上汽荣威-3R区2016年Q4季度公关营销活动方案.pptx

上汽荣威3r区q4公关营销活动方案,项目背景,上汽荣威通过真实可触的“亲民式”“体验式”营销，加大终端消费者的接触力度，传递上汽荣威“品味科技，知你知行”的品牌内涵作为全球首款量产互联网suv荣威rx5，上汽集团与阿里巴巴集团在行业的重大突破，在互联网+的时代，做出了先驱者的姿态，在行业内起到标杆行为此次围绕荣威rx5互联生活的概念，让更多消费者利用互联去探寻生活，去结合生活，去改变生活来增加消费者对荣威rx5互联生活的概念,在区域范围内制造传播亮点话题，提升上汽荣威在区域内的品牌知名度及关注度增强荣威rx5区域车主、潜在客户加深品牌归属感和忠诚度，让更多不了解荣威rx5的客户能够了解它全面展现荣威“品位科技，知你知行”的品牌理念通过口碑传播，拉动上汽荣威在区域范围内的终端销售,活动目的,项目策略,1.在互联网+时代，如何的生活才是互联生活？,2.如何通过体验及互动，让全球首款量产互联网suv荣威rx5能够人尽皆知？,3.如何利用荣威rx5互联技术来结合生活，改变生活？,项目策略,问题,如何通过体验及互动，让全球首款量产互联网suv荣威rx5能够人尽皆知？,在互联网+时代，如何的生活才是互联生活？,如何利用荣威rx5互联技术来结合生活，改变生活？,theproblem,关键词,#手机#,#网红与网络直播#,#互联应用#,现状,thestatus,手机的使用频率及频次越来越频繁平凡生活结合移动互联,网络直播是在互联网+时代，最火热的娱乐方式网络红人拥有上万的粉丝群，25岁-35岁为主要的受众群体,利用荣威rx5的yunos系统，来实现互动互联技术，用互联技术改变生活，结合生活,项目策略,智能时代，智慧汽车荣威rx5邀你亲历互联探索之旅,衣.食.住.行,校花秀,美食汇,轰趴屋,自驾行,项目策略,社会话题关注&荣威品牌冠名,校花作为一个大学的热点话题，可以随时随地的在校园内口口相传荣威rx5作为全球首款量产互联网suv，在互联技术与汽车技术的结合，创造互联改变生活的理念大学生，作为互联时代最直接的受众群体，对于互联app的应用得心应手活动主要以校园校花话题炒作，以校园投票及网络投票的形式来选出一名校花，作为上汽集团荣威品牌，可以直接冠名校花选举的活动荣威rx5可以作为活动指定用车记录校花生活，借由校园投票结合网站合作投票，来达到社会关注借由校花选举举办荣威rx5校花选秀party，将轰趴屋以互联科技的概念布置，能提高产品关注度,项目策略,微信自媒体传播,网络直播,多样化，自媒体对于公关事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际平民化，自媒体的传播主体来自社会底层，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”普遍化，自媒体最重要的作用是：它授话语权给草根阶层，给普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代微博、微信随时随地发布信息及评论功能带给人们及时交流的可能，但其无法做到实时互动，网络直播的出现真正能够实现实时互动保证最真实的用户体验，网络直播可以给观看者与主播之间最简单的互动体验,衣校花秀,衣校花秀,1,2,3,票选形式,选秀形式,传播形式,微信自媒体传播网红直播传播,校园派对选秀,校园投票网站合作形式,图片,食美食汇,通过yunos系统，你可以在手机上找到想去哪里，也可以通过语音告诉ta想去哪里，甚至可以什么都不做不说，ta都能知道目的地，只需轻轻一点，能带你畅行无阻，整个驾驶过程中，无论车速快慢的每个当下，都为你呈现极致的地图作为互联网汽车的第一交互方式，不再是传统的工具，而是你的驾驶伙伴，你可以用最自然的方式，告诉ta需要为你做的任何事情,食美食汇,下午,09:00-12:00,13:00-17:00,城市游玩,美食探寻,住轰趴屋,荣威rx5个性定制专属轰趴屋,住轰趴屋,3、邀请更多的车主及潜在客户共同参与轰趴活动，娱乐交流，通过车主们的交流传播口碑,2、通过网络直播让更多的消费者了解互联生活，理解互联结合生活互联改变生活的意义,行自驾行,互联改变生活，探秘隐藏美景,作为全球首款量产互联网suv荣威rx5，强大的yunos系统可以导航所有地区地点景色荣威rx5车主可以带着身边的朋友来一次说走就走的旅行，通过互联系统探秘那些被人遗忘的美景,行自驾行,线下执行,活动时间：10月-11月活动主题：智能时代，智慧汽车荣威rx5邀你亲历互联探索之旅活动车辆：荣威rx5参与人数：1-2人活动省份：山东省，黑龙江省，辽宁省，吉林省活动形式：智能互联体验+网络直播,活动概况,线下执行,活动主线,他是一位网络红人，工作于网络直播间，拥有上万的粉丝量，他们了解互联时代的改变，他们崇尚自由的生活方式，他们热爱互联生活带来的便捷他们在一次偶然的机会，遇见了荣威rx5，被荣威rx5的互联智能技术深深吸引，购买了荣威rx5，开启一段智能互联旅程,活动目的,活动通过网络红人，开启智能互联旅程，了解荣威rx5互联智能系统，体验互联生活，了解互联改变生活，互联结合生活的意义通过网络红人的活动直播，在区域内对荣威rx5进行线上直播宣传，扩大车型关注度，了解车型特点，形成购买意向，成为意向潜客,线下执行,约会威女郎，迎娶白富美,22,体验者驾驶荣威rx5约会校花威女郎，开启互联生活体验，由当地校花威女郎带领体验者在城市中游玩，利用yunos系统开启互联生活,一山一水一圣人，山东作为历史文化城市有着深厚的文化底蕴，泰山的天下第一山和趵突泉的天下第一泉，都作为山东有名气的景色,线下执行,食遍黑吉辽，环游渤海湾,23,游东北美景,品东北美食,利用荣威rx5互联系统yunos系统，开车环游渤海湾，游玩东北美景,通过主人公网络红人的角色对活动直播，凸显荣威rx5互联技术,冬天东北的冻梨，冻柿子，冻豆角，冻玉米，冻豆包最能体现冰雪的特色饮食,线下执行,聚会轰趴屋，口碑声声传,24,轰趴作为一种相对新兴的聚会方式，近几年来，也随之流行，众多轰趴馆、派对俱乐部、别墅轰趴逐步进入公众视野可以将轰趴屋布置成为荣威rx5的科技互联概念，然后邀请车主共同参与派对，交流荣威rx5的驾享心得，传播口碑,线下执行,智能自驾，一山一水一圣人,25,泰山风景以壮丽著称。重叠的山势，厚重的形体，苍松巨石的烘托，云烟的变化，使它在雄浑中兼有明丽，静穆中透着神奇。自然的泰山，彰显着自然的神奇；文化的泰山，印证着文化的神圣。泰山是中华民族的象征，是灿烂东方文化的缩影，是“天人合一