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一日游 市场调研计划书 09市场营销一班 2020 3 18 1 目录一 调查背景二 调查目的三 调查内容四 调查方式 方法五 调查范围 对象六 抽样方案七 资料分析方案八 调查结果的提交形式九 调查进度十 组织实施过程图十一 调查经费预算十二 其他有关事项 2020 3 18 2 调查背景 近年来 我国经济迅速发展 人们的生活水平不断提高 对旅游的需要也日益增加 旅游开始渐渐进入普通大众的生活 大学生是一个特殊的群体 告别了忙碌的高中生活 时间较为充裕 但是大学生也是即将走向社会的群体 阅历较少 俗话说 读万卷书 行万里路 我们需要尽早的多到社会上去体验 增长阅历 2020 3 18 3 调查目的 通过调研了解在校大学生对旅游的需求 分析大学生旅游市场的需求特点 开通大学生旅游专线 进而让大学生更积极的参加旅游 提高大学生的旅游量 进而为本小组研究 一日游 活动提供有效数据 使我们充分了解当前大学生的旅游心态 证实我们开通大学生旅游专线的可实施性 2020 3 18 4 调查内容 大学生对 一日游 的需求程度 调查大学生想去旅游的地点 大学生对旅游价位要求 分析旅游给大学生带来的益处及其影响 2020 3 18 5 调查方式 方法 1 分析在校大学生对一日游的兴趣和反应 可采用随机街头访问的形式获知 2 具体分析在校大学生一日游的市场需求的发展趋势及可采用随机分层抽样法 3 先统计全校在校师生总人数 确定发放调查问卷的数量 再按个年级实际人数划分问卷数目 然后在细分到个年级各系 达到问卷的全面性 4 分析中间商对大学生一日游市场的看法及态度可采用随机走访的形 2020 3 18 6 调查范围 对象 河北金融学院 在校大学生 2020 3 18 7 抽样方案 将学校八系的人数统计出来 按比例进行抽样 使调研结果客观 准确 抽样方案 以男女比例3 7抽查 其中大一抽查40 大二40 其余20 2020 3 18 8 资料分析方案 通过spss软件研究 分析关联度 最受欢迎旅游地 一般消费能力等问题 考察市场潜力 2020 3 18 9 调查结果的提交形式 本次调查结果主要以报告的形式提交 其报告分为三个方面 即电子报告 书面报告和口头报告 电子报告主要用于存档和备份 必要时在调研的结果实施和跟踪的过程中 根据外部情况的变化及时对报告进行补充和完善 2020 3 18 10 书面报告则是最基本的报告 主要对报告中研究的问题 分析问题的过程以及最终达到的效果进行详细书写 并且需要以可靠准确的数据资料为依据 作出准确的信息预测 以书面的形式表现并修订成册 以便交予调研委托方 并按照方案进行实施 2020 3 18 11 口头报告对于较小的自动调研公司尤为重要 调研方主要是以口头形式来说服调研方使管理决策者认识到自己的调研的问题和调研目的以及问题的关键性和迫切性 以及问题的解决能给公司带来的价值 另一方面 口头调研还可以对管理决策者在报告中不明白的问题进行口头阐释以便调研方案正确无误地进行 2020 3 18 12 调查进度 2020 3 18 13 组织实施过程图 研究背景 研究目的 探索性研究 描述性研究 数据分析信息汇总分析 制表和撰写最终调研报告 一日游市场的现状和潜力影响大学生出游的因素调查价格水平大学生的消费心理行为 二手资料小组座谈 确定问题提出假设设计问卷