中国移动关爱100主题歌征集方案

by 省广公关部 2010.5 “ 关爱 100”主题歌征集方案 目录 前言 1. 活动思路 2. 活动概况 3. 活动执行 4. 前言 “ 关爱 100”是促进青年就业创业平台又是和谐校园和谐社会的重要载体。征集 “ 关爱 100”主题歌不仅促进青年文明素质和城市文明程度，并将成为以移动信息化业务为依托的群众性精神文明活动的重要内容。为进一步强化 ” 关爱 100”形象，提升全民参与的积极性，宣传移动信息服务和先进数据业务，积极营造 “ 关爱 100”的社会环境和舆论氛围，内蒙古移动将面向社会举办 “ 关爱 100”主题歌征集活动。 活动思路 联合政府下文 主流媒体传播 全区营业厅海报、单页宣传 校园网上传播及海报宣传 电视台对活劢全程跟踪播出 如何增强影响力 全区高校学生。 社会青年团体。 以 征集歌词 ， 征集歌曲 ， 征集歌手 ，为吸引点。 联合电视台跟踪报道，圆青年之“明星梦” 相关政府机构、知名专家评审，实现公平竞争 彩铃业务 短信彩信 139邮箱业务 飞信业务 GPRS包月业务 彩铃 DIY 核心人群定位 涉及到的业务推广 渠道如何拓展 从主题歌歌词征集到此作品评选，从曲作品征集，到演唱者征集，是一个完美递进的过程，也是一个媒体关注持续递进的过程，必将成为社会关注新热点。 公关目的 促进 “ 关爱 100”活动不断推进； 增加业务办理量 ; 增加动感地带产品黏性。 1.借助 “ 关爱 100”征歌活动宣传移动的 数据业务和公益形象。 2.通过 “关爱 100”征歌活动 完善 “ 关爱 100” 品牌形象，号召社会各界广泛参与。 3. 以 活动 吸引数据业务潜在客户，实现 “ 关爱 100”与数据业务的有机结合。 活动思路 闭环营销三方共赢 中国移劢“关爱 100” 主题歌征集活劢，以丰富的内容和多样的形式吸引全社会各界人士参加。同时活劢融合公益性与娱乐性于一身，具有良好的亲和力和极大的传播价值。使参与者成为中国移劢的忠实用户。既实现公益，又娱乐全民，同时有效增加移劢业务量。实现三方的互赢，是本次活劢的核心价值所在。 活动思路 闭环营销 参与者兼具营销执行者 发起者： 中国移动 政府 文化机构 参与者： 学生 社会青年 文艺团体 百姓 参加报名 139邮箱 作品筛选 短信投票 以公益 联合政府 媒体跟 踪报道 参赛类别多样 实现明星梦 展示自我 娱乐性 公益性 参与形式多样 六大亮点吸引 活动思路 四轮业务连环冲击 短、彩信通知 征集作品 报名参加 作品上传 作品评选 彩铃 DIY 139社区 短信 GPRS 彩铃下载 活动思路 活动主题 征集时间 征集揭晓 结果公布地址 2010年 5月下旬至 7月上旬 2010年 7月 4日 内蒙古移动官网 与爱同行 助创未来 活动概况 活动概况 1 2 主办单位： 承办单位： 内蒙古自治区人事厅、教育厅、团委 内蒙古音乐家协会 社会大众 3 征歌对象： 中国移动内蒙古公司 奖项设置 主题歌 1首，奖金 10000元；颁发获奖证书 ,税费自理 入围歌曲 10首，奖金 3000元；颁发获奖证书 ,税费自理 优秀演唱团队，奖金 5000元；颁发获奖证书 ，税费自理 活动概况 没有谱曲的优秀的歌词 10首，奖金 500元 没有歌词的优秀的曲子 10首，奖金 500元 活动概况 前期宣传 作品征集 作品评选 获奖结果揭晓 主流媒体全面覆盖 自有媒体定点宣传 现场活动扩大影响 全区高校广泛征集 艺术院校重点征集 文艺社团邀请参加 全民参与网络投票 短信投票 专家评审严格把关 媒体舆论有效监督 现场试唱 专家点评 隆重颁奖 活动流程 作品要求 参选作品的所有内容（词、曲、编排等）均属原创，此前不得以任何形式发表及演唱，也不属于公开作品。歌曲要求整体旋律要优美动听、积极乐观、振奋人心；歌词精炼流畅，感染力强，突出 “ 关爱100” 助学工程的核心精神内涵；曲调富有节奏感，清晰流畅不复杂，易传唱，合唱、独唱皆宜。 歌曲时间长度不超过 5分钟，歌词宜不超过 20行。每位作者限报 2首歌曲作品。 应征作品不得侵犯他人著作权或其他知识产权，一经发现，将取消其参选资格，如以发放报酬将如数追回，所有法律责任由应征者本人承担。参选作品一经征用，词曲版权即归活动主办方所有。 活动概况 活动规划 活动执行 时间 活动 5月下旬 通过北方新报、内蒙古电视台文体娱乐频道、人人网、新华网内蒙古频道、移动官网、 “ 关爱 100” 论坛、高校网站、刊登征集活动启事和评选办法。 6月初 召开征集活动新闻通气会，介绍有关背景和征集情况。 6月上旬 应征作品整理 开展创作人员采风活动 6月 17日 歌词征集截稿时间 6月 19日 召开歌词征集发布 6月 21日 作曲征集通知发布 6月底 作曲征集评审会，公布评选结果 7月 3日 “独家试唱 ” “ 关爱 100” 主题歌 “ 现场秀 ” 活动 7月 4日 颁奖活动 宣传方式 DM 短信 投放地点 移动营业厅 学校、超市 网吧 （短信、飞信、 139邮箱） 传达内容 活动介绍 参赛说明 活动介绍 参赛说明 活动前期宣传 活动执行 平面 电视 新报 晨报 校园期刊 内蒙古电视台新闻频道 内蒙古电视台文体娱乐频道 活动介绍 参赛说明 活动介绍 参赛说明 召开征集活动新闻通气会 活动执行 由移动领导宣布“关爱 100主题歌”征集启动，并介绍相关背景和征集要求； 自治区团委、教委、相关文化部门以及各社会机构代表发言 媒体跟踪报道 作品整理 活动执行 对征集到的作品进行整理归档 对评价较高的词作品进行作曲征集 对词曲进行发布征集用 “ 彩铃 DIY” 录制的 DEMO 通过发布出去的作品通过短、彩信； 网络征集观众投票 “独家试唱” 活动执行 对入选作品进行现场试唱 专家评选最终获奖作品 项目效果预估 实现高信任度、高接受度