赣南脐橙项目营销策划方案

赣南师范学院科技学院 课程设计 赣南脐橙营销策划方案 2 一、赣南脐橙 背景 赣南脐橙 是 由赣州地区生产，于每年冬季上市， 集 浓郁风味 、 营养丰富、 肉鲜味美、 香甜清火 等特色 于一体 ，深受广大消费者喜爱 的中华名果。 脐橙配送业务 是江西邮政利用自身渠道优势，融入地方经济，积极服务“三农”，开展“农产品进城”服务，促进地方经济发展的特色业务。 赣州作为全国最大的脐橙主产区，赣南脐橙种植面积已达 160余万亩，居世界第一，产量约 110 万吨，居世界第三。2009 年，全市实现果业总产值 60 亿元，其中，果品直接销售收入 24亿元。果农人均每年因脐橙产业增收 3300 元，赣南脐橙产业成为农民增收致富的“摇钱树”。在农业部主办的 2010 年中国农产品品牌大会上，“赣南脐橙”品牌再次被评为中国农产品区域公用百强品牌，品牌价值为 26.08亿元，同比增值 6 亿多元。 二、市场调查与分析 （ 一 ）市场调查 1.市场知名度调查。 素有“华夏第一橙”之称 的 “赣南脐橙”被省委书记苏荣称为与“山江湖工程”、“景德镇陶瓷”一起在国际上叫得响的“三张牌”。 经过央视、地方卫视、网络传媒等多方媒体 的广泛宣传，赣南脐橙的知名度有了进一步提升： “赣南脐橙”品牌得到了市场的广泛认可 . 3 2.产品价格 调查。 地区 最高价 最低价 平均价 江西赣州南北大市场 6.00 1.60 3.80 江西省赣州市寻乌县 5.00 1.00 3.87 江苏无锡天惠超市股份有限公司 7.00 3.00 4.76 广东汕头农副产品批发中心市场 5.00 2.00 3.20 北京朝阳区大洋路综合市场 8.00 4.00 4.30 南京农副产品物流配送中心有限公司 6.00 4.00 4.80 天津市红旗农贸综合批发 市场有限公司 7.00 3.00 3.00 （ 二 ）市场分析 1.竞争力分析 ： 赣南脐橙具有 很 强的市场竞争力。 4 从访谈的经销商和消费者来看，均 一致评价赣南脐橙品质好，相对于湖北、四川、湖南乃至于美国、南非等地的脐橙， 赣南脐橙 酸甜适口、脆嫩化渣、色香味形俱全，是国内乃至世界级的高档优质脐橙。 2.市场 前景 分析 ： 赣南脐橙具有广阔的市场 前景 。 近年来赣南脐橙销量保持良好的增长势头， 主要市场 在江西、广东 、上海 等 华东、华北地区 ， 在东北、西南等市场上几乎 也呈现出快速增长势头 。 当前 ，赣南脐橙 正处于品牌和销量的扩张期，且未 来几年全国脐橙销量将持续增长 。 因此，赣南脐橙 市场发展空间巨大 。 3.脐橙价格分析 ： 赣南脐橙在价格上将连年上涨。 随着近年来国内 通胀 加剧，大宗农产品价格纷纷上扬，大豆、生姜、韭菜、西红柿等 农产品 接连涨价 ，赣南脐橙价格也将持续上涨。 4.产品分析 1.赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡萝卜素、维生素 B1、维生素 B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。 2. 橙营养丰富，含有人体所必需的各类营养成份，并富含钙、铁、磷等元素，经常食用具有降低胆固醇、分解脂肪、减少有色金属和放射性元素在人体内积累、清火 养颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。 5 （ 三 ） 可行性分析 1.市场有需求。 根据市场调查结果，未来几年，全国脐橙需求将保持较快增长，赣南脐橙在全国市场知名度和销量将进一步提升。 2.分销有基础。 江西 邮政分销 业务 运作十余年，成功开发了“邮之情”主题项目，在全省范围内得到了消费者的普遍认可。 江西邮政赣南脐橙业务运作近十年，特别是 2008 年江西 遭遇冰雪灾害，为响应政府号召，在江西邮政的组织指挥下，当地 邮政物流局销售赣南脐橙 299.33万元，实现利润 30.38万元；2009 年、 2010 年省分销局成功开展了两次脐橙项 目，均实现利润 40 多万元。江西邮政连续三年 规模化地 运作了脐橙项目，为赣南脐橙的省内省外大规模运作奠定了良好基础。 （ 四 ） 调查结论 1.赣南脐橙品质国内领先，销量将保持较快增长，具有很强的市场竞争力和广阔的市场空间。 2.赣南脐橙 在江西省内市场占有率很高，价格将连年上涨，邮政开展脐橙配送业务将有利可图。 3.赣南脐橙在北京、上海、广东等 华东地区 有市场， 东北、西南地区发展迅速 ， 整体 发展潜力巨大。 4.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品，包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规 6 范，价格、回扣 的现象也很严重。因此消费者对特产的印象不是很好。 5.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和管理的复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市 三、市场开发策略 （ 一 ） 省内 市场 策略 1.产品 策略。 坚持“六统一”原则， 制作 集团公司 “农佳汇”图案 、“赣南脐橙”商标 和“江西 邮政”标识 的包装箱 ，积极推广宣传 品牌。 2.价格 策略。 等级 包装 重量 规 格 （ 果实横径 ） 色 泽 结算价 （元 /箱） 团购价 （元 /箱） 建议零售价（ 元 /箱） 特级 20斤 7.5-8.5cm 橙红、色 泽均匀 ， 充分着色 ，水分充足， 果面光洁、无斑痕 、 无检疫性病虫害 76.2 88 100 特级 5 斤 8.0-8.5cm 橙红、色泽均匀 ， 充分着色 ，水分充足 ， 果面光洁、无斑痕 、 无检疫性病虫害 60 74 88 3.渠道 策略。 “赣南脐橙”项目由 江西省邮政公司统一组织， 江西省邮政分销业务局 组织策划， 赣州市邮政局为运作主体单位， 在 7 江西 范围内开展专项营销活动 并 纳入“邮之情春节”主题营销活动 。 同时，积极 参与 中邮“农佳汇 健康有礼 自然到家”送农产品进城活动， 通过“农佳汇”平台 逐步 将“赣南脐橙”推向 全国，实现 “中邮连锁”分销平台 全网分销。 4.促销 策略。 在促销上， 各市邮政局可根据自身特色将赣南脐橙与邮政产品自行搭配，形成组合化营销，以满足不同消费者的多样化需求。 5.激励措施。 以市为单位 进行分组 竞赛 （ 二 ）省外市场 策略 1.休闲活动方案 一 .脐橙温泉 1.行程地点 : 安远三百山 行程类型： 摘脐橙、登山、 温泉 、团队游戏 行程日期 : 两天 行程安排 : 第一天 *： * 在指定地点 接待远方客人 8 11： 30 抵达安远古仙山脐橙园，大家在脐橙园亲自采摘丰硕果实（含每人 10 斤脐橙，超出部分自行购买 *元 /斤， 承接礼品购买 ），果园烧烤、亲手烧烤羊肉、牛肉、鱿鱼、土豆片等体验户外活动乐趣 12： 30 中餐于脐橙园 ,享用本土特色农家菜 13： 30 往三百山风景名胜区 14： 30 举行拓展小游戏： （准备好小奖品） 17： 30 晚餐于三百山温泉宾馆（准四星） 18： 30 篝火晚会，把酒言欢、畅所欲言、宣泄工作压力、释放紧张心理、融入企业文化 20： 00 享受天然温泉沐浴、温泉游泳、此时袒诚相见，温情共沐，消除一切不愉快和无端猜忌 第二天 07： 00 起床 07： 30 早餐 08： 00 集体 登山活动 穿越原始森林，游览知音泉、金龟饮泉、观音瀑布、东江 源第一瀑布、福鳌塘源头、天印奇松天台、三百山林海、三百山云瀑，（全 程约三小时，放松心境、远离都市与 压力、体验户外活动乐趣） 12:00 美味午餐 14:30 脐橙展览和纪念买卖 9 18:00 回到温馨家园 2.具体 操作模式 方案 赣南脐橙项目的运作主体是江西省邮政分销业务局，赣州市邮政局作为项目运作支撑主体。 赣州市 邮政局 江西邮政系统 全国邮政系统 果农 果品加工厂 客户 客户 邮政系统 外客户 省分销业务局 营 销 配 送 营销 回款 回款 监督 供 果 订 果 结 算 加 工 监 督 结 算 营 销 营 销 营销销 10 四、协调管理 1、营销队伍 2、所有工作重心都向提高销售倾斜，要建立长期用人制度，并确保营销人员的各项后勤工作按时按量到位。 3、为适应市场，必须有一定量的库存，保证货源充足及时，比例协调，达到库存最优化，尽量避免断货或缺货现象。 4、时时进行市场调研、市场动 态分析及信息反馈做好企业与市场的传递员。全