手机邮箱演讲PPT 确定版.ppt

全国高校市场营销大赛中国移动139手机邮箱营销策划方案 邮我做主139 欣悦团队 邮我做主139 方案摘要 背景 移动通讯行业竞争激烈 已进入白热化 为了在市场上争取主动 中国移动南海分公司委托我们制作139手机邮箱的推广策划方案 目标市场 大学生和商务人士本文亮点 在产品推广方面 我们设计使用独特的品牌形象YoGo 邮狗 来丰富139手机邮箱的内涵 并运用校园推广和社会推广分别来打造139手机邮箱品牌 其中 黑莓 行动声势最为浩大 把校园和社会联系起来 受众面极广 欣悦团队 邮我做主139 目录 二 环境和战略分析篇 四 效果预测篇 一 项目介绍篇 欣悦团队 邮我做主139 一 项目介绍篇 欣悦团队 邮我做主139 行业名词解析 PushEmail在本案例中可以理解为手机收发邮件的功能 通过安装PushEmail客户端 实现手机终端直接收发处理邮件 黑莓加拿大RIM公司与中国移动的合作 RIM的黑莓手机带动了中国移动PushEmail业务的发展 因此黑莓已经成为中国移动139手机邮箱PushEmail业务的代名词 欣悦团队 邮我做主139 139手机邮箱简介 139手机邮箱是中国移动为用户提供的新一代电子邮件服务 在具备常规互联网基础邮箱功能的同时 又充分发挥和利用手机的功能优势 让用户通过Wap上网以及PushEmail等方式 直接在手机上随时随地收发和管理邮件 欣悦团队 邮我做主139 139邮箱简介 邮箱三种主要的登录方式1 WEB登陆 即利用电脑 互联网 免费 2 WAP登陆 即利用手机 GPRS 计GPRS流量费 3 手机客户端登陆 即PushEmail 需要收费 对个人应用的有5元套餐和20元套餐 WEB登陆 WAP登陆 手机终端登陆 欣悦团队 邮我做主139 业务特色 即时提醒 方便易记 多途径访问 贴心话单 手机网盘 电信级系统 短信百宝箱 移动地址簿 欣悦团队 邮我做主139 二 环境和战略分析篇 欣悦团队 邮我做主139 环境分析 中国移动拥有强大的实力 139手机邮箱具有很好的推广环境 欣悦团队 邮我做主139 SWOT分析 产品的功能优势 139手机邮箱确实具备强大的功能优势 蕴含着巨大市场潜力 欣悦团队 邮我做主139 STP营销战略 欣悦团队 邮我做主139 三 推广策略篇 欣悦团队 邮我做主139 项目发展总体思路 让消费者了解业务资费 功能以及带来的价值 并根据自身偏好尝试使用 利用资源优势进行业务的宣传 促使消费者根据自身需求形成习惯使用 消费者自发宣传并激发身边人群的潜在需求 第一阶段体验营销 第二阶段交叉营销 第三阶段自主传播 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 总目标 自主传播 激发潜在需求 黑莓 行动 校园推广 丰富139手机邮箱品牌内涵 宣传对象 大学生宣传时间 2009年9月 2010年5月 宣传对象 商务人士宣传时间 2009年9月 2010年5月 活动定位 面向社会打造139品牌声势宣传时间 2010年5月 8月 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 丰富139手机邮箱品牌 大家好 我叫YoGo 中文名叫 邮狗 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 丰富139手机邮箱品牌内涵 宣传口号 邮箱139跟我走形象 代言人 可爱小狗YoGo 邮狗 粤语发音 9 和 狗 同音小狗作为大家所喜爱的宠物 既可爱 又机灵 是可以带出去玩的宠物 会随时随地跟着我们 不会走失 可见得是人类忠诚的朋友 139手机邮箱 我们移动办公的好帮手 我们既能在计算机网络上用到 又可以将其放进我们随身携带的手机里 能多渠道收发邮件 不会丢失邮件 提供便捷的沟通 办公服务 139手机邮箱与YoGo有着类似的特性 让YoGo作为该业务的形象 代言人 能在广告宣传中以更生动 更形象的方式展现业务的功能和内涵 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 校园推广 校园信息服务 校园宣传活动 新生优惠活动 1 考试考证 2 培训资料 1 挂横幅 2 派发宣传单 3 张贴海报 4 现场抽奖 1 赠送动感地带电话卡 2 开通139送话费 3 赠送有YoGo标志的礼品 青春邮我做主 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 社会推广 1 民生信息服务139邮箱为满足客户 沟通 亲情 健康 安全 成长 娱乐 的需要 与政府 媒体 民生单位的合作 推出一个家庭民生服务信息平台 让用户轻松订购医疗 社保 供水 供电 税务等民生信息 同时享受时尚 财经等个性化服务 内容囊括资讯公交查询 水电缴费等 2 绑定 1 效仿QQ 越来越多的用户使用飞信 在飞信中设置能直接登录139邮箱 2 与淘宝 卓越等大型购物网站合作 邮箱让网购更方便 尊贵生活邮我做主 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 社会推广 3 媒体立体宣传 包括电视广告 报纸广告 发表软文 提升产品知名度 4 户外广告 1 形式 主要与各地公共汽车公司合作 2 原因 公车是最人们常用交通工具 其流动性更能体现139手机邮箱特性 体现随身携带邮箱 3 宣传方式 公交车内部和外部涂上形象 代言人 YoGo或者宣传画 欣悦团队 邮我做主139 项目推广策略 黑莓 行动 欣悦团队 邮我做主139 黑莓 行动模拟短片 欣悦团队 邮我做主139 志愿者服装示意图 欣悦团队 邮我做主139 四 效果预测篇 欣悦团队 邮我做主139 资金投入表 备注 1 黑莓行动每期七天30人 2 社会推广为一台公交车及一个站台的每月费用 欣悦团队 邮我做主139 效果预测 校园预测 139手机邮箱的注册率由原来的45 提升至80 而且使用率由原来的2 提升至40 与QQ邮箱的使用率持平 欣悦团队 邮我做主139 效果预测 社会预测 PushEmail的使用率由原来的2