【广告策划-PPT】奥迪品牌与历史

1 奥迪服务运营部 2008年 奥迪品牌与历史 2 奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍 奥迪品牌与历史 3 奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍 奥迪品牌与历史 4 复兴走向辉煌的 高档豪华品牌 奥迪品牌与历史 奥迪历史 5 每个传奇，都有开始 奥迪品牌与历史 奥迪历史 6 H AUDI,1909 HORCH, 1899 DKW, 1904 WANDERER, 1885 四环的意义 奥迪品牌与历史 奥迪历史 7 科隆 狼堡 克姆尼茨 内卡城 斯图加特 英格施塔特 18991901 HORCH公司 1902年 HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。 茨维考 奥迪品牌与历史 奥迪历史 8 奥迪汽车公司的历史可以追溯到 1899年（奥迪元年）。 由汽车工程师奥古斯特 霍希（ August Horch）创建的 。 奥迪品牌与历史 奥迪历史 9 HORCH 公司 -奥迪传奇的开始 1899年由 August Horch创建 1901年开始生产汽车 曾制造过 2,4,6,8,12缸汽车 制造了德国第一辆卡车 是 20年代主要的赛车制造商 其 8缸机成为当时质量的典范 Horch Spezial Roadster 855 奥迪品牌与历史 奥迪历史 10 科隆 狼堡 克姆尼茨 内卡城 斯图加特 英格施塔特 1902年 HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 茨维考。 1909年 AUDI公司 茨维考 奥迪品牌与历史 奥迪历史 11 奥迪品牌与历史 奥迪历史 12 AUDI-百年品牌 ,童言始作俑者 1909年由 August Horch另立门户创建 1910年第一辆奥迪出厂 1921年首次推出左舵车 1923年推出德国第一辆 6缸车 1927年奥迪 R型车成为德国最豪华轿车 1928年由 DKW公司接管 1930年开发了装有 DKW发动机的小型车 奥迪品牌与历史 奥迪历史 13 科隆 狼堡 内卡城 斯图加特 英格施塔特 1902年 HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。 1909年 AUDI公司 茨维考 1885年 WANDERER 公司 克姆尼茨 奥迪品牌与历史 奥迪历史 14 1885年成立的自行车修理部 1887年开始生产自行车 1900年至 1904年开始生产模具 ,摩托车 ,打字机 1905年尝试制造汽车 1913年开始生产汽车 WANDERER-先两轮 ,后四轮 奥迪品牌与历史 奥迪历史 15 科隆 狼堡 内卡城 斯图加特 英格施塔特 1902年 HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。 1909年 AUDI公司 茨维考 1885年 WANDERER 公司 克姆尼茨 1904年 DKW公司 奥迪品牌与历史 奥迪历史 16 1904年创建 ,制造蒸汽设备配件 1909年开始生产机械 ,配件 ,仪器 1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功 1928年成为全世界最大的摩托车制造商 1931年推出世界上第一台前驱车 DKW-小奇迹 奥迪品牌与历史 奥迪历史 17 1932年 AUTO UNION AG-合四为一 ,共同发展 奥迪品牌与历史 奥迪历史 18 KUrve AUTO UNION AG-合四为一 ,共同发展 奥迪品牌与历史 奥迪历史 19 在 30年代汽车联盟成为德国第二大汽车公司 最著名的还是 853型，无论是轿车还是敞篷车，都气派非凡，具备经典豪华的一切要素。 。 霍希品牌在上世纪 30年代德国4.0升以上的高档豪华车市场上占有 40%以上的份额，最高时曾达50%以上，而当时参与竞争的豪华车品牌不下 10个。 奥迪品牌与历史 奥迪历史 20 Auto Union 1945年被占领军接管 ,1948年关闭 曲折的道路 奥迪品牌与历史 奥迪历史 21 科隆 狼堡 克姆尼茨 内卡城 斯图加特 茨维考 1949年 汽车联盟有限公司 英格施塔特 奥迪品牌与历史 奥迪历史 22 1969 Auto Union GmbH-战后新生 1949年成立 ,生产战后第一辆 DKW摩托车 率先开发钢铁车身 1950年战后第一辆轿车下线 1958年被奔驰公司购并 1964年被大众公司购并 奥迪品牌与历史 奥迪历史 23 科隆 狼堡 克姆尼茨 内卡城 斯图加特 茨维考 1969年 奥迪 -NSU 汽车联盟股份公司 英格施塔特 奥迪品牌与历史 奥迪历史 24 NSU -历史悠久 1873年成立 ,生产针织机 1886年开始制造高座自行车 1901年开始制造摩托车 1906年开始制造汽车 1928年被菲亚特收购 ,用于生产轿车 1963年被出售用于自行车制造 1969年与 Auto Union合并，开发出转子发动机 1977年 NSU商标退出历史舞台 奥迪品牌与历史 奥迪历史 25 NSU NSU: Ro 80 奥迪品牌与历史 奥迪历史 26 Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场 1969 奥迪品牌与历史 奥迪历史 27 Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场 1968推出奥迪 100 1970年推出奥迪 100Coupe 1972年推出奥迪 80 1974年推出奥迪 50 1976年推出奥迪 100第二代 1978年推出全新奥迪 80 1980年推出奥迪 200、奥迪 Quattro 1983年推出奥迪 100Avant、奥迪 200Avant 奥迪品牌与历史 奥迪历史 28 1994年恢复使用四环标志，推出 A4、 A6、 A6Avant 1995年推出奥迪 TTS、奥迪 A4Avant、奥迪 TTCoupe 1996年推出奥迪 duo、奥迪 A3 1997年推出全新奥迪 A6 1998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 2000年推出奥迪 A2、奥迪 A4四驱旅行车 奥迪品牌与历史 奥迪历史 29 AUDI, 1909 HORCH, 1899 NSU, 1873 DKW, 1904 WANDERER, 1885 AUTO UNION AG, 1932 AUTO UNION GmbH, 1949 AUDI NSU AUTO UNION GmbH, 1969 1964 AUDI AG, 1985/1994 1958 奥迪品牌与历史 奥迪历史 30 奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍 奥迪品牌与历史 31 传 承 魅 力 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 32 Audi Brand DNA 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 33 奥迪 的品牌核心科技领先 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 34 突破科技 启迪未来 奥迪先进技术 : Audi ASF 全铝车身框架结构 Audi Multitronic 无级手动一体变速箱 Audi TDI 柴油涡轮增压直喷式发动机 Audi quattro 全时四轮驱动 Audi 5-Valves五气阀 Audi MMI（多媒体交互系统） Audi FSI 汽油直喷技术 Audi DSG 带 双离合器的直接换档变速箱 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 35 1911年 , 霍希亲自驾驶奥迪公司生产的 C型车连续 3年 (1912-1914)获得当时世界上水平最高拉力汽车赛 -奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛 (当时世界上水平最高的拉力汽车赛 ) 获得冠军，后来蝉联三次。 奥迪 C型车 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 36 1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷 (Porscher)设计的四环标志“银箭”赛车，一举改写了 15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆的 406.3公里 /小时汽车极速纪录。 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 37 近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在 2000年 2006年的 7年间拿下 6次胜利更有多次包揽前 3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（ FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪 R8的优势，并开放排气量 5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新 R10 TDI赛车，并于 2006,2007年再次拿下冠军。 R10 TDI赛车 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 38 实施碰撞试验并非独一无二 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 39 动感 进取 尊贵 奥迪的品牌价值 激情的车 技术先锋 豪华车 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 40 奥迪 品牌价值：运动 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 41 运动奥迪的灵魂 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 42 奥迪 品牌价值：进取 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 43 奥迪 品牌价值：尊贵 奥迪理念与核心价值 44 奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍 奥迪品牌与历史 45 奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？ 讨论： 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 46 高档豪华品牌的主要特征 Tradition 传统 Quality 品质 Uniqueness 独特性 Rarity 稀缺性 Durability 持久性 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 47 高档豪华品牌 /产品的特点 Tradition 传统 传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。 经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 48 高档豪华品牌 /产品的特点 Quality 品质 “ 1:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色 ” 在奥迪投产之前，车身颜色的试验工作一直没有停止 大量的试验以及出色的产品知识是优美车身的基础 新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、文化等因素 要用 6周或更长的时间的努力工作才能完成 1部 Audi上所 有的皮革制造工作 将看似矛盾的品质（软质、手感和耐磨）完美地在一起 从炎热的沙漠到潮湿的亚热带地区，奥迪的皮质都必须经受住严格的测试 桃木内饰以更严格的标准来挑选和制造以确保完美品质 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 49 一体式进气格栅显示了品牌的自信 高档豪华品牌 /产品的特点 感受激情 Uniqueness 独特性 腰线和动感线构成了运动的元素 coup顶线构成高贵的流线 高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺 豪华意味着赋予每一个产品以激情 豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注 豪华意味着关注人的需求 50 Rarity 稀缺性 /少的拥有量 高档豪华品牌 /产品的特点 豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性 绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限 相对性是指获得这些高档豪华产品的难度 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 51 “永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征” 高档豪华品牌 /产品的特点 Durability 持久性 “最残酷耐久性实验没有备份车 ,充分反映了 A8的质量” 奥迪 A8必须通过世界上各种不同地区的气候和路况的严峻考验 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 52 国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点 声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力， 超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想 高档豪华品牌 /产品的特点 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 53 Audi 车型图片 A Series s Series Q Series RS Series R8 TT 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 54 Audi 车型分类 级别 Audi 车型 变形车型 竞争对手 A00 (A1) Seat VW Up Smart A0 A2 VW Polo benz a Peugete 205 A A3 S3 BMW 3 series Compact, Audi TT benz sport coupeS4 B A4 Audi 80/90 Cabriolet BMW 3 series, MB C-Class (B8)- (B1) A4 Avant Volvo S60 C A6 Audi 100 S6 Plus BMW 5 series, MB E-Class (C6)- (C1) A6 Avant Volvo S80 D A8 V8 S8 BMW 7 series, MB S-Class (D3)- (D1) Jaguar, Lexus, Volvo 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 55 奥迪品牌形象 “科技领先 ” 运动 尊贵 进取 Vorsprung durch Technik 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 56 “最成功的豪华品牌” 奥迪品牌的目标 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 57 谢谢您的支持！ 58 第六章 楼盘案名设计 59 一、房地产案名释义 含义： 楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 60 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。 61 2、案例：张保全 今典集团的 “ 苹果社区 ” 案名 长沙创普：星语林 汀湘十里 62 案 名 苹果社区 英文名 PINGOD 释 义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。 3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。 4、在 CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的 CBD。 5、英文案名 PINGOD是中文苹果的音译，由 PIN(个人身份识码 )和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观 -上帝是每一个人，每一个人都是上帝 。 63 星语林 汀湘十里 “ 汀 ” 的原意是水边平地，与小区项目地况吻合 “ 汀 ” “ 岸芷汀兰，郁郁青青 ” 清静、自然、恬淡的生活境界， “ 湘 ” 是湖南的简称，直接体现地域性，代表 “ 三湘四水 ” ，更代表了千年湖湘文化。 “ 十里 ” 项目大盘的特质；“ 我们与城市保持应有的距离 ” ，这是一种别墅生活理念， 同时 “ 十里 ” 有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。 包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。 64 三、楼盘案名设计的重要性 营销大师艾 里斯说： “ 定位时代中 ， 你要做的最重要的是为产品取个名称 .” 1市场核心定位的反映 :名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景 2市场的第一驱动力 ： 京通新城 阳光曼哈顿 阳光华苑 成品家 65 三、楼盘案名设计的重要性 3给置业者的心理暗示 ： 四季花城、东海岸、河塘月舍 4开发商给置业者的承诺 ： 水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（ CLASS） 5楼盘市场品牌的昭示 66 6、楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 楼盘名称 视觉标识 标准字体 标准色彩 建筑形态 67 四、楼盘案名设计原则 1、 楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。 案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以 “ 花园 ” 、 “ 公寓 ” 、 “ 广场 ” 、 “ 大厦 ” 、 “ 小区 ” 、 “” 、 “ 中心 ” 等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。 solo 玻璃 海岸 地下铁、阳光 100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲 70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心 68 四、楼盘案名设计原则 2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记 春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷 3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。 奥林匹克花园：运动就在家门口 69 四、楼盘案名设计原则 4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。 贵族帝王式、欧美名胜式 高档公寓、别墅； 福禄寿传统式、温馨亲切式 平民化住宅； 山水风光式 提升居住质量的高尚住宅等等 70 四、楼盘案名设计原则 5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、 CLASS、人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。 71 四、楼盘案名设计原则 6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（ 如 “ 唐园新苑 ” 、 “ 缘源园 ” 等 ）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观 72 7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合 六佰本：日韩韵味 裘马都：档次和百年世家的传承感 檀香山：区位和品质的诠释 龙湾半岛：贵族气质 铜雀台 73 五、楼盘案名评价指标 1、创意性 2、传播性 3、销售效应 4、品牌贡献 74 六、楼盘案名命名角度 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置 草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的 “ 贡院 6号 ” 、 成都 “ 金府路 6号 ” 、望江 橡树林 2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅 “ 水木光华 ” 、 “ 天彩 菁华 ” 、 “ 水漪袅铜 ” 、 “ 春语花间 ” 、 “ 浪琴湾 ” 、 “ 碧云天 ” 、 “ 鸣翠谷 ” 75 六、楼盘案名命名角度 3、对社区规模的传达 ： “ 城 ” 、 “ 镇 ” 、 “ 花园 ” 、 “ 中心 ” 、“ 广场 ” 、 “ 社区 ” 等 麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园 4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受 “ 幸福枫景 ” 、 “ 幸福时光 ” 、 “ 财满街 ” 、 “ 锦绣花园 ” 、 “ 福泽美庐 ” 、 “ 和贵馨城 ”“ 和睦人家 ” 76 六、楼盘案名命名角度 5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位 “ 君临天下 ” 、“ 白领尊邸 ” 、 “ 富豪逸阳华庭 ” 、 “ 富贵家园 ” 、 “牡丹御园 ” 、 “ 名士公馆 ” 、 “ 王府花园 ” 、 “ 财智公馆 ” 、 “ 西山美墅馆 ” 6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、 solo、本色空间、 soho沸城、第 V大道、 bobo自由城 、 3.3 77 六、楼盘案名命名角度 7、 楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格 “ 罗马嘉园 ” 、 “ 欧陆庭院 ” 、 “ 好莱坞广场 ” 、 “ 新加坡花园 ”、 “ 柏林春天 ” 、 “ 巴克寓所 ” 、 “ 康斯丹郡 ” 、 “ 中海 格林威治城 ” 、 “ 蓝色加勒比 ” 、 “ 诺丁山 ” 、 “ 枫丹白鹭 ” 8、 以开发公司名称做前缀命名 ,塑造开发公司品牌 ， 形成系列品牌 “ 倍特 金杏园 ” 、 “ 万科 城市花园 ” 、 “ 中海名城 ” 等的命名 、 “ 万科 四季花城 ” 、 “ 万达 长春明珠 ” 78 9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。 白领沙龙、新贵公馆 79 七、楼盘案名设计的误区 1、案名设计名不符实。 2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。 80 七、楼盘案名设计的误区 3、楼盘案名怪异，让人不知所云。 “ 你好！ My life!”、 “ 运河上的院子 ” 、 “ HIGH HOUSE（高巢） ” “ Nolite那里 ” 、亲爱的 VILLA、时 间 约定 森林的温暖、站前 巴黎（时点间） 4、案名趋于雷同。 很多案名冠上诸如 “ 花园 ” 、 “ 苑 ”“ 皇家 ”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。 81 七、楼盘案名设计的误区 5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的 “ 现代城 ”“后现代城 ” 、 “ 西现代城 ” 6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海 82 第六章 楼盘案名设计 83 一、房地产案名释义 含义： 楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 84 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。 85 2、案例：张保全 今典集团的 “ 苹果社区 ” 案名 长沙创普：星语林 汀湘十里 86 案 名 苹果社区 英文名 PINGOD 释 义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。 3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。 4、在 CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的 CBD。 5、英文案名 PINGOD是中文苹果的音译，由 PIN(个人身份识码 )和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观 -上帝是每一个人，每一个人都是上帝 。 87 星语林 汀湘十里 “ 汀 ” 的原意是水边平地，与小区项目地况吻合 “ 汀 ” “ 岸芷汀兰，郁郁青青 ” 清静、自然、恬淡的生活境界， “ 湘 ” 是湖南的简称，直接体现地域性，代表 “ 三湘四水 ” ，更代表了千年湖湘文化。 “ 十里 ” 项目大盘的特质；“ 我们与城市保持应有的距离 ” ，这是一种别墅生活理念， 同时 “ 十里 ” 有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。 包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。 88 三、楼盘案名设计的重要性 营销大师艾 里斯说： “ 定位时代中 ， 你要做的最重要的是为产品取个名称 .” 1市场核心定位的反映 :名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景 2市场的第一驱动力 ： 京通新城 阳光曼哈顿 阳光华苑 成品家 89 三、楼盘案名设计的重要性 3给置业者的心理暗示 ： 四季花城、东海岸、河塘月舍 4开发商给置业者的承诺 ： 水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（ CLASS） 5楼盘市场品牌的昭示 90 6、楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 楼盘名称 视觉标识 标准字体 标准色彩 建筑形态 91 四、楼盘案名设计原则 1、 楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。 案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以 “ 花园 ” 、 “ 公寓 ” 、 “ 广场 ” 、 “ 大厦 ” 、 “ 小区 ” 、 “” 、 “ 中心 ” 等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。 solo 玻璃 海岸 地下铁、阳光 100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲 70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心 92 四、楼盘案名设计原则 2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记 春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷 3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。 奥林匹克花园：运动就在家门口 93 四、楼盘案名设计原则 4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。 贵族帝王式、欧美名胜式 高档公寓、别墅； 福禄寿传统式、温馨亲切式 平民化住宅； 山水风光式 提升居住质量的高尚住宅等等 94 四、楼盘案名设计原则 5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、 CLASS、人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。 95 四、楼盘案名设计原则 6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（ 如 “ 唐园新苑 ” 、 “ 缘源园 ” 等 ）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观 96 7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合 六佰本：日韩韵味 裘马都：档次和百年世家的传承感 檀香山：区位和品质的诠释 龙湾半岛：贵族气质 铜雀台 97 五、楼盘案名评价指标 1、创意性 2、传播性 3、销售效应 4、品牌贡献 98 六、楼盘案名命名角度 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置 草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的 “ 贡院 6号 ” 、 成都 “