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文档简介

HEARTBLOOMING花艺工作室 Echoshop CONTENTS 调研分析 品牌导入 主营产品 调研分析 消费市场 当前我国鲜花市场的消费潜力巨大 已从大中型城市扩散至全国范围 越来越多的人提倡消费逐渐科学化 注重精神和文化消费 物质生活水平的提高 使得对精神生活的质量要求也越来越高 花卉作为美化环境 愉悦心情的产品也逐渐成为人们的日常消费品 人们买花给自己或为了满足自己对鲜花的爱好 或用来装饰家庭以及办公环境 以愉悦心情 通常花卉的主要目标市场 在个人方面定位于中产阶级和高收人者 他们的花卉消费能力和欲望较大 其日常花卉消费多于其他收人较低者 且这种消费群体的数量正随着中国目前经济的增长而增长 市场消费潜力也处于增长趋势 随着大众的消费能力及学历水平的提高 花卉消费不再仅仅限制于一般的节假日性 而逐步进入经常性和日常化 野兽派 ROSEONLY 传统花店与花艺品牌的对比 产品结构不一样 传统花店 经营模式不一样 传统花店 顾客体验不一样 传统花店 追求 大而全 表面上 面面俱到 实际上千篇一律 同质化严重 大多数还没有从产品和服务的初级经营模式上转型升级 营销方面基本上是空白 服务的手段单一 花艺品牌 追求 少而精 很多都是以工匠之心包一束好花 追求产品陈列和包装的丰富性和创新 张扬个性和差异化 花艺品牌 大多数还没有从产品和服务的初级经营模式上转型升级 营销方面基本上是空白 花艺品牌 大玩体验创新 网上定制网下配送 线上线下高度融合 顾客可以亲自制作 榆林本土花艺店BETWEENFLOWERS VAGABONDPresentation 榆林本土花艺店甜蜜花派 品牌导入 品牌理念追寻和营造一个充满大自然的甜美和爱的生活体验 鲜花所带来的愉悦和美好 不应只是收到花束的瞬间 不应只是出现在特别的日子和重要的场合里 应是美妙生活的基本配备 人生有爱 岁月有花 品牌定位轻奢生活消费体验品牌目标人群 80 90后 有稳定收入 热爱生活美学品牌风格自然空灵附加特点摄影 水彩画 主营产品 日常零售 花艺产品 花艺课堂 香薰蜡烛 香薰蜡烛课堂 永生花 空气凤梨 多肉 花器 沙龙活动 小清新绿植 花艺 植物 生活美学 花艺产品 花束 花盒 花篮 帽子花礼 花盆 花瓶 鲜花花环 干花花环 鱼缸造景 鸟笼装饰 烛台装饰 桌花装饰 红酒装饰 蜡烛 开业花篮 进口永生花 花艺课堂 鲜花花瓶 鲜花花束 Page20 VAGABONDPresentation 鲜花花篮 婚车花艺 开业花篮 永生花 空气凤梨 多肉 婚车花艺 DIY香薰蜡烛 香薰蜡烛 沙
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