国际市场营销选择判断题.doc

窗体顶端国际贸易理论基础第七章国际市场营销一、单项选择题（下列每题的选项中，只有一个是正确的，请将其代号填在括号内）1.市场是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（）来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。A.合作B.控制C.组织D.交换【答案】D2.（）是一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。A.市场推销B.合作经营C.市场营销D.客户服务【答案】C3.企业国际营销战略必须服从于企业（）战略的要求。A.国际贸易B.国际经营C.国际化D.国际市场【答案】B4.多国化营销战略的目标是（）A.占据国际市场B.占据全球市场C.占据多个不同的国外市场D.占据一个国家多个市场【答案】C5.将业务集中于少数国家的少数细分市场的战略称（）。A.市场专门化战略B.区域集中战略C.多元化战略D.集中化战略【答案】D6.企业在进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分称为（）。A.国际市场细分B.国际市场组合细分C.国际市场宏观细分D.国际市场微观细分【答案】D7.企业把全部或多数子市场作为目标市场，并为不同的子市场设计不同的营销组合方案的营销策略称（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略【答案】B8.企业所选定作为营销对象的具有某些特定需要的消费者群体称为（）。A.细分市场B.目标市场C.市场主体D.营销对象【答案】B9.消费者对产品的质量、款式、价格等有不同的要求，而且对企业同一营销策略会做出不同的反应的市场，称为（）。A.卖方市场B.买方市场C.异质市场D.同质市场【答案】C10.顾客对产品的需求大致一致，而且对企业同一营销策略反应也十分相似的市场称为（）。A.卖方市场B.买方市场C.异质市场D.同质市场【答案】D11.有较大的营销风险的营销策略是（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.分散性营销策略D.集中性营销策略【答案】D12.目标营销的基础是（）。A.市场细分B.营销环境C.营销组合D.营销计划【答案】A13.文化的主要影响因素是（）。A.教育B.语言C.宗教D.价值观【答案】C14.市场细分的概念依据是（）。A.顾客需求的同质理论B.顾客需求的异质理论C.营销目标的同质理论D.营销目标的异质理论【答案】B15.家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，就意味着（）。A.消费品市场潜力小B.工业品市场潜力小C.消费品市场潜力大D.工业品市场潜力大【答案】C16.用经济标准划分世界市场的一个最简单的方法是将（）作为衡量指标。A.国民生产总值B.国内生产总值C.人均国民生产总值D.国民生产净值【答案】C17.如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，则采用（）目标营销策略较合适。A.分散性B.集中性C.差异性D.无差异性【答案】D18.出口进入国外市场的经营对象主要是（）。A.消费品B.有形商品C.无形商品D.服务【答案】B19.产品的功能属于（）。A.产品的形体层B.产品的有形特征层C.产品的核心层D.产品的附加利益层【答案】C20.产品生命周期是指（）。A.从生产制造到退出市场B.从生产制造到废品回收C.从投入市场到废品回收D.从投入市场到退出市场【答案】D21.销售迅速增长，企业开始赢利。同时快速扩张的产品市场和收益刺激其他厂商，吸引竞争者纷纷介入，新产品这一生命周期阶段是（）。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【答案】B22.下列哪种国际产品策略需要花费巨大的成本（）。A.产品和宣传的双重改变B.产品延伸，宣传改变C.产品改变，宣传保持D.设计并开发全新产品【答案】D23.企业生产或经营的产品线数目称（）。A.产品项目B.产品组合C.产品组合的广度D.产品组合的深度【答案】C24.国际消费品开发策略能最大限度地节省成本的是（）。A.国际产品标准化策略B.国际产品相对标准化策略C.国际产品当地化策略D.国际产品本国化策略【答案】A25.有些经营汽车的跨国公司兼并摩托车企业，生产摩托车，实行的是（）。A.专业化发展B.同心多样化C.水平多样化D.混合多样化【答案】B26.构成容量很大的现实市场，必须是（）。A.人口众多而且购买力高B.购买力高而且购买欲望大C.人口众多而且购买欲望大D.人口众多购买力高而且购买欲望大【答案】D27.对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是（）。A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.心理因素【答案】C28.国际市场定位工作不包括下列哪一选项（）。A.战略定位B.产品定位C.形象定位D.营销定位【答案】D29.国际营销企业选择目标市场所考虑的第一因素是（）。A.文化差异B.市场规模C.营利性D.销售额【答案】B30.同质产品或需求共性较大的产品，宜采用（）。A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.大量市场营销战略【答案】A二、多项选择题（FYEJ每题的选项中，至少有两个是正确的。请将其代号填在括号内）1.从竞争的角度来区分，国际营销战略有（）。A.产品竞争战略B.服务竞争战略C.广告竞争战略D.市场竞争战略E.企业形象战略【答案】ADE2.从国际化程度不同区分，国际经营战略有（）。A.一国化战略B.多国化战略C.集中化战略D.国际化战略E.全球化战略【答案】BDE3.关于国际化营销战略，正确的有（）。A.目标是进入国际市场B.产品来源于国内制造商C.营销重心仍在国内D.由国内市场向国际市场扩展E.目标是占据多个不同的国外市场【答案】ABCD4.关于多国化营销战略，正确的有（）。A.目标是占据多个不同的国外市场B.国外市场与国内市场并重C.营销重心多元D.产品在不同市场地域就地生产E.目标是进入国际市场【答案】ABCD5.关于全球化营销战略，正确的有（）。A.目标在全球市场B.以全球观点来看待各国市场C.必须定期制定与修正国际战略及其规划D.实现跨国营销管理E.目标是进入国际市场【答案】ABCD6.全球公司实行全球营销的依据是（）。A.国际交通通信的现代化B.经济的全球化C.国际市场的统一化D.国际市场需求的相似性E.营销管理的一致性【答案】ABC7.市场扩展与定位战略包括的基本战略有（）。A.集中化战略B.区域集中化战略C.市场集中化战略D.国别集中化战略E.多元化战略【答案】ABCE8.消费品市场的细分标准有（）。A.家庭规模B.家庭生命周期C.生活方式D.购买频率E.消费模式【答案】ABCDE9.工业品市场的细分标准有（）。A.生产企业B.政府部门C.中间商D.用户地理位置E.用户规模【答案】ABCDE10.关于无差异性营销策略，正确的有（）。A.认为没有必要划分市场B.用一种标准化的营销组合策略C.可以增加企业的竞争能力D.可以实现规模经济效益E.忽视消费者差异性【答案】ABDE11.关于集中性营销策略，正确的有（）。A.目标市场集中在一个或少数几个市场上B.中小企业采用此策略C.适用资源有限的企业D.可以降低经营成本E.有较大风险【答案】ABCDE12.制定产品/市场进入策略的要素包括（）。A.目标产品/市场的选择B.目标市场的对象和任务C.目标市场的进入模式的选择D.目标市场的市场营销计划E.国际营销的控制系统【答案】ABCDE13.合同进入模式的内容包括（）。A.许可证贸易B.特许C.技术转让D.合同制造E.管理合同【答案】ABCDE14.出口进入模式的内容包括（）。A.间接出口B.直接代理商C.直接经销商D.直接分公司E.直接子公司【答案】ABCDE15.不适于采用无差异营销策略的商品有（）。A.化肥B.服装C.化妆品D.粮食E.药品【答案】BCE16.关于衰退期产品的阐述正确的有（）。A.销量下降B.价格下跌C.利润减少D.竞争品增多E.企业应发展新产品取代老产品【答案】ABCDE17.关于“国际产品生命周期”正确的有（）。A.此概念是美国雷德蒙弗农提出的B.是产品牛命周期理论在国际市场上的运用C.它的四个阶段是针对创新国而言，而不是针对整个国际市场D.说明了国际产业结构的变化和转移E.利用不同市场差异，国际产品生命周期可延长【答案】ABCDE18.关于产品差异化，正确的有（）。A.属大量价格竞争策略B.是相对于产品标准化的一个概念C.指企业生产出独特产品D.改变产品赋予消费者的期望E.扩大产品赋予消费者的期望【答案】BCDE19.关于产品多样化策略正确的有（）。A.是相对于产品专业化的概念B.使消费者从同一厂商处能购买到不同种类和型号的产品C.同心多样化策略D.纵向一体化策略E.复合多样化策略【答案】ABCDE20.从市场竞争战略选择上看，企业可追求的目标有（）。A.市场领导者B.市场防御者C.市场挑战者D.市场控制者E.市场追随者【答案】ACE21.企业选择目标营销策略应考虑的因素有（）。A.企业资源条件B.产品同质性C.产品生命周期D.市场同质性E.竞争对手的营销策略【答案】ABCDE22.国际营销中市场细分的主要作用是（）。A.利于发掘新的市场机会B.利于针对目标市场制订适当的营销方案C.可使企业获得规模效益D.可使企业获得竞争优势E.可使企业适应资源有限这一特点【答案】ABD23.需求是指人们对某个产品有（）。A.爱好B.购买欲望C.使用经验D.支付能力E.可以送货上门【答案】BD24.市场营销观念产生和发展大体经历的阶段有（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念【答案】ABCDE25.市场营销观念的主要支柱是（）。A.目标市场B.产品观念C.顾客需求D.协调营销E.赢利【答案】ACDE三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“”，错误的打“X”。）1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）【答案】2.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（）【答案】3.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（）【答案】4.市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（）【答案】5.在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（）【答案】6.处于市场领导者地位的企业，一般是成功地利用了各种条件，占据了有利的市场主导地位，所以他们比较多地采取防御战略。（）【答案】7.新产品策划中所指的新产品是指技术型新产品。（）【答案】8.在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（）【答案】9.反倾销税是指为了抵消商品于制造、生产或输出时所直接或间接接受的任何奖金或补贴而征收的一种特别关税。（）【答案】10.某公司在开辟新的国际市场的同时，为新市场提供新的产品，这一举措被称为市场渗透战略。（）【答案】11.潜在产品是指企业通过某种产品可能向顾客提供的所有属性。（）【答案】12.与出口相比，国际营销是一个含义更广的概念，因为它还包括国外的投资和生产制造活动。（）【答案】13.经营最佳的战略业务单位是那些能创造最大顾客价值并能持之以恒的公司。（）【答案】14.根据购买行为细分，是以消费者购买的利益追求、购买时机、购买频率、购买阶段和品牌忠诚程度等购买行为变量作为消费者市场细分的依据。（）【答案】15.缓慢渗透战略的特点是高价格低促销。（）【答案】16.市场营销的手段有几十种之多，麦卡锡把这些手段归为4个因素，简称“4P”，即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）和促销（Promotion）。（）【答案】17.西方的企业在逐步走向国际化的过程中，大致有三类经营观念指导着其国际营销活动的开展：一是市场延伸观念；二是多国市场观念；三是全球市场观念。（）【答案】18.国际化营销战略将国内营销放在第二位，而将国际营销放在第一位。（）【答案】19.市场细分的概念是由文德尔史密斯教授于20世纪50年代中期首次提出的。（）【答案】20.许可贸易是指拥有某种权利的一方（许可方）授予另一方（被许可方）以该种权利使用权的交易。（）【答案】21.企业行为识别包含两个方面：企业内部行为识别和企业外部行为识别；它们共同构成了企业CIS系统的核心和灵魂。（）【答案】22.与关税相比，非关税壁垒更具有隐蔽性、灵活性和限制性特征，更需要引起国际营销决策制定者的重视。（）【答案】23.连锁商店是将若干经营同类产品的零售商联合起来，组成的统一进行控制和管理的零售商店联合体。（）【答案】24.国际营销者与国内营销者面临