妆品 餐饮广告 30 10 每天都听20 每周听4 6天20 每周听2 3天60 青少年收听广播的频次 11 5 青少年听广播的时间 收听习惯相对固定 其余时间不适宜播放针对青少年的节目 早上6 00 8 00中午12 00 14 00晚上18 00 22 00 12 6 青少年听广播的喜好 1 听音乐 歌曲 戏剧 77 了解国际国内新闻 39 无目的消遣 34 了解本地社区新闻 30 娱乐新闻 名人趣事 29 生活咨询 19 6 交通信息 40 小说 广播剧 30 体育信息 20 医疗保健 9 参与游戏 热线 8 财经信息 7 其他 2 13 青少年对广播广告的态度 2 14 1 高龄人群与广播的选择 15 1 老龄化社会 老龄社会 一个国家或地区60岁以上人口占总人口10 以上65岁以上人口占总人口7 以上80年代以来 老年人口数量占总人口比例不断提高 预计本世纪中期 我国老年人口将超过4亿 其中80岁以上老人不少于8000万 16 1 老龄社会 广播发展的机遇 由于视力下降 体力减退 收音机深得老年人喜爱2006赛立信调查显示 50岁以上老人占所有收听广播人的比例为 可见老年人是广播受众中最大群体 北京11 6 广州7 上海15 0 17 职业司机每天收听时间150分钟 30 39岁听众61分钟 20 29岁听众收听时间64分钟 老年听众有大量的时间 60岁以上老年人收听时间77分钟 10 19岁听众收听时间62分钟 18 1 开发老年听众市场 广播的必然选择 增加老年节目时间 数量 信任老人的消费能力 将老年广播视为社会公益事业 开发老年节目 研究老年受众需要 特定广告市场 19 中国驾车人士收听情况分析 驾车人士 20 1 驾车人士媒体接触率对比 广播95 以上电视86 6 报纸78 9 杂志35 5 互联网34 1 21 2 驾车人士对广播的高依赖性 背景 堵车现象在中国的一 二线城市司空见惯 几年后将在中国中小城市 县 镇大规模重演 22 3 驾车人士对广播媒体的高忠诚度 1 23 4 驾车人士平均每次听广播的时长 1 24 二 转送形象 联系率高 2 在迅速提高知名度方面 电视无以伦比 但同时投入广播 会发生更大的作用 要说服客户 在媒体组合时使用广播 广播有转送形象的效果 联想率非常高 电视语言如果再在广播中播一遍 更容易记住 70 的人一听到广告音乐 就联想到