《环球时报》和《参考消息》报纸对比.doc

1、 关注重大新闻，以国际时政为主，特别注重独家新闻和一手资料。2、 注重新闻事件的详细分析和深度报道，语言通俗易懂，最大程度和最大范围吸引受众。l 新闻背景（2-4版，透过新闻看背景，透过现象看本质，透过报纸看世界）关注新闻背后的故事，透过新闻看背景，能让读者对新闻有一个更深入的了解。较多注重国际新闻背景，更加深入地了解国际局势，对国际政治总体动向可以进行自己的分析和预测。编辑要点：1、 新闻背景应该全面而且细致，对热点新闻的背景尤其注意这一点。2、 特别注意对我国有影响的国际新闻的报道，吸引受众的阅读兴趣。l 环球扫描（5版，大千世界，奇闻趣事） 文章多是将在外媒上刊登的国外的信息，经过作者之口转述给读者。且多是关于外国人的生活，文化及一些奇闻，基调相对轻松。编辑要点：1、 用中国人的思维去看待外国人的世界，让中国的读者更好地理解外国，促进文化的交流和融合。l 关注中国（6版，外国人眼中的中国）该版多数的文章都摘自外媒上刊登的有关中国的文章和评论。其内容包括了外媒对中国的经济、政治、文化等各方面的关注，且欧美等发达国家和邻国的媒体文章较多。由于多是来自老牌媒体或者对华相关政策研究中心的文章，所以在一定程度上很好地代表了外国人对中国人的普遍认识和观点。并且在内容上，都是在一定时间和背景下外国人比较关注的问题。编辑要点：1、 从国外媒体中精选文章，让中国的读者真正明白外国对我们国家各个方面的理解和认识，以及采取某一对华策略的原因。l 深度报道记者调查（7版，敏锐，犀利，全面，写出深度；脚 到，眼到，心到，做好调查） 该版的选题或有益，或争议较小，或有争议虽暂时无法解决但争议点较明朗，或趣味性知识性强的话题。主要文章的主标题一般位于版面中间偏上黄金分割处，相关图片则位于主标题下方或周围。整个版面的右下角一般为与投资相关的小广告，所占空间较小，往往为3个左右。编辑要点：1、 让读者以比较轻松的心态阅读文章，获取信息。2、 注意该版选题的内容，不能过于严肃，而是较为轻松和随意的话题。l 军事（8版，嘹望世界军事动态，透析全球军事战略）多以报道国外最新的武器出产或者国防策略的变化和转向，文章选取的多是与西方国家，比如美国、俄罗斯等，有关的军事战略的转变。编辑要点：1、 注意全球军事策略的转变，特别是有关发达国家做出的影响全球的转变。2、 对军事集团成员的政策转变应该予以特别敏锐的观察和注意。l 异国风情（9版，读者足不出户，如同周游列国）突出的是奇和趣的特点，主要介绍国外的人文、自然景观、奇风异俗、人们独特的生活习惯、脾气秉性，社会的流与众不同之处、当地特产等等。本版的稿件作品（包括配发照片）都是环球时报的驻外记者或特约记者实地游览、采编和拍摄的，真实直观。编辑要点：1、 真实自然，记者亲身体验，给读者一种亲自旅游的特别感觉。l 台湾传真（10版，台湾风土人情，宝岛政经百态）该版面一般以一个话题为中心，围绕它组织一系列文章，一般是三到四篇。如 2008年10月10日的这一版，就陈水扁一案组织了系列文章，能够给人较系统、完整的信息。编辑要点：1、 注意信息渠道，从多角度对同一热点问题进行多方报道，让读者全面和细致的了解台湾的情况。四 两报报道特色对比(一)参考消息的特色报道参考消息主要以摘登国外以及台湾澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的消息。以前参考消息刊登的都是外国人“惊叹”中国发生的大变化的文章，这种文章很好的迎合了中国人的心理，希望别人的赞美，也使中国人的虚荣心得到极大的满足。甚至造成了一种错觉，西方人看中国除了对一些卫生小问题的意见外，剩下的就是找什么形容词来称赞一番了。但我们都知道，这种事从来都没有发生过。西方的主流媒体对中国的“赞美文章”在八十年代刚实行改革开放时比较多，以后都是“每况愈下”，九十年代初期以后，这种文章更少。现在我有时上外国网站看一些主流媒体对中国的有关报道，发现这种文章难得见到一篇。在报道中，参考消息一贯坚持以三个视角看问题，即以世界的视角看中国，以中国的视角看世界，以世界的视角看世界。三个视角不仅确保了参考消息报道的高度、深度和广度，而且凸显了参考消息报道特色参考性。参考性一直被视为参考消息的生命，但参考性并非只是“言人所不敢言”，它更多的应该是创造对读者有益的参考价值，并具有相当的针对性和可读性；参考价值也并非可以信手拈来，其发掘需要更敏锐的目光、更深厚的知识积累。参考消息高度重视报道的参考性，除了原有的中国名专栏“外国人看中国”以外，“问题与建议”、“海外视角”、“参考论坛”等栏目都具有极强的参考价值并深受读者喜爱参考性不仅反映在海外对中国的观察、评价上，还体现在不同思潮、不同认识的交锋上。在参考消息上，读者可以读到对同一问题的不同看法，可以听到对同一事件的不同评价。正是这种思想的丰富性和认识的差异性，为参考消息增添了与众不同的特色。参考消息的“特殊性”与其说是由于它“汇集百家”的特色不如说它是占有某些信息不对称所造成的人为优势及其对它的题材网开一面的特殊性。从这一点说，参考消息的特殊性应该打破！该报如此之高的发行量如果是由于在平等条件下而创造出这种成绩，对我来说只有敬佩，还可以再敬一个礼，但现在我的心里只有丝丝的悲哀。如果把仅给该报的“优惠政策”（主要是指题材的范围）同时给了所有的报纸，这种竞争对读者来说更是一种眼福。也大幅度提高其它报纸的内容充实度。很多人指责现在的报纸尽在炒作一些无聊的社会新闻时，但我有时会想，如果他们不炒作这些新闻，他们的报纸还有什么东西。（二）环球时报的报道特色经 过多年的发展，环球时报初步形成了自己的报道模式。它以重大国际新闻为主，围绕 我国全方位外交开展全方位报道，以热点追踪报道、目击式报道、翔实的背景报道、持论 权威的深度报道、全景式报道（如环球大特写，有时是几个国家的驻站特派记者联合写作） 以及述评性新闻和言论为报道形式，生动及时、深入浅出、有头有尾、视角独特地报道世 界政治、外交、经济、社会、军事、科技、文化等方面的重大动态、新闻事件和新闻人物。 如它的办报宗旨所言：每一个重大事件发生的时刻，环球时报总是让你看得更新、更 快、更明白。环球时报以其内容真实准确、报道面宽、信息量大，紧扣热点，独家新 闻多（来自一线的观察所得，独特的内容，独特的视角），对国际新闻事件的反应快捷而充 分（内涵覆盖型，对一事件的报道，看了此报就不用再看别的报纸），语言表达明白通俗 而又格调高雅赢得了大量的读者（适合各种年龄、各种职业、各类地区的读者）。经过八 年的探索，环球时报在始终坚持党性原则的前提下，遵循新闻规律和市场规律，面对 激烈的报业市场竞争，在党报体制内形成了一套适合市场经济条件下对新闻的快速反应机 制，在报纸的市场定位、新闻报道的内容与形式（新闻报道的深度、广度及手法）、版面 风格、管理机制诸方面形成了自己的特色。 大众传播媒介作为不同组织机构的代表，会赢得不同的信任度。环球时报作为人 民日报的子报。作为对人民日报这一权威性、信誉度、知名度很高的品牌的扩张， 一问世便获得了具有较高起点的政治资源、信息资源、人才资源，物资资源等方面的优势， 合理配置和充分挖掘了人民日报积累的人力、设备、信息、技术、社会关系网络、新 闻传送网络以及名称信誉等无形资产方面的潜力，作为人民日报国际报道方面的补充 和延伸，在人民日报版面所限或基于党中央机关报身份不便表态之处承担了对一些国 际敏感问题的有分寸的报道，多侧面配合了我国整体外交，并始终注意发挥国际报道领域 的正确导向作用，成长为我国国际报道领域颇具权威性、影响力及个性特征的报纸。环 球时报读者面的大跨度发展扩大了人民日报的社会影响与社会联系。环球时报的新闻多为人民日报驻外记者采访，占刊登消息总数的60，驻外记者用电话传真几乎与事件同步向编辑部传送消息，时效性强。人民日报社前副总编辑于宁认为，环球时报之所以成功，就在于它“以中国人的眼光观察事物，以中国人的头脑思考事物，以中国人的语言报道事物”。用中国人特有的人情味去体验和关注重大国际事件，与中国读者形成心理共鸣。 宣部新闻阅评小组组长刘祖禹认为，环球时报在坚持正确导向的同时，借鉴办报先进经验，善于利用重大事件，并在版面、标题制作上运用事实启示心理，标题视觉醒目，用语上有强烈的口语色彩，以市场化的、平民化的风格贴近读者。近几年来，台海形势和中美冲突基本包揽了环球时报的头版。环球时报对此不惜浓墨重彩，多角度、多方位的进行重点报道，报纸的发行量直线上升，因此争取到较高的经营效应。 人民日报评论部主任米博华认为，环球时报的成功主要在于找准了自己的位置，有自己的绝活，抓住了问题的关键。环球文萃（环球时报前身）创刊时，国内专事国际报道的报纸仅此一家，参考消息主要是国外媒体内容的摘要译介，环球时报闯入的基本是一个接近空白的市场，在这个市场上，以人民日报国际部为新闻来源和背景的环球时报有着得天独厚的信息渠道和权威性。更重要的是，随着改革开放的深入和全球化进程的加快，国民对国际政治、经济、文化、科技、体育等信息的需求量迅速膨胀，使环球时报的成功有了坚实的基础和可能。 环球时报创刊之初只有十几个人，现已有员工170多人。总编辑何崇元谈到，环球时报在办报实践中，始终围绕“发行、广告、管理”三大问题加强研究，不断探索，形成了自己的特色管理机制。每年年初，环球时报都要根据实际制定、完善各种制度，如人事管理制度、编辑部条例、发行部条例、广告部条例等，制度中有奖有罚，严格的管理制度确保了队伍的稳定和两个效益的同步增长。 “小报风格，大报魂魄”，是中国社会科学院新闻与传播研究所副所长张西明对环球时报定位的概括。他认为环球时报把内容、媒体、受众需要与传播效应成功地结合在一起，在传播的每一环节上锻炼力量，迅速地打开了市场。中国记协学术处处长杨磊指出，环球时报是集思想性、评论性、导向性于一身，有内容、有特色、有市场并有场外追逐者的成功报刊。五 两报的品牌价值与广告对比（一） 品牌价值的对比1参考消息（1）世界品牌实验室16日发布的中国500强最具价值品牌榜显示，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、人民日报、参考消息、广州日报。参考消息继续紧随人民日报，位列中国报业二甲。参考消息的品牌价值为72.96亿元，增幅达到11.88%，人民日报（75.98亿元）、参考消息（72.96亿元）均分别比上年65.32亿元、65.21亿元有不同程度增长。2)参考消息 荣誉称号l 据世界品牌实验室和世界经理人发布的中国500最具价值品牌显示，2009年参考消息品牌价值超过72亿元。较之世界品牌实验室2008年公布的数据，增长了10.77%。 l 参考消息获得2008年度中国最具品牌传播力的强势媒中国十大品牌传播力综合专业报荣誉称号。l 参考消息荣获哥伦比亚新闻评论发布的2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌（时事类报纸）称号。 l “外国人看中国”栏目是参考消息的“拳头产品”。她刊登的稿件客观全面，作为中国人了解国际反馈信息的重要“窗口”，多年来发挥了无可替代的特殊作用。1999年获得首届中国新闻名专栏奖。2环球时报 被评为中国500最具价值品牌。最具投资价值的媒体，广告收入突破2亿元。2004年 2005在“2005中国传媒投资年会上被评为“第二届中国最有投资价值媒体”报纸类第二名；荣获中直机关“五一”劳动奖状。蝉联中国500最具价值品牌。2005年 环球时报单期发行突破240万份。世界品牌实验室公布了2008年“中国500最具价值品牌”排行榜。环球时报连续五年进入该榜单，品牌评估价值为31.71亿元人民币，比2007年的17.91亿元增长77.05%。环球网总点击量突破5000万，被艾瑞评为成长最快的新闻网站，被中国传媒投资年会评为最具投资价值的媒体。由世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的“第六届世界品牌大会”于2009年6月26日，在北京召开，环球时报第六次入选“2009年中国500最具价值品牌”，评估价值为34.99亿元人民币，比去年增长3.28医亿元。自身品牌推广：【凤凰卫视：有报天天读】【中央台：第一时间、媒体广场、绝对挑战、总编直播室】【北京电视台二套：国际双行线】【中央人民广播电台：早报早读、新闻与报纸摘要、 新闻直播间】【新浪网：环球时报专区】【搜狐网：环球时报专题】【人民网：环球时报媒体形象平台】【国际广告杂志：环球时报特别报道】【15个国家级风景区大型户外广告牌】【航班上闭路电视广告】等。五广告价格对比（一）参考消息2010最新刊例广告价格表参考消息2010最新刊例广告价格表规 格面 积(高宽)价 格（元/次)2-3版4-7版9版10-16版黑白版黑白版彩 版黑白版彩 版黑白版彩 版半通栏71128,00028,00028,00022,000通栏72242,60040,50094,00040,50094,00038,80090,4001/4版171172,00068,000130,00068,000130,00065,000124,500竖1/4版345.588,500150,00084,500144,000横1/3版112294,00089,000157,00085,000150,500竖1/3版347.2116,000184,000110,500176,000小半版1422120,000196,000120,000196,000横半版1722130,000209,000130,000209,000竖半版2217169,000248,000169,000248,000跨页半版1749.5272,000409,000272,000409,000整版3422260,000350,000220,000310,000跨页整版3449.5480,000600,000规格面积(高宽cm)价格（元/次）黑白版彩版报眼5.58.539,80067,000外版中缝344.322,00025,000内版中缝344.318,00020,000内版1/2中缝174.39,00010,000内版1/4中缝8.44.34,5005,0001版栏花3.26.315,00021,0001版报花254,0006,0001版导读报花42.36,0008,5008版报花253,5005,250内版报花252,8004,200中置孤岛报花2.5510,00015,000下置孤岛报花2107,28010,920广告收费办法说明：1、加急费：3个工作日以内加收30%。2、异形版面广告价格另议。3、客户在广告刊前3个工作日内要求撤版，变更刊出日期、规格、版位，须按广告费的20%交改版费或违约金。4、本报除周三固定为彩版印刷之外，其余任意时间均可根据客户要求彩色印刷。周一、三、五彩版广告印刷及发行范围为北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、长沙、武汉，其余地区仍为黑白印刷；周二、四彩版广告印刷及发行范围为北京、上海、广州、深圳，其余地区仍为黑白印刷。（二）环球时报2010年最新刊例广告价格表环球时报2010年最新刊例广告价格表（自2010年1月1日起执行）规 格尺 寸价格（元）(高宽) cm黑白彩色半通栏（1/10版）711.214000通栏（1/5版）24版722.534600普通版722.5305004300016版722.547500横1/4版24版8.522.549500普通版8.522.5441006090016版8.522.567200竖1/4版24版16.511.258800普通版16.511.2535006930016版16.511.276600横1/3版普通版11.522.5620008300016版11.522.591500小半版普通版1422.58800011450016版1422.5126000半版16.522.5104000138000整版3322.5192000267000报眼5.58.548000副报眼4.61043000一版小通栏4.62396500导读冠名1.57.668001版报花2.545800其它版报花2.5422002700中缝343.51200015000异形广告版面价格表竖1/3版337.583000108000对联337.5198000259000小全版22.516.5135000198000跨页半版16.550249000331000跨页小全版22.533266000360000跨页整版3350460000590000版头222.526000310001指定版面需加收刊例价20%的指定费； 2.周一至周四每期16版，周五24版。六 资源与人才的对比（一）参考消息参考消息的资源优势，与其说是它拥有信息富矿，不如说是它拥有一批不仅善于采矿，而且善于加工、生产、销售，善于将资源变成财富的专才。因为资源只有变成广受欢迎且具有高附加值的产品，才能真正成其为财富。在这方面，参考消息确有无与伦比的优势。全国没有一家报刊能够集中如此之多的中外文人才，更没有一家拥有如此之多的国际问题专家。这些优势不仅确保参考消息更有新闻敏感、更有判断力和鉴别力，同时也确保报纸始终如一地走一条“精选精编”之路。参考消息是国家通讯社主办的报纸，依仗新华社这个巨大的媒体平台，它拥有着全国其他媒体所无法比拟的广泛的国际信息资料来源。 另外参考消息报社的的翻译力量同样极为雄厚，它不紧具有世界上几十种语言的翻译人才，而且具有高级翻译职称的译审和副译审就有近百人之多。在编制上，目前拥有英语、日语、俄语、法德文、西葡文7大语种翻译室，还储备有几十个小语种的翻译人才。（二）环球时报环球时报的成功，首先来自市场定位。与国内新闻相比，国际新闻的市场需求量无疑小的多。环球文萃（环球时报前身）创刊时，国内专事国际报道的报纸仅此一家，参考消息主要是国外媒体内容的摘要译介，环球时报闯入的基本是一个接近空白的市场，在这个市场上，以人民日报国际部为新闻来源和背景的环球时报有着得天独厚的信息渠道和权威性。更重要的是，随着改革开放的深入和全球化进程的加快，国民对国际政治、经济、文化、科技、体育等信息的需求量迅速膨胀，使环球时报的成功有了坚实的基础和可能。它是中国最具权威性的国际新闻报纸，作为中国头号报纸人民日报的小报，相比于中国国际广播电台的世界新闻报，法制日报的世界报，毫无疑问，在同类报纸中它是最具有权威性的。该报的最后一段“本报驻外特派记者授权本报声明；本报所看其撰写的作品，未经本报许可，不得转载，摘编”的文字，也再次表明了它的权威性。环球时报成功的第二个因素是善于用闲置资源。中国在海外的新闻采访资源主要有三家；新华社，中国国际广播电台、人民日报。这些记者在海外的工作远没饱和。以人民日报海外记者为例，每周甚至每月在人民日报上发的稿子极为有限。到环球时报 做特派记者，一来符合报社要求，没有从事第二职业的嫌疑，二来文章频繁见报，对职业发展和高知名度都有好处，还可以拿到不菲的稿费。，所以环球时报不用另找记者，只需要找编辑编稿子就可以出报了，闲置的资源就用活了。七 两报不同的报道宗旨（一） 参考消息毛主席把参考消息称为天下独一无二的报纸，实质上就是指参考消息的原汁原味。在中国的所有媒体中，都是中国人自己在说话，唯独参考消息内容是转载外国舆论，按毛主席的说法，就是共产党替帝国主义出版报纸。参考消息几十年长盛不衰，恐怕与原汁原味、独一无二这一最基本的特征分不开。（二）环球时报“永远把读者放在第一位”是环球时报的宗旨.该报的最后一段“本报驻外特派记者授权本报声明；本报所看其撰写的作品，未经本报许可，不得转载，摘编”的文字，也再次表明了它的权威性。快捷、翔实的报道全球热点新闻，准确及时的评论重大国际事件，生动活泼的反映多彩世界，也是环球时报的宗旨。八 总结（一） 面对挑战环球时报和参考消息这两份主大国际资讯的报纸热销甚至超过当地的主流都市报纸说明，随着国际化进程的加快和中国民众文化素质、国际影响的增加，新闻消费将出现很大的变化。无论电视还是报纸都应该重视这种文化，根据新的消费心理按照国际报道习惯真正的新闻价值大小编排处理新闻，报纸头条和电视新闻首条应该打破惯例，可以让当天最有价值的新闻占据显要位置无论国际还是国内，新闻价值和民众关注程度是新闻取舍编排的唯一标准。 面对现在不断发展的电视媒介和网络媒介不断发展和强大， 纸制媒介也面临到了很大的挑战。所以两份报纸要不断从电视媒介和网络媒介中汲取它们的优势。努力再完善自己的优势。比如；电视媒介和网络媒介新闻时效性很强。纸质媒介就只有不断加深对实时新闻的评论。更深层次的挖掘新闻背景