网络营销与策划选择答案.doc

网络营销与策选择题一、单项选择题 1根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( C )A网上市场细分 B网上市场选择 C网上市场定位 D网上市场调查2网络营销的平台一般架构在( C )APOP3上 BHTTP上CWEB上 DTOMCAT上3在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( C )A渗透定价 B品牌定价 C撇脂定价 D竞争定价4将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( D )A网上长渠道 B网上短渠道 C网上宽渠道 D网上窄渠道 5通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( A )A站点推广 B站点服务 C网络广告 D网络促销 6某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( C )A网上折价促销 B网上抽奖促销 C网上积分促销 D网上变相折价促销 7由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( D )A群发邮件 B垃圾邮件 C电子邮件 D邮件列表 8开展网络营销活动的载体是( A )A网络营销平台 B网络营销方式 C网络营销手段 D网络营销环境9网站在互联网上的地址是( B )A商标 B域名 C品牌 D标识 10在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( D )A页面点击率 B用户访问量 C用户点击率 D页面浏览数 1、1、（ A ）是指采用邮件的方式对企业内部人员，包括企业的股东、经营者和企业员工进行的营销行为。A、企业内部邮件电子营销 B、企业网内部邮件列表营销 C、企业外部邮件列表营销 D、企业电子邮件营销2、（ B ）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力的塑造出本企业产品与众不同的鲜明形象，并把这种形象生动地传递给消费者。从而是产品在市场确定的位置。A、竞争者定位 B 、用户定位 C、 属性定位 D 、技术定位3、（ D ）是指企业利用其品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。 A、综合在线营销策略 B、 延件策略 C、技术策略 D、授权策略4、（ D）是指企业选择靠近于现有竞争者或与重合的市场位置，争夺同样的消费者。A、回避性定位 B、重新定位C、心理定位 D 、对峙性定位5、 企业在网上确定商品价格时，根据消费购买商品所达到的数量标准给与折扣 (B)。 A、 季节折扣 B、 数量则扣C、现金折扣 D 、同业折扣 6、企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可以通过网络查询相关商品的样品详情体现网络营销的特点(D) A、完整性 B、跨时定性C、成长性 D、互动性7、关于网上商店与实体店铺说法正确的是（ ） A、实体店比网上销售区域大 B、实体店经营方式灵活 C、网上商店没有店面租金 D、实体店铺经营成本低 8、通过BBS和新闻组对企业的产品进行的直接调查（ D ）。A、搜索引擎调查 B、电子邮件调查C、网上简接调查 D、网上直接调查9、网络市场中双方签订的买卖合同是在（B）阶段 。A、查询信息 B、交易中 C、交易后 D、凭证维修10、小梅不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了显示不落伍，她也从网上订购该品牌的一款女式皮包，这种动机是（ A ） A、心理平衡型动机 B、表现型动机 D、好奇型动机 C、方便型动机11、网络营销产生的现实基础是（A ）A、商业 B、人才 C 、国家 D、 实力12、网络营销广告( B )年发源于美国。A、1989 B、1994 C、1997 D、20001、（ ）利用互联网自身优势，为顾客提供一对一，个性化和独特化或服务。A会员制营销2、（ ) 是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。授权策略3、（ ）是为了向客户表达企业信息所采用的网络栏目设置，网页布置、网站导航。URL层次结构等信息的表现形式等。网站结构4、B TO企业与（ ）之间的交易模式 B、政府5、病毒性营销（ ）进行促销 D 消费者 6、传统广告是( )手段 D弱势营销7、关于网络营销策划控制说法不正确的是（ ）策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正8、开展网络落实情情况评估，并进行有信息反馈的环节是（ ） B战略控制与反馈9、能够作为网络市场交易的客体是( ) 居民10、企业在调研的基础上，根据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（） C网络市场细分11、日本精工手表低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺去了瑞士手表的大部分市场份额 （） A渗透定价策略12、网络营销所面临的各种外部条件的总称是指( ）网络营销环境13、为了客户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息表现形式等 网站结构14、已满足消费者需要的价值取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业促销直传实现低成本策略化与高清冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（ ）D整合营销15、以下网络营销战略内部影响因素是（ ）A公司目标16、有些服装制造商为了“朴素妇女”、“时髦妇女”和“有男气质的妇女”分别设计不同样式的。 细分市场17、原来经营抵挡产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（ ）A向上延伸策略18、在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用比较高，客户评价比较好，从而销售量大增，该商家定价策略是（ ） 声誉定价19、（ ）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。核心产品二、多项选择题 1网络营销的特点包括( ABCDE )A交互式 B整合性 C成长性 D拟人化 E跨时空性2按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( DE )A主动网上调研法 B被动网上调研法 C站点法 D网上问卷调研法 E网上论坛调研法3搜索引擎的工作原理包括( ABCE )A爬行 B抓取存储 C预处理 D检验 E排名4人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ABC )A兴趣 B聚集 C交流 D温饱 E财务安全 5网络消费者购买行为的心理动机包括( ABD )A理智动机 B感情动机 C投机动机 D惠顾动机 E安全动机6网络营销的定价方式分为( )?A成本导向定价法 B需求导向定价法C标准定价法 D公式定价法 E跟随定价法 7网络广告的发布方式包括( ABCDE )A通过商务企业的网站发布 B通过搜索引擎发布 C通过大型门户网站发布 D通过虚拟社区和网络论坛发布 E通过电子邮件发布8网络营销管理的具体职能包括( ACDE )A寻找顾客 B研发产品 C推广产品 D开发市场 E网络顾客9企业网站风格设计时应注意哪些方面( ABCDE )A首页设计技巧 B网页形式与内容相统一 C色彩搭配 D版面布局 E三维空间的构成和虚拟现实的运用10网上促销的特点包括( ABCD )A全球性的活动 B全天候的活动 C以网络技术为基础 D在虚拟市场上进行 E利用传统媒体宣传 1、病毒性传播模式（ ABCD）A意外传播、 B积极传播、C被动传播、 D主动传播2、对于赠品促销，需注意注意的事项有（ ABCD ） A、注意赠品时间和时机选择 B 、赠品尽可能价值高、数量多，吸引更多消费者 C、明确促销目的，选择能吸引消费者的产品和服务 D、不要选择次品和劣质品作为赠品3、关于网络市场主体与客户关系的正确说法 (ABCD)A 、网络市场对客体供给的规模和结构取决市场主题供给的能力和结构 B 、网络主体依靠网络客体的推动和支持 C、网络主体和网络客体相互结合 ,相辅相成 D、网络市场对客体的需求规模和结构，取决于市场主体货币购买力和消费结构4、关于网络消费者需求特征正确说法正确是（ACD）A选择商品更加理性 C 消费更有主动性 D网络消费者更加关注价格的影响5、国内网络营销战略的发展阶段(ABCD) A、网站性营销 B、行业营销 C、绿色营销 D、 网络会员直营销6、企业网站的功能(ABCD)A、网上销销售 B、网上调查 C、企业宣传 D 、客户关系管理7、企业网站的一般要素包括( ABCD)A、服务 B、功能 C、内容 D、结构8、 搜索引擎的组成包括（ABCD）A、软件查询 B 、搜索软件C 、用户接口 D 、索引软件9、网络营销的基本职能有(ABCD)A、建立渠道，促进购销 B、实施调研，确定目标 C 发布信息，推广企业 D、服务客户，保持客