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文档简介

社会化广告 2012年05月 社会化广告产品形态 社会化广告与传统广告的最大差异 广告主额外收获赚得价值 用户成为广告传播渠道 用户可沉淀及进行行为分析 传统广告 社会化广告 IM 腾讯网 微博 2 基于微博关系链的广告营销产品 腾讯社会化自助广告是基于微博关系链的广告营销产品 改变广告与用户的沟通方式 社会化自助广告 注 微博新版广告样式布局有变化 以投放前确认为准 3 社会化自助广告的样式 微博 强关系链 听众参与信息告知 主动收听 成为粉丝 沉淀忠实听众 收听后变转播 参与活动 进入微空间入口 转播内容 用户成为广告传播自媒体 注 微博新版广告样式布局有变化 以投放前确认为准 社会化自助广告 不一样的呈现方式 社会化硬广广告形式 微空间类社会化硬广 增加微博 QQ关系链和参与 收听总人数吸引用户关注 并实现广告收听 转播 赞 广告位置 重点频道banner和底层页矩形大图价格 增加20 告知用户该品牌的听众数或好友参与数 刺激用户关注 广告展示上直接实现收听 如果用户未登录 弹出登录框 登录成功后跳转到目标企业微博并成功收听 点击转播弹出转播页 可将广告信息和链接在微博中分享传播 登录 产品逻辑 关系链 转播 5 腾讯社会化广告是以微博 网站 IM和Qzone等多个社交产品相整合的关系链产品体系 打通了网站 微博平台 用户可以在广告上直接收听企业 转播优质产品信息和了解好友参与活动的信息 社会化硬广 改变广告与用户的沟通方式 改变媒体呈现广告的方式改变用户对于广告的看法改变广告点击对于品牌的意义 IM社会化广告 整合好友的微博关系链 吸引用户收听 转播 赞 IM社会化硬广广告形式 广告位置 richbutton 视频等待广告位价格 增加20 告知用户该品牌的听众数或好友参与数 刺激用户关注 广告展示上直接实现收听 如果用户未登录 弹出登录框 登录成功后跳转到目标企业微博并成功收听 点击转播弹出转播页 可将广告信息和链接在微博中分享传播 登录 产品逻辑 关系链 转播 互动活动类社会化硬广 和互动活动参与用户的QQ关系链相结合 展示参与好友的关系链及参与引导 社会化硬广广告形式 广告位置 底层页矩形大图 新闻 财经 娱乐 体育 女性 汽车频道 价格 增加20 打通了硬广和互动活动 好友的活动信息刺激用户关注和参与 产品逻辑 广告显示该品牌互动活动的好友头像 昵称及参与总人数点击参与按钮后跳转到目标企业互动活动网站 更多形式 多样化的社会化硬广广告形式 提供个性化订制API制作创意富媒体 效果案例 带关系链的社会化硬广更能增加用户的信任 为品牌带来更强的互动转化和赚得价值 更深入的互动参与 吸引用户积极参与品牌营销活动 直接与品牌对话 参与数 X4倍 活跃度 X1 7倍 驻留时长 X1 4倍 20 的用户会转播广告信息给好友 社会化自助广告效果 关系链 能更有效的提升CT
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