【广告策划-PPT】北京店开业

目录 项目背景 策略思考 创意表现 设计展示 执行细则 项目背景 活动名称： 美特斯邦威北京店开业庆典 活动时间： 2009年 4月下旬或者 5月中旬 活动地点： 美特斯邦威广州店室外 其他信息： “变型看我”线下 SP开展和 明星代言人到场 项目背景 策略思考 告知消费者北京店开业信息，吸引其入店消费。 提升品牌在北京当地的影响力， 宣传其 时尚、潮流的品牌特征。 借开业活动之际，宣传“变型看我”主题活动， 炒作互动信息，使品牌销售持续升温。 策略思考 活动目的 创意表现 主题 1 谁主风潮 变型看我 创意表现 2009 一场潮流正在席卷而来 谁是时尚的风向标？ IN OR OUT 到底型不型 尽在变型看我！ 主题 2 亲历风潮 变型看我 创意表现 2009 无需再等待 无需再旁观 美特斯邦威倾力打造时尚风潮 亲身感受 做一回万众瞩目的风向标 尽在变型看我 事先互动计划 启动仪式 领导致词 表演 捐赠仪式 持续促销亮点 互动游戏 流程 创意表现 事前 明星出场 明星店内访谈 事前互动计划 以变形金刚的概念来包装整个店铺前区域，直接将一辆集卡进行改装搭建成舞台。活动内容都将围绕变形金刚和美邦结合点进行设计， 突出“变型看我”的主题概念 。 于开业庆典活动 前一两日在活动区域事先挂上幕布，幕布上勾画出一个汽车的造型幕布 ，并且在上面注上开业日期，让公众可以就此进行猜测和期待。 创意表现 事前互动计划 游戏项目分为两类： 一、大众游戏项目： 无限制，凡路人皆可参与 二、明星游戏项目： 凡入店消费者凭收银条方可参与，且设臵游戏奖品。 COSPLAY 事先招募北京地区的 COSPLAY团队，以校园招募为主， 并且以变形金刚为主题，进行现场cosplay。所有活动都会在主题网站上进行预宣传，现场秀和后期评选奖励。 主题网站 北京站活动会在主题网站上进行预宣传，“变型看我”汽车人巡展中的山寨 TVC选秀活动也会通过网站和现场活动相结合来进行。并且预告会有明星代言人到现场互动。 粉丝歌迷 事先和北京地区的粉丝歌迷沟通，确定安排人数以及如何参与活动。避免出现问题。事先规划好歌迷粉丝区域，现场安排到位。确保不出现安全问题。 创意表现 创意表现 大众游戏 疯狂配音 道具： 液晶屏、事先准备的几段变形金刚动漫 参与人数： 多人 游戏规则： 选手必须用地方方言进行自由发挥，现场发挥最搞笑的选手胜出。 销售挂钩： 参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。 大众游戏 变型看我 道具： 立板、服饰卡片 参与人数： 单人 游戏规则： 立板上有一男一女两个模特， 选手可根据自我喜好为其搭配服装， 搭配完成可与其合影。 销售挂钩： 参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。 创意表现 明星游戏 山寨 TVC选秀活动 道具： 液晶屏、现场布景、网站主题动漫画面 参与人数： 单人 游戏规则： 参与游戏者可以任选画面，进行拍摄，在拍摄过程中可以通过现场液晶屏显示所拍摄画面。现场拍摄的画面可以直接上传到官方网站，并且可以在现场直接打印。最后在 8月，通过网上点击率来最终获得 TVC山寨版的拍摄机会，和美特斯邦威网络代言人机会。 销售挂钩： 后期所有票选，需要通过购买衣服获得有偿票，带动店铺销售。 游戏中奖品建议 明星店内访谈 创意表现 庆典前 JAY将亲临店铺，带领媒体一同参观。 创意表现 第一步： 早上 10点整准时，静止的汽车发出 一阵阵烟雾 ，并伴有一阵电子嘈杂的声音，犹如 机械声音 。吸引人群。 第二步： 汽车紧接着爆发出 机器人的声音 ，事先录好的 MC。 第三步： 主持人邀请领导人上台时候，用追光灯跟上。 第四步： 领导人拿着 象征性的钥匙 ，进入车门，按动喇叭，象征性的开动汽车。汽车身上烟雾开始喷射，并且伴有机器声音。 哇 这是哪里？躺着太累了！ 我要变型了 咦？谁拿了我的车钥匙？ Oh 擎天柱大哥，欢迎你来到美特斯邦威广州店。 你的钥匙在这里呢，有请美特斯邦威领导人 XXX上台。 启动仪式 创意表现 象征启动，改装车变型需要 10分钟。 在变型的同时，车内的液晶屏启动，播放该主题活动的 TVC。 在改装的时候，乐队可以先热场表演。 领导致词 启动仪式之后由 Meters/bonwe领导和 VIP致词。 创意表现 明星出场 液晶屏幕此时配合主题画面出现一段有周杰伦做成的变形金刚动漫 flash，然后画面最后定格在徐州的变形金刚活动现场，然后周杰伦从舞台内的画板后走出。从虚拟画面变成实际画面。 周杰伦从后台进入二楼，在二楼用乐器进行一段表演。 从二楼内梯下来到第一层，进行魔术表演和一些互动。 创意表现 明星表演和互动 表演 1、歌舞表演：乐队配合，舞蹈配合一起表演 2、魔术表演：支持人配合周杰伦进行魔术表演。 互动 1、知识问答：就美特斯邦威“变型看我”活动内容以及最新的产品进行互动问答。 2、就“变型看我”的游戏就主持人和周杰伦以及歌迷团粉丝一起互动。 3、 在明星离场后，液晶屏开始播放店内导购 TVC，这样感觉明星从舞台转到了后场店内，带动店内销售。并且主持人告知，前 100名购买美邦服饰者可获得周杰伦亲笔签名的 CD。 创意表现 一、乐队 邀请北京当地知名乐队。 建议穿上 美邦服饰 。 演奏 变形金刚电影音乐 ，网上有相关信息。 要求配合主持人在游戏中的互动高潮部分。 表演 和互动 邀请北京当地知名年轻时尚舞蹈人。 建议穿上美邦服饰。 要求表演 机械舞蹈 。 背景音乐用变形金刚电影音乐。或者相关的机械类音乐。 建议舞者可从 两侧的消防杆下来 创意表现 二、舞蹈 创意表现 4月中旬系列服装有：复刻版、学院模块、 URABN系列、明星最爱 2 开场秀为复刻版。整体占 50%。其他系列共同占50%。 两边的液晶屏播放的 TVC需要配合主题服装。配合的音乐也应该与产品系列相配合。 模特出场路线从后台进入，建议 1-2个男性模特从天台的杆子滑下。 三、走秀 事先发出通知，邀请当地的 COSPLAY团队现场表演变形金刚，同台竞技。 由现场观众投票选出最出色的COSPALY者，美邦给获胜者一定的奖励，参与者每人一件复刻版 T恤衫。 创意表现 四、 COSPLAY 四、 互动 Q&A 主持人和观众就“变型看我”内容进行互动。 LED屏幕上面同时显现“变型看我”主题网站 互动游戏。 游戏 1、疯狂配音 2、变型看我 3、山寨 TVC选秀活动 创意表现 哇 今天的表演真是精彩啊！ 真是希望所有的人都能够幸福快乐 嗯 擎天柱大哥，今天美特斯邦威特地为北京贫困青少年准备了 XXXX元，用于教育事业。 现在邀请这些美特斯邦威赞助学生代表上台，有请美特斯邦威领导人 XXX上台，将这些教育基金直接颁发到学生手中。 创意表现 捐赠仪式 第一步：在互动游戏结束，先是一段电子干扰的机械磁波声音。使观众的注意力得到集中。 第二步：汽车再次冒出白雾，汽车人说话， MC事先录好。 第三步 :在对话中，主持人请出学生代表和领导上台。 第四步：液晶屏幕播放以往的捐赠记录，同时乐队配合 店铺集客 创意表现 前 100名购买变形金刚复刻版服