2012年国内皮卡市场分析及2013年预测.docx

2012年国内皮卡市场分析及2013年预测汽车市场 一、2012年皮卡企业销售情况分析 2006-2012年，国内皮卡主要生产企业销量持续走高，其中2009年、2010年分别突破25万辆和35万辆。2012年国内15家皮卡生产企业共生产皮卡32万辆以上，同比增长15.83%，销售41万辆以上，同比增长8.25%。尽管增长势头略有放缓，但在商用车市场一片哀鸿的情况下仍能保持增长已属不易。2006-2012年国内皮卡销售情况 （单位：辆，%） 从月度销售情况看，2012年销售最高值出现在3月份，在4万辆以上，12月份为次高月份，销售近3.9万辆。皮卡在3、4月份销量较高与皮卡作为生产工具的属性不无关系，而12月份的销量一般较高则与皮卡生产企业及经销商为完成销售任务年底加大促销力度有很大关系。2011/2012年各月皮卡销售情况 （单位：辆） 2012年，有5家企业销量突破3万辆，分别是长城汽车、江铃汽车、郑州日产、河北中兴和北汽福田。其中同比保持增长的企业有长城汽车、江铃汽车和北汽福田。其中长城汽车以超过13万辆的销量，超过33%的市场份额牢牢占据着皮卡市场的霸主地位。2012年国内五家主要皮卡生产厂家销售情况 （单位：辆，%）生产厂商品牌型号2012年2011年同比增长长城汽车迪尔两驱柴油1132816646-31.95迪尔两驱汽油1259912665-0.52风骏两驱柴油513074139223.95风骏两驱汽油389673049427.79风骏四驱柴油11795929526.90风骏四驱汽油1123611244-0.07出口432203557221.50合计13723212173612.73江铃汽车宝典618995525112.03出口2711224920.54合计646105750012.37郑州日产尼桑D221430918205-21.40东风锐骐3705943848-15.48合计5136862053-17.22河北中兴旗舰汽油二驱1120111602-3.46威虎汽油二驱1052011048-4.78威虎汽油四驱635860814.56旗舰柴油二驱479548-12.59威虎柴油二驱19690196470.22威虎柴油四驱126970580.00合计4951749631-0.23北汽福田萨普29439290051.50拓陆者566萨普出口55522436127.91小计30005290053.45 2012年，是皮卡企业新品推出比较集中的一年，具体来说： 1、长城汽车 2012年5月份，长城汽车率先在行业推出了全系标配德国博世8.0高版本ABS的风骏5，其同时标配倒车雷达和仿真皮座椅，并将价格拉到了7万左右的价格区间，月均销量突破1万辆。2013年伊始，长城汽车的经销商也开始了新一年的促销活动。以长城汽车广西某经销商为例，其在近日推出了购买风骏5，享最高现金优惠10000元加送礼包，店内试驾、团购惊喜钜惠不断的促销活动。 2、江铃汽车2012年7月，江铃汽车与福特联手推出了全新高端皮卡江铃域虎，其外形尺寸为532519051815mm，采用来自福特的JX4D24柴油驱动，源自PUMA系列发动机，由英国Ricardo公司和福特同步开发完成，曾经在全球广泛应用于路虎发现等高端车型。域虎的真皮座椅符合人机工程学设计原理，驾乘舒适；“轿车化静音设计”打造出图书馆级的静谧空间；6.5英寸大屏幕和6扬声器试听组合营造剧院级享受；GPS导航定位精准，出行更加快捷方便；环仓双彩内饰，给你更加舒适典雅的车内空间；再加上轿车式一体化的中控台和宽裕的旗舰空间，域虎从真正意义上提升了皮卡乘坐和载物的双重境界。域虎全车采用乘用车安全设计标准，力求实现全面保护。领先水平的博世8.0版本ABS+EBD系统，极大地保障了紧急制动时的转向功能。科技范儿倒车雷达，广角范围探测，视野极佳。超强韧大梁架底盘充分保证了域虎行驶的平稳性，另外，整车关键部位45%也采用了高强度的钢板；车顶1.5倍整备质量的福特顶压试验标准。2013年1月，广东南海顺铃将江铃宝典价格进一步下探，宝典超值版最低7.18万起，并再送三千元购车大礼。 3、福田汽车 目前，福田汽车旗下拥有拓陆者、萨普等在内的十大汽车产品品牌，基于全新国际平台开发的第六代高端皮卡拓陆者，是福田汽车向高端皮卡市场发起冲击的扛鼎之作。作为新一代高端皮卡，其舒适性可与轿车相媲美，操控及越野性能达到高档SUV水平，功能满足国际皮卡市场多用途需求。拓陆者已先后在菲律宾、南非等国家上市。在动力方面，拓陆者匹配康明斯ISF顶级轻型柴油发动机，动力输出达到120KW/360NM，。除此之外德纳M216车桥为福田拓陆者皮卡提供传动系解决方案。NVH隔音降噪工程，高级轿车内饰和GPS、3G、蓝牙、路书、定速巡航等智能电子高科技配置，使用户在充分体验驾驶乐趣的同时，更能享受到智能科技带来的便捷性和舒适性。安全配置方面，拓陆者采用了ABS+EBD、双安全气囊、加强化车身钢板和高强度车身结构，达到了欧洲E-NCAP四星安全标准。 4、黄海汽车 2012年5月份，黄海汽车大柴神至尊版皮卡正式上市，该车有2.4升汽油和3.2T柴油两种动力，两驱和四驱共8款车型可选，售价区间为7.98-12.98万元。黄海大柴神至尊版皮卡定位于中高端皮卡，车身尺寸长/宽/高分别为：556018501760mm，轴距为3500mm，整体货箱尺寸达m，比标准五十铃皮卡货箱容量增加近600L，载货能力提高近80%，最小离地间隙达到了220mm。动力方面，大柴神至尊版皮卡搭载三菱4G69S4N2.4升发动机，柴油动力搭载大柴3.2T高压共轨柴油机，两种动力的排放都达到了国IV标准，传动系统匹配5速手动变速器。其中2.4升汽油发动机最大功率输出143马力（105kW），峰值扭矩200Nm，3.2T柴油发动机最大功率输出107马力（79kW），峰值扭矩245Nm。大柴神至尊版皮卡采用5座布局，配有安全气囊的可调式四幅方向盘、两层式手套箱，电动门窗、电动后视镜、中控锁、助力转向、17英寸铝合金轮毂（P235/65R17轮胎）、高配车型具有ABS、EBD等。 5、江淮汽车 2012年6月，江淮瑞铃皮卡整合内部优势资源，在原瑞铃皮卡的基础上，进行数项产品升级和改进后为全国消费者打造出一款性价比出众的经济型皮卡江淮瑞铃创业版。2013年，江淮计划推出一款定位高端的全新皮卡车型，轴距为3500mm，采用了双排五座设计，离地间隙为200mm，搭载2.4L和2.0L柴油增压发动机，价格有望在8-12万元。 二、2013年国内皮卡市场分析及预测 1、宏观经济的影响 2013年1月1日，中国物流与采购联合会以及国家统计局服务业调查中心共同发布的数据显示，2012年12月份中国制造业采购经理指数（PMI）为50.6%，与上月持平；与此同时，非制造业商务活动指数为56.1%，环比上升0.5个百分点，连续三个月环比上升。从最近3月PMI走势来看，宏观经济呈现稳中趋升基本态势，这种态势目前得到进一步巩固，这将为2013年的开局奠定较好基础，预计2013年经济运行中的有利条件和积极因素趋于增多，整体环境进一步转好。当前值得关注的是，PMI指数回升温和，特别是新订单指数回升乏力，行业普遍回升态势尚未形成、波动性较大，说明经济回升基础不稳，仍需要通过扩大国内需求进一步巩固。在非制造业PMI走高的同时，新订单指数创出全年新高；新出口订单指数连续两个月运行在50%以上；从业人员指数连续三个月小幅回升，业务活动预期指数维持在64.6%的高位。数据变化显示，市场经营活动延续回升态势，非制造业经济增速继续加快。 2、城市限行政策的影响 在国内，皮卡在很多城市都是限行的，不是不允许进城，就是需要在特定时段进城，享受着低于乘用车的不平等待遇。皮卡受排挤的原因是多方面的：首先是影响城市美观，不少城市管理者认为皮卡敞开式的货箱不雅观，有可能散落物品或污染环境；其次是排放不利于环保，早期的皮卡用的是低端柴油发动机，噪音大、污染重；最后是分类问题，在汽车产品目录中，皮卡上的是货车目录，在国家各项统计中，皮卡都被归为轻型货车行列。现在影响皮卡发展的主要因素还是“汽车产品目录”。只要将皮卡归入乘用车，享受与乘用车相对等的政策，皮卡市场必将成为中国汽车继SUV之后的又一异军突起的市场。尽管媒体关注，各方呼吁，让人们似乎看到了皮卡限行政策解禁的一丝曙光。然而，近日多地爆发的严重雾霾天气，让人们感觉到年内或许会有更加严格的汽车环保政策出台，这也自然皮卡限行解禁变得更加渺茫。 3、城镇化的影响 国家统计局发布的数据显示，截至2012年年初，中国的城市化率已超过50%。刚刚过去的2012年底，国务院副总理李克强在江西和湖北