对论文的分析.ppt

小组成员 张雅文莫小蓉李顔王誉杰韦师哲 企业社会责任 献尝资本与组织竞争优势 一个战略互动视角 目录 CONTENTS 广西大学商学院 第一部分 引言 主讲人 王誉杰 摘要 方向 从研究方法的跨层次风险 资源依赖的动态性和整合能力等方面进行应用性的讨论 方法 融合社会资本理论 构建了转型经济中企业社会责任影响组织竟争优势的理论框架 并运用151家中国企业的调查数据进行了实证检验 结果 发现 企业社会责任与经济绩效之间不存在相关性 但与组织声誉正向相关 社会资本会明显强化企业社会责任的 声誉效应 关键词 企业社会责任 社会资本 组织声誉 竞争优势 转型经济 引言 出发点 目标 我国社会责任整体水平比较低 处于 起步阶段 所以如何融合对企业社会责任的多元化理解并寻求转型经济背景下中国企业的应用策略 已经成为一个无法回避而又任重道远的现实课题 为中国企业在转型经济情境中实施 战略性企业社会责任 StrategicCSR 寻求适合国情的现实路径 广西大学商学院 第二部分 理论发展及研究假设 主讲人 张雅文 2 内涵界定 为公司的一种自愿性活动 以此来显示企业把社会问题纳入到了内部运营流程与利益相关者的互动过程之中 价值结构 企业应该采取战略性社会责任 StrategicCSR 替代回应性社会责任 ResponsiveCSR 来减少有害社会的价值链活动对竞争优势的影响 从而更加有机地整合企业与社会的共同发展 2 经济价值 一种外显的 形象的具体价值 它更多地体现为一种动态过程 可以观察也易于测量 可以追求也易于操作 建立在竞争与效率的基础上 社会价值 一种本质的 抽象的终极价值 它更多地体现为一种结果 故可以观察但难于测量 可以追求却难以操作 社会价值建立在利益相关者与支持的声誉基础上 理论发展和研究假设 二 企业社会责任与竞争优势 企业绩效的视角 在现有文献中 社会责任被视为企业的一项重要职责 但它与企业绩效之间的关系却在不同研究中得到了混合的 甚至是相互冲突的结果 施星辉 2003 对企业家的调查报告显示 86 1 的受访者认为企业履行社会责任与经营利润目标并行不悖 94 2 的受访者认为企业社会责任对本企业有着重要意义 这不仅表明近年来中国的企业社会责任活动日益活跃 而且显示企业对社会责任与经营绩效之间的关系持明显的积极态度 社会责任活动有利于整合企业资源与社会资源 有利于企业与社会的共同发展 从而会从整体L改进企业绩效 因此 提出 假设1 企业社会责任与企业绩效之间呈正相关关系 理论发展和研究假设 竞争优势是其私人信息 如果没有设计良好的信号 如教育水平 证书等 作为传递载体 别人可能不会知道或不会相信 企业面临的是一个充满不对称信息和不确定性的环境 如果不选择一些 信号 来使买方偏好或信任企业的某些竞争优势 买方就会处于信息劣势地位 有可能做出不利于本企业的决策 Pharoah 2003 对欧洲和北美800余名CEO的调查研究也发现 组织声誉会在增加公司的销售收人 提升交易规模和战略主动性 招幕和留住优秀人才和促进公司资本市场价格等方面有明显的作用 假设2 企业社会责任与企业的组织声誉直接有着正相关关系 理论发展和研究假设 社会资本 主要被定义为嵌人于企业社会网络中的关系资源 以及对该资源的动员能力 总体看来 它是一种能给行动者带来便利的 结构性资源 其内涵会随着社会结构变化而有所不同 在施星辉 2003 的调查报告中 有86 2 的受访企业把社会声誉作为选择交易对象与合作伙伴的标准之一 这表明单个企业在尽到社会责任的同时 也会对与之有业务关联的企业产生积极影响 而市场社会资本在传递企业社会责任信息时 将会形成比其他途径更为有效的沟通渠道 如果没有社会资本的帮助 在转型经济背景下企业的社会责任投资对竞争优势的贡献将在很大程度上受限 如果不能成功通过等级社会资本借助国家声誉 那么转型经济中的企业很可能无法获得市场的足够注意力 如果不能获得市场主体的认可与支持 那么企业的社会责任活动的积极影响可能会被市场忽略不计 无法为企业改善竞争优势带来帮助 假设3a 企业的等级制社会资本水平越高 其社会责任活动与竞争优势的正相关性就越强 假设3b 企业的市场社会资本水平越高 其社会责任活动与竞争优势的正相关性就越强 广西大学商学院 第三部分 研究方法 主讲人 韦师哲 4 目录 CONTENTS 摘要 样本与数据 变量测量 结论 自变量 1 摘要 关键词 问卷调查 社会责任 社会资本 文本框 摘要在本项研究中 企业是我们分析的基本单位 样本数据主要通过问卷调查方法收集 调查内容集中于企业的社会责任与社会资本方面 正式的问卷调研在2005年12月至2006年3月期间开展的 我们对 2 样本与数据 保护个人财产的专门法律一直处于讨论状态而没有明确颁布 这使得大量的民营企业家们在权利受到伤害后 缺乏一个具体可依的法案 Peng 2004 分析结果 3 本次调查共发放问卷680份 回收问卷229份 其中不合格问卷78份 剔除后得到有效问卷151份 有效问卷回收率为22 21 我们要求受访者应是企业家 如董事长 CEO等 企业高层管理团队成员或核心部门负责人 他们应具备高级职位并参与企业的大部分决策过程 比较熟悉本企业和本行业的整体情况 总体而言 这使得受访者的反馈信息有较高的可靠度 有17 42 的受访者在本企业工作时间超过20年 29 03 超过10年 36 13 超过3年 这使其有足够的时间掌握本企业的系统信息 变量测量 因变量 3 1 主要包括两类指标 一是企业基于济绩效的竞争优势 二是基于组织声誉的竞争优势企业的销售收人 SR 和资产报酬率 ROA 采用一个二分类哑变量来测量组织声誉 CR 当该变量取值为1时代表相对行业平均水平较高的声誉 取0时代表相对行业平均水平较低的声誉 虽然声誉主要是组织外部利益相关者评 一个企业销售收人越多 它会拥有的越来越好的经济绩效 ROA则基本显示了样本企业的运营质量 并更好地反映了企业经营的总体效率状况 7点Likete 量条目来测量组织声誉 其中7代表本企业的声誉显著高于同行平均水平 1代表显著低于同行平均水平 其余数字依次类推把自评数值高于5的企业归为高组织声誉样本 即CR 1 但为了回避自我认知过程中的 自我服务偏见 把自评数值低于或等于5的企业归为低组织声誉样本 即CR O 这种类似的方法曾经被TurbanandGreening 1997 和Tsuietal 2006 使用 不过他们是通过MBA学生或其他人评价来测量声誉变量的 本次因变量 所值得注意 3 在调查中 我们要求受访企业家对该企业的声誉在多大程度上高或低于它们的行业竞争对手进行自我评估 这样做的基本逻辑是 没有人比企业家本人更了解他们所处的行业和企业 在调查中 为了确保数据的准确性 我们要求被试分别写出近3年 2003 2005 的销售收人 净利润和总资产数据 然后 我们分别计算出每年的ROA数值 为尽可能地消除时间等偶然因素的影响 我们对ROA和SR取的是2003 2005年的3年数据平均值 同时 为了消除计量分析过程中变 自变量 3 自变量主要包括企业社会责任 CS尺 和企业社会资本 这里提出了7个问题环境保护等社会问题 慈善捐赠 遵循社会规范与伦理传统 高质量的产品或服务 善待员工发展 股东或重要利益相关方利益 社会责任活动与公司绩效评价 具体核心条目请参见表1 前面三项与外部社会责任活动相关 后三项与内部社会责任活动相关 量表的累计已解方差为77 164 Alpha值为0 777 具有较高的信度 Likete 量表来测量变量CSR 其中1代表强烈反对 7代表强烈赞同 虽然反映市场权力的最佳指标是市场占有率 但样本企业对市场占有率的估计是非常不准确的 超过一半cs4 2 的企业虽然可以确认自己的销售收人 但不能准确说出自己的市场占有率指标 这一方面说明我国企业的市场统计工作有待系统化 另一方面也使得本文不得不使用销售收人作为替代指标 对此进行补充 3 此处插入文部分上市公司的财务数据 依据被试提供的指引 如公司的证券代码 作者使用万得资讯数据库 WIND 进行了信息补充们用因子分析方法对数据进行合成得到企业社会责任变量 关于企业的社会资本变量 在测度过程中 我们采用动员关系资源的总体能力指标来综合测量 受访者即使是董事长或CEO 也可能没有办法较全面地表述一家企业的关系网络规模和网络边界 但却可以相对准确地评估企业储备 动员和发展某类关系网络的整体能力 如果一个企业动员这方面的能力越强 那表明它在这类网络中有着较高规模和较高质量的社会资本 两类社会资本主要通过7点Liken量表进行测量 7代表 非常高 1代表 非常低 其他数字依次类推 本框此处插入文本框此处插入文本框此处插入文本框此处插入文本框 控制变量 3 集中分析企业社会责任对组织竞争优势的影响 我们把企业的技术创新 tech 行业性质 ind 和所处的区域经济水平 regg 作为三个控制变量 企业的技术创新能力可能是企业获得竞争优势的一个关键因素 我们通过一个二分类哑变量对其进行测量 变量取值为1表示企业具有高的技术创新水平 取 时表示企业具有低的技术创新水平 新兴行业内的企业可能更容易获得公众的注意而获得组织声誉等竞争优势 所以 当行业性质变量取值为1时 表示新兴产业 具体包括IT 生物制药和电子 取 表示传统产业 区域经济水平变量是依据樊纲和王小鲁 2005 的市场化进程指数构造的 我们把市场化指数前八位 广东 浙江 福建 上海 江苏 北京 山东和天津 的省市作为发达地区 变量取值为1 其他作为欠发达地区 取值为 这个变量主要是为消除经济转型阶段对企业社会责任决策带来的外部影响 广西大学商学院 第四部分 分析结果 主讲人 莫小蓉 1 描述统计 1 控制变量的必要性 控制变量与自变量 CSR HSC BSC 间无线性关系却存在显著相关系数 1 描述统计 2 假设一 企业社会责任 CRS 与企业绩效之间正相关不成立 假设二 企业社会责任与企业组织声誉 CR 之间正相关得到支持 1 描述统计 2 假设3a 企业等级制资本 HSC 水平越高 社会责任 CRS 与竞争优势正相关性越强得到支持假设3b 企业市场资本 BSC 水平越高 社会责任与竞争优势正相关性越强可能得到支持 2 回归分析 关键词 文本框 文本框 文本框 文本框 1 OLS回归分析法分析企业社会责任 CSR 与企业绩效 SR ROA 之间关系 2 Logistic回归分析来预测企业社会责任对组织声誉 CR 的影响 2 1OLS回归分析 关键词 文本框 文本框 文本框 文本框 其中模型1 5是基本模型测量企业社会责任与企业绩效之间的直接关系其他模型为加入企业社会资本变量的扩展模型 2 2OLS回归分析结果 1 在模型1 5中自变量的系数都不显著 显示企业社会责任与企业绩效之间没有直接关系 其他模型中企业社会责任变量的所有系数依然都不显著 所以假设一完全没有通过检验 即在中国转型经济背景下企业社会责任与企业绩效之间不存在相关关系 2 模型2 3 4 7 8中企业社会资本变量的显著相关系数表明社会资本对企业绩效带来一定的影响 为后文分析带来一些启示 2 3Logistic回归分析 关键词 文本框 文本框 文本框 文本框 2 4回归分析结果 关键词 文本框 文本框 文本框 文本框 1 当控制区域经济水平 reg 产业属性 行业性质ind 技术创新 tech 等因素后在基本模型 模型9 中发现企业社会责任影响组织声誉的证据 0 614 P 0 10说明企业社会责任对组织声誉的集聚有正向促进作用 支持了假设二 2 4回归分析结果 关键词 文本框 文本框 文本框 文本框 2 分别把社会资本变量 HSC BSC 加入到模型中 发现考虑到等级制社会资本 HSC 因素后 模型10 企业社会责任与组织声誉间相关系数变大 显著水平也明显提升 0 783 P 0 05若把企业社会责任与等级制社会资本之间的交互作用加入模型 模型11 虽然交互量本身不显著 但系数进一步变大 0 813 P 0 05 表明企业社会责任对组织声誉的影响因为社会资本因素得到更大程度改善 说明假设3a得到支持 2 4回归分析结果 3 模型12中加入市场资本变量后 企业社会责任变量系数不仅变小 还失去其显著性 0 492 P 0 1表明企业社会责任对组织声誉的改进作用会因为企业的市场资本水平而受限 使得假设3b没有受到支持 3 结论 假设一不支持 假设二支持 假设3a支持 假设3b不支持 企业社会责任与企业绩效间没有显著关系 企业等级制资本水平越高 社会责任活动与竞争优势的正相关性就越强 企业社会责任与企业组织声誉直接有着正相关关系 企业市场资本水平越高 社会责任与竞争优势的正相关性受到限制 总体而言 我们认为企业社会责任与企业竞争优势之间存在一定的正相关关系 但需视具体情况而定 这可能与中国经济的转型特征有关 我们将在下文中专门讨论 广西大学商学院 第五部分 讨论及应用性扩展 李颜学号1423210110 目录 CONTENTS 摘要 企业效绩的范围界定 资源依赖偏好的动态性 资源整合能力 1 摘要 关键词 文本框 文本框 文本框 文本框 摘要 企业的等级制社会资本明显地促进了企业社会责任对组织声誉的贡献 市场社会资本却削弱了企业社会责任的类似作用 模型12 尽管它与企业的运营质量改善之间存在着显著的正相关关系 模型7和模型8 为什么会出现这种结果呢 2 三个角度进行较详细的解释 此处插入文本框 3 社会资本是促进社会责任与其他资源整合的重要 桥梁 它可以有效促进社会责任 社会绩效与经济绩效三者之间的融合 在中国的转型经济过程中 企业通过市场社会资本获得了足够的 基于市场机制的竞争能力 从资源依赖的视角来看 可能倾向于努力获得更专业 更具独占性的经济资源 而不是通过市场社会资本来提升社会责任能力 当市场上的