商业特色街区品牌活动整合推广方案.docx

商业特色街区品牌活动整合推广方案文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响“美食之都、购物天堂”城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动各自为政呈现“碎片化”现象，加之各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广极有必要。指导思想以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增长、调结构、惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康发展。目的意义将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。文化营销活动整体化全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，避免“零打碎敲”，分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造若干标志性项目，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的有机组成部分。文化营销活动常态化创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机构等要素，开展市场化运作，避免活动“自娱自乐”和搞过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。文化营销活动品牌化打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。目标要求围绕“商业特色街区国际化”目标，以促进城市旅游购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。体现民俗化充分展示民俗文化、市井风情。突显特色化着力突出xx风韵、地域特色。加强体验化强化体验型消费，增强市民、游客参与感。活动名称满街风情欢乐游购XXxx市商业特色街区文化营销系列活动巡游活动主题行走在人文景致的街上组织机构主办：xx市商务委员会（其他相关主办单位）协办：xx市商业特色街联合会（其他相关协办单位）承办：各市级商业特色街区活动荟集整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、二个经典活动进行打包。第一站：xx坊历史文化特色街区1、xx国际茶文化博览会xx坊民间茶会2、xx御街国际旅游文化节第二站：xx旅游商贸特色街区xx购物节第三站：xx中国丝绸城“天堂丝绸”xx国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节第四站：武林路时尚女装街“武林衣秀”系列营销活动第五站：xx服装特色街区中国（xx）女装节暨中国服装第一街嘉年华第六站：xx汽车贸易街区xx市二手车广场交易会第七站：xx河（xx路）美食街运河美食节第八站：xx路电子信息街区中国（xx）国际电脑节xx电子竞技节第九站：xx休闲旅游慢生活街区“探梅古道美满街区”腊梅节第十站：xx天堂美食特色街xx天堂音乐节第十一站：xx茶文化村xx民俗打年糕节第十二站：xx秀水街xx泼水节及啤酒美食嘉年华推广平台除了报纸、电视台等主流媒体外，发挥自有媒体的作用进行活动推广宣传。微信：xx商务纸媒：商街经费预算项目包装50000元活动奖励50000元