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文档简介

2 1网络营销的基本方式 网络营销的八大职能 1 网络品牌2 网站推广3 信息发布4 销售促进 5 网上销售6 顾客服务7 顾客关系8 网上调研 学习目标 知识目标 了解网络营销的两个基本方式无站点网络营销和企业站点网络营销 能力目标 了解无站点的网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法 情感目标 通过进一步对网络营销的理解 加深同学们对网络营销的学习兴趣 重点难点 重点 无站点网络营销的特点以及缺点难点 无站点网络营销的优点 葡萄酒厂Stormhoek博客营销成功案例 案例导学 一 住在英国 爱尔兰或法国 此前至少三个月内一直写博客 博客的读者多少不限 可以少到3个 只要是真正的博客 二 已到法定饮酒年龄 网络营销的两种基本方式 2 1 1无站点网络营销 含义 所谓无站点网络营销 是指企业没有建立自己的网站 而是利用互联网上的资源 开展网络营销活动 属于初级网络营销 电子邮件网络营销 邮件列表网络营销 一组人之间对某一话题通过电子邮件共享信息 每个成员都可以向其他成员同时发送邮件 网上信息发布 网上商店 微信营销 网络营销的特点网络营销的缺点 无站点网络营销的优点 一 有利于为众多中小企业开展网络营销 二 有利于培养一线营销人员的网络营销意识 三 节约资金和人力 降低网络营销的风险 无站点网络营销的现状 目前 中国企业网站数量还比较少 专业水平也有限 中小企业的网络营销仍十分活跃 各种无站点网络营销方法一直在稳定发展 2 1 2企业站点网络营销 含义 企业站点又称企业网站 所谓企业网站网络营销 是指企业通过自己的网站开展网络营销活动 企业网站的三种类 一 企业发布型二 产品销售型三 综合电子商务型企业网站 企业建立站点方案的选择 一 企业自己建立网站 企业规模较大 资金充足 而且有大量的信息与外界交流 二 外购整体网络服务 资金相对有限 与外界没有过多的信息交流 企业站点网络营销与无站点网络营销 企业基于自己的网络平台进行营销 也可以采用无站点的方式进行营销 而且能使无站点网络营销的作用大大提高 是一件事半功倍的事情 练习 判断 1 无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站 而是利用互联网上的资源开展的网络营销活动 属于高级的网络营销 练习 判断 2 企业在建立自己的网站之前 只要具备接入互联网的基本条件 就可以开展基本的网络营销活动 练习 选择题 下列哪个说法是不正确的 A 企业网站是企业网络营销的基础B 企业没有建立网站 即使接入互联网 也无法开展网络营销活动C 企业网站是一个综合性的网络营销工具D 企业建立网站 既可以自己建立 也可以外购整体网络服务 练习 多选 企业没有建立自己网站的原因下述那些说法正确 A 企业暂时没有条件建立网站B 企业不需要拥有网站即可达到网络营销的目的C
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