小论文日本动漫产业优势分析.doc

日本动漫产业优势分析日本动漫业除在1997年受到亚洲经济危机的影响，陷入短暂低谷外，其他年份均呈现增长态势。2005年后，随着中国漫画和各类动漫创作基地的建立，人才培育环节的加强，动漫产业链条的完善，中国大陆的动漫产业也将开始进入大发展时代。相信随着中国和韩国等一批未来市场的形成，将进一步推动动漫产业的全球发展。 世界范围动漫行业前景分析 动漫被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个新的全球经济增长点。统计显示，2004年全球动漫及相关衍生产品总产值在5000亿美元以上，动漫行业的年增长远高于世界平均经济增长幅度。动漫业已经成为当今世界方兴未艾的朝阳产业。据统计，日本动漫及其衍生产品市值规模已经超越了很多传统生产业，其动画产品出口值远远高于钢铁出口值。 日本动漫产业概况 日本动漫产业概况总论 规模及总值比重根据“动漫”的定义，动漫产业的具体统计方式也不相同，从狭义的产业内涵看，动漫产业主要指动画产品和漫画出版物。从外延性的广义产业角度看，动漫产业包含范围极广，包括以动画和漫画为核心产品的所有相关行业。具体产品可以包括传统出版物、电影、电视、网络产品、公园、玩具、食品、手机短信、游戏等。因此，就广义的动漫产业而言，很难有一个比较准确的统计数字。只能根据一些相关机构公布的数据对狭义的产业数据进行初步估算。 根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年推销到美国的日本动画片以及相关的产品总收入为43亿5911万美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。 同时根据日本经济产业省公布的另一组相关数据，2003年4月2004年3月，日本的动漫市场销售额(动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)达3739亿日元，比2002年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1%以上。另根据日本出版科学研究所统计资料，在日本所有的出版物中，漫画读物约占出版物总数的40%。2003年日本共销售图书杂志22278亿日元。 通过以上相关数据根据日元美元相关汇率计算，2003年日本动漫产业总值约为149亿美元（由于日元美元汇率变化较大，取为中间值120）。占其当年GDP的0.3%，由于动漫产业链较长，若计算其他相关衍生产品，已经成为了日本的第二大盈利性支柱产业。据日本一家网络媒体介绍，实际上广义上的日本动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。 未来走向预测 日本经过多年的产业经验积累，已经形成了一个比较成熟的生产销售产业链：在杂志上连载选择读者反馈好的发行单行本改编成动画片制作衍生产品（根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品、食品等）开发游戏。如宠物小精灵就是由漫画而发展到掌上机游戏，并进而制作动画电视片，并且由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿日元的经济规模。一方面，游戏及其他衍生产品促进了动漫的销售；另一方面，动漫以及其他衍生产品对电子游戏所涉及形象的具象化，极大地促进了新款掌上游戏机的发售。由此，日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。有资料显示，目前在全球播映的动画片中，约有六成多是日本制作的，日本已经成为了世界上最大的动漫生产国。虽然日本动漫生产处于世界首位，但由于日本将大量的动漫制作任务实际上外包给中国、韩国和菲律宾等其他亚洲国家，在降低成本的同时，却导致了自身国内的动漫制作产业市场萧条，国内动漫制作者的大量流失。长期下去，必然导致主体制作能力降低，并对业务外包产生依赖，从而在实质上降低了自身的动漫制作能力和项目实施能力。 所以，日本未来的动漫产业走向将取决于日本动漫业界的自身调整及政府对动漫行业干预的态度。 日本动漫行业特色分析 打造动漫精品工程，树立良好行业形象日本善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，形成具有正面推动意义的影响。 动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才和技术进入该产业领域。被称为日本漫画开创之父的著名漫画家手冢治虫就是观看了中国上世纪最早的一部精品动画电影铁扇公主后，受到感染而决定开拓日本本国的漫画风格。把动漫精品做成一个工程需要全行业的努力和合作，如日本目前在动漫竞赛和奖励方面已经形成了一个庞大而完备的网络，能够鼓励并推动更多精品动漫的诞生。现在多数日本动漫界才俊都是通过获得各种动漫赏而逐步成长的。韩国在以精品动漫向世界推广，韩国人对漫画的理解方面也在不断的努力着。比如在由韩国著名的企业LG集团和东亚日报社联合举办的每年一届的东亚LG国际动画漫画大赛中，韩国就非常注重精品动漫的制作工作。 精品工程的打造，不但可以吸引资金和人才，而且可以扩大行业影响力，建立并培育未知市场。一部精品动漫不但可以营造良好的行业形象，还可以推动当地市场的迅速形成。如2001年开始，日本动画片千与千寻连续获得52届柏林电影节金熊奖，奥斯卡最佳长篇动画片奖等十几项国际大奖，成为带动整个国际市场掀起一股日本动画片热潮的引爆点。在世界范围内掀起的日本动漫热使得好莱坞的电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权，带动了日本其他动画片的出口增长。从2002年到2003年，日本动画片的对美出口额增长了三分之一，增长幅度之大为近几年之最。 精品工程的打造，还可以带来巨大的商业价值。当动画片走红后，不仅能收到来自各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，动画片中的人物还可一一被商品化，制成各种玩具进行海外销售，而后者的收益最为可观。如日本2003年所获得的动画片形象权收益高达39亿美元，占日本动画片出口美国总收入的近90%。宠物小精灵系列在全球45个国家公开播映，为日本带来了380亿日元的收入，约为日本本土的2倍。 精品工程的打造，可以影响社会精神主体，对青少年起到良好的教育和示范作用。20世纪60年代，日本著名漫画大师手冢治虫创造了阿童木的形象，使无数日本青少年立志投身计算机智能化领域，研制出像阿童木一样的机器人几乎成了日本人的共同信念。新世纪，日本漫画棋魂的出现带动了无数日本青少年开始学习围棋，使日本围棋逐步走出低谷。 产业孵化器培育未来市场主体有统计表明，目前国际上90%的企业雇员不超过20人，只有20%的新兴小企业能够存活超过5年，而超过10年的则只有10%。在激烈的市场竞争条件下，如此低的存活率很容易使中小企业夭折。 企业孵化器（Business Lncubator或者Lnnovation Center）又称创业服务中心，是为有效解决小企业存活率低应运而生的有效方式之一。企业孵化器可以为创业者提供良好的创业环境和条件，能帮助创业者把发明和成果尽快形成商品进入市场，提供综合服务，帮助新兴的小企业迅速壮大形成规模，为社会培养成功的企业和企业家。由于在培养新的经济增长点方面发挥了富有成效的作用，企业孵化器这种形式在全世界范围内得到了较快的发展。日本的企业孵化器，虽然都是企业行为，而且孵化器的功能少，规模也较小。但在培养孵化日本中小动漫企业方面，现在看来无疑是成功的。 完善的产业人才培养体系目前世界上的动漫产业已经开始与电影、电视、音像业互相渗透与融合，形成完整的动漫产业链。在这条长链上，涉及行业众多，需要多样化的动漫业人才进行衔接。如果没有优秀的人才作为保证，就不可能产生优秀的原创动画片及原创的动漫形象。动漫产业的人才培养极为重要，原创型动画人才的培养不但可以推动动漫产业发展，也是政府实施动漫发展战略的基础。日本政府在推动动漫人才培养方面可谓不遗余力，不但给予宽松的政策，而且在宣传政府政策时也尽量采用漫画的形式表达，尽量营造适合动漫业发展的政治环境和社会环境。 依靠灵活的教学方式和全面而前瞻性的教育内容，日本培养的专门动漫人才，更加细分化、特性化。深受用人机构的好评。 4周边产业的立体发展国外动漫业已经进入漫画、动画、电影、网络、手机等媒体的多项互动阶段。就动漫的生产阶段来看已经形成了由“动漫生产播出衍生产品开发收益再生产”组成的完整产业循环链。动漫业已不再是一个单独内涵的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化特征、复合价值的全新行业。注重打造周边产品链，与动漫核心产品相结合，就可以创造出倍增的价值。 以玩具业为例，玩具业是动漫产业链中一个重要组成部份，当玩具业被整合到动漫产业链中后，可以获得动漫原创上游资源的支持，并能同时给予相应的动漫核心文化产品以周边支持，使动漫产品扩大在动漫大市场中的份额。日本在动漫玩具开发方面是全世界做得最好的国家之一。目前日本主要采用授权生产和形象授权等两种方式进行玩具生产。所谓授权生产就是授权给地区生产销售商，配合动漫在该地区的销售进行相关玩具的开发生产。如2003年为配合在中国播放的四驱兄弟，日本相关企业授权给中国广东的几家玩具厂进行动画中出现过的相关四驱车生产。形象授权是一种全方位的动漫文化产品授权，不但给予被授权方以独家产品代理经营权，而且包括产品宣传权、电视播映权、音像出版权及其形象延伸的产品生产权等。据统计，日本每年以动画片形象制成的相关衍生产品的授权收入有2万亿日元左右。除玩具业外，很多娱乐业和动漫的结合也往往能够产生新的市场增长点。如浪客剑心等很多漫画也被不断改编成动画搬上荧屏，成为电视娱乐的新经济视点。 政策扶持与产业创新 著名经济学家罗默（P.Romer）曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。动漫行业本身就是一个依靠创意生存的行业，根据罗默的理论，动漫行业未来将在很长时间内成为推动国家经济增长的重要动力来源之一。事实也在不断证明这一理论推断，目前动漫行业已经是除制造业外日本第二大产业支柱，在国家GDP中所占有的份额也逐年攀升。 就目前动漫产业发展现状看，动漫业正不断与新型技术相融合，产生自我创新，调整自身游戏规则，产业价值链也在不断改变。动漫企业的获利也由传统动漫出版物中的产品销售模式向综合产业价值链的解决问题商务模式转变。从目前世界各国动漫产业的产业价值延伸情况看，多数没有政府参与，但动漫产业调节如果得到政府相应支持往往会使产业更快完成商业转型，使动漫企业更快获得产业延伸部分的利润。日本动漫产业的兴盛与日本政府的各种政策、资金的支持有很大关系。如日本政府出台了一系列优惠政策扶植本国动漫产业的发展，包括：为动漫企业出口提供商业保险，设立460万美元的小型基金来支持小型动漫和游戏工作室的发展等。 动漫产品与市场管理 日本通过行业自律和政府相结合的方式对动漫产品实行分级管理。分级管理主要从年龄上进行级别划分和限定。以日本通常的行业自律分级为例，动漫出版物共分为三个级别：一级出版物：指从适合任何年龄儿童都能观看，到在一定程度上有少量性成分及一定程度内暴力行为的漫画。但是其中也对不适宜18岁以下人士观看的漫画做出声明的要求。其出版发行（除18禁作品外，18禁作品有做出声明及不可销售给18岁以下人士的义务）与其进出口不受限制。 二级出版物：指不适合21岁以下人群观看的涉及成人性行为及暴力行为，但是未到达违反国际共同法规的内容的漫画。其出版与发行有声明的义务，进出口受一定限制。三级出版物：指其内容中的性与暴力行为超出了国际共同法规的界限，极度不适合一切年龄人士观看的作品。被评属这一级的作品在部分国家或地区可能完全不被允许出版及发行。 分级管理的规定执行是相当严格的。同时，对于违反分级管理规定，将成人漫画销售给未成年人的违法者，日本政府绝不手软，坚决予以制裁。如2003年，以出版成人漫画为主业的日本松文馆出版社社长贵志元因其出版的漫画密室. “极其色情”，被东京地区法院以“大胆恶劣的犯罪行为，会对性道德带来不良影响”为由判刑一年，缓刑三年。 日本漫画除了分级管理外，还有比较细密的分类管理，主要以漫画的受众对象为划分标准。主要有儿童漫画、成人漫画两类。其中成人漫画分为少男漫画、少女漫画。还可以根据受众知识结构更进一步细分为小学生漫画、中学生漫画、