中国梦想秀.doc

浙江卫视快乐蓝天下中国梦想秀活动策划书主办单位：浙江卫视承办单位：杭百传媒 二0一二年十一月十日目录一、活动背景1二、活动目的1三、活动项目1四、活动准备2五、制定方案2、3六、活动预算3七、策划活动总结4活动背景当你重复着一个个承诺与梦想，当你徘徊错乱于梦想与现实之间，当你正在为明天的自己而烦恼那么就来报名中国梦想秀寻回属于自己的正能量！中国梦想秀将继续由浙江卫视当红娱乐节目主持人朱丹、华少联袂主持，主打“草根圆梦”。用VCR故事叙述的“全知视角”以浸润的方式改变了人们的观念，感召和询唤了圆梦人内心的激情与欲望；“一线明星”的现场助阵，不仅仅给圆梦者带来了无限的惊喜与感动，也让无数的见证者为之动容、泪流满面，感受久违的惊喜、快乐、温暖与感动活动策划目的生活中有这样一些小小人物，他们平凡的人生中始终怀揣着不平凡的梦想，他们对某一个明星、对某一首歌、对某一门艺术始终怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬。他们也许曾经经历小小灰心、淡淡沮丧，他们甚至遭遇疾风骤雨、崎岖坎坷，但正是那份不变的热爱和憧憬激励他们相信生活终有一天可以变得更美好于是，他们始终梦想着有一天能登上舞台，自信满满，成为闪亮主角！快乐蓝天下中国梦想秀就是给到平民一个最华丽的舞台，与明星们一起帮助平凡的他们圆一个不平凡的梦想！活动项目1、宣传会利用媒体宣传造势2、看片会免费邀请观众观看节目3、打广告利用媒体、网络传播广告活动准备成立策划工作小组人员事务姓名策划主管负责协调、沟通整个小组各策划人员的工作，并全权负责策划方案的制定和修订xxx策划人员负责编拟活动项目计划、宣传会、看片会xxx文案撰写人员负责撰写各类活动策划方案xxx美术设计人员负责各类各种类型视觉形象设计，如广告设计、展示空间设计，此负责人要求能熟练运用photoshop，Imageready，Illustrator，coreIdraw等软件xxx市场调查人员负责进行市场调查并编写市场调查报告xxx媒体联络人员进行媒体宣传推广xxx制定方案（一）前期宣传&品牌造势该阶段首先举行宣传会，让这个节目在观众心中又个印象，然后通过持续有效的品牌宣传，激发观众的情感联结，培养受众的品牌忠诚度。主要任务是借以强大对的媒体宣传攻势，对观众进行由“被动接受信息”到“主动寻找信息”的态度转变，通过报纸、电视、互联网的整合传播，将品牌信息传播出去深入人心。在此活动结束后，监督完成各媒体对赞助商的回报实施，主持舆论对此活动的有利评述。媒体协办：浙江电视台、新蓝网（二）笼络人心举办宣传会笼络人心的目的是与权威媒体建立一种长久的关系，让企业和品牌在危机时得到一定程度的保护。一个企业品牌的形象在观众心中好了比什么都重要，俗话说金杯银杯不如老百姓的口碑。观众是最大的消费者，我们作为文化产品的生产者就是要让我们生产者和消费者双方得到利益的最大化。该阶段通过各大媒体的报道和网络的宣传举行免费看片会，截取梦想秀中精彩环节在室内或室外广场播放。在看片会中间举行小型游戏活动，与观众互动，观众朋友上台参加游戏，获胜者可得到精美礼物一份。通过这样的活动，此次节目已经在观众已不知不觉留下了好的印象。（三）、时尚定位品牌信仰当中国梦想秀作为一种理念存在，观众就会以一种跟从的态度出现，这是一种类似信仰的崇拜，大部分的是理性跟从。就像许多消费者对于外国名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品，而他们确定需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神满足。而我们正是要将中国梦想秀由品牌做成一种精神消费产品，中国梦想秀的参与者都是平民百姓，这样会容易引起关众的共鸣。他们通过自己的才艺展示，通过梦想大使的考核，赢得梦想团队的支持从而实现自己得到梦想。这是一个平民的舞台，这个节目带有公益的性质，使得节目在观众心中又提升了一个档次，全民参与的互动形式，容易激发全民热情。（四）广告传播拍摄短片，放到网络上，利用网络平台进行传播。以新闻直通车为阵营，进行中国梦想秀文化传播。在各大网站的首页和各大报刊封面刊登广告，征询观众参与。活动预算本次推广活动为四个阶段：一、前期宣传造势，执行时间（11.111.15），约占推广费用40%二、举行看片会，执行时间（11.5），约占推广费用30%三、时尚定位，执行时间（12.112.30），约占推广费用30%说明：本方案的预算费用只是概数，偏于宏观把握，无法做出精确估算，今后各项开支都将以此为依据，不会有太大浮动。策划活动总结从中国梦想秀独有的品牌内涵、品质、精神文化着手，以节目本身性质进行宣传推广，势必将产生轰动性的效应，由于品牌的推广与塑造是一项巨大的工程，而且一次的成功推广并不能说明什么，还需要经过长期的实际操作和大胆的实践加不断的创新才有可能将这个节目永久