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品牌打造重塑博鳌旅游景区新形象自亚洲论坛2001年落户琼海以来，已有近2900个大小会议相继在博鳌召开。其中，2006年有近350个、2007年有近380个、2008年有约350个。“这几年，博鳌平均每年接待的会议都在300个以上，算下来几乎平均每天有一个会议在这里召开。把博鳌建成国际一流会展中心的基础，也就有了。”说起博鳌，琼海市委书记祝春荣难掩激动，因为博鳌是琼海谋略发展的3张“王牌”之一。自2001年博鳌亚洲论坛成立大会召开以来，这个原本名不见经传的小镇名扬天下。“就像世界经济论坛带动了达沃斯小镇一样，博鳌亚洲论坛大大提高了琼海和博鳌的知名度，极大拉动了琼海的经济发展。”祝春荣说。从2001年至今，一年一度的论坛年会，已在琼海博鳌连续召开了9次。琼海的形象通过博鳌亚洲论坛，传播到全国各地、亚洲各国、甚至全世界。10年前来博鳌，博鳌镇上只有一个半拉子酒店，缺水、少电、路难走。附近山上的村民多年都下不了几次山。当时东屿岛是一个非常原始，但生态异常迷人的小岛。而现在，十几家星级酒店，道路四通八达，水、电、通讯样样通达。人们把这称为天堂小镇一点都不为过。再看东屿岛，那是海南人民的作品，一个地道的国际水准的会议接待场所。博鳌的巨变是惊人的。在这个巨变当中，围绕博鳌亚洲论坛会址建设，琼海市先后投入20亿多元，加大整个琼海的城市基础设施建设，进行城市绿化、美化和环境整治，市容市貌明显改观，投资环境更加完善。琼海的旅游业也因博鳌和论坛得到快速发展。博鳌目前已不仅是琼海也是海南最具吸引力的景点之一，2008年，共接待国内外游客270多万人次，旅游总收入8.4亿元。不仅如此，祝春荣说，博鳌亚洲论坛还带动了琼海招商引资和房地产业迅猛发展。从2003年起，琼海市房产的销售形势一路看好，且价格稳步上升。2003年，销售均价为每平方米831元2006年销售均价为每平方米1500元。现在，一些楼盘价格已经达到每平方米8000元。海大源有关专家指出，现代旅游业已进入品牌时代，品牌的应用领域已不再是最初的只针对产品的一种标志符号，而是上升为包括区域等在内的一个系统概念，以旅游景区为载体的旅游形象或品牌管理正成为世界旅游业发展的一种潮流。从此意义上来讲，旅游景区在规划建设和经营实践中，只有深入仔细地了解、分析、研究旅游景区，通过传播媒介树立良好形象，才能保证旅游景区拥有稳定的客源。博鳌正处于发展的上升阶段，塑造良好的景区形象是吸引游客、提高旅游景区发展竞争力的重要因素。海南海大源项目规划是海大源管理咨询有限公司旗下的专业项目规划机构，“海大源”以务实、高效、创新的管理实战团队，凝聚和融入了一批专业化实战派企业精英、名牌高校精英、资深高级管理顾问及海南大学热爱海南、熟悉海南的具有丰富实践经验高校博士、教授专
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