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网络时代形成的新“拟态环境”摘要：现代社会是新旧媒体竞相开放的“全媒体时代”。如今，人们不仅借助传统媒体所营造的“拟态环境”了解和认知世界的，更多的是通过网络所营造的“拟态环境”了解世界。网络改变了传统媒体所营造的“拟态环境”旧格局。受众在网络上既是信息接收者，又是信息传播着，改变了原有的传播生态。本文将探讨网络如何营造新“拟态环境”，分析网络对传统媒体“拟态环境”的影响，网络“拟态环境”的缺陷，全方位了解网络“拟态环境”的机制。关键字：网络 拟态环境 传统媒体 受众 同质化 李普曼在他的自由与新闻、舆论学等论著中便提出了“拟态环境”这一概念。他指出，现代社会过于巨大化和复杂化，人们因实际活动范围、精力和注意力有限，难以与整个外部环境保持经验性接触。那么对于超出自己亲身感知以外的事物，人们不得不通过报纸、广播、电视等传播媒介了解和认知世界，纠正自己的行为。但担负传播任务的新闻机构所报道的事实并不是对现实环境的“镜子式”再现，而是通过对事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境，也就是我们所说的“拟态环境”。从广播、电影到电视，再到互联网、移动工具等传播工具的改进，世界现已进入“全媒体”时代和“自媒体”时代。传播手段和工具越来越发达，世界信息流通速度越来越快，麦克卢汉“地球村”的寓言正在变成现实。但是由于人们自身的缺陷，媒介依然是人们认识外部世界的重要途径，人们生活在媒介构造的“拟态环境”中，并把这种虚拟的环境当成真实环境来看待，将客观真实与媒介真实交织在一起。但拟态环境不是客观真实，是一种媒介真实。互联网的迅速普及，标志着网络时代的到来。进入21世纪后，移动通讯工具的创新，社交网络的形成，使人们对媒体的依赖逐渐从传统媒体向网络媒体倾斜。据中国国家互联网信息办公室统计，2013年中国网民数量达到6亿、手机网民达到4亿。网络所展现的巨大影响力和辐射强度，使构造的“拟态环境”的对社会产生了重大影响，并改变了传统媒体一家独大的拟态环境格局。网络拟态环境如何形成笔者认为网络“拟态环境”的形成主要与网络新闻、社交网络等有关，它们相互影响，共同催生网络上的拟态环境。1、 新闻同质化严重，易形成病毒式传播。目前，由于中国网络媒体受到采访权的限制，其新闻多来源传统媒体，或是对其他媒体的新闻进行加工整合，没有属于自己的新闻。传播过程中的编译者环节缺失，由于没有采访权，无法对新闻进行考证。传统主流媒体发布的新闻报道有限，因此就会出现这一情况，同一事件的新闻在网络媒体上呈现出几乎同一版本。在我国网络媒体上，众多网站的新闻多来源于新华社、人民日报、中新网等主流媒体。由于网络媒体传播速度快，并不受空间限制，新闻容易出现轰炸效应，形成病毒式传播，加深拟态环境的强度。如“文章出轨”事件，自3月31日南都娱乐周刊报道后，迅速在网络上引起强烈轰动，各大网络媒体纷纷转载文章，“文章出轨”这一名词迅速占领百度搜索头条，微博话题头条。文章从“好男人”急降为“渣男”代表。在这其中，网络媒体对于“文章出轨”报道的迅速传播起到了推波助澜的作用，造成了网上对文章姚笛骂声一片，对马伊琍表示同情的拟态环境。2、 网络舆论环境自由度高。微博、论坛等网站已成为网民自由发言的集散地。网络具有的匿名特质使得受众之间不存在身份地位差异，相互之间没有利益冲突，不受政治、经济和意识形态上的影响，使得受众敢于自由发表发表言论。各种意见在网络上都可以发布，正如传播学中的“观点的自由市场以及美国学者F.S.希伯特提出的“观点的公开市场”。各种观点在网络上开花，形成“百家争鸣”态势。由于网络舆论环境自由度高，信息量大。受众在面对海量信息时，容易受到各种虚假信息的迷惑。这就容易出现“意见领袖”或是强势舆论，多数受众认同的意见压倒少数人的意见，然后形成统一意见。在这其中，意见领袖可以引导受众接受其的观点，形成强势舆论。如微博上的粉丝上千万的“大V”，他们发表的各种意见会得到众多网民认同并转发扩散，形成接近真实的拟态环境。3、 社交网络开创互动新时代2009年，新浪微博上线，迅速在中国形成了一股潮流，新华社评价其“成为一个抵御经济寒冬的重要手段。”微博的特点是简单、迅捷、互动性强，符合当前网民快节奏的生活需求。受众既可以在微博上接收信息，了解和认知外部环境。同时又是传播者，可以在微博上发布信息，表达自己的观点。2011年提出的微信，更是将现实中的社会圈子搬到社交网络，每个人可以根据不同的条件建立属于自己的社交圈子，形成网络虚拟社区。在微博、微信等社交网络上，人们渴望得到认知和接受，自发地以微博、微信等平台为纽带进行交流互动，形成公开透明的沟通交流环境。社交网络打破了空间和时间上的限制，朋友之间互动，只需登陆网站或是客户端，即可以交流沟通。社交网络将现实生活的人际交往圈延伸到网络上。社交网络形成的拟态环境，公开透明轻松，令人相信。网络经过不断创新、不断发展，形成了论坛、贴吧、微博、新闻等各种网站，尤其是社交网络的飞速发展，使信息传播进入一个新纪元，它们之间相互联系相互影响，共同塑造网络的自由的拟态环境。网络时代拟态环境的优点：从信息传播上看，信息在网络上的传播与传统媒体有本质的区别。在网络上，人们既是受传者又是传播者，形成真正意义上的“自媒体时代”，令人们感觉到网络是另一个虚拟的真实世界。1、 传播环境方面，与传统媒体相比，网络媒体更能做到“受众本位”。人们进行媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。网络传播不受时间和空间上的限制，与受众之间互动频繁，还可进行全球性传播，营造了一种“百家争鸣”的拟态环境，媒体做到从受众角度出发，满足受众的。传统媒体在选取、加工新闻事实时，会受到政治经济、自身宣传等多种因素影响，最终发布的新闻带有媒体的主观倾向，难以做到真“受众本位”。中央电视台新闻联播自1978年开播以来，庄重严谨、制度化是其一贯风格。节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。这就表明新闻联播节目不是单纯的新闻节目，而带有强烈的政治意识形态。因此，人们在观看该节目时，会发现其有这些特点：国内形势一片大好，国外动荡不安。”符合范迪克在其著作作为新闻的话语提出的意识形态理论：强调我方好的性质行为，弱化他方坏的性质行为。但由于信息交流越来越透明、公开，人们对新闻联播的报道风格产生了质疑，在网络上出现了一大片批评之声，导致中央电视台公信力下降。而与此同时，人们转而依赖网络收集和了解自己所想要的信息。2、 在网络上，网民集受传者和传播者于一体，掌握话语权。在现有的网络技术条件下，每个网民都可以成为传播者，在网络上表达自己的观点，反驳了“子弹论”，参与到拟态环境的构建中。网民为网络媒介提供了海量信息，解决了网络信息的来源。新浪微博用户超过6亿，每秒刷新过万。与传统媒体限制因素过多相比，这些信息来源于普通受众，较少受到社会主流意识形态或政治因素的影响。网络成为各种信息或舆论的集散地，形成网民自由发言的拟态环境。如雅安地震发生后，当地信息被封锁，第一条消息，第一段视频并不是由传统媒体发布，而是受众通过微博发布的。网络媒介的拟态环境是“弱把关”的拟态环境。传统媒体在新闻选择过程中存在着“把关”这一环节，无论是记者在选取新闻素材时，编辑在决定新闻稿件刊发时，还是编审和总编决定选用哪篇做头条时，都存在着“把关”的过程。同时传统媒体还受到传媒组织报道方针的限制，这就使得大量信息被舍弃。而这些信息最终在网络中迸发，网络成为表达民意的重要场所。如“3.11东日本大地震”时，传统媒体对地震的报道是：救援迅速、受灾群众冷静、没有悲伤。这时正值中日交往敏感时期，中国民众对日本充满抵触。但据网络地震吧统计，在经过传统媒体报道后，百万民众中近九成支持中国援助日本。但在网络出现了一篇一个台湾网友对日本地震时台湾媒体的表现时的帖子后，使网民对传统媒体的报道产生了质疑，并有网民发表日本：是淡定还是冷漠，是秩序还是绝望，促使主流媒体改变报道策略。可见，网络使受众不再是信息的被动接受者，而是成为信息的传播者和信息环境的构建者。3、网络与传统媒体两种拟态环境融合互动网络媒体的优势是开放、自由，传统媒体的优势是内容，它们俩所构建的两种拟态环境在一定程度上可以相互融合，共同造福民众。传统媒体可以将自己的内容优势延伸到网络上，这样既顺应时代发展的潮流，同时又可以造福民众，扩大影响。近些年，传统媒体在网络上纷纷创办自己的门户网站，将线下传播延伸到线上，顺应了社会的发展趋势，同时又扩大了自己的影响力。在雅安地震期间，各大门户网站纷纷策划专题报道这一灾难性事件，公开透明的报道，使受众能第一时间了解到最新信息，避免不安情绪迸发。南都网专门开辟四川雅安地震专题，借助声音、画面、视频等多种传播手段结合报道，吸引受众参与，形成强势传播效应。网民在“网友互动”这一板块中充分表达自己的祝愿或是想法，建构了良性的交流平台。南方都市报利用纸质媒体报道这一新闻，线上线下的媒体互动相互合作，对受众产生巨大的影响。网络拟态环境的缺点：因网络的开放性和“弱把关”特质，容易形成“负面麻醉功能”一方面造成网络上充斥着各种虚假信息，另一方面，面对海量信息，受众难以辨别真假，做出正确选择，容易被诱惑。在面对偶发个案时，网络媒体跟风报道，部分媒体甚至渲染报道，迎合受众的窥私欲。如在3月份，“昆明事件”爆发后，媒体跟风报道事件发生的过程，没有进行正确的引导性报道，安抚民众，而是大肆渲染。网民一上网就看到与“昆明事件”有关的各种新闻，使民众产生“感觉这种事随时会发生在我身边”的错觉，形成恐慌。网络低俗化和同质化现象。网络媒体为了吸引受众、满足受众需求，力求标题标新立异，吸引眼球，内容低俗化。现在众多网络媒体的首页都有“色情”游戏广告，失去了大众传播引导舆论的功能。网络新闻同质化、低俗化严重，新闻市场畸形化发展，失去作为新闻人公正客观准确的立场，只顾取悦市场、博眼球。如在“马航失联”的报道中，新华社、凤凰网等主流媒体发布虚假新闻，即使在下午改正，但是负面影响已造成，难以挽回公信力。近些年，面对网络的低俗化和管理混乱现象，国家出台了一系列政策对网络信息进行规范。如微博实名制、转发谣言不能超过500次等系列规定，这对网络形成健康、稳定的拟态环境有一定的作用，但是治标不治本。网络环境的健康发展需要媒体和网