保利垄上别墅楼书文案.doc

保利垄上别墅楼书文案风格：清新、自然、内秀。文字简练优美，自然舒展。 架构：以“新自然之旅”为线索，由外向内，由远及近，由表至里，展开对保利垄上别墅的层层描述以及对新自然的步步解构。 用纸： 工艺： 封面： 新自然之旅 保利垄上别墅 logo 封底： 开发商： 扉页/1P： 新自然：在自然的原生态基础上，加以人文的改造和修饰，使自然呈献更符合人性判断标准的完善。 1、自然：自然是一种原生态，不加修饰，天然生成，原始风貌，我们称之为自然。 2、新自然：新自然是在自然的原生态基础上，加以人文的改造和修饰，使自然呈献更符合人性判断标准的完善。 3、新自然主义：新自然主义是秉承将自然与人文无缝结合，在对自然原生态尊重的基础上，对自然加以改造和修饰，以达到自然和人文平衡和谐，使自然与人相携相生的一种世界观和方法论。相对自然主义而言，它提倡具有自然与社会的双重属性，充分表达了人类社会在工业化时代的压力之下，逃离城市、回归自然的愿望，但又无法脱离城市生活的本质，而不是单纯的强调人的自然属性或对自然的单纯回归。 4、新自然主义建筑：新自然主义建筑注重自然和人文的和谐共生，不再局限于传统建筑限制，孤立地发展，而是建立在发展与自然环境相协调的基础上，以生态系统（自然与人文）的良性循环为基础，建立全新的自然和人文建筑理念。 5、新自然主义别墅：新自然主义别墅的新自然主义建筑的一个分支。新自然主义别墅是在原始的自然环境中加以人工的改造，使地貌形态更符合人性，建筑更适宜居住，物业管理更全面体贴，而社区的氛围也更具备人文气息的淳厚完美。新自然主义建筑往往用经过岁月洗礼经典的建筑结构语言、符号与现代科技、材料结合的建筑本体，溶于地景规划、生态复原、精神文化于一体的多元化、自然、人文景观的住居环境。 2P/3P： CATCH 贪图城市太久，开始有奔向自然的冲动 SUB 起点：二环、三环或者四环以里 COPY 办公室、商城、超市、娱乐场 IBM、BMW、LV、VODKA 白天的后面总跟着黑夜，黑夜的背后总跟着白天。 再光可鉴人的石材和丝绒的帷幕，也装点不了被左遮右挡的蓝天。 这时候，连上帝也要宽恕，每一颗占据城市又渴望自然的野心。 8P/9P： CATCH 音乐把空气还没喂个半饱，就到了 SUB 一站：京承路/京昌路/立汤路/北六环 COPY 给人喂食，用食物；给空气喂食，用音乐。 开车的时候最宜听音乐，不管哪一种旋律和乐器，都很美。 空气有一双不挑剔的耳朵，比人更懂得欣赏人的作品。 只可惜路太短，不管从京承、还是立汤路上北六环，或是京昌高速路， 空气还没有半饱，人也还来不及陶醉，51出口近在眼前了。 COPY 京承：北京至承德的一级高速公路，从京承路或从京顺路上六环，向西。51出口处即到保利垄上别墅。 立汤路：立水桥至小汤山的一级公路，直上向北，即到保利垄上别墅。 京昌路：北京至昌平的高速路，直上向北，出六环走辅路，即到保利垄上别墅。 51出口：基本上可以作为保利垄上别墅的指示牌，一出六环路的51出口，即到保利垄上别墅。 4P/5P： CATCH 多么美好的世界 SUB 二站：小汤山/葫芦河 COPY 不是所有的对应都出现在教科书上，应试教育该挨板子！ 比如草帽对应小汤山，拖鞋对应葫芦河，孩子无邪的笑对应头顶无云的蓝天， 爱人的脸对应我的脸，我们的快乐对应自然的美好。 好在这样的高级对应，从现在开始学习，也不算晚。 COPY 小汤山：位于北京正北中轴龙脉，以风景闻名，以温泉著称。自从保利垄上别墅来了以后，小汤山就想自私的把她拥在怀里，别墅略略挣脱，以维持美的距离。 葫芦河：小汤山的一条自然河流，河道不宽不窄，水流不徐不急，紧贴着保利垄上别墅的北侧流过，更绝妙的是，为了跟别墅的居住者打个招呼，葫芦河特意在这里转了个马鞍型的弯。 6P/7P CATCH 绿色、绿色、绿色 SUB 三站：苗圃/绿色农业生态区 COPY 一出六环，绿气弥漫。 绿得真疯，从六环到葫芦河，过了葫芦河到小汤山。 一片片横着竖着，响亮的从眼前经过。 就象第一次到NEWYORK，除了喊着纽约、纽约、纽约再没有别的语言一样， 这里一样绿到让人刹那失语。 COPY 苗圃：位于保利垄上别墅的东侧，由当地居民多年经营形成，为居民创造了可观的经济效益。而今，这里又将为保利垄上别墅的居住者们创造氧气和精神效益。 绿色农业生态区：葫芦河在中间，保利垄上别墅在南，绿色农业生态区在北。隔河对望，山南水北。每年惊蛰一过，便可生动演绎什么是“春风又绿江南岸”。 10P/11P： CATCH 起伏急缓中，获得平常心境 SUB 四站：坡/丘/垄/堆/阡/陌 COPY 不同于平原的景致和感触，在高低的起伏中自然呈现了。 被它挡住的视线，反而更急切的想奔向远方； 愈是束缚着你的，愈令你想去释放。 夏天的时候，横竖的阡陌，想起那无际的普罗旺斯的熏衣草田。 起伏与急缓，爱情与际遇，都在一点一点的，给予提示。 人生的上下，最后都只慢慢的无声填满心中的沟壑。 COPY 层峦：低势的市中心向六环层层扩散，展望弥高，正是步步登高的别墅心态。 叠嶂：周围延绵的小汤山与高低起伏的社区，共同完成了自然与人力的无缝结合，融合与力量的代表。 丘与坡：与平地不一样的肌理，弥补单一的空间层次。隐含了人性扩张和不断占有新元素的心里需要。 尺度：提供高低不同的景观，更适宜“气”的汇聚，以及更有安全感的心里尺度。 12/13P： CATCH 曲折流转中，领悟万象更新 SUB 五站：湖、泊、泉、池、滩、涌 COPY 溪水急着流向海洋，浪潮却渴望重回土地。 有婉约的江南秀丽，有壶口的咆哮跌宕。 没有定势亦无方向，没有什么不可用，葫芦河的水作为源头被引进， 也从来不拒绝雨、露、雪、霜。 内心无不可为，因时而变，因势而动，水是一席流动的至理。 COPY 引水：别墅旁的葫芦河，是小汤山的灵气泉眼所在。将葫芦河活水引入社区，将小汤山的灵气散落在社区各处形成33000平米水系。 叠池：按照坡地的肌理与建筑的生长疏密，在原地上掘出大小不同的深坑数与浅摊十数，确立水系的龙头和骨架。 流桥：依照深浅不同的湖与池，使水系或架或绕的与建筑亲密贴合，表达了人对水的天生亲近。 飞瀑：坡地为社区带来的落差，使得水在社区中立体行走，形成高低的飞瀑。 14P/15P： CATCH 感谢上帝，让我们相望而独立 SUB 六站：岛/屿 COPY 被水分开了，形成独立的岛屿或半岛。 感谢尚有这样的形式存在，我们可以各自演绎自己的精彩， 为对方喝彩，而保持我们生命和灵魂的独立。 我们寻觅安全感，寻觅家，寻觅一段不被打扰的时空和需要时的被关注。 我们都需要，同时住在自己的世界，你的眼里，或他的内心。 COPY 岛屿：由于保利垄上别墅33000平米的水系，本来连在一起的整体地块可能被小溪划分成相对独立的岛屿，而本来独立的组团可以通过水体自然的联系起来。 16P/17P： CATCH 感受植物的细微情感 SUB 七站：成木林、灌木、草地、花群 COPY 植物的力量，并不如漫天的狂风。 可就是这一点小小的交缠的根须，把泥土留在了大地。 高的乔木、矮的灌木、爬藤、小草、花群， 交织出这个区域新的自然语言，与建筑无间，与人无间。 COPY 绿墙：近六环路的保利垄上别墅南侧，用土坡堆起，乔木与灌木交错密植，形成一个较封闭的界面，来避免可能产生的交通噪音的侵扰。 绿道：用草皮和花群组成一条绿带，延伸在保利垄上别墅各个组团之间，使园区最深处的组团都能通过公共绿化体系与整个园区联系起来。这些带状绿化既是视觉通廊，又是组团间的分隔。 绿帘：部分建筑的外墙，将植上爬藤类植物，茂盛时，形成一面绿色的帘子，既有降温的作用，又净化了视觉，并形成与园区内各个区域景观的互动。 18P/19P： CATCH 走不同的路，回同一个家 SUB 八站：乡村路/林荫道/鹅卵石小径/水泥路 COPY 路是远方的神秘礼物。 叮咛从这里走来过，之前在母亲的眼里； 巴掌从这里走来过，之前在父亲的口袋里。 还有一些词汇从这里走来过，比如财富、成功，之前它们在过去的努力里。 如今要从这里走回家，快乐或痛苦的一线边缘，家是路的唯一主题。 COPY 林荫大道：保利垄上别墅东侧，回家的业主出了高速收费口，经过160米郁郁葱葱的杨树林，滤掉一路的风尘，再穿过精心设计的林荫大道，到达社区的出入口。经过有组织的空间序列和仪式感的回家路线，比出了收费口就直接进入社区的感觉显得更加幽深和专属。 主干道：保利垄上别墅社区内的主干道宽9米，框架为贯穿整个社区的一环加纵深社区的一竖，与绿地、水系一起形成错落有致的景观。 组团路：组团路宽5米，与主干路相连，各个组团之间设置相对独立的步行系统将各个组团及组团公共绿地串联起来，提供安全、优美、舒适的散步道，形成社区内活动休闲的步行系统。所有住宅的入口都设在组团路上，最大限度的减少穿行车辆的干扰。 20P/21P： CATCH 永远不要要求你所爱的人与事物 SUB 九站：新自然主义独栋别墅 COPY 爱一样事物，它是一切，一切是它。 好比新自然主义独栋别墅，无所谓是属于北美的形态，还是中式的审美。 如果你爱它，它的线条，是海浪，是鲜花，是云朵，是一切美好的总和。 对于你爱的人和事物，看到他的美， 在漫长的岁月里，慢慢与他融为一体。 COPY 新自然主义别墅：在完善别墅内部使用功能的基础上，强调其景观特性。每栋别墅在享有其周边的优美环境的同时亦成为园区内的一道风景并与整个园区融为一体。设计师从发掘每个地块特有的环境条件出发，综合功能布局、景观效果等因素，设计出不同面积、不同朝向、不同出入口方向的多种户型。 豪华型别墅：位于园区最好的地段，具有良好的朝向、景观、视野和最为宽阔奢侈的室内空间。部分豪华户型还增加了内院和天井，在营造宽敞明亮的室内空间的同时，丰富了外部空间的变化，使外部空间更加通透、开放。 舒适型别墅：在园区中的位置虽不及豪华型别墅，亦在设计方面给予填补，小巧别致，实