Polo Ralph Lauren 发展史.doc

Polo Ralph Lauren 发展史二十世纪六十年代：1967拉尔夫劳伦因Polo领带而迅速成功，他们反对那个时代狭隘的传统风格，劳伦的设计更宽的领带，手工制作使用让人意想不到华丽的，丰富的材料。领带很快成为男士的必备服饰。“领带是男士自我表述的一种方式，我相信男士准备接受新奇各异的事物，他们再也不想看到他们以前在IBM工作的那个样子，一条漂亮的领带是不是对一个人品质，口味和风格的表示呢”？拉尔夫劳伦已经对于用领带可以提升生活方式感兴趣的，他在一次体育比赛后把经过考虑好的经典和优雅的风格文字：Polo打在自己的领带上。1968“我相信品味, 总的感觉。它重要展现顾客怎么佩带这些领带, 看了之后才有想法。”他的宽领带只是第一步，拉尔夫劳伦是站在美国男性时尚革命点，他是第一为了随着精细的改进合并古典美国风格，剪裁和欧洲的时尚的敏感性的人，从总体来看劳伦建立Polo专成为男装的主导“我从未去塑造学校里年轻人的风格。我从未想象Polo会成为什么样,我只是凭着自己的感觉.”.1969“我的顾客不知道如何去寻找新事物，他们喜欢变化但不喜欢短暂的时尚。”拉尔夫劳伦在纽约市开第一个专门为男士设计的鲁明岱尔百货公司。七十年代：1970“我不是个追逐流行的人，相反我反对流行，我不愿意成为那个世界的一分子，它太短暂了，我从不受它的影响。我所感兴趣的是生命力强，永恒的东西 而不是流行。”拉尔夫劳伦这一年赢得了他的第一个“COTY”奖（男装类）。1971“我的妻子有个很显著的风格 她很喜欢到男装店里去购买衬衫和茄克骑装，而人们通常很惊奇我们去哪里弄到了这些东西。同时她的装束使我想起了年轻的凯瑟琳赫泊恩，她是属于那种非时髦和带有运动型的，而且是那种骑在马背上让风吹掠过头发的反叛型却深受大众喜爱的女孩。带着这样的理念，我开始为我的妻子设计衬衫。”从上世纪七十年代起，拉尔夫劳伦开始进入了女装领域。劳伦大胆地将经典男式衬衫的风格融入到女装的设计中去。女装的出现同时也促使了马球选手标识的诞生。起先它是出现在女装的袖口上，但现在已成了Polo随处可见的标志。1972这一年带着马球选手标识的POLO针织网眼（珠光）T恤衫开始生产，并配以24种颜色。在美国，没有任何一款运动型T恤衫能将质量和多样性结合得如此完美，所以很快地POLO 衫便成为了美国经典服装之一。POLO 传奇性地创造了美国男装的神话，并为公司以后的发展指明了方向。POLO针织网眼（珠光）T恤衫 - 配以英式传统衬衫风格，丝光斜纹棉布，斜纹软呢夹克式样，粗斜纹棉布和带有格子花纹布的衬衫风格，逐级发展成了 POLO 衫的主体风格。1974这一年拉尔夫劳伦应邀为电影“THE GREAT GATSBY” 的人物进行服装设计，其中为男主角设计的具有传奇色彩的粉红色套装更是领导了当时的时尚潮流。“我的衣服是我理念的体现。有人曾经告诉过我说我是个作家，我想这是个事实，我通过我的衣服在写东西，它们是一个整体的故事，绝不单单是关于衣服的。”1975拉尔夫劳伦荣获了美国时尚大奖。1976拉尔夫劳伦同时囊括了男装和女装的“COTY” 奖，这在美国还尚属首次。1977拉尔夫劳伦再次荣获女装的“COTY” 奖1978拉尔夫劳伦以他带有美国西部风格的男装和女装在美国的服装界中独占鳌头。因融合了美国文化和他的个人风格，他的西部风格服装让人看起来饱满，可信。这其中包括了手感粗糙的羊毛背心，牛仔夹克等系列产品。在灵感和极具冒险精神的原始西部服装的双重激发下，劳伦完美地创造了一系列带有西部风情的时尚服饰。因此他被视为“为美国重新拿回美国文化”的先驱，并因而在全世界刮起了一股美国西部风格之风。拉尔夫劳伦深深地着迷于充满神秘的西部牛仔文化，因此他选择了通过展现原始西部服装文化的广告片来宣传他的西部风格服装。1979Polo 在这一年开始投入广告并使之深入人心。继续本着 POLO “ 衣服本身所要体现的风格和世界远远比衣服本身重要”的理念，Polo 开创了用更多的图片来代替文字的广告方式。在Polo最初的20页广告册中，色彩鲜艳，充满活力，构造了一个天衣无缝、魅力无穷的世界，而所有的这一切引起了消费者的无限向往。在模特的人选上，Polo 更经常地是选用那些非专业人士（如冲浪运动员，建筑师）。Polo 也由此开创了用纯美国文化来表现产品的广告方式。八十年代：1980纽约时报的建筑专栏评论家 Paul Goldberger 指出真正能代表十九世纪八十年代服装设计风格的已不是Philip Johnson 或者 Robert Stern, 而是Ralph Lauren.“Lauren 已经自成门派，它将各种不同领域的东西，像纺织、家具及建筑完美地融为一体，成为最富生命力的设计品。”1981在Santa Fe服装发布会上，劳伦推出了融合美国纳瓦霍印第安人和美国西南部文化的系列产品。加上他的美国西部风情的产品，劳伦彻底地捕捉住了美国文化的底蕴，并从而征服了世界。1983“这是一个展示我个人对居住方式的视点。我不是只单纯地去创造一张被子，而是创建了一个完整的家，一个人类所想拥有的家。”Ralph Lauren 家居系列产品在这一年正式推出。拉尔夫劳伦成了第一个成功地由时装设计领域向家居产品进军的人物。其高尚产品覆盖了床上用品，毛巾，地毯，墙纸以及桌巾，而所有的这一切构成了一个永恒的，真正的，美国式的居家。在接下来的几年里，Ralph Lauren 家居系列产品更是专业化地推出了手工家具，灯具，和毛毡地毯，并且在1995年推出了Ralph Lauren油漆系列产品。家居产品包含了所有设计和要素，像产品改进，色彩，精致，可信度和对家居产品的激情。1985这一年拉尔夫劳伦开始赞助The Abel Gance 户外空中影院从而建立了与Telluride电影节的伙伴关系并一直延续到今天。1986“对我来说，它是世界上最完美的商店它的每个细节，它所创造的氛围，它的多样性，它的质地都能给人予精神上强烈的撞击。我亲眼看到是如此多的人进到里面去，并被它深深吸引。”这一年Polo Ralph Lauren在位于麦迪逊大道和72号大街交界处上著名的Rhinelander大厦开设了旗舰店。Rhinelander大厦是十九世纪九十年代由Kimball & Thompson公司设计建造的，它被分为几个零售区，但在近一个世纪的时间内已几近荒废。当拉尔夫劳伦接手重建Rhinelander大厦的时候，整幢大厦还不到5%的原貌被保存。为了恢复旧貌，Polo公司进行了大量的研究工作，通过收集原来的建筑计划和一些原始证据并创造性地将它们与自身的体验有机地结合。结果证明是令人满意的。Polo Ralph Lauren为零售业提供了可贵的经验。通过在Rhinelander大厦的购物，很快地将人们对Polo Ralph Lauren在广告上的感官体验转移到了亲身体验中，来自全世界四面八方的旅游客纷纷来到Rhinelander大厦购买Polo Ralph Lauren的产品。从壮丽的外观建筑，到丰富多彩的内观布置，到高素质的销售人员，Rhinelander大厦的Polo Ralph Lauren已不再仅仅是一家商店，或是一个博物馆，而是成为了零售业史上的一个极致。九十年代：1991由拉尔夫劳伦，华盛顿时报和时尚共同赞助的年度设计师产品拍卖会华盛顿超级拍卖会在这一年开始举办。拍卖会为Nina Hyde研究中心增添了超过350万美元的资金，这一活动一直持续到1998年。1992这一年，拉尔夫劳伦获得了美国时装设计师协会终身成就奖。作为时装领域公认的领导者，劳伦是唯一一位获得美国时装设计师协会四项最高奖的人终身成就奖，年度女装设计奖，年度男装设计奖和年度最佳零售商奖。1993“我意识到运动和健身正成为九十年代人们生活的潮流。人们觉得他们不应该老呆在户内，他们不再是运动的旁观者，而成了参与者。这一切实在太让我激动了那种渴望健康的潮流，那种渴望强壮，活力的潮流，那种运动的感觉。我自己本身一直就是个运动者，我希望衣服能把这种渴望表达出来，我因此也有了开发运动系列的念头。”为迎合人们对运动健身态度的改变，Polo在这一年推出了运动系列产品。同时，第一家Polo运动用品商店在麦迪逊大街888号开业。同年Polo体育用品更是成为了美洲杯上美国队的官方指定产品，它的可信度得到了进一步的证实。在1996年Polo 开始推出运动女装系列。1995“我真的不喜欢正装，我不喜欢那种穿着的感觉。很多年来我一直都是牛仔裤，然后配以夹克或其他的。而且所有的美国男人也都突然间地也都抛开了正装，而更多地穿着以夹克、牛仔裤和靴子。我意识到这需要一种改变。我想到的是 Savile Row 一款做工精致的英国式西装。于是我赶到了伦敦并找了个裁缝要他给我做一套合身得体的西服，之后我将它带回了纽约。人们纷纷惊叹：这衣服实在太棒了，然后我就回答说：这就是下一步我要做的。”因此在这一年， POLO高档系列紫标西服正式推出。这是对美国男装高品位、高档次的再次呼吁同年，旨在支持治疗乳腺癌运动的拉尔夫劳伦基金成立。1996这一年Polo 拉尔夫劳伦公司赞助了两个重要的活动。一是Polo 拉尔夫劳伦和Polo Sport 运动香水赞助了旨在帮助艾滋病患者的接力传递活动，二是赞助了旨在鼓励在校学生制片人的哥伦比亚大学电影节。这两个活动都一直延续到了今天。同年，Polo牛仔系列推出了一系列适合年轻消费者的，现代元素极强的服装。它为新的年轻一代带来了充满青春气息的生活风格，这对于Polo 拉尔夫劳伦公司来说，无疑是个巨大的成功。而且在这一年，拉尔夫劳伦获得了众多的殊荣。首先，他获得了美国时装设计师协会授予的年度女装设计奖，紧接着，基于他对治疗乳腺癌运动的支持，Brandeis大学授予了他人文荣誉博士称号，黛安娜王妃也代表他接受了由Hyde 乳腺癌研究中心授予的首个人道主义奖。1997拉尔夫劳伦获得96年度美国时装设计师协会授予的男装设计奖，同年6月12日Polo 拉尔夫劳伦公司在纽约股票市场正式上市。1998Polo 拉尔夫劳伦公司宣布了一项旨在保护星条旗下美国文化财富的计划，该计划投资高达1300万美元。1999年，位于华盛顿特区的星条旗文化复苏图书馆正式对公众开放，它每年能容纳250万人前来参观。同年，Polo Sport推出了值得信赖的，技术含量高的RLX运动服装产品。其口号是“从根本上设计出高性能，高功能的体育用品，并通过质量、技术、创新和Polo 拉尔夫劳伦体育精神的融合，使RLX从其它竞争对手中脱颖而出”。 RLX先后赞助了世界杯山地自行车赛，三人游艇国内锦标赛和国际锦标赛，雪地滑板国内锦标赛和国际锦标赛的队员服装。因为他对治疗乳腺癌运动的突出贡献，拉尔夫劳伦荣获了由美国时装设计师协会授予的人道主义奖。该奖肯定了Polo对国家和人民的贡献，同时也确立了其在全球时尚产业的彰显地位。1999“Rhinelander大厦刚刚打开，那里我们有个巨大的活动。当活动结束后要去进餐的时候，我突然想，我该去哪里呢？那地方是否能保持我在活动中那种良好的情绪，那种零售商的激情能否允许你将它带到不同的场合，餐馆是否能成为表达这种激情的场所呢？”伴随着这种想法，RL餐馆在芝加哥开业，它紧挨着世界上最大的POLO旗舰店。整个餐馆布置典雅，里面摆设着古老的家具，私人收藏的摄影艺术品，以及从芝加哥社会历史档案馆收集到的油画。同时该餐馆同美国好几家著名的餐馆保持着良好的合作关系，并为餐馆业开辟了一个全新的领域。针对16到25岁年龄层的女性服装产品成本RALPH也在这一年推出，从而使这一年龄层的女性也能在Polo Ralph Lauren找到她们自己的影子。紧接着Polo 拉尔夫劳伦公司收购了“Club Monaco”, 这个牌子主要对象是比较激进的年轻人，其主要产品有衣服，家具，配饰和化妆品。二十一世纪2000这一年Polo 拉尔夫劳伦公司开通了它的网站 Polo com。通过采用互联网服务，Polo拉尔夫劳伦公司改变了以往只是单一地通过杂志或商店来宣传产品的方式，并加强了同消费者的沟通。同年，Polo 拉尔夫劳伦公司推出志愿者活动，旨在鼓励员工多为社区做一些义务性工作，从而同社区建立一种良好的社会关系。在这一年Polo 拉尔夫劳伦公司还捐出了500万美元在Harlem（美国的黑人住宅区）的 North General 医院建立了Polo 拉尔夫劳伦癌症防治中心。该中心为各种癌症病人提供咨询、教育、诊断等服务，并成为了一种如何给医疗条件较差的社区病人提供服务的参考模式。在9月举行的时装周上，Polo 拉尔夫劳伦公司更是推出了Pink Pony运动，这是一场旨在宣传为贫困和医疗条件较差的社区的癌症病人提供咨询和诊断及如何加强防范癌症的活动。为了配合这场运动，Polo 拉尔夫劳伦公司特意在它最经典的黑色和白色的Polo衫上锈上了Pink Pony（粉红色的小马）的标识并在各商店和网站上发售。为了表彰拉尔夫劳伦对美国时装的杰出贡献，在6月，拉尔夫劳伦成为首批时装典范设计师获得者之一。2001“911”事件发生以后，Polo 拉尔夫劳伦基金会又成立了美国英勇者基金。在10月份，Polo 拉尔夫劳伦公司将它在各商店和网站上销售总得的10% 捐献出来，而这400万中大部分都投入进了美国英勇者基金并通过美国市民助学基金会资助那些在事件中罹难者的子女，其他的有用于世贸双子塔从建基金会，红十字会，纽约警察和消防员遗属基金会等等。在“911”事件发生以后的两个星期，拉尔夫劳伦举行了2002春夏女装产品发布会。这次服装秀展示的范围仅限于一些关系密切的新闻媒体，公司职员和朋友。产品紧紧抓住了当今美国时代和时尚的精神 浪漫，独立和纯净。很快地，这些产品得到了媒体和消费者强烈的共鸣。这一年另一重要事件是Polo 拉尔夫劳伦公司在其网站上推出了两个新的网页 P Magazine和Runway.P。P Magazine 主要是介绍一些同名人和新闻工作者的访谈录影和资料，内容涵盖了艺术设计，家庭娱乐，商业活动，体育运动和旅行，旨在宣传那些经历了Polo 拉尔夫劳伦生活方式背后的人物故事。而Runway.P则主要是宣扬Polo 拉尔夫劳伦女装的魅力。在Runway.P 上，浏览者可以看到时装圈内专业人士的点评，欣赏到时装系列产品展示，模特们在后台的试穿镜头，以及来自美容美发专家的发式设计和化妆设计。2002从1967年以26箱领带起家，到35年后的今天，Polo 拉尔夫劳伦公司已经成为一家在全球拥有100亿商业额的知名公司，其产品范围涉及了男装、女装、童装、家居用品和香水。拉尔夫劳伦本人则被评为当年时代杂志（国际版）的封面人物,同时还获得其他多家杂志授予的殊荣。时尚杂志为他颁发了终生成就奖。同年，拉尔夫劳伦在米兰举办了2002年紫标男装秋冬服饰展示会。通过与世界古老艺术的融合，这次展示的作品充满了高雅，奢华，端庄。同时在其启发下，Polo拉尔夫劳伦公司在将其传统风格同现代时尚有机结合的基础上，又推出了紫标女装系列产品。这一年推出的新产品还有代表清新、活力、自由及个性的Polo Blue香水。代表粗犷和永恒风格的RRL旗舰店也于这一年在纽约Mulberry大街上开业，同时旨在介绍Polo 拉尔夫劳伦家居用品的Ralph Lauren Home网页正式推出。2003为了更好地向全球的消费者介绍产品，Polo 拉尔夫劳伦公司推出了Global.P.全球网站。网站内容包括了服装展示、当地商店信息、公司理事、当前的广告活动和拉尔夫劳伦着装指引。第一家Polo 拉尔夫劳伦童装店也于这一年在纽约麦迪逊大道872号开业。顾客能在店里找到结合了Polo 拉尔夫劳伦经典风味的婴儿装，男童装和女童装。同时在商店里也陈列了一系列精美的礼品和带有“Ralph Lauren home fabrics”标识的床上用品。在7月，Polo 拉尔夫劳伦公司在伦敦的New Bond 街开设了一家生活馆。该馆占地面积接近3，000平方尺，是在欧洲开设的最大生活馆，为光临该店的顾客们提供了一个对Polo 拉尔夫劳伦产品全方位的感受。此外，公司还在纽约的设计师和装修师大厦里开设了一个14，000平方英尺的内部设计展示厅，旨在将Polo 拉尔夫劳伦的家居产品带入一个更专业的层次，同时也希望以这种形式在美国的其他城市加以推广。8月，富有特色的“你的T 恤你做主” 的活动在网站正式推出。通过这种互动式的创新，加上科技与时尚，顾客们