很有创意的楼盘文案.doc

_很有创意的楼盘文案客户：银领国际类别：住宅媒体：报纸目标：望京中产客户SLOGAN：银领国际 高级关系创意说明：针对中产阶级客群拔高项目品质，根据产品空间设计及立面色彩特征，针对男士诉求。开盘期形象篇之壹：CATCH：银领国际，开放新关系。COPY：不是标签与品味的关系，不是骰盅与命运的关系，不是酒精与前途的关系。高级关系，是简练的人文关系，透彻理性的思考秩序。城市中坚的宽质精神寓所。银领国际。开盘在即。开盘期形象篇之贰：CATCH：男人的生命用来战斗， 居住是摘盔卸甲的片刻休憩。COPY：银领国际，重装上阵。引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。城市中坚的宽质精神寓所。银领国际。开盘在即。开盘期形象篇之叁：CATCH：中间，重要部分。COPY：引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。城市中坚的宽质精神寓所。银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。开盘期形象篇之肆：CATCH：好男人就是杀死一只知更鸟(To Kill A Mockingbird)里的格里高利派克(Gregory Peck)深闺疑云(Suspicion)里的加利.格兰特(Cary Grant)一夜风流（It Happened One Night)里的克拉克盖博（Clark Gable)银领国际(Fashion International) 里的你COPY：银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活客户：搜秀城类别：时尚百货商铺媒体：报纸目标：中小百货零售商CATCH：折扣是割伤银夹的玻璃拼图。COPY：搜秀城，北京新生代。Shopping极昼，Fashion未央。CATCH：时尚是打动感官的欲望森林。COPY：搜秀城，北京新生代。Shopping极昼，Fashion未央。客户：温榆河边别墅项目类别： 独栋媒体：报纸目标：东区高端人士案名：暖墅SLOGAN：自然不能造化的生活温带生活类比式推案之思路：画面：（一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去）CATCH：别墅？别数？SUB：三宫六院，九千余间，冰冷的墙该有四万多面！我想要的是阖家团聚的温暖！不是道貌岸然的帝王宫殿。 COPY：暖墅，营造自然不能造化的生活温带。 画面：（一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去）CATCH：别墅？别术？SUB：外交辞令，参选主张，政治傀儡没有古道热肠！我想要的是知音相听的温暖！不是哗众取宠的总统套房。 COPY：暖墅，营造自然不能造化的生活温带。画面：（几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去）CATCH：别墅？别庶？SUB：鸡犬不闻，自命清高，盛宴散尽只有冷清单调！我想要的是邻里互助的温暖！不是离群索居的骑士古堡。 COPY：暖墅，营造自然不能造化的生活温带。案名：温榆堤香SLOGAN：心的文艺复兴文艺复兴主题推案之思路：画面：文艺复兴三杰之米开朗基罗之大卫像CATCH：米开朗琪罗：“设计在任何运用智慧的地方都存在：如在战争、航海、星象学、居室和城市的美化中。”COPY：为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。暖墅的设计师像米开朗琪罗一样苦心经营。每一处细节构架都经过精细考量，传达真正空间艺术主张。 画面：文艺复兴三杰之拉斐尔之西斯庭圣母CATCH：拉斐尔：“现实中的完美的模特儿如此稀少，我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。”COPY：为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。暖墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。每一栋别墅个体都充满奇妙想象，成就真正空间艺术思想。画面：文艺复兴三杰之达芬奇之蒙娜丽莎CATCH：达芬奇：“欣赏这就是为着一件事物本身而爱好它，不为旁的理由。”COPY：为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。暖墅的开发商像达芬奇一样懂得欣赏，每一丈建筑用地都凝聚真挚深情，宣扬真正空间艺术精神。卖点推案之垂拔天窗：我的妻子是环保主义者，她说生活就要亲近自然。为了满足这个愿望，我们在家里栽了一棵樱桃树。这样就可以在树下享受午后阳光，闭上眼似乎已经尝到了樱桃的滋味。 我的儿子梦想成为航海家，一部怒海争锋看了8遍。为了督促他实现理想，我们在家里放一条独木船。这样就可以天天感受大海，儿子说他与幸运船长的距离只差三米。我的兴趣是征服高山，下一个目标是乞力马扎罗。为了加紧抱石训练，我们将家里一面墙用作攀岩。这样就不必把时间花在路上，我的垂直极限任务也能够提前上演。客户：工体东路车场改造项目类别：写字楼/商铺媒体：报纸目标：东区大型外企、机构的服务商案名：名利场 (Vanity Fair)SLOGAN：办公室社交圈名利场生活方式的诉求本案提供的不仅是一个商务兼商业空间，而且是一种时尚、便捷的现代生活空间。CATCH：迷津。COPY：或许是一场游戏，但不代表浮光掠影的纸醉金迷。办公室社交圈名利场设计理念的诉求阐明项目的总体规划和超前的设计理念，集中反映理想中的未来全功能商务空间。CATCH：望天。COPY：与14楼的天使相视而笑，B4层的魔鬼就可以忽略不记。办公室社交圈名利场周边环境的诉求CBD关于未来的发展蓝图，加上周边成熟的商务娱乐氛围，自然的烘托出本案独具的环境优势。CATCH：做梦。COPY：朝九晚五是有序的混乱，在午夜之前大家要保持礼貌的克制。办公室社交圈名利场商业机会的诉求从项目的地理位置，交通情况等综合因素，阐明项目的地理优势，以及未来发展升值潜力。CATCH：周旋。COPY：这儿的空间没什么新鲜，就像我对你的爱情里没什么秘密。办公室社交圈名利场案名：第三国际SLOGAN：曼哈顿第一拉德方斯第二第三国际纸团代表开发商的性格，我们将之表现为对建筑的一种认识：CATCH：下场。COPY：建筑不是一场口无遮拦的虚构。我们知道被市场抛弃的下场。CATCH：轻浮。COPY：一点点独到之处是不足以沾沾自喜，客户需要的是全面的利益。CATCH：跟风。COPY：互相模仿是地产圈子里的传染病，我们自己也深受其害。客户：东环18二期南区类别：板式住宅媒体：报纸目标：CBD白领人群案名：橙城SLOGAN：城市而且主义开盘期形象篇之壹：CATCH：城市而且主义！COPY：看着那些衣冠楚楚从地铁“国贸”站钻出地面的时代精英，你知道他们手中的报纸30分钟前就已经过期从他们的慵懒的眼神、忙碌的手势，和略微厚重的名牌香水味道中你开始察觉这座城市潜在的华丽欲望这有助于你对每个叫做上午的时间概念做物理般精确的记录为了习惯这种生活节奏你做了很久这样的刻意训练，才慢慢回忆起疏离了多年的“轻松”一词。CBD？为什么一定要赖在这里？你对这个问悬疑已久，最后的结论和大多数人一样管他呢！反正放下手中的咖啡，就要融入这些碌碌的CBD人群，不如让自己再轻松点连那些写满“异化的物质主义、冷漠的消费主义”之类的贬义词的