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文档简介
对于奢侈品来说,品牌历史、品牌精神比产品本身更为重要(这是在写本品牌的故事时搜到的一些精典内容。在搜集可借鉴的别家品牌故事时,大费了一番周折,所搜到的大部分所谓品牌故事都只是品牌发展历程的细化而已。发展历程也确实是品牌故事,但其可读性终究不强,难以成为口口相传的经典。这里列出的几个,是真正的,有情节,有起伏,有人物的故事,不是流水帐式的民发展历程。)一、万宝路在美国一个边陲小镇,有一个漂亮的女孩,她从小失去了双目,感觉不到光明,每天与院中的罗兰为伴。有一天,一个年轻小伙闯入院中,打破了女孩的宁静。“小姐,我可以买下这些罗兰吗?”女孩没有理他,这些罗兰对她十分重要,她不可能卖给一个陌生人。“小姐,您喜欢这些罗兰吗?”女孩有些厌烦了:“先生,求您了。我是一个眼睛不自由的人,无法看到这个美丽的世界。唯一可以陪伴我的,只有这些罗兰的香味。难道您连我唯一的陪伴也要带走吗?”小伙子没有做声,悄悄地离开了。他试着接近这个女孩,了解她的内心世界,两人渐渐地成为了朋友,两个纯净的灵魂甚至碰出爱情的火花。后来,小伙子用女孩花园里的罗兰熏制了一种香烟,在他正想与女孩分享这份喜悦的时候,女孩突然病倒了。“去申请专利吧,为了我的罗兰!”“我会回来的,你等着我!”小伙子带着专利回来了,等待他的却是孤独冰冷的十字架。在十字架上,留给小伙子一句话:“man always remember love because of romance only.”据说,这就是万宝路(Marlboro)品牌名字的由来。二、黄鹤楼古时候,有一位辛氏寡妇在长江边上、黄鹤矶头开了一家酒店,每天游人如织,顾客如潮,好不热闹。人们在辛氏酒店饮酒作诗,看江赏月,别有一番风味。有一天,一个老道走进酒店向她讨酒喝。辛氏见他衣衫破烂,骨瘦如柴,很是可怜,便笑脸相迎,以礼相待,端来了好酒好菜。谁知老道吃饱喝足以后,招呼不打就扬长而去。第二天,老道又找上门来,辛氏仍然以好酒好菜招待他。以后每天如此,辛氏从来不曾问他要一文钱。不知不觉一个多月过去了,一天老道喝完酒对辛氏说:“我要到远方去云游了。蒙你一向照料,不能不谢。”说着拿起一块桔皮,在墙壁上画了一只黄鹤,老道说:“这黄鹤送给你了,以后有客人来喝酒,你只要招招手,黄鹤就会下来跳舞。”他又指指店后的水井说:“那水也会变成酒,怎么都打不完的。”辛氏正要拜谢,那老道却忽然不见了。自从出了这样奇怪的事,谁都想到酒店来看黄鹤跳舞,尝尝仙酒的滋味,黄鹤矶上整日里人山人海。辛氏赚的钱像潮水般涌来,简直成了一步登天的活财神。天长日久,辛氏变得越来越贪心,再也不把穷苦人放在心里,甚至把老道也忘记了。谁知,有一天老道突然回来了。辛氏见到老道,始终没提黄鹤和酒井给她带来的好处,还要求老道再给她变出些好东西来。老道沉思片刻,掏出一只笛子,用笛声唤下墙上的黄鹤说:“这里不宜久留,我们走吧。”黄鹤展开双翅,驮着老道,飞向了遥远的天边。黄鹤飞走了,酒井里的酒也还原成了水。辛氏后悔不迭,决心痛改前非,就用全部家产在黄鹤矶头建了一座高楼,供游人登临观赏,也以此纪念老道和黄鹤。这楼就是着名的黄鹤楼。为此,唐代诗人崔颢写过“昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼”。黄鹤楼品牌借此千年名楼的故事,品牌的传播既久且远,凭借传承千年的名楼文化,湖北三大名片之首,“黄鹤楼”当之无愧。三、玉兰油玉兰油上个世纪50年代诞生于英国后,迅速成为英国第一护肤品牌,1989年进入中国,此后连续十多年蝉联最受欢迎品牌,成为业内奇迹。可谁能想到这个奇迹背后隐藏著一个感人至深的美丽传奇-原来只有爱能让女人变得美丽,只有爱能延缓时间留在女人脸上的足迹最真心动,年少纯情1935年,15岁的英国少女艾伦随著父母搬到了名为波特梅的小镇。她家的庭院裏有一颗玉兰树,玉兰花开时,白如玉,香似兰,沁人心脾。每到这时,镇上就有一些少年来到艾伦家裏偷偷摘花,等艾伦家人跑出来时,少年一哄而散,只留下一地残落的花瓣。初到异地的艾伦没有朋友,她喜欢少年们来偷花时的短暂热闹。可艾伦的父母却不喜欢,有一天终于对这些少年大发雷霆。可没想到第二天,那些顽皮的少年又来了。艾伦听到院子裏的动静,赶紧捧著一袋子玉兰花走了出来-这是她头天晚上偷偷摘下来的。不料,艾伦刚推开门,一盆水从房顶上倾斜而下,将她浇了个透,手裏的玉兰花也冲得七零八落。少年们吹著口哨迅速离开,只有艾伦一个人站在门前呆若木鸡。一个男孩从高大的玉兰树上爬下,举起手,温柔地用袖子擦拭著艾伦湿漉漉的头发和脸庞,轻声地说:对不起,是他们让我爬上树这麽做的.是我不好,我不该听他们的话.艾伦将那湿漉漉的白玉兰花仍在男孩手裏,说道:除非白玉兰变成火红玉兰,否则我不会原谅你这个捣蛋鬼的!说完,她砰地关上了门.过了一会儿,艾伦听到有人敲窗户,她探头一看,窗外的男孩举著一朵火红的玉兰花,微笑著说:可以原谅我了麽?我叫格拉罕!艾伦羞红了脸,点了点头.就这样,一朵红玉兰,让情窦初开的少男少女想恋了.他们常常手牵手在小镇上约会.不久艾伦上了医学院,格拉罕在另一所大学裏学习化学.两个年轻人商量毕业后就结婚.可是,还没等到大学毕业,二战就爆发了,20岁的艾伦,被红十字会选中,派往战地医院工作.而她的恋人格拉罕却需要留在后方继续他的学业.那是一个阴的天,格拉罕捧著艾伦美丽的脸庞,动情地说道:我在镇上铜匠家裏,用铜铸造了两朵玉兰花,我们一人一朵,生生世世永不分离.说完,格拉罕将一朵用绳子穿起来的玉兰花坠挂在了艾伦的颈项间.想到这战火中的离别,不知何日才能再相逢,这对恋人相拥而泣,难分难舍.距离最远,爱情最近来到战地医院后,艾伦经历了一场残酷的战役,那一日她一直守在前线,为那些来不及送往战地医院的是伤员们包扎伤口.英军寡不敌众,决定全面撤退.就在刚刚撤退到安全线时,艾伦发现自己脖子上的玉兰花坠不见了!她立刻不顾一切地再次冲上了前线.当她找到玉兰花坠时,一棵炸弹在艾伦身旁爆炸了,她失去了知觉弹片击中了艾伦的左耳,她被迅速送往战地医院.然而手术前,医生发现艾伦已经怀有两个月的身孕!如果艾伦想保住这个孩子.那麽很多抗伤口感染的药物都不能用1艾伦紧紧曳著握在手裏的玉兰花,想到自己和格拉罕的爱情结晶,终于决定即使冒著伤口感染的危险,也要保全这个孩子.伤口不断恶化,持续溃烂,直到蔓延至半边左脸!她看著镜子中左脸上层层叠叠的茧,丑陋的黑色伤疤,无法相信短短53天,战争就改变了一切!那个曾经美得让格拉罕心碎的姑娘不见了,一切再也回不去了.心碎的艾伦用一快厚厚的黑纱蒙住了大半张脸,回到了家乡.看著那玉兰花依旧芬芳,艾伦的心忽然看到一丝希望.她想起了年少时,自己的脚趾曾被开水烫伤留下了一个痕迹,后来经常和格拉罕一起到泉水旁约会戏水,那块伤疤不到三个月就没有痕迹了.艾伦想起这段往事,摸摸自己那粗糙不平的脸.如果能够复原自己的脸蛋,那麽一切都可以重新开始.为了养活自己,艾伦开了一个帮人打针的诊所.她在诊所前种了一棵玉兰树,终日戴著黑色面纱,镇上的病人都叫他:玉兰树诊所的黑寡妇医生.因为艾伦永远戴著黑纱,总是不苟言笑.每到深夜,等镇子安静了,艾伦就会悄悄来到泉水边,用那温和的泉水敷脸,丝丝冰凉沁人心扉.艾伦脸上的伤痕果真好了一些.看著自己变浅的伤痕,艾伦终于在一个深夜鼓起勇气,走到格拉罕家的门前.想到近在咫尺却不能想见的恋人,艾伦默默的流下了眼泪.从那天起,艾伦不仅在深夜去泉边敷脸,还将泉水带回家敷,希望加快伤痕的恢复.有一夜狂风暴雨,第二天早上,艾伦看到玉兰花落了一地.触景伤情的艾伦不忍让花儿这样凋零,变将花全部拾起,放在了她储存的泉水裏.洁白的花朵漂浮在清澈的水面上,苍白而透著几分清冷.一连几日暴雨,艾伦无法在深夜去泉水边,于是她只好用那泡著玉兰花的泉水敷脸.仅一周,艾伦惊喜地发现,脸上的伤痕颜色变浅了!难道是玉兰花和泉水共同作用的结果?艾伦一查书,发现原来玉兰花真的有美白的效果,而泉水因为极其罕有的富含多种矿物质的冷泉,能够促进伤口愈合,并且更新角质层细胞.这个以外的发现,让艾伦找到了科学依据,对恢复自己的脸蛋更有信心了.每天用玉兰花和泉水敷脸成了她唯一的希望,而每个深夜,默默地站在格拉罕家楼下,看著心上人的窗口,是她唯一的快乐.终于,艾伦最期待又最害怕的一幕出现了:格拉罕来到了她的诊所.看到格拉罕的第一眼,艾伦的心几乎要蹦出来了.他还是那麽英俊迷人.格拉罕挽起了袖子,坐在了艾伦面前.看著近在咫尺的心上人,艾伦那双露在黑纱外的美丽眼睛湿润了.颤抖著打完那漫长的一针后,艾伦擡起头时,发现格拉罕正目不转睛地看著自己的脖子.艾伦低下头,看到那枚铜质的玉兰花露出了一片花瓣,情急之中赶紧手捂住了玉兰花坠,眼泪却像断了线的珍珠一般落了下来.当艾伦再次擡起头,却发现格拉罕早已离去,看来,他并没有认出自己来.原来世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,而是我在你面前,你却不知道我是如此爱你.伟大等待,默默付出9个月后,艾伦终于生下了一个小女孩,取名为安娜.就象曾经的艾伦一样,安娜长得无比美丽可爱,也许是因为玉兰花的香气使安娜好动,甚至常常将乳汁吐在艾伦身上和脸上.年轻的妈妈总是忙得手忙脚乱,甚至来不及擦拭脸上的乳汁,便会放下安娜,蒙上面纱,为到来的病人打针.没过几天,艾伦惊喜地发现,乳汁沾过的地方,效果比仅仅用玉兰花和泉水的更好.难道孩子是上天赐予自己的灵感?那如果用牛奶呢?当天艾伦便将牛奶玉兰花和泉水混在了一起敷脸,半个月后,奇迹出现了,艾伦脸上的伤痕比原来淡了一半,不走近几乎都看不出来了.欣喜的艾伦第一次取下黑纱,她细嫩的手抚过脸庞时,凹凸不平的触感再次刺痛了她的心.她知道怎麽美白淡化疤痕,可是她不知道如何抚平突兀的痕迹,就像她不知道如何有勇气让不完美的自己出现在格拉罕面前.这让她几乎再度陷入绝望之中.不久后,艾伦忽然从邮差那裏收到一个礼物,寄信人写著威尔士红十字协会.打开包装,艾伦发现是一小盒面霜.瓶底写著一日三次,可以平复外力带来的皮肤组织挫伤-红十字协会献给在二战中受伤的勇士. 惊喜的艾伦马上按照使用方法,涂沫在了脸上,令人惊讶的是瞬间皮肤就变得光滑了!如获至宝的艾伦白天使用这瓶面霜,晚上用泉水玉兰花和牛奶敷脸,当艾伦用完那一瓶面霜时,奇迹出现了.原先自己脸上凹凸不平的痕迹完全没有痕迹了!看著镜子中,自己光洁如初的脸,她怀疑一切是梦!为什麽幸福会来得如此突然!为什麽自己会收到那瓶如此神奇的礼物?那是上帝派来拯救自己的吗?知道艾伦扔下了面纱,一口气奔到了格拉罕的窗下,大声叫著格拉罕的名字,看到格拉罕出现在自己面前,艾伦才知道一切不是梦.这对痴心的恋人喜极而泣,热烈地亲吻彼此,格拉罕抚摩著艾伦那光洁的脸流著眼泪说道:你好了,你终于好了,我的心血没有白费.听到这句话,艾伦惊住了,看著艾伦惊讶的样子,格拉罕才将一切缓缓道来.原来自从艾伦回到波特梅镇,开了个诊所,并且种下了一棵玉兰树,格了罕就想到了自己那在战争中杳无音信的恋人.当格拉罕来到艾伦的诊所,看到他那噙满泪水的双眼和她胸前的玉兰花坠时,就明白了一切.黑寡妇医生就是自己的恋人艾伦.无数次,格拉罕也曾在深夜悄悄地来到艾伦家门前,从窗户的缝隙的看到艾伦将玉兰花和泉水敷在那饱经沧桑的脸上,他的心都要碎了.他知道她有多爱他就有多麽在意在他眼中的完美.学化学的格拉罕见决定,默默地为艾伦研制一种产品,当做礼物送给她.专业精通的格拉罕很快明白艾伦的种种方法只能淡化伤痕的色素,但是要真正平复伤疤,还学要添加许多化学元素.经过长达一年的无数次试验,从失败失败再失败到最后的成功,格拉罕终于研制出了那瓶面霜.为了给艾伦一个惊喜,格拉罕将面霜通过红十字协会寄给了艾伦,然后静静等待心上人的到来.听到格拉罕的表白,看到那棵在风雨中逐渐长大的玉兰树,艾伦流下了幸福的泪水。爱的奇迹创造了化妆品王国的一个传奇,终于在1951年,格拉罕将这款能够修复受损皮肤的产品推向了世界,以艾伦的谐音命名为OLAY。OLAY受到全世界女人的热情追捧.因为每个女人都知道:爱是女人最好的美容品。四、汾洒从杏花村往西走10余里,有个壶芦峪。壶芦峪口有股清泉涌出,清澈见底,终年不断,人称“神泉”。说起这眼“神泉”,还颇有来历呢。相传古代有个名叫贺鲁的将军,英勇善战,体恤部下,爱护百姓。一天,他率兵西进,路过杏花村,很远就闻到了酒香。将士们相互议论:能到杏花村品尝一下汾酒,那该多美!贺鲁将军深知大家的心思,传令开进杏花村。杏花村百姓听说贺鲁将军的队伍来了,把贮存多年的好酒拿出来,款待将士们。贺鲁将军高兴地喝着乡亲们送来的美酒,真是入口绵,落口甜,饮后余香不绝。他越喝越高兴,连声夸奖:“好酒!好酒!”贺鲁将军的战马“红鬃骥”闻到酒味,也昂首嘶鸣。乡亲们忙把酒糟取来,“红鬃骥”贪婪地吃了起来。贺鲁将军对乡亲们的款待十分感激。但是军情紧急,不能久留。在痛饮美酒之后,即传令将士们继续西进。大队人马行至壶芦峪,酒性渐渐发作。贺鲁将军和将士们都口干舌燥,希望能找口水喝,但连一滴水都没有找见。这时只见“红鬓骥”也在不停地打转,马蹄不断地往地下刨,越刨越深,显得很兴奋的样子。就在将士们觉得找水已经无望之时,忽见“红鬃骥”头一低,腰一弓,一声长嘶,在马蹄拔出之处,一股清澈的泉水喷涌而出。贺鲁将军和将士们喜出望外,纷纷奔上前去,畅饮泉水。泉水甘甜爽口,将士们喝了后精神十分振奋,都称赞这是一股“神泉”。忽然,前哨飞马来报:“敌方大军业已逼近!”贺鲁将军一声令下,将士们跃身上马,向敌人奋勇冲去。贺将军一马当先,身先士卒,将士们争先恐后,斗志昂扬,直杀得敌人丢盔弃甲,狼狈逃窜。就在贺鲁将军西进离去不久,这里连续好几个月大旱。杏花村的庄稼树木枯黄了,酿酒的井水也濒于干涸,而唯有此泉的水长流不断,人们纷纷赶来挑水,浇灌禾苗。杏花村的人们也到壶芦峪运水酿酒。用此泉酿出的酒,和用“神井”酿的酒一样清爽甘甜,芳香扑鼻。这一年,杏花村一带在大旱之年获得了丰收,杏花村的酿酒业也更加兴旺发达,以后人们便称此泉为“马刨神泉”。5、 德芙1919年的春天,卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位,同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了,整天都在清理碗筷和盘子,双手裂开了好多口子,当他正在用盐水擦洗伤口时,一个女孩走了过来,对他说:这样一定很疼吧?这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房,为芭莎做冰淇淋,两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。在那个尊卑分明的年代,他们只是默默地将这份感情埋在心底。不久后,芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天,莱昂都看不到芭莎,他心急如焚。终于在一个月后,芭莎出现在餐桌上,然而她已经瘦了一大圈了,整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候,在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”,这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。几天之后,芭莎出嫁了。一年后,忍受不了相思的折磨,莱昂离开了王室后厨。结婚、生子,平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤,他始终不能忘记芭莎,他的妻子也因此伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子,经营他的糖果店。1946年的一天,莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车,记忆的门顿时被撞开,莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。经过几个月的精心研制,一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了,并刻上了四个字母:
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