摄影摄像创作产品指导

摄影摄像,产品广告摄影专题创作指导书,产品广告摄影,产品摄影属于商业广告摄影的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。,广告摄影从属于广告的整体活动，配合广告的文案，传播商业信息和广告意念，以达到介绍、宣传、推销某种商品或某项服务的目的。由于摄影具有形象逼真、栩栩如生的特点，因此在平面广告中占据重要的地位，是广告表现最重要的形式之一，较多用于招贴、产品包装、商品目录、商品橱窗、报刊杂志、灯箱等借助平面设计与印刷的传播媒体。产品广告摄影是广告摄影中应用范围较为广泛的一类，其目的与发布方式与一般广告摄影相同。,大型的产品摄影：是指以一切工业生产或工业加工出来的成品为主体的摄影创作，如大型机械产品飞机、汽车、游艇、高速列车、工厂设备等。小型的静物摄影：拍摄对象通常是那些可以放在桌面上的小型静物，如动、植物、饰品、器皿、办公用品、玩具、乐器，甚至古玩以及电子产品(手机、电话，照相机)等等，也可称为桌面摄影。,广告摄影的要求：通过图片来宣传产品或某项服务，以刺激消费欲望和消费行为，是广告摄影的最终目的。突出推销意图：广告摄影是一种图解性的摄影，摄影作品所运用的表现手法能明确地将推销意图传达给受众是其首要目的。具有视觉冲击力：广告静物摄影呈现的视觉信息必须具有强烈的视觉冲击力，能在第一时间吸引观者的眼球，广告静物摄影就成功了一半，这也是广告摄影的宗旨。具有深度诱惑力：广告摄影的终极目的是引导消费，因此，如果摄影画面能使观者产生某种联想或认同摄影片中的生活方式，并产生消费愿望，那就是极大的成功。,广告摄影的创意和诉求方式,创意(idea)就是产生出新概念、新构想和新意象的思考过程。创意摄影的产物就是新的商品概念、新的表现概念。,广告摄影创意的基础：透彻地了解商品的特性、消费者的心理，商品广告的策划过程是广告摄影创意的基础。,广告摄影创意的原则准确创意可以不是最佳，画面可以不是最美，但传达内容必须准确到位，符合商品的特性，这是首要的原则。,创新别开生面，独辟蹊径，而不是追随一时的风尚，仿效别人，墨守成规。,惊奇画面视觉冲击力使观者为之惊奇，并产生继续欣赏画面细节的兴趣。,单纯传达的内容必须单纯、集中、简洁。单纯不等于简单，而是信息的浓缩处理。,关联在看起来毫无关联的两种事物之间寻找并建立一种具有新的意蕴的内在联系，并使之切题、可信、新颖和易于理解。,广告摄影创意的诉求方式 (一)理性诉求：“喻之以理”，通过画面直接诉诸目标观者商品“理性的功能”。摄影画面的创意强调逻辑分析、真实表达，以及通过两到三张并列式样的连续性照片来证明、示范、对比，这样理直气壮地告诉消费者这个商品带给他们什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色，进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。,（二）感性诉求 “动之以情”。广告摄影的创意能够引发人们的某种感情、情绪，进而让消费者产生适当的反应(认同、喜悦、共鸣、喜欢、模仿、怜悯)，以期达到广告预期的目的。,道德诉求 “晓以大义”。道德诉求常常选择具有社会性的公益题材，诉诸人们正确的道德意识，以提醒人们明辨是非黑白、善恶忠奸；或呼吁人们支持有利于社会的活动。比如：反对战争、预防疾病、保护动物和保护环境等。,产品广告摄影的表现手法,产品广告摄影一般都是直接服务于广告客户的，因此，如果广告客户对画面的表现形式有明确的要求，拍摄时就要尽量满足他们的要求。需要摄影师自己根据广告物的特点和大众的消费心理灵活地采用有创意的表现手法；尤其现代的产品广告摄影，已经开始由技术表现型转向了创意表现型，既为产品广告摄影提供了很大的自由空间，也对摄影师的想象力和创意提出了较大的挑战。,1、运动的相机 通过在拍照推拉变焦镜头、拍摄过程中移动照相机或者低速快门加闪光（尤其是前帘同步或者后帘同步），制造一种具有视觉冲击力和充满动感的奇异效果。,2、多次曝光（图像合成）,3、图像旋转 旋转图像，通俗地讲，就是正着拍出的图像，横着看或倒着看。这种创意作品让人初看时感到不可思议，因为图像中呈现的内容在现实中不可实现，从而感到新奇，而感叹摄影师的拍摄手法。,4、道具制作 道具是一个广义的概念，是戏剧演出中所用的家具、器皿以及其他一切用具的通称。 作为环境的组成部分对拍摄主体、情节起着烘托的作用，以加强主题思想的表现力。道具对突出主体形象及丰富主体的内涵都起着重要的作用。,5.系列型表现法：为了制造一种画面陈列上的动感，静物的广告可以通过多幅摄影画面来表现。即按照同一设计要素与基调，将商品放置在不同的时间和空间里分别拍摄，然后组成一个完整的整体，形成一种特殊的连续性动态效果，使商品表现得更加有说服力。,剪辑型表现法：后期的数码技术为广告摄影图片的最后效果提供了许多发挥创意的空间。有人将影视的后期剪辑技术应用到二维的画面之中，将静物摄影画面进行新的组合，这种手法可以将不同空间的静物并置于同一空间中，形成一种特殊的视觉效果。,产品广告摄影的创意表现型手法 1.产品主角型或产品人格化型表现法：把产品作为画面的第一主角，甚至把没有生命的产品人格化。强调产品的外形表现，当广告商品本身的外观和质感具有特殊的视觉效果时，借助摄影技术逼真地再现商品的外形特点，这种方法即直接表现法。以“真”为最高目标，广告的吸引力在于放大商品的视觉冲击力。,2.内涵揭示表现法 这一手法表现的焦点不在广告商品的外观，而是商品的内在功能和品质，因此常常通过替代物间接地表现。这种手法求“妙”，广告的吸引力在于对商品实用价值的生动揭示。,3.突出个性表现法 具有相似功能的产品往往是多样的，怎样吸引消费者选此弃彼呢?沿着这一思路的广告静物摄影即以商品的个性化特点作为表现的焦点，可能是商品的某一局部，也可能是其功用或品质上的特殊之处。这种手法重在求“特”，广告的吸引力在于商品的个性和特色。,4.解决问题型或示范型表现法 (1)对比示范型 (2)事前事后比较型 (3)严峻考验型 5.夸张型表现法 夸张型表现法是建立在忠实于商品真实信息的基础之上，以夸张的方式营造出商品新奇的吸引力。但夸张手法应尊重自然的、合理的、适度的表达，不影响商品信息的真实性。,6.联想型表现法 这一手法常借助一些和广告商品本身不相干的其它物品，或者令消费者心驰神往的环境和氛围，然后将广告商品自然地置于这一气氛当中，使观者自然地将使用广告商品的感觉与他们喜欢的氛围积极地联系起来。这一手法的关键是创意赋予了商品新的概念，广告的吸引力在于它满足了人们对某种理想生活的向往和追求。 7.情感型表现法 设计一个充满了情感的画面场景，将商品置入在这一富含情感性的生活场景中进行展现。商品在这一场景中可能是不经意的一放，但富含情感性的场景给人的情感体验却能深深地打动消费者，对真正的广告产品起到很好的表现作用。,8.幽默型表现法 现代人的工作节奏越来越快，压力也跟着越来越大，广告摄影师将含有诙谐、滑稽、调侃、搞笑的画面等进行巧妙设计，通过演员动作上的强烈对比造成一种喜剧情境，故意设置一种令人捧腹大笑的幽默效果。让人在会心一笑的轻松时刻牢牢地记住了这个商品。9.故事型表现法 故事型的摄影表现法在当前的国外广告摄影当中经常运用，摄影师通过精心的设计，把广告信息巧妙地融入到故事情节里，带给受众惊险、刺激、悬疑的感觉，如同看电影大片一般。,产品广告摄影的拍摄,广告摄影是服从于“广告目的”的摄影，摄影师接受广告公司的委托为其拍摄广告照片只是广告公司整个制作广告流程的一个中间环节。下面是广告设计工作的大致流程，以及摄影师在其中的位置：(一)明确广告主题及产品定位(二)确定广告策略(三)撰写广告文案(包括对广告策略的描述和广告语)(四)广告创意的诞生(五)平面设计师根据“创意”画出广告表现的草图(六)向客户征求意见(七)摄影师进行拍摄(八)后期修图并完稿,拍摄的核心产品的组合成功的产品广告摄影最核心的关键就是对产品的重新组合，这种组合可以是产品与产品的组合、产品与道具的组合、产品与模特的组合、产品与背景的组合、产品与环境的组合、产品与情境的组合，此外，还有同一组产品空间顺序的组合等等。不论这些组合怎样变化，唯一不变的是广告摄影的最终目的突出产品的魅力与吸引力。,任何组合必须符合产品的定位和广告的创意，有利于实现广告的最终目的。保留或取消某一元素时，要依据其在构图和拍摄目的达成中的影响作用。画面简洁是一条实用的原则，如果讲不出某一元素存在的理由，最好将其移出画面。在确定必须的元素后，可通过一件件地添加元素的办法获得满意的构图。广告主体一般不宜置于画面中央，这样容易使构图显得呆板，较理想的构图原则是使实际的或虚构的线条都能引伸到主体上，这样画面才更加生动，有活力。,常见产品摄影的布光与拍摄,一、透明物体玻璃器皿、酒杯等透明质物体，塑料制品、尼龙制品和磨砂玻璃等半透明质物体都属于这一类。这些透明物体都是透明的，在常态下拍摄很难将其从背景中分离出来，必须通过布光来为其“造型”。表现透明物体的造型形态有两种方式，一种是在明亮的背景中将被摄静物以黑色线条勾勒出来；另一种正好相反，是在颜色较深的背景中用亮的线条将被摄静物在背景中呈现出来。,1.黑线条表现法原理：这一方法利用的是光在不同介质中的折射原理，当光线穿过玻璃器皿时，正对相机的中间部分会较亮，而玻璃器皿的边缘由于光线较暗就形成了较深的轮廓线。玻璃越厚，最后形成的边缘线越宽；光域越小、越强，明暗反差越大。注意：背景必须处理成明亮的色调，这样才能与边缘线形成明显对比；测光要对着明亮的背景，曝光时要在测得的数值上加1Ev。,2.亮线条表现法原理：这一方法利用的是光在透明介质中会产生反射的原理。当两侧反光板反射出的散射光照亮被摄体的两侧时，由于反射，物体表面就会形成明亮的轮廓线。注意：1背景必须处理成较深的暗色调；2反光板的位置和光量要恰当控制，板不能出现在镜头视角中，光不能干扰对玻璃的表现；3玻璃制品上的灰尘或污迹等必须彻底清洁，否则可能会影响拍摄效果；4曝光量可用18灰板测量的结果为依据，这样可以使亮部因曝光过度变成线条，又能保证暗部的层次。,(二)消除镜面的简单布光技巧亮棚式布光法 在拍摄这类透明的静物时还必须消除它们的镜面 反射（拍摄者和相机）注意：1为了避免产生可能的镜像，这个特殊的亮棚需使用透明支架固定；2某个部位如需暗部加深，帮助表现物体的形状，可在亮棚的适当位置贴上黑卡纸；3如需保留适当的反光，可在柔光罩的适当部位打个小洞，使聚光灯的光线直接射入；4如果需要加强某种颜色，可以在聚光灯前面加上有色醋酸纤维胶膜滤片。,二、反光物体 （一）不反光物体和半反光物体的拍摄技巧 喷砂或氧化处理后金属制品基本可看作不反光的金属制品，这类物品较容易照明，布光时使用泛光灯或柔光灯即可。拍摄半反光铜器、银器、锡器等制品时，就必须使用反光板或大面积散射屏，再加一只聚光灯制造适度的直射光，在金属表面制造出高光点，以体现金属的质感。,二）强反光物体的拍摄技巧 这类物品也会和玻璃制品一样产生镜面效应，被摄物体周围的任何其他物品都可能在光亮的金属表面产生镜像。因此拍摄时必须要避免镜面效应。布光时，应避免直射光，尽量选用柔和的散射光拍摄。1.利用反光2.减弱反光：使用PL偏光镜，涂盖法。3.消除镜像 “亮棚式布光法”。,三、吸光物体 吸光物体是静物摄影中最常见的，如木制品、陶瓷、亚光塑料、纺织品。光线照射下可以形成丰富而完整的明暗层次。一般来说，侧面光最能表现这类物体的质感，并制造出丰富的层次性，但是由于这类物体包含的范围十分广泛，在实际布光时还要根据具体情况灵活调整。一是要根据物体表面粗糙程度确定用光的光质，即光的聚、散、软、硬；二是要根据被摄物体的材质合理地控制光比，使阴影适当，恰到好处地表现物体的纹理和结构。,(一)粗糙的吸光物体的拍摄技巧拍摄表面粗糙的物体时，最重要是突出物体的质地以及表面的纹理和结构。从光的方向看，侧光是最主要的造型光，能较好地表现被摄体的立体造型，因此拍摄粗糙的吸光性物体时，以侧光和侧逆光为主，照射角度可根据情况灵活调整，保证影像层次的丰富性。从光质看，硬光，即直射光源的(如聚光灯、闪光灯、太阳光直射)的造型能力最强，可以使粗糙表面上的凹凸产生细小的投影。因此，非常适合表现一些表面结构十分粗糙（如裘皮、铸铁、陶器等)的物体。如果被摄物体的表面不是特别粗糙，拍摄时则要根据实际情况使用散射光。,(二)光滑的吸光物体的拍摄技巧光滑的吸光物体还是会产生少量的定向光线，布光时适宜采用大面积的散射光源，而且要注意光源的形状，以免物体的高光部位将光源的形状呈现出来。,(三)蓬松的吸光物体的拍摄技巧蓬松的吸光物体以编织物较多见、如果要侧重表现物体的图案和颜色，适宜采用顺光或稍偏的侧光，如果要表现物体的质地和细部结构，则可以以侧光为主光，再用强于主光的逆光打出轮廓光，利用轮廓来刻画物体的蓬松感。,(四)首饰的拍摄技巧首饰摄影在广告摄影中应用非常普遍。首饰实际上是一类特殊的反光物体，但其体积较小，且种类较多，因此又不同于普通的反光物体，拍摄