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转型全媒体当破釜沉舟杨斌没准备做主题发言,心里有顾虑。感觉自己在互联网的根基仍然非常浅,骨子里头也一直认为自己还是个媒体人,对于互联网的很多东西,思考不是很成熟。再说,也许想法是对的,但是否适合南方报业,或者说听起来觉得有些道理,由于种种情况,心有余而力不足,无法施行。但还是愿意说一说,说错了,就供大家批判。于转型的大背景和必要性,觉得没必要再考虑了。主要是该怎么去做,我对南方报业的建议是:第一,说一千道一万还是体制问题。虽然都在谈,但要么没当真,要么畏难。实际上,体制这个东西,不能回避。体制改革,主要是两个方面,第一是要有个非常好的企业结构,要确保它有独立运营的空间,非常合理的分权。作为国有媒体,作为党报集团,它具有很多非公司的因素,甚至深受其害。第二是激励机制。在这方面,必须明确,如果这两个体制问题解决不了,其他问题都是空的。第二,技术。我刚才也听同事讲了很多对这些的认识,我认可一种观点,技术呢,并不仅仅是一种工具,在某种意义上来讲,我们甚至应该把它看作一个主体的因素,甚至超越对内容的重视。在向全媒体转型的背景下,要坚决地、不遗余力地要把技术提高到集团战略的高度。多少年来,南方报业就是三驾马车:社长、总编辑、总经理,将来坐在前排还应该有一个首席技术官,甚至还应该有个财务总监,那么,整个报业就在架构上做出了一个态势。第三,人才。我曾经有一个比方,说传统媒体也是媒体,新媒体也是媒体,但此媒体非彼媒体,就像自行车是交通工具,飞机也是交通工具一样,但这两个交通工具完全不是那么回事。也就是说,我们要承认,这可能是两个不同的行业。那么,对于在座做了很多年传统媒体的人来说,做传统媒体的经验去做新媒体不仅没有用,还是有害的。必须认识到,我们对于新媒体缺乏足够的认识和了解。那我们的人才怎么办?第一,从外面请。第二,自己培养。我建议不在集团内部培养,应该走出去培养。学习最好从实践中学习,最好的学习是在最前沿的阵地、最前沿的领袖公司里面,这样的经验才对我们有实质帮助。甚至集团可以考虑选派100人到大的互联网公司学习两年以上,这中间可能有80个人不回来,但有20个人回来就很好了。第四,杨社长现在提出一个聚合战略,我愿意把这个聚合战略向两个方向延伸一下。第一,是对新媒体本身的战略聚合。把集团新媒体方面的人、财、物聚合在一起,换句话来讲,我们要抵制纸媒扩张的冲动。纸媒扩张,很难有前途,很难赚钱,几乎不赚钱。赚钱也赚不了多少钱。同时一定要克服首鼠两端的思想。“现在纸媒是我们的经济支柱,如果把资源都集中在新媒体上,那么万一没做好,那我们连生存都成问题”,这种思想我觉得一定要克服。现在我们经常说的是,网报互动,但更多的以报养网,将来一定是以网养报的。也就是说,我们应该制定各个子报推出纸媒的时间表,同时,一定要把新媒体的战略、资源、人才推到前台,报纸要靠后,首鼠两端,磕磕碰碰,难以有大的作为。第二,是对外部资源有效聚合。一直以来,南方报业是比较自信的,在报业的传承上一直有个比较好的传统,也取得了比较好的成果,站在中国报业前端。?现在要做的不是我们有优势的东西,急需要弥补劣势,必须外聘,而不是靠内生。也就是说,要把外部的力量聚合起来。而外部的力量无非就是两个方面,一个是以资本的方式推动整个公司治理结构的优化,第二个就是以人才的方式推动整个业务的发展。这个,我觉得我们应该打破南方报业多年以来依靠内生这样一种状况。因为我们要做新媒体、全媒体,我们的竞争对手不是国内的传统媒体,我们要竞争的是全媒体,所有的媒体,尤其是互联网媒体。和新媒体比,我们必须遵循他们的游戏规则,必须有超越他们的优势。最后想说的是,要做这些变动的确是相当的难。我经历过南方都市报、新京报的创业,包括在和讯网。总结起来,做大的变革要有三个准备,一个是舆论的准备,就是一个达成共识的准备,集团开这个会我觉得是为改革营造气氛,我个人愿意在这里说些话,也是希望能为变革贡献一点舆论力量。第二,改革可能会触及到一些板块和个人的利益,集团既要照顾到,尽可能安抚好,给一定的补偿,但同时也要坚决地推动,而触及到的那些人一定要做个准备,也许你真的是不合适。第三,还是回到原点,要有破釜沉舟的决心,要有承受失败的这种准备。我从来没说传统媒体能够很好地转型新媒体,但是不转肯定有问题。大不了是个死,所以要破釜沉舟。(作者系网易副总裁,此为其在
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