电饭煲市场研究报告决策层版(ppt 43页).ppt

电饭煲市场研究报告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司2006年12月 目录 市场简析 3市场总量 9产品结构 14品牌竞争 22渠道趋势 27价格动态 32畅销型号 37 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 电饭煲市场分析报告 市场简析 市场总量及增长格局中怡康时代 CMM 的监测数据显示 2006年12月零售量为426278台 环比增长11 60 同比下降7 13 零售额为84991千元 环比增长16 53 同比增长4 23 就区域市场而言 与上月相比 各级市场均呈上升态势 其中大型及以下城市增幅最大 零售量增长了15 85个百分点 与去年同期相比 大型及以下城市则下降了18 33个百分点 就产品类型而言 电脑型电饭煲本月增幅最为明显 零售量 零售额分别增长22 96 23 94 与去年同期相比 电脑型电饭煲零售量 零售额则分别增长了6 61 和8 23 产品结构本月市场产品结构变化不大 普通型电饭煲本月依旧在该市场中居于主导地位 零售量和零售额份额分别为61 89 和46 06 电脑型电饭煲与上月相比有小幅上升 零售量份额为15 28 零售额份额为37 95 传统电饭锅本月份额略有下降 零售量市场份额为22 82 市场简析 市场简析 产品结构与去年同期相比 电脑型电饭煲零售量增长了0 83个百分点 零售额份额减少了0 55个百分点 容积方面 3 0 3 9升的电饭煲零售量环比下降了1 08个百分点 份额为35 34 4 0 4 9升电饭煲产品增长了0 24个百分点 零售量份额为33 34 价格方面 81 170元的电饭煲总体继续保持良好的势头 3个细分市场共划走了49 58 的零售量份额 141 170元价位段的产品本月有小幅增长 环比上升了0 25个百分点 份额为11 97 品牌竞争本月各大品牌排名未变 电饭煲市场主导品牌美的以37 28 的零售量份额继续领跑市场 苏泊尔以10 33 的份额位居市场第二 三角以7 51 的市场份额排名第三 半球依靠低端产品坐稳第四 零售量份额为6 64 尚朋堂 松下分别以2 88 2 46 的份额居第七和第八位 在电脑型电饭煲市场飞利浦继续停留在第十名 本月零售量份额为2 31 市场简析 市场简析 渠道趋势随着市场竞争的加剧 国美 苏宁等大型家电连锁在全国的扩张步伐有所放缓 家电渠道依旧是销售主力 销售比重占53 90 超市渠道销售比重占37 18 另外8 92 来自传统百货渠道 价格变化价格方面 整体市场的平均价比去年同期上涨了6 99 产业升级及原材料价格上涨带动整体市场价格上涨 产品种类2005年12月平均单价2006年12月平均单价变化 整体市场1861996 99电脑型电饭煲4954950普通型电饭煲1351489 63电饭锅1281409 38畅销型号本月 零售量排名前十名的畅销机型中 美的占据了7个席位 半球占据了2个席位 奔腾占据了1个席位 其中 美的YJ307E以3 40 的零售量份额挫败同胞兄弟YJ307F独占鳌头 YJ307F本月排名第二 零售量份额为3 13 半球的CFXB30 10以3 11 的零售量市场份额位居第三 市场简析 行业动态电饭煲大王双拳出击威王品牌战略升级2006年12月28日 友情传天下 梦想耀皇城 威王2006全国 伙伴战略 北京站新闻发布会如期举行 这也是威王全国11城市品牌战略发布会的最后一站 威王方面表示 今后品牌战略将以产品和渠道相结合 呈现 双拳出击 之势 其中 渠道战略的重点在于建立与经销商诚信互利的合作伙伴关系 继续完善构建各级零售终端市场 产品战略则以适应不同消费需求的新品作为开拓市场的 主力军 优化产品结构 实现品牌再度 飞跃 产品是一个企业的基石 新产品一直是威王稳步发展的重要 法宝 据介绍 2007年威王将继续提高新品的技术含量 加快新品开发速度 继续保持产品的竞争优势 高端是电饭煲行业的发展热点 集时尚外观 实用功能于一体的高档智能电饭煲 将是威王电器在电饭煲高端市场的主打产品 威王将通过占领中档和中低档消费群体50 以上的市场份额 中高档20 以上的市场份额 来达到销售目标的远景规划 据称 威王还将继续完善形式多样的产品结构 以电饭煲为主导产品 达到销售总额的50 电磁炉 电压力锅为拳头产品 占销售额的30 电水壶 紫砂锅 热水器 吸没烟机 燃起灶 消毒碗柜等产品为辅助产品 占销售额的20 目前 国内电饭煲企业极度重视终端零售工作 由于威王在营销体系方面施行的是小区域代理制 市场简析 市场简析 因此 作为渠道里与消费者距离最近的渠道成员 零售商和分销商的活动直接影响着预期的销售目标能否实现 在复杂的终端竞争背景下 如何与各级经销商保持诚信互惠的合作关系 是威王实施品牌战略的关键 为了给予经销商切实的利益 威王承诺2007年的新品风格做局部改变 并以月度的方式逐步上市 提高客户利润来源和产品延续性 据了解 在巩固现有的经销商伙伴关系的基础上 威王还将增加零售终端的数量 2007年 威王将建立有效零售终端5000个 包括直供商场 其中一级城市建立不少于2000家有效零售终端 二级城市不少于2000家有效零售终端 三级城市不少于1000家有效零售终端 针对一 二级市场竞争激烈且市场相对饱和的情况 威王渐渐加大对三 四级市场的渠道投入 广阔的三 四市场是国内电饭煲行业另一个潜在的增长点 尤其是目前农村市场的电饭煲普及率仅为62 左右 远远低于城镇100 以上的普及率 在三 四级市场 威王提出 千县万台 战略 将继续加强三 四级市场的终端建设 拉动威王电饭煲销售 增强经销商的盈利能力 扩大整体规模 市场简析 市场简析 电饭煲市场分析报告 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 分城市级别市场增长比较 2006年12月VS2006年11月 市场总量 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 分渠道类别市场增长比较 2006年12月VS2006年11月 市场总量 分产品种类市场增长比较 2006年12月VS2006年11月 市场总量 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 分容积段市场增长比较 2006年12月VS2006年11月 市场总量 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 电饭煲市场分析报告 产品结构比较 2006年12月VS2005年12月2006年累计VS2005年累计 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 产品结构 零售量构成 零售额构成 分产品类别市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 产品结构 分产品类别市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 产品结构 分容积段市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 产品结构 分容积段市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 产品结构 2006年12月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 产品结构 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 2006年12月主要品牌市场零售量分容积段构成比较 产品结构 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 电饭煲市场分析报告 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 零售量构成 零售额构成 品牌竞争 当月 年度同期累计 2006年与2005年品牌竞争格局比较 主要品牌零售量份额变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 品牌竞争 主要品牌零售额份额变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 品牌竞争 2006年12月主要品牌零售量份额比较 分产品种类 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 品牌竞争 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 电饭煲市场分析报告 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 零售量构成 零售额构成 2006年12月与2005年12月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 渠道趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 2006年12月主要品牌网络覆盖率 渠道趋势 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 电饭煲市场分析报告 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 价格动态 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元 台 价格动态 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 2006年12月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 说明 品牌价格指数 品牌的零售额份额 品牌的零售量份额 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 电饭煲市场分析报告 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 2006年12月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 2006年12月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM250城市2000家门店零售监测 2006年12月畅销型号 按零售额排序 畅销型号 数据来源 CMM250