【广告策划-PPT】《大秦帝国》搜狐-创维视频大片战略营销

参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 参赛案例 PPT 2nd 参赛案例 大秦帝国 搜狐 -创维视频大片战略营销 参赛案例名称 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战 -传播目标 传播目标 创维作为国内电视机领域的一颗新星，在短短的几年中迅速成长为中国电视机制造业的领军企业之一， 2009年以来，以酷开 LED电视为代表的系列创维液晶电视产品成为国产电视机的热门产品 在激烈竞争的电视机市场，不仅仅要有优秀的产品与服务，还需要有优良的企业文化，并将其与产品结合来影响用户 创维电视希望通过与优秀的影视剧作品在品牌建设上的深入合作，通过优质的互联网及电视传播平台提升品牌形象并推广 LED电视新产品 传播挑战 创维在作为新兴电视机品牌，在品牌实力上与国际品牌及国内电视机大厂相比在品质感和形象气质上略显不足； 所寻找的内容载体需要具有足够的内涵与深度，足以承托创维电视品牌的持久形象发展； 在传播平台上需要寻找具备用户影响力的大品牌媒体，同时需要使用包括硬广告在内的多种媒体传播手段实现； 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -品牌的消费者属性 品牌的消费者属性 中青年男性消费者，是家庭影音电器购买的主要决策者，对影音产品新功能感兴趣并有尝试的勇气与一定消费实力 媒体受众属性 搜狐高清影视剧产品具有广泛的受众人群，涵盖各类题材的热播电视剧集以及最新上映的电影大片， 大秦帝国 是目前中国耗资最大的历史剧，且全剧不用电脑特技，都是真人上场，历经 3年方拍成。 反映了秦朝在春秋战国时期所推行的一系列影响后世的经济、政治体制改革的过程，以及创造中国第一个统一国家的历史进程。全剧立意高远、情节引人入胜、演员阵容强大，深受。搜狐抢先获得独家新媒体版权，成为国内唯一互联网正版首播平台。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -媒体的策略组合 跨媒体合作推广 四大卫视 娱乐独家产品造势 搜狐娱乐图文、原创视频 大秦帝国 搜狐高清独播 电视月刊 明星在线 视频特刊 寻秦记特别策划 新闻炒作 发挥搜狐核心视频资源，打造跨媒体合作事件，并借力独家产品推广营造事件长期关注度，使品牌曝光最大化！ 搜狐矩阵 5000万 硬广支持 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -媒体的策略组合 整合搜狐娱乐优质产品，根据不同时期需求重新组合推广资源。 通过 预热 、 引爆 、 升温 三步推广战略 把 大秦帝国 打造成为 2009年度电视剧营销盛事！ 营销推广三步曲 跨媒体输出 /四大卫视联播 预热 引爆高潮 独家策划、图文专题上线 首映礼 /独家首播 （ 11.25-12.09） （ 12.10-01.07） （ 01.07-01.28） 持续升温 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Creativity & Execution 创意和执行 -计划的创意性 互联网独家版权播出优势 电视台的相继热映 平面媒体推波助澜 全国百家主流媒体持续跟进 广日、南都、南都娱乐、南方日报、信息时报 独家买断互联网版权 领先电视台率先播出 4大卫视首映礼的直播与转播 真正的整合营销传播 特色内容产品、原创视频栏目强力支持 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 预热期 汇总 大秦帝国 海量信息，第一时间发布相关资讯。长期娱首头条等重要位置持续新闻炒作，引发娱乐焦点。 独家内容策划 图文专题上线 正式展开 大秦帝国 炒作 强势产品联合预热启动 -创维作为总赞品牌元素开始全面曝光 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 媒体视角 电视月刊 大秦推广 以搜狐丏业媒体视角，对 大秦帝国 进行深度解读和全面剖析，引发受众期待与关注。 名人视角 寻秦记 特别策划 通过名博造势，以名博视角体现 大秦帝国 在中国电视剧史上的里程碑意义。 预热期 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 互联网 首次 丼办 大型 电视剧首映礼活动 全明星阵容出席首映礼 引爆 现场 高圆圆、侯勇、王志飞、黄健中、陈明、刘乃艺 引爆期 首个网络电视剧首映礼突破以往 大秦帝国 这次将先于陕西、东南、河北、河南四家卫视前 8天在搜狐高清视频独家播放，这也是国内首部先于电视媒体播放的电视剧。 活动主题： 大秦帝国 开播主创见面会 -暨网络首映礼 活动时间： 2009年 12月 10日 14： 0016： 00 活动地点：北京广播大厦 1号演播大厅 活动规模： 400人左右 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 陕西卫视 独家首映礼输出 黄金时段全程播出 客户品牌跨媒体再次曝光 四大卫视 联动热播 再次带动搜狐高清 大秦帝国 收视狂潮 高潮期 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 互联网首次 领先电视台 播出，全国 首播 ！ 互联网 唯一合法版权播出上， 独家 上映！ 51集 全部 同时上映！ 大秦帝国 高清领先播出 从此，看热播剧不再 “ 滞后 ” ， 互联网首播开创网络视频新模式， 网络首次成为影视剧第一播出平台。 高潮期 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 搜狐独家内容策划渗透式推广 创维赞助体现 高潮期 专家视角 明星在线 特别企划 明星在线 特别企划 邀请职场专家根据大秦人物 特点结合职场话题进行解析，引发受众共鸣和关注。 主创视角 视频特刊 大秦专题 特约采访主创针对人物特点进行独家解析， 以史为鉴映射现代社会生存启示录。 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Result 结果 -传播到达 品牌提升 销量支持 广告数据汇总 由此表可见搜狐高清视频的点击数最为突出，其中最高点击为视频播放页暂停广告，平均点击 8874次，为品牌客户带来高的点击效果。 投放时间： 11月 25日 -1月 27日 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Result 结果 -传播到达 品牌提升 销量支持 由 11月 25日截止到 1月 31日： 大秦帝国 图文专题总 PV约达 1.3亿，日均 PV约达 190万； 大秦帝国 视频专题总 PV约达 50亿，日均 PV约达 7329万； 由 11月 25日截止到 2月 7日： 前台广告总点击达 169.4万次；常规广告总曝光约达 54.17亿； 5000万资源联合推广总曝光约达 47.8亿！ 广告数据汇总 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 求索建筑的生命 溯源城市的灵魂 “苏堤春晓”项目行销推广案 天启开启 2003年 4月 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 项目简介 区位特征：长寿路以北、苏州河以南，属于内普陀版块 占地面积： 6.5万平方米 建筑面积：总建面积 21万平方米，住宅 16平方米，商业、办公 1.3平方米、地下车库 3.5万平方米 容积率： 3.2 物业形态：高层、小高层 周边配套：紧邻家乐福，周边有多条公交线路通过，可通往市区，交通便捷 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的期望 创造上海市高档房产市场的个案楼盘新亮点 实现均价 7500元 /平米 通过楼盘市场的强力引爆，实现农口绿城房产的形象提升，产生可持续性发展的原动能量 打造苏州河海派文化新座标 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 市 场 篇 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块介绍 本案处于长寿路版块 （ 内普陀区域 ） 板块现状： 尚长寿路带状开发 ， 属于整个普陀匹楼盘的密集度最高的版块 。 长寿路东连闸北区 ， 西至长宁区 ， 南临静安区 ， 紧邻苏州河 。 以不夜城 ， 曹家渡商圈为辐射点 。 苏州河沿岸的旧城区改造及苏州河综合整治成效显著 ， 不断提升产品附加值， 促进了其供求市场的持续增长 ， 由针对原来的中低档消费者转向中高档消费者 如早期沿河畔开发的中远两湾城为 “ 旗舰楼盘 ” ， 即 “ 两湾一弄 ” 旧区改造项目后 ， 利用其规模大 、 配套全 、 交通便利等为购买热点 ， 加之苏州河沿岸的楼盘的亲水特色成为中高档景观住宅 ， 逐步形成中高档水景居住区 。 该地区主力面积范围： 110-150平方米 ， 总价： 71.5-97.5万左右 。 代表楼盘：水岸名苑 、 阳光新苑 、 中远两湾城 、 上海知音 、 上青家园 、 河滨围城 、 秋水云庐 。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块发展 发展趋势： 深化水景主题，沿苏州河开发。 长寿路作为内环线内的主干道之一，即是商住街又是 “ 绿色生态型住宅 ” 小区。纵观长寿路沿线多个建成楼盘，可发现该地区已进入一个“ 比规划、比实力、比品牌、比特色 ” 的竞争阶段。 至目前，该地区土地储备量已相当稀缺，下一轮发展仍以苏州河沿线为开发重点，由此将周边延伸开发。 此外， “ 十五 ” 期间将在地处中山北路与镇坪路交界处规划建设占地约 90万平方米的新 “ 新湖明珠城 ” ，利用其轻轨、地段的便利性，建成集居住、购物、娱乐、休闲为一体的中高档生态水景居住区 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块定位 自成一体的中高档住宅区内普陀版块 (长寿路版块） 符合未来发展潮流的“绿色商住街”规划定位 具备生态化、人文化的先天优势资源 正处深化、延伸发展期的未来大型中高档居住区 独具自然优势资源的成熟的中高档市场版块 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块市场特色 开发特色： 中等规模（ 10 15万方）、品牌开发、规划讲究、特色各异 规划特色：强调景观的内外交融，深化水景主题 卖点特色：中心城区、生态性、亲水性、便利性 竞争特色：以版块内竞争为主 客源特色： 71%的本地客源、 25%外地客源、 4%外籍客源 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块价格走势 4046 417842404593 4789 465252014722 4742 481849265399 5485572759644360010002000300040005000600070002001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀区均价 内普陀均价区域均价走势呈平稳上升态势，和普陀区的均价走势基本相同，两年的时间上涨了 26.3%，比普陀区 28.5%的增幅略低，但是其均价要高于整个普陀区均价 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 区域单套面积走势 113.52 113.69 113.46119.53117.65113.94121.85120.07116.61 116.53119.85124.33116.56118.65123.22113.891081101121141161181201221241262001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀区单套面积 内普陀单套面积平均单套面积主要在 110-130平方米的区间内波动，峰值是 124平方米， 由此可见本区域对房型面积的需求在向着舒适型发展 。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 区域单套总价走势 45.93 47.548.1154.9 56.345363.3756.7 55.3 56.1459.0167.1263.9367.9573.4949.65010203040506070802001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀区单套总价 内普陀单套总价从上图可以看出内普陀区域的平均单套总价也随着单价的上升平稳上升，升幅达到 29.6% 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块市场各项经济指标（ 2002年） 均单价： 6100元 /平米 主力面积： 120140平米 单套主力总价： 80 90万 车库单价： 10 15万元 /个（卖）、 200 300元 /个 /月（地上租）、 500 600元 /个 /月 商铺单价： 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 理想与现实的第一次踫撞 现实版块均价 VS 我们期望的销售均价 6100元 /平米 VS 7500元 /平米 实现 1500元 /平米的单价跳高 实现区域市场的价格档次变革 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 区域竞争 至目前 ， 长寿路沿线都是普陀乃至全市关注的热点区域 ， 楼盘的开发实力和规模构成板块内楼盘之间的重要竞争 目前苏州河沿线主要楼盘有：绿地世纪城 、 21世纪海岸广场 （大华清水湾花园 ） 、 康泰公寓 、 水岸豪庭 、 中远两湾城等 苏州河亲水生态景观和轻轨带来的便捷交通成为该区域楼盘主打概念 中远两湾城自成板块 ， 吸引全市客源 ， 目前平均价格上涨为5400元 / m2左右 。 2房集中在 90-100M2， 3房集中在 110-140平方 目前在售楼盘主要集中在曹杨路 、 武宁路两侧 ， 均价在 5200-5500元 /M2左右 ， 2房集中在 100-110M2， 3房集中在 120-140M2 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 版块内竞争 目前主要楼盘有：上海知音 、 达安花园 、 西部俊园 、 常德名园 、 光明城市公寓 、 日月星辰 、 音乐广场 、 秋水云庐 、河滨围城等 目前该区域均价 6100