上海大众POLO快乐五一劲情远游活动执行案

活动立意 宏观环境政策因素利好预期释放基本完毕， 4、 5月主张以政策支持引导经销商加大市场推广力度，针对车型结合节庆开展潜在客户促销； 众观 4、 5两月节庆主要包括清明（ 4.4）、五一（ 5.1）、母亲节（ 5.8）、国际家庭日（ 5.15）、端午（ 5.28）等，五一长假是否恢复成为热点话题，借势五一话题炒作； 针对私家车市场主推 POLO劲情、POLO劲取，兼顾朗逸；开展自驾游活动。 媒体宣传紧密结合活动进展，以网络媒体（汽车门户网站、旅游网站、商都 BBS）为平台加大软文投放，同时借春季车展加大活动推广。 快乐五一 劲情远游 活动目的 1、借势五一旅游，吸引目标人群关注， 与消费者深度互动、拉近距离， 积累有效客户资源； 2、强化 POLO的产品品牌传播，通过展车试乘试驾活动，让广大消费者亲身体验 POLO全系的优异品质； 3、紧扣春夏时节气候宜人的旅程高峰期，以本省内的旅游大礼吸引消费者到展厅看车、试乘试驾，促进销售。 活动概述 活动对象及规模 POLO、朗逸的潜在目标群体； POLO劲情、劲取的一部分老客户； 新老客户人数控制 30人， 10-15辆自驾车 活动车型 主推： POLO 劲情、 POLO劲取、 CROSS POLO 兼顾朗逸 活动时间 4月 1日至 5月 3日 活动目的地 各个经销商展厅根据自身情况，选择自驾游目的 活动实施单位 华中分销中心和执行广告公司； 河南区域经销商 活动主题 活动主题建议 快乐五一 劲情远游 1、五一长假是否恢复成为热点辩论话题，宣传中五一和远游结合在一起。 2、全省宣传主题统一为：快乐五一 劲情远游 XXX（展厅名称）自驾游。 活动期间，凡 购买 POLO、朗逸车型 的顾客，均可 获得价值 100-200元加油 卡一张，并可参与旅游大奖的抽奖。赢 取劲情远游卡 一 张 ，免费参加由上海大众举行快乐五一、劲情远游 的 双人 XX游 。 经销商 旅游 大礼 选择标准建议 中原第一 漂（ 西峡灌河） 白云山（焦作） 石人 山（ 平顶山鲁山县） 活动内容 1、旅游目的地距离经销商展厅路程不超过 2.5小时； 2、旅游景点双人门票不得高于 300元； 3、旅游景点在当地有一定知名度，同时要有宣传的由头； 4、交通相对便利； 活动政策支持 旅游目的地建议 市区 经销商 旅游目的地 活动政策支持 备注 郑州 河南豫港、裕华上联 樱桃沟 加油卡，门票 30%补贴 洛阳 洛阳德众 加油卡，门票 30%补贴 开封 加油卡，门票 30%补贴 焦作 加油卡，门票 30%补贴 安阳 加油卡，门票 30%补贴 南阳 加油卡，门票 30%补贴 信阳 加油卡，门票 30%补贴 周口 加油卡，门票 30%补贴 漯河 加油卡，门票 30%补贴 商丘 加油卡，门票 30%补贴 濮阳 加油卡，门票 30%补贴 新乡 加油卡，门票 30%补贴 许昌 加油卡，门票 30%补贴 平顶山 加油卡，门票 30%补贴 加油卡，门票 30%补贴 赠送精美礼品 展厅赏车试车 经销商组织安排自驾游 现场购车 通知获奖客户 统一抽奖，组织 用户联谊会 ， 4月 1日 至 4月 20日 4月 25日-5月 1日 5月中上旬 活动流程 现场填写抽奖卡 经销商准备（活动礼包、旅游目的地、相关造势物资、活动内部培训等） 邀约人数规模控制 在 30人 左右（含媒体 记者 1-2人 ）； 1、邀请 客户和方式建议 a)登门 邀请或电话 邀请 ：媒体记者 b)电话邀请： 一年内老车主 c)电话或短信邀请：前期展厅积累的潜在客户以及新成交客户 2、客户邀请时间安排 T 邀请对象 邀请方式 备注 T-7 一年以内老车主、前期展厅积累的潜在客户 广告邀请 T-3 媒体记者 登门邀请或电话邀请 T-1 一年以内老车主、前期展厅积累的潜在客户及新成交客户 电话邀请 T 媒体记者 电话邀请 邀请注意 事项： 活动 邀请工作有专人负责并跟踪；并根据实际情况进行调整。 客户邀请 媒体宣传 在大河报、商报上活 动宣传启动 通过短信、网络、广 播媒体进行邀约客户 邀约 根据活动的发展阶段， 从潜在客户参与角度 角度阐述活动。 经销