宝马汽车大型植树环保公益行活动方案.pptx

宝马植树环保公益行活动方案 Content 活动主题 活动规划 巡游部分 午餐部分 植树部分 活动概况 活动时间 2011年3月12日活动地点 成都市内 植树点活动内容 车主交流及植树大型活动活动人群 100位宝马车主及其家庭成员活动目的 通过活动吸引媒体关注 造成全城轰动效应 提升宝马品牌形象 绿意成林 驰骋天地 百驾宝马植树环保公益行 绿意成林 驰骋天地 绿意成林 驰骋天地 百驾宝马植树环保公益行 科技和环保的和谐发展是未来社会的一个重大命题 宝马邀请车主家庭共赴植树 从而将环保理念推向更广的领域 将绿色环保付诸实践 让社会各界看到宝马在科技与环保方面双管齐下的先锋性 活动规划 绕城巡游 互动活动 出发植树 植树活动及后续 车主集合 10 30启动仪式 13 45植树说明 发放物料 14 45植树开始 13 30互动游戏 13 00养生讲座 16 00摄影征集 认养古树 12 00开始午餐 14 00出发植树 10 00车主集合 16 30活动结束 巡游 午餐互动 植树活动 活动规划 10 35市内巡游 巡游部分 车主集合活动启动巡游过程 集合地点建议 金牛宾馆 金牛宾馆占地630余亩 建筑风格独特 装饰典雅 服务功能齐全 环境优美 是省内最大的园林别墅式宾馆 是四川省委 省政府政务接待基地和会议服务中心 被誉为四川国宾馆 历届党和国家领导人毛泽东 周恩来 邓小平 江泽民 胡锦涛等都曾下榻该宾馆 选择理由 位于金牛立交外 前往都江堰必经之路傍 方便下午植树活动 有可容纳300人就餐的餐厅 300人内部会议室 拥有大型停车场 可提供仪式场地 停车场或者草坪 主办方发言宝马领导发言致辞 活动启动仪式 授旗仪式环保人士或者宝马领导向车队代表授予活动旗帜 活动开始车队代表挥舞旗帜 宣告活动开始 启动仪式 合影 主题标志 仅作参考 发放活动手册 活动手册包含路线介绍 注意事项 活动流程 详细活动说明等 发放活动旗子为所有参加活动的车主发放活动小旗子 以确保视觉的统一性 加强整体效果 启动仪式 物料发放 活动内容 发放一次性相机 所有来宾家庭可获得一个一次性相机 当天可以记录下活动进程的照片活动后 工作人员会冲洗出来 选择其中一张 黏贴至活动主背景板上 参与摄影作品的评选的留念其余照片均会在活动后寄给车主 活动背景板 以绿树作为活动背景板的元素 当天活动拍摄的照片 所有家庭可以抽选一张交由宝马工作人员事后黏贴在背景墙上 作为活动留念 每一张照片都对应着树的一片叶子 当粘满了100张照片后 相当于我们的活动结出的果实 可以摆放在门店作为活动的纪念 由宝马选出的获奖摄影作品 会给予相应车主纪念品 巡游过程 车辆安排 20辆车为一组 每组有一辆领队车 为避免红灯阻断车队的等情况 每组有一辆领队 巡游过程 方案一汽车贴膜 在带队车身上贴上活动Logo和标题语等方案二汽车彩绘 在带队车身上彩绘上活动宣传图案 建议领队车辆画有活动图案和宣传图形 以充分吸引关注度 醒目易于其他车辆辨识 巡游过程 巡游路线 整体路线 金牛宾馆出发 茶店子 营门口 骡马市商圈 天府广场 人民南路 天府立交 金牛立交 市内路线 茶店子 营门口 骡马市商圈 天府广场 人民南路 巡游过程 车队拍摄位置和时间 提请审批支持 建议向交管部门提请申报以公益活动进行 以求获得警车开道 航拍许可等扩大影响的支持 午餐部分 活动流程活动内容物料发放 午宴 巡游结束 驱车回到金牛宾馆 进行午宴 餐后 更有丰富互动节目 活动流程 活动内容 养生讲座 借环保之行 邀请知名养生专家 向大家进行养生知识的介绍 并与台下互动 增进大家对于健康生活 低碳环保的理解 车内简易健身法 教授大家长途开车中 简易方便的健身锻炼 回复精神的动作 防止过度疲劳引起事故 活动内容 活动内容 发放树牌 设有四个种类的树牌 在种完树苗后 会在树旁留下车主的名字或者被祝福者的名字 让愿望与树一起成长成材树 祝福小孩成才发财树 祝福事业成功幸福树 祝福夫妻美满长寿树 祝福长辈身体健康 纪念品建议 车用香氛 精美包装的花的种子 植树部分 植树开始摄影征集活动收尾 植树进程 到达植树点后 领取树种 领取相关物料 开始植树 以10个家庭为一个小组 进行管理协调设立小组长 对活动物料等进行管理分配 并收集照片等 相片收集 活动收尾植树完成后 各个家庭可以将自己的树名祝福牌挂于树上小组长收集各个家庭的照片 每个家庭挑选一张 进入活动评选 并事后黏贴至活动背景板中小组长协助当地人员回收物料 活动宣告结束 古树认领 建议 中达宝马在植树活动时 认领当地古树 作为整个活动的环保性的体现 认领达到一定数量 便于进行活动媒体宣传和政府审批 活动后续 媒体宣传 Step1 活动预热报纸 对于活动进行预先报道官网 对活动进行预告 Step3 活动报导杂志 对品牌进行专访 活动后续报导门户网站 发帖 转载等引起关注 Step4 活动总结杂志 对于品牌环保理念的总结官网 摄影作品的评选门店 照片墙的展示 Step2 网络病毒传播SNS社区网站 现场拍摄的庞大车队照片 热点炒作 炒作 炒作热点 建议 借百驾宝马在市内巡游造成的话题性进行炒作 进而将宝马此次活动的公益性和参与性进行深度挖掘 从而借此不仅给品牌提升形象 也让参与的车主以此为荣 Thanks 驭梦于野行者为帝斯柯达汽车3月植树节营销活动策划方案 2 12 2020 目录 第一章策划背景第二章主题思路第三章传播阶段第四章媒体计划 第二章主题思路第三章传播阶段第四章媒体计划 第一章 策划背景 世界上最遥远的距离不是生和死 而是你在我面前 我却看不见你 这是一句曾经最让人感动的一段话 如今 却变成人们日常生活中最不想听见的话 雾霾 大气污染 白色污染 PM2 5 2014年初 全国67个城市遭遇 十面霾伏 中国消费者首次感受到环境污染所带来的巨大生活影响 那么 如何拥有健康的生活品质 改善生活环境质量 从我做起 使用绿色 低耗 节能减排的环保车型 成为了很多消费者关注和深刻反思的话题 环境问题日益突出 生活质量严重降低 我们该怎么办 2014年3月12日植树节期间 成都商报 成都全搜索新闻网 成都电视台携手环保局 上海大众斯柯达再一次联合发出倡导车主生活环保新主张 掀起一场规模空前的全城接力 全民参与的大型公益绿色行动 而斯柯达首款SUV Yeti野帝更是倾力支持 与全成都的爱车族来一次天与地亲密接触 阳春三月 草长莺飞 活动概况 项目名称驭梦于野行者为帝 斯柯达汽车3月植树节营销活动项目组织机构上海大众斯柯达 成都商报 环保局项目周期2014年03月01日 2014年03月17日项目形式精准目标客户群体节日营销 试驾体验 现场销售目标群体追求时尚 快乐的环保人士 都市精英 白领商界人士 有SUV购买力及欲望人群 2 12 2020 1 当今社会拥有健康的生活品质 改善生活环境质量 使用绿色 低耗 节能减排的环保车型 成为了很多消费者关注的话题 而上海大众斯柯达首款SUV 野帝重磅投放市场 中国独享的设计 1 4t节能环保的动力组合进一步满足了消费者对于绿色汽车生活的追求 2 利用植树节的节点带动潜在SUV消费客户进行试驾 节油 自动泊车体验 进一步加强消费转化力 提升销售成功率 活动目的 1 Yeti野帝高速路试驾 节油大赛 体验野帝的节油环保功能2 Yeti野帝SUV路线试驾 越野大赛 体验野帝良好操控 驾驶性能3 Yeti野帝自动泊车体验 泊车大赛 体验野帝自动泊车的超强功能4 Yeti野帝外观体验 采风大赛 美女 香车 美景加强后续传播效力5 Yeti野帝3月促销体验 现场销售 以活动现场优惠带动实际销量 第一章策划背景第三章传播阶段第四章媒体计划 第二章 主题思路 活动主题 驭梦于野行者为帝 上海大众斯柯达Yeti野帝3月植树节营销活动活动时间 2014年3月1日 3月17日活动地点 成都市蒲江县寿安镇吕石桥村 暂定 活动对象 购车客户约60人 包括商报买车帮征选购车用户 经销商邀请客户 异行目标客户 活动内容 试驾体验 环保植树 摄影采风 现场销售 行程规划 驭梦于野行者为帝 Yeti野帝节油大赛 高速路试驾节油体验 时间 10 00 12 00 时间 13 30 16 30 植树活动 灿烂阳光 明媚春光 植树活动 美味生活 特色川菜 特色农家菜 香车 美女 美景自由摄影大赛 时间 12 00 13 30 美食活动 上午活动 下午活动 SUV路线试驾 摄影采风 Yeti野帝弯道 陡坡 田耕路试驾体验 Yeti野帝泊车大赛 智能泊车体验 现场促销 现场登记预售客户可享特别优惠折扣 活动细节 一 参与人员构成 1 征选人员 成都商报买车帮 本次活动所征选的参与人群均是在3月期间有购买SUV欲望的潜在消费者 成都商报利用自身平台 成都商报买车帮 征选40 50名在3月期间有购买SUV欲望的购车客户 以达到精准营销的目的 2 邀请人员 中国移动VIP客户 本次活动所邀请的均是野帝目标客户群 如我们将在中国移动VIP客户群体内邀请近期有购车欲望的客户前来参加本次活动 体验野帝高性能驾驶操控性及舒适性 以达到高目标营销的目的 3 邀约人员 经销商H级客户 本次活动还将邀请2 3月到店有意愿购买的H级客户 让他们亲身感受体验以达到高转化率的目的 活动细节 二 活动宣传规划 2月底 3月初成都商报 成都全搜索 成都电视台 四川广播电台等全媒体联动告知本次活动并征选目标客户3月初 3月上旬成都商报在买车帮征选野帝潜在购买客户 并告知活动现场有特殊促销政策3月上旬 3月中旬经销商4S店配合物料宣传 并邀约H级客户参与活动体验3月12日成都商报 成都全搜索 成都电视台 四川广告电台全程跟踪报道3月中旬 3月下旬活动后续报道三 活动营销规划 2月底 3月初蓄客阶段媒体线上宣传 经销商4S店线下配合打出试驾体验联合促销的概念3月初 3月上旬集客阶段媒体平台 买车帮 进行客户筛选 征选出野帝真实购买欲望客户参与体验活动经销商4S店回访客户邀请潜在购买客户H级客户参与体验活动3月中旬营销阶段现场邀请客户进行试驾体验 现场优惠促销政策 促使现场下单现场成交3月中旬 3月下旬跟踪阶段对活动参与客户进行回访跟踪 进行后续营销 达成后期购买 活动亮点 一 节油大赛 利用前期高速路段的行驶 让活动参与客户真正感受野帝的节油环保功能二 趣味泊车大赛 野帝的智能泊车功能是其一大亮点性能 而该泊车大赛环节就是让客户真正享受这一功能的乐趣和实际便利三 SUV路线试驾体验 为了增强客户对野帝优良操作系统的体验 我们特意安排该环节 让客户不但能体验野帝超炫操作驾驶性能更能体验到打开天窗享受在春光明媚的无限风光的超酷体验四 现场优惠政策营销 本次活动的目的不是做品牌而是做销售 所以针对来参与的目标客户群 我们还将特别推出活动现场特别购车优惠 刺激其购买欲望 达成高转化率 高成交率 活动亮点 自由摄影采风活动 1 美女 香车 春光构成一幅不可多得的美景 活动现场可自由摄影采风 摄影成果将上传 成都商报图片网 进行大众评选 优胜者可获得相应奖品 2 活动参与者也可用手机拍摄现场活动照片并上传斯柯达及成都商报官方微信 微博 并 5位好友 即可领取精美小礼品 通过以上两个小活动即可达到活动后续传播的效果 而且还可通过精美照片展示野