旅游项目及推广策划.doc

关于2011年在罗平启动首届中国罗平“百对白领情侣游花海”大型特色旅游项目策划方案缘聚浪漫罗平、情定万亩花海项目依据：2009年9月13日向罗平县人民政府提交的关于2010罗平菜花文化旅游节的些许想法和建议暨12月10日与文化局陈利平局长、菜花办主任李志坤等商谈纪要项目编号：09ZNZ0042 编写时间：2009年12月20日项目编写：指南针企业形象设计有限公司 策 划：李泳呈送单位：罗平县旅游局（一）前 言： 罗平地处云南省东部滇、桂、黔三省(县)结合部，素有“滇东门户”、“滇黔锁钥”“鸡鸣三省”之称，是进出云南的东大门。境内地势西北高，东南低，最高海拔大白腊山2468米，最低海拔鲁布革乡的三江口722米(已被淹没)，相对高差1746米。 罗平县境东西宽75公里，南北长99公里，国土面积3018平方公里，其中山县面积占78；东沿黄泥河为界与贵州省兴义市接壤；东南以南盘江、清水江为界，与广西壮族自治县西林县隔河相望；西南与师宗相邻；西至北界，分别与陆良、麒麟、富源三县(县)毗邻。西距省城昆明207公里，北距曲靖市132公里，东至贵州省兴义市86公里，南距广西壮族自治县西林县城156公里。罗平境内旅游资源尤为丰富。特殊的喀斯特地貌、30万亩连片油菜花、一目十瀑的九龙瀑布群、多依河的田园风光和鲁布革三峡的峡湖景观，共同造就了罗平雄、险、奇、幽、秀为一体的自然风光，加上浓郁的民族风情，悠久的历史文化，璀灿的人文景观，使得罗平成为云南省旅游环线上的一个重要组成部分，成为自然之旅的一个好地方。每年的2月伊始，罗平便被淹没金色的油菜海里面，游客们便从四面八方如期蜂拥而来，如醉如痴地融进这个世界上最大的天然花园里。从1998年开始，罗平县人民政府便选定每年花期正盛之时（2月初日至3月中旬）举办油菜花文化旅游节，这期间亦然就成了赏花人们相约的如梦佳期。 （二）我们的想法：为丰富罗平县的旅游文化项目，提升旅游经济，进一步扩大罗平的影响力，在罗平美丽如画的景致中打造一出浪漫的爱情故事，挖掘、积淀“浪漫罗平”的文化内涵，打造 “浪漫罗平”的旅游文化品牌，推动罗平旅游经济的发展。我们有了举办2011年首届中国云南罗平“百对情侣游花海”活动的想法。本项目注定将会成为罗平的“旅游热点”、 “媒体聚焦点”、 “经济增长点”及“文化升华点” 。（三）名 称：百对情侣游花海 （暂定）（四）地 点：中国云南罗平（具体位置待定）（五）规 模：1、活动周期长。2、参与人数、媒体、企业及机构众多。计划用一年的时间在全中国（含港澳地区）乃至世界各国华人、友人通过征集、报名、初赛、复赛和决赛等各阶段，选拔出100对情侣相聚到罗平，参加“百对情侣游花海”的大型活动。（六）内 容：概括为三大活动三项主题游 为丰富首届“百对情侣游花海”的内容，增强活动的吸引力和宣传亮点，将品牌营销与市场促销有机结合起来，达到以活动促旅游，以旅游促节庆的双重效果。将确定“情系九龙大型水上集体婚礼”和“花海仙女选美”两大活动，以及多依蜜月游、花海婚庆游、仙女三峡游三项主题游，充实整个活动过程（详见各工作方案）。 （一） 情系九龙大型水上集体婚礼工作方案（附一） （二） 花海仙女选美工作方案（附二） （三） 多依蜜月游优惠方案（附三） （四） 花海婚庆游优惠方案（附四） （五） 仙女三峡游优惠方案（附五）（七）目 的：1、 丰富当地旅游资源；2、 丰富游客的旅游项目；3、 丰富人们的文娱生活；4、 赠加当地税收，提供新兴就业机会；5、 形成新兴产业，实现多赢；（八）展现形式：1、 各种形式的选秀活动；2、 各类媒体的跟踪报道；3、 联合各省、市级电视台的连续直播、转播和录播；（十）优 势：1、 开放、民主、意识超前的政府；2、 厚重的文化底蕴；3、 得天独厚的自然环境和人文环境；4、 成熟的市场运营模式及运作团队；5、 完善的演艺资源；（十一）运作模式：市场化运作-即政府主导、企业参与。（十二）组织机构：活动主题：缘聚浪漫罗平、情定万亩花海指导单位：罗平县人民政府主办单位：罗平县旅游局承办单位：昆明指南针企业形象设计有限公司云南泓博伟业文化传播有限公司协办单位：XX婚纱摄影连锁机构支持单位：（各赞助机构、企业、组织）活动时间：2010年3月2011年3月 指南针企业形象设计有限公司COMPUS Enterprise Image Design Co.,ltd云南省昆明市西昌路长城证券大厦2-4Add:Room 2-4 Changcheng Securities Building No.692 Xichang Road Kunming ChinaTel:0871/4143499TEL/FAX：+86-871-4143499 MOB-mail: 联系人：李泳 附：（活动方案）活动方案为确保此次大型活动的顺利进行，实现经济社会效益双丰收目标，应成立首届中国罗平“百对情侣游花海”活动组委会。总顾问：顾 问：组委会主任：组委会副主任：组委会秘书长：组委会副秘书长：成 员：县党政办、县旅游局、县委组宣部、县财政、统计局、县接待办、县建设规划环保局、县综合执法大队、县景管处、县警务局、县交通局、县卫生局、县消防大队、云南泓博伟业文化传播有限公司、XXX婚纱摄影连锁机构等单位有关人员。 组委会下设秘书组、新闻宣传组、会务接待组、现场布置组、景区服务组、交通安全组、机动联络组等七个工作小组，各小组从相应部门和单位抽调人员负责具体工作。秘书组-由县党政办、县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司等相关领导组成，主要负责整个活动的整体编排，统筹及运营和指挥工作；承担各种相关文件材料、通知等事项。新闻宣传组-由县委组宣部、县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司、XX婚纱等部门组成，负责开通报名咨询平台，收取报名费，新闻媒体的邀请、新闻宣传报道、新闻记者接送、起草有关领导讲话稿和宣传造势等工作。 会务接待组-由县党政办、县接待办、XX婚纱组成，负责参与人员证件设计，上级领导、来宾、情侣、入围选手的邀请和接待等工作。 现场布置组-由县旅游局、县景管处、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司、XX婚纱等部门组成，负责集体婚礼和选美大赛场地装饰设计，晚宴布置、礼仪乐队的邀请，参会人员证件发放等工作。 景区服务组-由县景管处、县交通局、县卫生局等部门组员，负责维护码头卫生、停车秩序，提供游船、旅游线路安排，协调景点文艺娱乐项目等工作。 交通安全组-由县交通局负责协调交通安全，由县警务局负责现场安全秩序，由县卫生局负责应急救护等工作，由县公安消防大队负责景区、游船消防安全等工作。 机动联络组-由县建设环保规划局、县综合执法大队、县警务局、县交通局等部门组员，负责市内宣传条幅、比赛场地、市内路段审批、警力、公交车等协调联络工作。 附一：情系九龙大型水上集体婚礼工作方案一、 情侣征集时间从2010年2月14日至12月31日，由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司通过网络、报纸、电视等多种媒体和渠道，广泛发布首届中国罗平“百对情侣游花海”活动的信息，在全国范围（包括港澳台地县）征集、筛选出100对情侣，于2011年2月14日参加“情系九龙大型水上集体婚礼”仪式。为突出此次活动宣传声势，营造节庆氛围，决定于2010年1月6日分别在昆明、罗平召开两次新闻发布会。二、情侣征集方式 1、常规征集 由罗平县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱全国各连锁店联盟众多行业及商家，在各自经营区域布置征集广告，发放集体婚礼以及罗平风光宣传手册、图片等资料，充分展现首届中国罗平“百对情侣游花海”活动的诱人魅力。 由罗平县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱及联盟商家组织大型的酒店秀场、商店秀场等高档形式的宣传活动，征集高档消费人群中的情侣，为罗平吸引高端消费客源做好铺垫。 由罗平县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱组织大型社区文艺动态秀场，悬挂条幅等宣传征集活动，贴近更多的平民百姓，使罗平的品牌最大限度地辐射到社会各个阶层。 充分发挥电台、电视台、报纸等主流媒体作用，发布投放大量信息，造成家喻户晓、人人皆知的态势。 2、网络征集 以罗平旅游网站为先锋， 指定赞助网络的流动配合，将99对情侣的征集信息，以最快的速度、最广泛的面积撒播到全国各地，甚至包括港澳台地县，及海外华人地域。 3、相亲会方式 由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱全国各连锁店跨县域组织未婚男女万人相亲会，将集体婚礼与罗平的秀美风光融入相亲会内容。 4、直销方式 由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱充分调动全国近万人的营销队伍，直接走进千家万户，面对面传播首届中国罗平“百对情侣游花海”活动的有关信息，提高罗平品牌形象的可信度与参与度。 三、集体婚礼仪式安排 1、时间：2011年2月1314日，两天。 2、地点：罗平九龙瀑布景区。 3、仪式流程（预排）： （1）2011年2月13日-14日程安排： 11:00 情侣从全国各地云集到罗平县XX公安宾馆，接受相关领导的亲切慰问 12:00 情侣集体用餐 13:00 情侣化妆造型，统一配花整装 15:30 情侣在XX宾馆门前集合 16:00 情侣步入百米星光大道接受观众献礼和记者采访，以及向观众签名 17:00 选出的99对情侣、组委会全体人员参加XXX雕塑揭幕仪式 18:00 集体婚礼仪式正式开始，议程为： 主持人宣布集体婚礼仪式开始 证婚人致辞 情侣宣读爱的誓言，互赠信物 省、市、县领导致贺辞 情侣代表发言 向获奖花海仙女和情侣颁发证书、奖品 19:00 99对情侣、花海仙女、组委会全体人员共进婚宴酒会，观看文艺演出，内容为： 领导祝词、情侣祝酒、烟花祝兴等 文艺节目由花海仙女、罗平各景点、XX文艺团体、XX婚纱、结盟商家编排组成22:00 99对情侣相拥九龙瀑布湖畔赏月，倾诉爱情2011年2月15日日程安排：1、 7:30 情侣集体用早餐2、 8:30 情侣乘豪华游轮游览仙女湖3、 11:00 情侣返程附二：花海仙女选美大赛工作方案一、 参选条件 年龄在25周岁以下，体健貌端，性格热情奔放，具有一定的审美情趣及表现力，有爱心，无不良历史记录的女青年（不限婚史）。二、报名方式 在XX婚纱各营销店或临时指定报名点报名，报名时须交2寸免冠证件照4张，7寸个人形象照4张，并携带身份证、户口簿或学生证等有效证件原件及复印件。三、评选方式及赛程安排1、2010年2月14日2010年7月30日，全国报名海选阶段 由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和米兰婚纱负责组建初赛组委会、评委会，设立报名地点，开通报名热线，设计参赛流程等海选事项，在2010年7月30日前分赛县评选出300名选手进入初赛； 由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱通过举办大型推介活动（包括酒店秀场、商店秀场、大型外展动态秀场、交友餐会等）、主流媒体炒作、制作大型户外广告、散发张贴宣传资料等形式，大张旗鼓宣传造势； 由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱联系赞助商家，为参赛选手提供形象照、纪念品等经费； 由罗平县联络电视台、电台、报纸、网站等媒体全程介入。 2、2010年8月1日8月31日，DV评选（PK）初赛阶段 300位入围选手自拍自制15分钟DV盘提供给大赛评委会，DV内容包括个人简介、形体展示、才艺展现；根据形象照、DV内容从300名选手中选出77名进入复赛。 3、2010年9月1日9月15日，专家评审复赛阶段 由罗平县负责与云南省电视台联络协调复赛相关事宜； 在云南省电视台演播厅安排比赛场地，邀请专家组成评委会，设计比赛流程，根据77位选手现场形体展示、才艺展现、知识问答等表现，以打分的方式从高到低评选出30位选手进入决赛。 4、2010年9月16日，电视直播决赛阶段 由云南省电视台录播30名选手决赛实况，专家现场评分从高到低评出7强获“花海仙女”桂冠，最后在“花海仙女”中决出1名冠军，作为罗平县“花海仙女”形象代言人； 由罗平县负责邀请有关领导、嘉宾和记者出席，以及贵宾的接待； 由罗平县提供安全保卫、医疗卫生、紧急救护服务。 四、奖项设置（含奖励内容） 1、冠军即“花海仙女”形象代言人（奖励现金10000元、水晶奖杯、证书和XX婚纱提供的价值万元豪礼）； 2、其余6位“仙女”设最佳人气奖、最佳表演奖、最佳才艺奖、最佳上镜奖、最佳仪态奖、最佳时尚奖六个奖项（均奖现金5000元/人、水晶奖杯、证书和由XX婚纱提供的价值2000元/人的大礼包）。附三：多依蜜月游优惠方案 一、 活动时间：2011