大学生牙膏市场调查问卷.doc

学号 牙膏产品网上调查活动 系（部） 专业名称 年 级 学生姓名 指导教师 牙膏产品网上调查活动调查对象：广西职业技术学院所有在校学生调查目的：通过调查，了解消费者的购买行为，以便牙膏市场在广职中更好的发展。调查范围：广职院中的所有上网的学生调查实施计划：我会将此问卷发布到问道网上，然后把地址上传到Q群上，访问者可以按其个人意愿访问该网页，并在调查问卷上按要求进行填写和选择，填完了之后提交问卷，调查即可完成。调查问卷类型：网上直接问卷调查法中的站点法调查问卷亲爱的同学：您好！现在你进入的页面是“牙膏市场的调查问卷”，为了促进牙膏在学校内的市场占有率，感谢您抽空填写这份问卷，您的参与对这次的调查很重要，再次感谢您的帮忙！1、 您的性别（ ） A 、男 B 、女2、 您所在的年级（ ） A 、大一 B 、大二 C 、大三3、 您使用牙膏时（ ） A 、仅使用一个品牌 B 、在两三个品牌间变换 C 、在多个品牌间经常变换 D 、无所谓4、 您一般在哪个商店购买牙膏（ ） A 、学校里面的便利店 B 、学校外面的便利店 C 、学校外的超市 5、 您更换牙膏的时间一般是（ ） A 、1个以内月 B 、13个月 C 、3个月以上6、 您曾经购买过的牙膏品牌有（ ）【多选题】 A 、中华 B 、佳洁士 C 、高露洁 D 、黑妹 E 、黑人 F 、田七 G 、两面针 H 、冷酸灵 I 、其他7、 您了解牙膏的途径是（ ）【多选题】 A 、电视 B 、杂志报纸 C 、网络 D 、朋友介绍 F 、家庭影响 G 、其他8、 您在购买牙膏时最看重那些？（ ）【多选题】 A 、品牌 B 、价格 C 、外包装 D 、功效 E、牙膏的颜色 D 、其他_9、 您最喜欢的牙膏彩体是（ ） A 、单色体 B 、彩体 C 、无所谓10、 您最喜欢的牙膏口味是（ ） A 、水果味 B 、薄荷味 C 、中草药味 D 、其他_ 11、 请问您刷牙所最希望达到的目的是？（ ）【多选题】 A 、牙齿去黄净白 B 、祛除口腔异味 C 、预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病 D 、无所谓，刷了总比不刷强12、 请问您更换所使用的牙膏品牌吗？（ ） A 、经常换 B 、偶尔换 C 、几乎不怎么换13、 您一般购买哪种分量的牙膏（ ） A 、100克以下包装 B 、100150克包装 C 、150200克包装 D 、200克以上包装14、 某日，假如在您经常使用的牙膏品牌中检测出有害物质，你会（ ） A 、立刻更换牙膏品牌 B 、不更换，但有意识的减少刷牙次数 C 、不更换，并且照常使用 D 、从此以后，不刷牙了15、 请问对于一款功效完备的牙膏，您愿意承受的最高价格（ ） A 、5元以下 B 、510元 C 、1020元 D 、20元以上16、 请问您是出于什么原因一直使用现在的牙膏品牌（ ） A 、使用效果很满意 B 、电视、报纸上常看到这个品牌的广告 C 、价格便宜 D 、家里人和同学都用这个 E 、其他_17、 请问对于自己所崇拜的明星所代言的牙膏品牌，您会?( ) A 、.自己大量购买 B 、自己去买并且推荐给其他人 C 、自己去买，并且会经常用 D 、无所谓18、 请问您认为现在的牙膏市场中存在哪些问题？（ ）【多选题】 A 、牙膏价格不合理 B 、牙膏质量不好 C 、牙膏广告虚假 D 、牙膏功效太少 E 、牙膏假冒伪劣产品太多了 F 、其他_19、 如果把牙膏设计成精美包装，当做礼物送给亲朋好友，您觉得（ ） A 、非常好 B 、可以接受 C 、一般 D、不好20、 现在市场上的牙膏品牌很多，您能够列举一个您觉印象深刻的牙膏品牌，并且对这一品牌提出你的看法或建议。感谢您的参与,最后祝您：生活愉快！调查分析报告1、牙膏市场的现状：目前牙膏市场的品牌非常之多，牙膏行业的竞争也十分的激烈，人们对于牙膏的品牌认识大多集中几大品牌中许多新品牌了解和使用的人非常的少。从此调查结果来看，佳洁士、高露洁、黑人的知名度相对于其他的牙膏品牌来说还是比较高地，因此可以推测出三个品牌的市场占有率也是比较高地，而中华、黑妹、两面针属于第二等级的，他们的市场占有率相当对前面有所降低，对其他知名品牌的牙膏使用非常的少。学生大多数比较喜欢用前面几个品牌的牙膏。2、牙膏种类的选择：学生对于牙膏的种类还有一定的偏好，他们选择牙膏的时候对于牙膏的效果、膏体、和口味有所不同，66.67%的同学选择牙膏是看重它的牙齿去黄净白、祛除口腔异味的功效，因为学生都比较的年轻，口腔问题不是很明显，所以选择治愈口腔问题的牙膏同学只有31.62%，对于牙膏的膏体，有35.85%的同学喜欢的是彩体膏体，30.19%的同学选择单色的膏体，剩下33.96%认为无所谓。62.26%的同学偏好薄荷口味，24.53%的同学偏好的是水果味，11.32%的同学偏好中草药口味，剩下的同学对于牙膏口味有其他的要求。、3、牙膏的更换时间：从调查中可以得出，大学生的牙膏的更换时间有一定的规律，64.5%的同学是13个月更换一次，一个月以内更换的占总人数的16.19%。4、牙膏成分对学生购买的影响：通过调查，如果牙膏假如在经常使用的牙膏品牌中检测出有害物质，学生们大多数的选择都是立刻更换牙膏品牌，该人数占比例为84.91%，可以看出学生很注重牙膏是否有有害成分，一但经有关部门发现，他们会立刻更换品牌，这对企业树立品牌形象不利。5、牙膏价格对大学生的影响：据调查显示，消费者不在把价格因素放在首位，价格不再是影响他们的购买因素，有35.04%的同学在购买牙膏的时候看重的是牙膏的功效，23.36%的同学看重的是牙膏的品牌，其次的同学才是看重牙膏的价格来购买牙膏。6、消费者对于牙膏变成礼物送人的看法：通过调查，对于大学生来说如果把牙膏设计成精美包装，当做礼物送给亲朋好友，有90%以上的人可以接受这个提议，只有的12%以下的人觉得把牙膏变成礼物送人是不可以接受的。7、大学生钟爱某品牌牙膏的原因：根据数据表明，大学生钟爱某一品牌牙膏的原因有很多，但是有一半部分的同学是因为对那一款牙膏的使用感到很满意而坚持购买，剩下的一部分的同学是因为广告的关系而坚持购买同一品牌的牙膏。8、牙膏市场存在的问题：通过了解，牙膏质量的不好、牙膏功效不多和牙膏虚拟广告太多，使得消费者对牙膏品牌的信任度降低，这样，难以树立品牌形象和提高企业的品牌形象，不利于牙膏市场的发展。调查结果和建议：通过问卷的调查统计可以看到，现在牙膏市场已经成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占领了大部分的市场，每个品牌都有自己的忠实顾客，而在大学生的生活里也有一直钟爱的品牌，因为那些品牌能够令消费者满意，并